关于地板的市场调研报告
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目录
1. 调研预案………………………………3
2. 调研报告………………………………5
3. 调研问卷………………………………12
调研预案
引言
全国有实木地板、实木复合地板、强化木地板、竹地板等生产
企业数千家,牌子不下千个。20xx年以来,以中国名牌、国家免检产品、地方名牌等为主的地板品牌建设取得成效,并以此为基础成为各地消费市场主流。但是随着竞争的日益加剧,部分品牌逐渐淡出市场,建材市场之间也随着条件的改善增强了相互间的竞争性:门店装修不断升级、经营面积不断扩大;厂商宣传广告力度持续跟进,形象代言有增无减;地板服务不断深化,消费需求不断提高。所有都将汇集到一点,即综合实力(理念、品质、服务、科技、人才、文化等)的竞争!
调研目的
本次调查最根本的调查目的是:
(1)通过市场调研,了解目前装饰材料市场的竞争状况和特征;
(2)通过市场调研,了解竞争对手的市场策略和运作方法;
(3)通过市场调研,了解装饰材料市场的渠道模式和渠道结构;
(4)通过市场调研,了解消费者对装饰材料市场的消费习惯和偏好;
(5)通过市场调查,了解装饰材料市场的品牌三度竞争;
(6)通过市场调查,了解消费者对装饰材料产品的认知和看法等。
总之,本次调查最根本的目的是真实地反映装饰材料市场的竞
争状况,为各种品牌的定位及决策提供科学的依据。
调研内容
宏观市场调查
——装饰材料市场的动态及市场格局;
——装饰材料市场的竞争特点和主要竞争手法;
——装饰材料市场的发展和市场空间;
——装饰材料产品的流行趋势研究;
——装饰材料市场知名品牌的优劣势分析;
问卷设计思路
(1)问卷结构主要分为说明部分、甄别部分、主体部分、个人资料部分;同时问卷还包括访问员记录、被访者记录等。
…… …… 余下全文