大学生蓝皮书：中国大学生生活形态研究报告（2013）

《大学生蓝皮书：中国大学生生活形态研究报告（2013）》日前在京发布。蓝皮书指出，只有不到两成的毕业生会在求职时关注岗位是否与所学专业对口。此外，近六成大学生明确表示，拒绝近年来流行的“裸婚”行为。

蓝皮书指出，面对严峻的就业形势，从事工作与自身专业不对口的现状逐渐为大学生群体所接受。在大学生选择工作时所关注的主要因素中，专业对口的关注度仅为19.2%，远远低于薪资福利、个人发展空间、个人兴趣等因素。

在婚恋方面，蓝皮书指出，近年来，不买房、不买车、不办婚礼甚至没有婚戒而直接领证的“裸婚”方式逐渐流行，而调查显示，有57.9%的大学生表示可以理解“裸婚”，但自己不会这么做。该群体中，女生、大四学生、城市学生、家庭月收入5000元以上的学生比例较高，达60%以上。在性知识方面，大学生对性知识有一定了解，性观念较为开放。大学生群体对婚前性行为持积极态度的比例接近54%，并且男生对婚前性行为的接受度高于女生，比例约为65%。有90%的大学生能够正确回答艾滋病毒传播途径。

蓝皮书同时指出，信用卡消费和网购逐渐成为大学生的重要消费形式。信用卡在大学生中的普及率为36.7%，68.5%的大学生曾在网上购买过商品，这些大学生平均每人每月网购频次达到1.7次。服装饰品和书籍为大学生网购的主要商品。

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关于大学生消费与生活形态的调研报告

调查时间：12月25号下午

调查地点：国际教育园北区

调查对象：在校大学生

一.调查背景

在全球化的背景下，作为全球化的核心意识形态，“消费主义”对中国的影响是异常巨大的。在这样的大环境下，大学生消费结构和心态等自然而然受到一定的影响。

据有关调查显示，截止20##年底我国在校大学生人数超过两千万，居世界第一位，这么庞大的群体，他们的消费理念和生活形态不仅对自身的价值观和世界观有着重要影响,还对社会大众的价值观以及经济的发展方向都有着重要的影响。近两年来，由于大学生家庭经济实力，媒体与广告宣传(平面广告，视频广告，宣传画等等)，理财观念的不同造成大学生消费观及生活形态的差异。

所以，我们决定对在校大学生消费状况及生活形态进行一次调查。本次调查，针对在校生采用发放问卷的方法。

二.调查目的

分析在校大学生的消费行为、消费心理、消费结构等情况，让在校大学生做个理性的消费者，能够更好地消费理财，安排好自己的生活。改善大学生的消费与生活形态，为大学生形成自己的良好地人生观价值观提供有利的条件。

三.问题假设

(1)消费需要资金的偿付，我们的大学生群体来自社会的各个阶层，家庭经济实力不同会对他们的偿付能力早成一定的影响；

(2)不同的大学生会通过不同的渠道接受信息，对信息的处理方式也不相同，这对大学生的消费观和生活形态也有很大影响；

(3)理财观念也是影响大学生消费与生活形态的重要因素，因为有时候在客观因素没有太大影响时，主观因素对于决定的做出会起主导作用。

下面我们将进行实地的调查，采集数据对以上假设进行论证，以找出真正影响大学生消费与生活形态的因素，以期待找出方法改善大学生的消费和生活形态，使之更加合理，有利于大学生的健康生活。

四.调查安排

组长：储良——调研PPT制作

组员：田浪——汇报演讲

      徐瑞——调研报告撰写

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90后的数字生活:90后大学生媒体接触研究报告

90后大学生，是伴随着网络发展而成长的一代，但90后大学生的媒体接触图谱中，除了网络，还有电视、广播、报纸、杂志、户外以及90后大学生近距离接触的校园媒体，这些其他形式的媒体共同构成了90后大学生的媒介生态圈。

第一节 概况：网络环境下的传统媒体接触

“当传统媒体广播、电视、报纸在大力宣传互联网时，它们不知道他们在培养自己的掘墓人。”早在1995年，麻省理工学院教授尼古拉斯?尼葛洛庞帝就在其著作《数字化生存》一书中如此写道。如今，虽然网络并未如尼葛洛庞帝所说一统天下，四大传统媒体仍在人们的生活中扮演着重要角色，但对于伴随着网络成长的90后大学生群体，尼葛洛庞帝所预示的网络化和数字化生活方式真实地笼罩着他们的生活。

一、网络接触为主，传统媒体为辅

如图4-1所示，在90后大学生中，每天接触网络的学生比例为61.7%，而电视、报纸、广播和杂志四大传统媒体“每天接触”的学生比例仅占11.9%、6.8%、16.3%和6.1%，可见，90后大学生对网络高度依赖，而传统媒体在其生活中仅起辅助作用。

二、传统媒体信息，网络路径获取

90后大学生在媒体接触行为上有一个重要特征，即网络是他们获取信息的主要途径。对于90后大学生而言，传统媒体所能传递的信息，他们更倾向于从网络获取，网络对传统媒体形成功能性替代的状态。如电视媒体，90后大学生习惯于从网络中获取电视节目、电视剧等电视资源，正如上海肖同学所说，“网络上会看一些连续剧、电影那些的，就是电视上看不到的，基本上也是娱乐这方面”。她还表示周围90后的同学也和她“一样，就是每天PPS都是必开的。”

而对于报纸，在网络成为90后大学生了解新闻资讯的一大渠道之后，它传递新闻的功能就受到了巨大冲击，如西安姚同学所说：“现在的报纸，你看网络有很大程度上把它替代了，我在网上看到一些文章就是《南方周末》的专访，我觉得很多时候我们在网上看一些新闻”。

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大学生市场分析

来自《2004中国大学生消费与生活形态研究报告》的调查表明：我国当代大学生具有较强的消费能力，经常性负债消费的大学生比例超过10％，他们对自己的生活费有着绝对的支配权。对商家而言，大学生市场无疑是一座富金矿，放弃这样的市场对商家来说是非常大的损失。　

我国的大学生市场容量大，首先从大学生的数量来看，据20##年的最新调查结果，我国大学生的数量已经达到2374万余人，这是一个非常庞大的数字；其次，大学生具有强大的购买力。来自寰亚在线《20##年大学生品牌态度调研报告》的调查数据表明：我国大学生每月生活费在200～500元的比例为34.7％；501～1000元的比例为43.1%　，1001～2000元的比例为15.1％，2001元以上的比例为7.1％。即使是在物价水平较低的中西部的学生的生活费也都差不多在200元到500元之间。可见，当代大学生的购买力是巨大而稳定的，并且大学生市场还是一个会随着经济的发展而不断稳步增长的潜在上升市场。　

一、庞大的消费群体

从1998开始，我国在校大学生的数量与日俱增，平均每年增加20％。20##年，来自《中国全民教育国家报告》的数据，中国在校大学生人数超过1400万。20##年，来自中国社会学网的调查数据，中国在校大学生人数超过了2000万。20##年，来自中国教育商务网的数据，中国在校大学生人数达到2300万，位居世界首位。而到20##年，中国在校大学生人数则达到2374余万，这相当于四分之一个德国总人口，相当于三分之一个英国总人口，超过了澳大利亚全国总人口。　

二、强大的消费实力　

我国大学生具有巨大的消费实力，大学生是新鲜事物的主动体验者。无论是健康的100％纯果汁饮料，还是阿迪、耐克等国际知名品牌的运动休闲服饰，无论MP3、数码相机，还是高档手机、笔记本电脑等高科技新产品，大学生群体的消费能力都很强劲，可以说当代的大学生有着强大的现实购买能力。部分大学生的消费已经高于普通的上班族。大学生除了基本生活消费和学习消费外，他们还有不少奢侈消费，如流行的手机消费、电脑消费、恋爱消费、游戏消费和休闲消费等。其中旅游消费、电脑消费、手机消费、恋爱消费是大学生的四大消费，消费额度已经远远超过了日常吃饭和购买学习用品的花费。　

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大学生市场分析

来自《2004中国大学生消费与生活形态研究报告》的调查表明：我国当代大学生具有较强的消费能力，经常性负债消费的大学生比例超过10％，他们对自己的生活费有着绝对的支配权。对商家而言，大学生市场无疑是一座富金矿，放弃这样的市场对商家来说是非常大的损失。　

我国的大学生市场容量大，首先从大学生的数量来看，据20##年的最新调查结果，我国大学生的数量已经达到2374万余人，这是一个非常庞大的数字；其次，大学生具有强大的购买力。来自寰亚在线《20##年大学生品牌态度调研报告》的调查数据表明：我国大学生每月生活费在200～500元的比例为34.7％；501～1000元的比例为43.1%　，1001～2000元的比例为15.1％，2001元以上的比例为7.1％。即使是在物价水平较低的中西部的学生的生活费也都差不多在200元到500元之间。可见，当代大学生的购买力是巨大而稳定的，并且大学生市场还是一个会随着经济的发展而不断稳步增长的潜在上升市场。　

一、庞大的消费群体

从1998开始，我国在校大学生的数量与日俱增，平均每年增加20％。20##年，来自《中国全民教育国家报告》的数据，中国在校大学生人数超过1400万。20##年，来自中国社会学网的调查数据，中国在校大学生人数超过了2000万。20##年，来自中国教育商务网的数据，中国在校大学生人数达到2300万，位居世界首位。而到20##年，中国在校大学生人数则达到2374余万，这相当于四分之一个德国总人口，相当于三分之一个英国总人口，超过了澳大利亚全国总人口。　

二、强大的消费实力　

我国大学生具有巨大的消费实力，大学生是新鲜事物的主动体验者。无论是健康的100％纯果汁饮料，还是阿迪、耐克等国际知名品牌的运动休闲服饰，无论MP3、数码相机，还是高档手机、笔记本电脑等高科技新产品，大学生群体的消费能力都很强劲，可以说当代的大学生有着强大的现实购买能力。部分大学生的消费已经高于普通的上班族。大学生除了基本生活消费和学习消费外，他们还有不少奢侈消费，如流行的手机消费、电脑消费、恋爱消费、游戏消费和休闲消费等。其中旅游消费、电脑消费、手机消费、恋爱消费是大学生的四大消费，消费额度已经远远超过了日常吃饭和购买学习用品的花费。　

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研究生课程论文

(20##-2012学年第二学期)

                                                                                                             

大学生生活形态与消费状况市场调研计划书

研究生：

提交日期：                    研究生签名：

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大学生精神生活状况社会调查

报告书

学 生 姓 名及学号＿聂亚君20100511807＿＿

学 生 姓 名及学号＿安莉（20100511808）

学 生 姓 名及学号＿代永慧（20100511810）

学 生 姓 名及学号＿罗竹平（20100511811）

学 生 姓 名及学号＿刘莹（20100511837）

所 在 学 院 ＿＿＿＿文学院              

年 级专业班级 20##级汉语言文学秘书学

指 导 教 师 ＿＿＿＿侯玲＿＿＿＿＿   

目     录

目     录. 3

一、简介. 3

二、关键词. 4

三、前言. 4

四、调查时间. 5

五、调查对象. 5

六、调查方式. 5

七、调查地点. 5

八、人员分工. 5

九、当代大学生精神生活中出现的问题. 6

（一）当代大学生精神生活现状. 6

（二）.当代大学生精神生活中出现的问题. 13

十、关于大学生精神生活中出现问题的原因分析. 19

（一）社会大环境的不和谐是根本原因. 19

（二）学校教育环境的不和谐是直接原因. 20

（三）家庭教育功能的弱化是主要原因. 21

（四）大学生个人的发展水平是主观原因. 22

十一、关于大学生精神生活状况的建议. 23

十二、结束语. 27

十三、附录 大学生精神生活状况调查问卷.docx 27

大学生精神生活状况分析图表.doc 27

大学生精神生活状况

报告书

一、摘要

内容提要

第一，          认真剖析当代大学生的精神生活现状。用具体数据说明大学城范围内大学生精神生活的状况，在此基础上提炼出大学生在精神生活中好的方面以及不足之处。

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