竞品分析报告标准模板
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目录
一、 背景........................................ 4
二、 竞品对象..................................... 4
三、 竞品分析..................................... 4
3.1 定位和功能.................................................... 4
3.1.1 产品定位（包括目标人群等）................................ 4
3.1.2 产品功能.................................................. 4
3.2 设计和技术.................................................... 4
3.2.1 交互和体验................................................ 4
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竞品分析报告
目录：
一、背景二、竞品对象 二、竞品对象 三、竞品分析 3.1定位、功能和用户人群 3.2设计和技术 3.3运营及商业化 3.4相关数据 3.5策略 3.6优缺点和借鉴 四、总结
五、文章引用
一、背景
目前考虑在大姨吗，这款关爱女性健康的移动产品上进行移动电商的开发计划，因此需要针对母婴类/女性移动电商这个领域进行市场调研、竞品分析。
二、竞品对象
蜜芽宝贝、小红书、聚美优品
三、竞品分析
3.1定位、功能和用户人群
1.定位 蜜芽宝贝：以进口母婴品牌限时特卖为定位
小红书：一个提供出境购物信息、分享购物需求和心得的平台，搜集各地达人心得，为出境购物爱好者提供详细的购买攻略。
聚美优品： 正品折扣化妆品垂直电商
2.功能
蜜芽宝贝：母婴类产品特卖及宝宝照片分享 小红书：商品购买、分享讨论商品购物心得 聚美优品：化妆品团购、限时限量抢购 3.用户人群 蜜芽宝贝：中高端母婴人群 小红书：出境购物爱好者 聚美优品：一切爱美的人（主要女性）
3.2设计和技术
1.交互和体验
蜜芽宝贝：操作简单、从浏览到点击查看到购买这整个流程体验都很流畅，两个核心功能特卖和蜜芽圈交互设计流畅统一、整个产品中的置顶按钮、我、购物车、分析等图标设计风格统一。
小红书：首次打开小红书时，每个操作流程，都会有功能引导，引导操作丝毫不复杂，并且交互设计简洁、自然， 交互细节处理的比较精巧，比如点击收藏图标时候，图标的动态变化。
聚美优品：体验较流畅，一些细节处理的不错，比如网络不佳下、购物车空下：设计的并不死板。不过商品的推荐词冗长意义不大，没有做个性化推荐，不够智能化。
2.视觉和风格
蜜芽宝贝：界面简约、色调柔和、风格统一、细节视觉比如购物车的图标设计不够细腻，略显粗糙。
小红书：整体设计风格和谐统一、视觉简约设计大气，当用户无限下滑屏幕时首页的tab页签切换会变成透明的，不但没有浪费空间，反而丝毫没有影响商品的展示。
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XXX竞品分析报告
报告版本_编辑日期
编辑历史
一、背景
1、 市场趋势
2、 业界现状
二、竞品对象
1、 竞争对手的发展战略
2、 目标用户
三、竞品分析
1、定位和功能
1 产品定位
2 产品功能
2、设计和技术
1交互和体验
2视觉和风格
3亮点功能和核心技术
3、产品优缺点
4、产品可值得借鉴的地方
四、总结
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如何写竞品分析报告
竞品分析是对所研发产品的同类型产品进行分析讨论，并给出类比归纳的分析结果，用以了解现有产品的相关信息，从而借鉴于研发产品中。特别是当具体到进行产品交互界面、视觉表现方面的分析的时候。应该有如下这样的步骤：
（1）设定分析目标——竞争对手/同类产品；
（2）将同类功能模块或交互、外观细节编组作表；
（3）根据比较结果作进一步分析。
竞品分析的框架
主要有三部分内容：竞品、分析维度和分析准则。
1）竞品选择：
我们可以选择较为优秀的产品进行分析，而不需要贪大求全选择所有的竞品。
2）分析维度：
通常我们进行竞品分析，可能会从以下几个维度进行对比分析：战略定位、盈利模式、用户群体、产品功能、产品界面（交互方式、视觉表现）等。
竞品分析是每一个互联网从业人员都需要做的一项基本工作。不同的职能区分，侧重点会不一样。如运营人员可能更加侧重产品的战略定位、盈利模式、推广方式，产品策划人员更侧重于产品定位、目标用户、产品功能。交互设计师更侧重于产品界面、具体的交互形式。当然这些维度是有机联系的，断然不可以孤立对待。
3）分析准则：
拿交互设计的竞品分析来说，我们需要参照“可用性准则”来进行分析，可用性准则有很多不同版本， 当前较为常用的10项可用性准则为：1，一致性和标准性；2，通过有效的反馈信息提供显著的系统状态；3，方便快捷的使用；4，预防出错；5，协助用户认识，分析和改正错误；6，识别而不是回忆；7，符合用户的真实世界；8，用户自由控制权；9，美观，精简的设计；10，帮助和说明。
竞品分析的内容
包含两部分：竞品各个维度下的特性罗列以及分析评价。
1）特性罗列：
以产品功能维度而言，我们需要将竞品A具体哪些功能、竞品B具有哪些功能一一呈现。这一部分是竞品分析的基础，或者称之为分析评价的对象。
2）分析评价：
以交互设计的竞品分析为例，依照一定的可用性评价指标，对界面布局、交互方式、动画效果等进行分析评价。
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打车神器
欧美打车app获得多轮融资。
国内打车app纷纷上线，竞争处于白热化。
由于打车app触动利益集团的奶酪，收到限制和排挤。多地禁止打车app，北京限制只能加价5元。有消息透露官方要对打车app进行整编和“诏安”
嘀嘀打车，快的打车，大黄蜂，摇摇招车
乘客需求：
根据北京市交通委数据，北京现有出租车6.66万辆，20##年末2000万人。平均300人争夺1辆车。国社会科学院《公共服务蓝皮书》北京打车容易度38城市中倒数第11，超四成人打车要等10-30分钟
出租车司机：
平均12小时，最高15小时。北京出租车司机一天的纯收入不到200元。北京每辆出租车每天大约运行400公里，但空驶率达到30%至40%。
叫车，预约
语音为主，手动输入为辅。对与乘客来说，打字输入已经成为落伍，语音输入已经为人们展开了美丽的画卷。但实际情况却泼了盆冷水，在嘈杂环境中语音叫车很难有清楚的录音，尤其是当你在马路边。对于司机来说也有同样的问题，一般的哥的车多为性价比极高的车型，自然密闭性比较差，在路途中行驶更在噪音的包围中。
回家和上班本应是最常用的功能由于只有在按住预约叫车键时才显示，平时很难被用户发现。而且手指松开叫车键这两个按钮也立刻消失。利用率应该很低。
自动输入为主，语音为辅
能够自动输入当前位置，减少了用户的输入
快的打车的解决方案较为理想
家、公司作为最常用的位置显示在主界面上更方便用户使用。
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打车神器竞品分析
欧美打车app获得多轮融资；
国内打车app纷纷上线，竞争处于白肉热化；
由于打车app触动利益集团的奶酪，受到限制和排挤。多地禁止打车app，北京限制只能加价5元。有消息透露官方要对打车app进行整编和“诏安”。
嘀嘀打车、快的打车、大黄蜂、摇摇招车
乘客需求：
根据北京市交通委数据，北京现有出租车6.66万辆，20##年末2000万人，平均300人争夺1辆车。中国社会科学院发布的《公共服务蓝皮书》中北京打车容易度在38城市中倒数第11，超四成人打车要等10-30分钟。
出租车司机需求：
平均12小时，最高15小时。北京出租车司机一天的纯收入不到200元。北京每辆出租车每天大约运行400公里，但空驶率达到30%至40%。
叫车，预约
语音为主，手动输入为辅。对与乘客来说，打字输入已经成为落伍，语音输入已经为人们展开了美丽的画卷。但实际情况却泼了盆冷水，在嘈杂环境中语音叫车很难有清楚的录音，尤其是当你在马路边。对于司机来说也有同样的问题，一般出租车多为性价比极高的车型，密闭性比较差，在行驶中更是被噪音包围。
家和公司作为目的地应该是经常被使用的，理应放在比较醒目的位置，而且现在却被“隐藏”起来了。只有在按住预约叫车键时才显示，手指松开此键这两个按钮也立刻消失，平时很难被用户发现，所以利用率应该很低。
自动输入为主，语音为辅
能够自动输入当前位置，减少了用户的输入，并且用户可以进行修改，这样就确保了信息的准确性。
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无忧停车、宜停车、掌停宝app竞品分析
作者：万翔 微信公众号：guquanbao8
搜狐订阅号：股权宝（私募宝） 一点资讯订阅号：股权宝
微信（手机）：131-688-98061
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概览
● 竞品选择
通过国内五大主流应用市场（百度市场、应用宝、360市场、豌豆荚、appstore）的下载量统计，下载量排在前两位的为无忧停车和宜停车，故选择两者与掌停宝作竞品分析。
● 竞品信息
无忧停车：
Slogen：解决你的停车难题
Appstore内容关键词：一款可以停车、找车位的停车APP！
宜停车：
Slogen：暂无
Appstore内容关键词：《宜停车》是由深圳市道路交通管理事务中心推出的路边停车应用，为深圳市广大车主提供路边停车的优质服务。
掌停宝：
Slogen：让停车更轻松
Appstore内容关键词：暂未上架
● 产品分析
无忧停车：
目标用户：目前主要为北京地区需要停车服务的司机和车主
需求场景：
竞争优势：目前主要深耕于北京地区，在全国范围内有一定知名度，在北京地区有较高的产品认知度。
宜停车：
目标用户：目前主要为深圳地区需要停车服务的司机和车主
需求场景：
竞争优势：目前主要深耕于深圳地区，在深圳地区有较高的产品认知度，且为行政管理部门推出的app产品。
无忧停车与宜停车总体分析:
无忧停车数据接入较为全面准确，准确度包含两方面，一方面是停车场数据收录齐全，第二方面是每个停车场价格较为准确，另外一个比较亮点的地方是，还提供未来五小时内的空车位预测情况，该服务比较新颖和实用。
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