母婴用品市场调查分析报告

一：观念：

1：孕婴指从怀孕到出生。

2：婴幼儿教育（也称为早教）指0-3岁的幼儿，0-3岁是小孩大脑高速发展时期，是儿童多元潜能发展的关键期。

3：幼儿教育指3-6岁的儿童

二：中国婴幼儿数量，分布等相关情况

根据我国第五次人口普查统计结果：中国0-6岁的的婴幼儿数量大概为1.4亿，其中城镇0-6岁婴幼儿数量为5400万左右。全国每年出生人口为1600万左右。0-3岁的人口在7000。其中城市0-3岁婴幼儿数量为1090

一、调研目的

通过研究消费者购买母婴用品的前期部署、渠道选择及店内动态，制定母婴用品网店赢得消费者的全套解决方案！

二、调研效果

深入挖掘母婴用品店购物者跨渠道间的购物行为，涵盖渠道间差异化因素，如促销、店内活动、价格、产品供货等。通过研究得到消费者对于各种促销方式的喜好程度，建议母婴店根据这个研究结果对促销方式进行相关调节，已达到最优促销组合，提高网店内销售力。

三、调研时间

20xx年11月9日

四、调研方法

1、网络查询

消费群体：（上班族、经商族、打工族）

以80后为消费主体，年龄：20-35岁之间的年轻妈妈，在此之间有0-5周岁的宝宝。 家庭收入：3000/月 年收人：约为7万人民币

消费结构调查：不同的经济水平会产生不同的消费结构。首先我们要确定宝宝一年的平均消费是多少。

以3000为基数据，低于这个数的，是属于中低档消费，高于这个数的是中高档消费。中低档消费的地方，店里只能卖最实用的产品，如衣服、鞋帽、日用品、国产奶粉之类。高于这个数的，属中高档消费，一些可买可不买的商品也可以上,因为消费已经到了这个层次

进行消费调查内容包括（家庭年收入是多少？一年给宝宝的消费占多少？食品占多少？衣服占多少？其他的占多少？一个奶瓶多少钱内不会觉得贵？一套外衣多少钱内能接受？一套内衣多少钱觉得最适合？什么样的情况下会给孩子卖玩具？）

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宝贝家母婴用品市场调查报告

调查背景：我们团队准备设立母婴用品公司，为了公司项目顺利开展，公司更好地营运，我们团队进行了一次市场调查，通过调查来了解母婴用品市场的相关数据信息，有利于公司以后工作的进行。

调查时间：3月10日

调查方法：采用定量分析与定性分析相结合的研究方法，定量方面：报告数据收集和分析主要采用了通过问卷调查的方法，定性方面：对母婴用品的实体店进行深入的访谈。

调查对象：已有宝宝的人群

样本数量：50

1、 性别

我们调查的对象52.94%是女性，47.06%是男性。

2、 家庭月收入

从调研数据上看，家庭月收入在2000元以下的占26.47%，月收入在2000~5000占17.65%，月收入在5000~10000元占38.24%，月收入在10000元以上的占17.65%。

分析：我们的产品定价要以消费者的收入为主要依据，主要针对月收入在5000~10000元的人群，不能定价过高或者过低，过高没有市场，过低赢取的利润就少。

3、 家里宝宝年龄

根据数据，0~6个月的宝宝所占比重极高，有64.71%，7个月~1岁半所占比列是20.59%，1岁半~2岁和2岁~3岁的宝宝占有比例极少，分别是8.82%和5.88%。

分析：公司进购的母婴用品尤其是婴儿用品只要是适合0~6个月宝宝的，对于其他年龄段宝宝用品可以相对采购少些，否则会造成仓库货物积压。

4、 平均每月为孩子指出的婴儿用品费用

从调查报告上看，费用在200~500元的占14.71%，费用在500~1000元的占29.41%，费用在1000~1500元的占41.18%，比例最高，费用超过1500元的占14.71%。

分析：回顾家庭月收入，很能发现，婴儿用品费与家庭收入极密切的关系，所以我们可以确定，销售的商品价格制定必定要结合消费者的收入情况。

5、 对母婴用品的信息了解

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芜湖市母婴市场调研报告

一、芜湖市母婴行业现状

1、母婴行业总体规模分析

企业数量多。由于孕婴行业个体入门门槛较低，只要投入一定资金、人力即可进入，少受技术等因素的限制，因此，近年来店面不断增多，规模大小不一，竞争愈加激烈。大部分个人母婴用品店价格战非常普遍。

2、成本分析

成本增加，利润减少。成本增加最大的反映在店面租金的大幅上涨上。

3、质量意识增强

随着科技发展，人们更加注重健康产品，而且现代家庭大多只有一个宝宝，对产品质量要求越来越高。

备注：上述行业现状分析来源于网络新闻报道

二、芜湖市母婴店状况分析

通过对弋江区、镜湖区以及鸠江区主要居住生活区周边的44个母婴生活馆进行调研，发现这些母婴生活馆只是经营婴儿用品、食品以及宝宝游泳、抚摸等简单项目，食品类主要是奶粉、婴儿辅食，婴儿用品包括孕婴衣服鞋帽、洗护用品、婴儿床、童车、学步车等，以及具有药用性质的治疗宝宝湿疹、红臀的药膏。但据与妈妈们的沟通，绝大多数家长还是倾向到医院治疗或到药店买药而非选择“不专业”的母婴店。

1、品牌情况

⑴奶粉：牛奶粉、羊奶粉、特殊配方奶粉

品牌：合生元、康宝瑞、欧世蒙牛、卡洛塔尼、纽贝斯特、爱他美、喜安智、惠氏、迈高、明一、多美滋、雀巢、伊利、御宝羊奶、开心羊、纽瑞滋等。

（2）辅食

品牌：亨氏、惠氏、贝因美

（3）洗护用品：婴儿护肤品、洗浴品、湿巾、纸巾

品牌：贝亲、OTBABY、润本、小浣熊、康婴健、好孩子、璞卡，心心相印、爱得利、海绵宝宝、保艾等。

（4）药用性质用品：治疗宝宝湿疹、红臀

品牌：贝亲、康婴健、薇姿旗下OTBABY、点点安、海绵宝宝、婴奈尔

（5）其它用品：奶瓶、奶嘴

（6）衣服：哺乳内衣、防辐射服、宝宝鞋帽袜、内衣、外出服

（7）车、床：童车、学步车

品牌：小龙哈皮、好孩子、胜得贝

2、陈列情况

大多数店面陈列整齐，品种规类摆放，便于顾客识别；受店面规模较小限制，货品补给经常不及时，如奶粉只有一两个阶段，衣物码不全等。

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母婴用品市场产销状况及投资价值

分析报告2016-20xx年

编制单位：北京智博睿投资咨询有限公司

【报告目录】

第一章 20xx年中国 母婴用品行业运行概况 11

第一节 20xx年母婴用品重点产品运行分析 11

第二节 我国 母婴用品产业特征与行业重要性 12

一、在第二产业中的地位 12

二、在gdp中的地位 12

第二章 20xx年全球母婴用品行业市场规模及供需发展态势 14

第一节 全球母婴用品行业市场需求分析 14

一、市场规模现状 14

二、需求结构分析 14

三、重点需求客户 15

四、市场前景展望 16

第二节 全球母婴用品行业市场供给分析 16

一、生产规模现状 16

二、产能规模分布 17

三、市场价格走势 18

四、重点厂商分布 19

第三章 2011-20xx年我国 母婴用品行业市场规模及供需发展态势 20

第一节 我国 母婴用品行业市场需求分析 20

一、市场规模现状 20

二、需求结构分析 21

(一)消费能力强 21

(二)注重健康 21

(三)消费集中 21

三、重点需求客户 22

(一)新时代妈妈的消费特征 22

(二)辅助食品消费日益增强 24

(三)洗浴/润肤品使用频次稍有减少 26

四、市场前景展望 27

(一)市场初创，前景广阔 27

(二)供不应求，潜力巨大 27

(三)特许加盟，前景无限 27

第二节 我国 母婴用品行业市场供给分析 28

一、生产规模现状 28

二、产能规模分布 28

(一)奶粉：不同级别城市有不同特性 29

(二)玩具：不同级别城市差别各异 29

(三)服装：华东和西南婴幼儿服装品牌消费较多 29

(四)纸尿裤：帮宝适、妈咪宝贝和好奇占据了70%的市场份额 30

三、市场价格走势 30

四、重点厂商分布 30

第四章 母婴用品行业相关政策趋势 32

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智研咨询——专业市场调研报告网站

2014-20xx年中国婴儿湿巾市场调查与投资战略研究报告 ?

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? 【客服QQ】992930161 【交付方式】Email电子版/特快专递 【订购电话】400-700-9383(免长话费)010-56024668传真：010-60343813 【价 格】纸介版：7000元 电子版：7200元 纸介+电子：7500元 【文章来源】

报告目录

第一部分 行业发展现状

第一章 中国婴儿湿巾行业发展概述 1

第一节 婴儿湿巾行业发展情况 1

第二节 最近3-5年中国婴儿湿巾行业经济指标分析 3

一、赢利性 3

二、成长速度 4

三、附加值的提升空间 4

四、进入壁垒／退出机制 5

五、风险性 13

六、行业周期 18

七、竞争激烈程度指标 23

八、当前行业发展所属周期阶段的判断 26

第三节 关联产业发展分析 27

第二章 中国婴儿湿巾行业的国际比较分析 29

第一节 中国婴儿湿巾行业竞争力指标分析 29

第二节 中国婴儿湿巾行业经济指标国际比较分析 32

一、美国 32

二、日韩地区 35

三、欧洲 37

四、中国 39

第三节 全球婴儿湿巾行业市场需求分析 40

一、市场规模现状 40

二、需求结构分析 41

三、重点需求客户 42

四、市场前景展望 43

第四节 全球婴儿湿巾行业市场供给分析 44

一、市场价格走势 44

二、重点厂商分布 46

第二部分 市场需求分析

（）

智研咨询——专业市场调研报告网站

第三章 应用领域及行业供需分析 55

第一节 需求分析 55

一、婴儿湿巾行业 55

二、婴儿湿巾行业客户结构 58

三、婴儿湿巾行业需求的地区差异 60

第二节 供给分析 61

第三节 供求平衡分析及未来发展趋势 64

一、婴儿湿巾行业的需求预测 64

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中国婴幼儿奶粉市场调查分析及竞争战略研究报告2016-20xx年

编制单位：北京智博睿投资咨询有限公司

【报告目录】

第一章 婴幼儿奶粉产业相关概述 31

第一节 婴幼儿配方奶粉概述 31

一、婴幼儿配方奶粉的概述 31

二、婴幼儿奶粉配方的作用 32

三、婴幼儿奶粉分段及好处 33

四、婴幼儿配方奶粉的分类 34

五、婴幼儿配方奶粉发展历程 36

六、婴幼儿配方奶粉重要指标 37

七、婴幼儿配方奶粉的选择 40

八、婴幼儿配方奶粉需要符合的条件 45

第二节 各式婴幼儿奶粉分析 45

一、较大婴儿奶粉(断奶奶粉) 45

二、一般奶粉(牛奶) 45

三、医疗用奶粉 45

四、无乳糖奶粉(豆蛋白奶粉) 46

五、低过敏性蛋白水解配方奶粉 46

第二章 20xx年中国婴幼儿奶粉行业发展环境分析 47

第一节 20xx年中国宏观经济发展环境分析 47 一、20xx年中国GDP增长情况分析 47

二、20xx年工业经济发展形势分析 48

三、20xx年全社会固定资产投资分析 50

四、20xx年社会消费品零售总额分析 52

五、20xx年城乡居民收入与消费分析 53

六、20xx年对外贸易的发展形势分析 55

第二节 2013-20xx年中国婴幼儿奶粉市场政策透析 56

一、中国制定乳品奶粉安全国家新标准 56

二、乳制品三聚胺检测方法国家标准 58

三、《奶业整顿和振兴规划纲要》解析 59

四、《乳品质量安全监督管理条例》解读 62

五、《乳制品工业产业政策（20xx年修订）》 67

六、《食品安全法》对婴幼儿奶粉的影响 77

七、《奶粉及婴幼儿食品的部分营养质量和卫生指标》 77

第三节 20xx年中国婴幼儿奶粉行业发展社会环境分析 78 一、20xx年中国人口及结构总体情况 78

二、20xx年中国人口及地区分布状况 79

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母婴用品市场调查结果：

1、 母婴市场容量及规模：秦皇岛全市每年增加新生儿约为3万名，0-6岁婴幼儿消费

水平：5000—10000元/年.人，市场规模在1.5—3亿元/年；

2、 母婴市场分布：

A市区各大综合卖场，其中以华联、商城、茂业、现代为主。现代商场的母婴用品专柜经营面积在1300平米，上一年销售额为2880万元，现代20xx年全年总销售为6.4亿元；装修后的商城（茂业）11、12月份的母婴用品销售额为79万元。分 析可得各大商场对母婴用品不够重视，投入有限。

B专营店，包括“好妈妈”“华婴阳光”“爱城”等各专营单店，占据了秦皇岛大部分市场份额，其中好妈妈年销售在5000—10000万元/年。

3、各类商业业态的租金比较：综合类大商场5-10元/平米.天（使用面积为）；门市

3-5元/平米.天。

4、人口出生率为0.7—1%，以0-3岁为目标客户群，到20xx年中国的母婴用品容量达到1万亿/年。

5、做聚集战略，大而精，而非小而全，考虑到4+2+1的家庭组合模式，采用全过程体验的营销定位，推出针对不同年龄层次人群的服务；

6“好妈妈”经营情况， 十年的经营历史，在本地已经形成的了一定的品牌影响力。现在三区四县共有单体门店20家，年销售总额在5000万元以上。

7、对新业态的定位，母婴用品、早教、儿童娱乐、月子公寓、儿童基因检测中心、进口食品、专业美容美甲等项目

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