20xx-20xx年度“中南海”公益募捐箱媒介广告投放
总结报告
“中南海”募捐箱媒体发布网络已在北京中高档商用车4S店与
北京大中型商场、超市广泛推广,由于这种新型的媒体发布形式集中了现有平面媒体的一些主要优势,并依托中国红十字会、残疾人福利基金会、中国青少年发展基金会等机构的大力支持,因而在短时间内产生了很好的社会反响,取得了预期的媒体广告投放效果。
经我公司阶段性调研,“中南海”募捐箱媒体广告的投放效果总
结出以下几点:
一、发扬媒体的优势,画面清晰完整,有针对性的触达受众
分众媒体的特征是人群分流、媒体分流、受众群具有强烈的、下意识的视觉需求。该媒体设立在北京中高档商用车4S店与大中型商场、超市内,因此该媒体的受众相当集中并且档次、品味相对较高,具有很强的针对性,符合品牌的定位。媒体设备美观、广告明亮、色彩明亮同时具有当今最先进、最流行的消毒洗手功能,广告主体需求频率增高,带动了广告的收视率的增高。其视觉冲击力和强迫阅读性都相当大,使受众主动去收看,注意力相对更集中,记忆也就更深刻。
二、依托自身特点、达到印象强化
汽车4S店凭借更人性化的特点,让顾客真正的感受“上帝”的感
觉,累了有休息室,渴了有水喝,无聊可以看电视、杂志、上网等。因此在店内明显位置设置的灯箱广告与休息室摆放的烟灰缸,使顾客看到广告的机率和频次很高,所以能够在较短的时间内达到认知并达
到重复触达。
商场、超市零距离接触受众,具有很大的流动性,有的广告正设
置在烟酒销售区域内,可直接刺激消费者的购买欲望,带动销售。
三、借助媒体的公益性、凸显企业的社会责任感、亲和力
媒体设备本身就是一个公益产品,下方设有公益募捐箱与免洗消
毒净手、擦鞋器,与中国红十字会、残疾人福利基金会及青少年基金
会有全国性的合作投放,免费提供给公众使用,进行手部消毒,减少
交叉感染的公益设施。
…… …… 余下全文