电风扇市场竞争战略分析
一、中国电风扇市场现现状与发展
近几年来,随着空调行业的迅速发展,空调价格的大幅度“跳水”,电风扇行业曾被普遍被认为是“夕阳产业”。然而电风扇却在20xx年真正显示了其巨大的市场潜力。从外销的情况来看,20xx年电风扇的出口金额达到了15亿美元,同比增长率达到了21.3%,占整个家电出口的11.36%。面临空调的普及和流行,电风扇却没有随之而淡出市场,近两年来反而出现了市场销售反弹的态势,在内销市场上,销量也突破了5500万台。
二、电风扇市场容量
10年以来,随着中国经济稳步回升,居民收入水平持续提高,消费者信心将继续恢复。同时,政府为进一步刺激消费,继续保持对家电类消费的刺激政策,预计家电“以旧换新”的进一步推广将推动下半年消费的增长。今年消费名义增速仍将保持在17-18%,预计消费拉动GDP增长5个百分点左右。电风扇不但早已普及,而且需求量也已受到了空调的制约,尽管如此,电风扇的市场容量却远远还没有饱和。调研结果显示,选择电风扇的部分消费者是基于价格因素才购买的;电风扇的功能和外观因素占到了主导消费者购买因素的51.5%,起到了较大决定作用。
1、电风扇和空调之间本身就存在着较大的功能性差异,由于空调主要是“降温”,而电风扇则是“自然防暑”和“通风”。所以,电风扇利用其自身区别于空调的效果,拥有着固定的用户群。
2、近几年来,电风扇的外销量一直呈现稳中有升的态势,而且在销售数量上也成倍的超过了空调,在20xx年的电风扇市场增长速度超过了20%,科龙、格力等大家电企业也扩大了在电风扇上的投入,在出口数量上,电风扇是空调整机的10倍,尤其在近几年电风扇的销量大幅上升。
3、由于“城市夏季电力紧张”的问题,许多城市都采取了相应的节电措施,而空调则被视为电力紧张的重要原因。客观上来说,电风扇市场仍会具有巨大的市场潜力。
4、中国三级市场、农村容量大,由于电风扇市场主要针对农村市场,有资料表明,目前农村市场电风扇的使用率只有45.21%,所以,农村市场仍然是以后电风扇市场的主要市场。
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