华为手机国际市场调查报告

目录：

1.       摘要

（1）       调查目的

（2）       调查对象

（3）       调查方法

2.华为公司情况分析

3.调查分析

      （1）  国际手机市场分析

      （2）  手机消费者购买习惯分析

      （3）  华为手机产品优劣及发展前景分析

4．总结和结论

1.摘要：深圳市华为技术有限公司是一家专注于电信设备研究、开发、制造与销售的高科技民营企业。1999年公司销售收入120亿元，是中国最大的通信设备制造商，并且在世界通信设备行业已经取得了一定地位，其中程控交换机在同行业综合排名第九。

 （1） 调查目的

当今，经济全球化已成为不可逆转的潮流。对于我国已初步具备国际竞争能力的优势企业来讲，“走出去”，积极参与国际竞争、国际分工与合作，走国际化发展的道路，不断拓展自身的生存与发展空间，这既是顺应当今世界经济发展趋势的战略选择，也是企业不断成长壮大，成为中国有实力的跨国公司的必由之路。华为作为有实力的中国企业，如何做好市场调查，如何更好地走出去，都值得我们认真分析。

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                         华为手机国际市场调查报告

目录：

1.       摘要

（1）       调查目的

（2）       调查对象

（3）       调查方法

2.华为公司情况分析

3.调查分析

      （1）  国际手机市场分析

      （2）  手机消费者购买习惯分析

      （3）  华为手机产品优劣及发展前景分析

4．总结和结论

1.摘要：深圳市华为技术有限公司是一家专注于电信设备研究、开发、制造与销售的高科技民营企业。1999年公司销售收入120亿元，是中国最大的通信设备制造商，并且在世界通信设备行业已经取得了一定地位，其中程控交换机在同行业综合排名第九。

 （1） 调查目的

当今，经济全球化已成为不可逆转的潮流。对于我国已初步具备国际竞争能力的优势企业来讲，“走出去”，积极参与国际竞争、国际分工与合作，走国际化发展的道路，不断拓展自身的生存与发展空间，这既是顺应当今世界经济发展趋势的战略选择，也是企业不断成长壮大，成为中国有实力的跨国公司的必由之路。华为作为有实力的中国企业，如何做好市场调查，如何更好地走出去，都值得我们认真分析。

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华为手机市场调查报告

              刘加诚 视传131

                            前言

      手机在我国从贵族向平民的转变实在太快了。截止到20##年底，我国手机拥有量达到10．44亿户，位居世界第一，并且一直在以每月新增500万用户的高速度在增长。  中国手机市场正成为全球手机厂商必争之地。各种性能、各种品牌、各种价格的广告让我们眼花缭乱。那么华为手机应该怎么在中国的手机市场占据一席之地呢？为了解开这个这个问题，我们开始了这次调查。

                 

              

               华为公司概况分析

(1)     华为技术有限公司是一家生产销售设备的民营通信科技公司，总部位于中国广东省深圳市。华为的产品主要涉及通信网络中的交换网络、传输网络、无线及有线固定接入网络和数据通信网络及无线终端产品，为世界各地通信运营商及专业网络拥有者提供硬件设备、软件、服务和解决方案。华为于1987年在中国深圳正式注册成立，注册资本2.1万元。现任总裁为任正非，董事长为孙亚芳。

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华为手机国际市场调查报告

专业班级：20##级外语系翻译三班

姓名：XXXXXX

学号：XXXXXXXXXX

摘要：从全国来看，手机的更新换代实在太快了。截止到20##年底，我国手机拥有量达到10．44亿户，位居世界第一，并且一直在以每月新增500万用户的高速度在增长。  中国手机市场正成为全球手机厂商必争之地。而深圳市华为技术有限公司是一家专注于电信设备研究、开发、制造与销售的高科技民营企业。1999年公司销售收入120亿元，是中国最大的通信设备制造商，并且在世界通信设备行业已经取得了一定地位。当今，经济全球化已成为不可逆转的潮流。对于我国已初步具备国际竞争能力的优势企业来讲，积极参与国际竞争、国际分工与合作，走国际化发展的道路，不断拓展自身的生存与发展空间，这既是顺应当今世界经济发展趋势的战略选择，也是企业不断成长壮大，成为中国有实力的跨国公司的必由之路。华为作为有实力的中国企业，如何做好市场调查，如何更好地走出去，都值得我们认真分析。

关键词:华为；国际市场；手机；调查

 1.华为公司情况简介

华为技术有限公司是一家生产销售设备的民营通信科技公司，总部位于中国广东省深圳市。华为的产品主要涉及通信网络中的交换网络、传输网络、无线及有线固定接入网络和数据通信网络及无线终端产品，为世界各地通信运营商及专业网络拥有者提供硬件设备、软件、服务和解决方案。华为于1987年在中国深圳正式注册成立，注册资本2.1万元。现任总裁为任正非，董事长为孙亚芳。华为手机作为全球第三大手机制造商，其在全球有着较高的知名度。据IDC(国际数据公司)报告，20##年华为智能手机在北美乃至全球的市场份额都位居全球手机品牌第四名且其发展趋势十分迅猛，然而华为手机仍然与其市场的领导者三星和苹果有一段距离。

       经过10多年的努力拓展，华为已经初步成长为一个全球化公司。我们在海外设立了22个地区部，100多个分支机构，这使我们可以更加贴近客户，倾听客户需求并快速响应。 

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20##年2月中国智能手机市场分析报告

品牌关注

20##年2月，中国智能手机市场在售机型的数量达到1224款，较上月增加近30款，但参与竞争的厂商数量则与上月持平。从品牌格局来看，本月苹果的上升幅度较大，摩托罗拉在时隔四个月后，再度发布新品，重新回到公众的视线中。

 报告要点

?品牌关注格局：前十五品牌占据超九成关注度，苹果、华为排名互换，酷派超越联想，摩托罗拉再回榜单。

?产品关注格局：苹果iPhone 6系列以大优势领先，苹果iPhone 6(全网通)以绝对优势领跑市场。

?产品特征：千元以下智能手机最受用户关注，三大系统格局基本稳定，四核机型关注度微幅上扬0.6%。

?产品特征：4.1-4.5英寸、5.5英寸以上屏幕机型关注度微幅上涨，1000万及以上像素机型关注度微幅涨0.3%，3000毫安时以下容量电池机型关注度小幅上涨。

?主流品牌分析分析：华为关注度呈下降走势，联想、酷派竞争激烈；华为产品线丰富，魅族产品最少，酷派联想产品结构相似。

前十五品牌占据超九成关注度

本月三星以16.0%的关注比例仍居首位，苹果与华为分居第二、三位，但与三星的差距明显缩小。魅族以8.1%的关注比例领跑第二阵营。其他上榜品牌关注比例差距不大，酷派仅领先联想0.1%。整体来看，智能手机市场的竞争目前已经进入白热化阶段，异常激烈。

 

排名 20##年1月 20##年2月 品牌 关注比例 品牌 关注比例

1 三星 15.4% 三星 16.0%

2 华为 14.7% 苹果↑ 13.8%

3 苹果 13.4% 华为↓ 12.9%

4 魅族 8.3% 魅族 8.1%

5 联想 5.7% 酷派↑ 5.1%

6 酷派 5.6% 联想↓ 5.0%

7 HTC 4.0% HTC 4.9%

8 vivo 3.8% vivo 4.2%

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手机市场调查报告

20xx年将是智能手机市场剧烈变化的一年，无沦是出货量还是品牌的市场比重，乃至产品规格，平均单价以及商业行为皆产生剧烈的变化，而这些的主要源头皆来自于高阶手机市场售价超过400美金的成长低于预期，导致从源头的供应链到末端的市场皆产生变化。

NPD Display Search预估20xx年全球手机总出货量为17亿台，相较于20xx年的手机市场，大约成长4%。智能手机今年出货量将占总出货量的55%，达到9亿5千8百万台。大部分的成长力道皆来自于中低阶手机，在4%美金以下的手机出货量，20xx年的年复合成长率超过60%，预估出货量将达到5亿3千多万台，而中低阶手机并非由以往所熟知的国际品牌所主导。因为中低阶手机的产品寿命周期较短，同时需要更快速的产品开发流程，并且更复杂的供应链管理，以利于在低毛利的市场中获取利润。也因为中低阶手机市场的快速成长，导致许多国际品牌在20xx年面临到成长趋缓甚至衰退的现象，让20xx年发展更有可能引起市场洗牌的预言不断发酵，供应链因此产生剧烈变化，中低阶手机厂商也逐渐可以用较低价格取得高规格的零组件。

Apple iPhone的成长趋缓，无沦是对于智能手机市场，还是整个供应链都产生剧烈的影响。NPD Display Search预估20xx年Apple iPhone的出货量年复合成长为10%，而20xx年则是46% Apple成长趋缓的最主要原因除了北美与欧洲等先进国家的高阶智能手机接近饱和之外，iPhone的出货量无法在开发中国家快速成长也是原因之一。同样的现象也发生在HTC、Nokia、RIM、Motorola堪至是Samsung的某些高阶机种，在20xx年皆面临出货量无法如同以往拥有超过20%甚至30%的年复合成长率的情况。然而市场出货量依然持续地往上增加，取而代之的是中国的品牌以及其它二线的品牌，用较低的毛利以及快速的产品替换率，在中低阶市场取得领先的地位

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关于手机市场调查报告

调查对象：在校学生（以专业为单位）

调查方式：问卷调查

调查时间：2014.3.10

调查背景：中国是全球最大的移动通信市场，随着市场的扩张，手机普及率不断提高更新换代速度加快，销售价格逐步走低，行业竞争日趋白热化，从而使得对消费者行为和顾客价值的关注成为业内企业获得和保持竞争优势的重要途径。 校园的学生群体当中，大学生、准大学生群体是目前学生消费群体的主力军。目前学生手机年消费量约在50万部左右，约占市场总消费量的8.2%，虽然还不能说对手机市场起着举足轻重的作用，但这一特殊的消费群体具有其它群体所不具备的优点和潜力，抓住这块市场，对于厂商来说大有裨益。 首先是因为群体的规模较大和增长速度较快。随着近几年来各地高校的不断扩招，目前全国每年新增大学生超过了250万，高校在校生人数得到了快速的发展，今年在校生人数将接近900万，而这些年龄段在18-25岁的年轻人正是手机消费的主要群体。此外，大学生基本以集体生活为主，相互间影响大、信息交流快，这就非常利于进行集中式的促销活动，与在其他的市场上做促销相比，同样的促销投入能得到更好的回报，尤其是对一些进入市场不久、知名度不高的手机品牌来说，往往能起到事半功倍的作用。

调查目的：为了了解中国手机市场现状，消费者状况和消费者心态，市场的未来发展等问题，我对手机消费市场进行了这次调查，从中我对手机市场的概况进行了分析。

调查内容：随着人们生活水平慢慢的提高，人们对手机的要求也越来越高。外国进口品牌也越来越被国人认知，可是外国手机需要上税价位会高。

调查程序：1. 设计调查问卷，明确调查方向和内容;

2. 进行深度访问。随机和各大学的学生相互聊天并让他们填写调查表;

3. 根据回收调查问卷进行分析，具体内容如下：

(1) 根据样本的购买场所、价格及牌子、月消费分布状况的均值、方差等分布的数字特征，推断大学 生总体手机月消费分布的相应参数;

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