电影业投资机会及投资价值分析
一、制片业的投资机会分析
目前制片业的总体状况:20部进口影片中大约有10部有影响力,而国有企业、民营企业、港台公司生产的电影加起来大概也有10部有影响力。等于说,中国电影每年有20部影片是既能被观众看到,又能被媒体讨论,还能让投资人赚钱。在国产电影票房的分布上,大概前五名或是前六名的影片占全部市场份额的50%左右,再加上进口影片,这20部电影几乎涵盖了国产电影票房市场85%—90%的份额。
另外,作为民营公司的又一组成部分—— 一些发行公司也从单一的发行领域延伸到制片领域,像保利博纳等。而这些企业在近两年的发展中逐渐建立了和国外企业的关系,可以在影片的投资、发行、营销、宣传领域更好的运作。而作为电影企业布局中的国有企业,凭借体系完整、政策优势以及在近几年改革过程中资源的整合,像中影集团、上影集团等国有企业在电影市场中也占有相当的市场份额。但目前国产电影所面临的困境依然是:大约有2/3的国产影片进不了影院档期,成为积压品,无法真正走向市场。
影片市场供给的质量、数量与电影消费需求的不对称,已成为制约电影制片业发展的一大瓶颈。因此,对于每年生产的近400部影片中,绝大部分低成本国产影片,如何策划选题、如何组织拍摄、如何走入市场已成为业界和影视投资方共同关注的重要话题。一部投资不足300万的《疯狂的石头》何以赚得2300万的票房?创意的新颖,艺术信息量的丰富,作品与受众情感交流的程度,发行营销的巧妙等等,都是决定一部作品畅销的关键。
目前,电影创作中表现较为突出的矛盾有四个方面:一是,所创作的主旋律电影与市场回报差的矛盾;二是,创作数量的快速增长与创作质量缓慢提升的矛盾;三是,创作生产的影片多和真正进入市场的影片少的矛盾;四是,一些影片票房高与广大观众口碑差的矛盾。这四个矛盾是当前电影创作、投资、发行中较为突出的重点问题。
中国的电影市场需要大量优质丰富的国产影片,而中国的电影要想走向市场、占领市场,产品质量是抢占市场先机的首要保证,同时也是制片企业生存和发展的根本。另外,从市场竞争的结构来看,由于国有制片企业正面临转型期的整合阶段,而民营企业、境外投资者异军凸起,已在制片市场中扮演着越来越重要的角色。加之开放的国门,电影制片业必将面临全球化竞争所带来的挑战。作为一个高投入、高成本、高风险、高收益的行业,制片业应在借鉴发达国家经验的基础上,以文化内涵为基础,依托雄厚的资本、先进的制作技术、丰富的创作经验和市场经验,来开拓更为广阔的市场空间。这样,面对政策的激励,面对电影市场优质影片供给量的严重不足,制片业就为投资者提供了巨大的投资机会和极好发展空间。
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