中国春节送礼文化调研报告

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文化的传承 传统的延续

——中国春节送礼文化调研报告

【摘要】春节，作为一种特有的民族情结符号，是中华民族和全世界华人的共同节日。春节文化延承着几千年的古老传统，传递着特有的文明，已成为中华民族璀璨文化中不可或缺的一部分。其中，送礼文化是其重要组成部分。为研究中国春节送礼文化的现状及变化情况，20xx年寒假北京科技大学共有672名同学分布全国近30余省市自治区进行“中国春节送礼文化”主题调研。结合同学们反馈的大量有效调查问卷和调研报告，进行数据分析和调研报告整理后撰写此文，以期对中国春节送礼文化进行正确引导，防止现今颠覆性送礼经济趋势的发展与蔓延，使春节送礼文化人性化本源得以普及拓展。

【关键字】春节送礼 文化 变化 原因 现实意义 正确引导

【正文】

一．调研背景

几千年的文化传统积淀，在“礼仪之邦”——中国，春节已成为中华民族乃至全世界华人的共同节日。 而最初的春节送礼文化内涵简单明了，送礼作为一种沟通感情、促进交流的方式得到了人们的广泛认可与欢迎，并在人际关系中发挥着重要的作用。然而随着时代的发展，物质文明的兴起、商品经济的繁荣无一不在悄悄影响着春节送礼文化，“礼”的内涵也因此得到了更进一步的拓展。

春节送礼文化与以往相比究竟发生了哪些改变？当代的送礼文化正处于一种怎样的状态？人们对此有哪些不同的认知？针对这些问题，20xx年寒假北京科技大学组织社会实践，进行了“中国春节送礼文化调研”活动。共有672名同学参与其中，调研地区涉及东北地区，西北部分地区，以北京、天津、河北为代表的华北地区及华南的大部分地区。调查对象涉及不同年龄、不同职业、不同民族的多层次人群，具有较高程度上的代表性。针对同学们收回的5380份有效调查问卷以及大量调研报告撰写此文，以期从中国春节送礼文化的起源、不同地区春节送礼文化的现状及差异、中国春节送礼文化的变化及原因、中国春节送礼文化的意义以及如何正确引导人们春节送礼等角度阐述中国春节送礼文化。

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关于采购客户春节答谢礼品的申请

尊敬的**董：

时至年末春节，我酒店营销部在长期的经营活动中，优质客户群已基本形成的，如何稳定客户、挖掘客户，提升客户群的规模和质量，是我部门当前工作的重中之重。

时至年末传统春节，为稳定、开拓客户群，经研究，我部拟采购一批礼品，于春节前夕（小年夜之前），开展客户走访工作，以期达到巩固优质客户、感恩客户的目的。据市场调查和初步预算，采购礼品约需费用**元（以*****计算），请董事长批准。

以上请求妥否，请复示为盼！

附件：初拟客户春节答谢名单

年月日

*****公司

营 销 部

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春节礼品申请

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春节给客户送礼 礼品一直以来都是用来沟通与联络人与人之间感情关系的重要方式之一，特别是商家与客户之间的关系，需要维护的更好逢年过节送礼是必不可少的，就更别说春节了。

春节在给客户送礼前，要了解清楚客户的年龄、喜好，确定客户需要什么。我们都知道送礼的“潜规则”就是雪中送炭远比锦上添花来的实在。送礼人感到心安，收礼人高兴喜欢，送礼的目的就达到了。现如今人们对养生的需求越来越大，而作为养生市场的先锋——海参，自然当仁不让成为春节给客户送礼的首选。

春节给客户送礼，要跟客户说清楚礼品的好处，宫品海参百科中记载，海参是典型的高蛋白质低脂肪食物，几乎不含胆固醇。就此而言，其营养价值是高过猪、牛、羊肉与鸡、鸭肉的。海参含胶原蛋白多，有人称其可与中药阿胶媲美，对妇女有生血养血、有润肤美容的功效。

但是还有一点要注意，吃海参进补必须长期坚持，才能收到效果。在给客户介绍海参时，可以跟客户推荐，进补海参时最简单的吃法，就是将发好的海参入口直接吃，也可将其拌以调料或放入米粥、牛奶等食物中，与其他食物同吃。至于食量，宫品海参百科中建议，成人每日吃30克左右即可，且最好在早餐时或早晨起床后即食。

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      新年送礼情况调查报告

组长：邵旻昊

组员：范潇博 雷睿 徐凯 王露彬 徐嘉杭

研究背景

几千年的文化传统积淀，在“礼仪之邦”——中国，春节已成为中华民族乃至全世界华人的共同节日。 而最初的春节送礼文化内涵简单明了，送礼作为一种沟通感情、促进交流的方式得到了人们的广泛认可与欢迎，并在人际关系中发挥着重要的作用。然而随着时代的发展，物质文明的兴起、商品经济的繁荣无一不在悄悄影响着春节送礼文化，“礼”的内涵也因此得到了更进一步的拓展。    

春节送礼与以往相比究竟发生了哪些改变？当代的送礼文化正处于一种怎样的状态？人们对此有哪些不同的认知？对此我们组织社会实践，以调查问卷形式调查年龄、不同职业、不同民族的多层次人群，研究春节送礼存在哪些问题以及如何正确引导人们春节送礼。

调查结果

仅仅12.5％的人称如果要购买礼品会考虑礼品本身的实用性，其他的87.5％则有考虑对方的喜好、价格的适合程度、品牌，档次等。当然，还有人根本没有什么特别注意的，这些人应该是属于那25％不会送礼的人。

现在人们普遍这么概括着现在的送礼现象，“越送越大”“越送越乱”。送礼上所花的费用是“水涨船高”。人们记忆中那种花几十元买一箱酒、几十块钱买一条烟送送人的时代已经一去不复返了。礼品越来越贵，情意越来越薄。如果亲戚朋友多，过年光买礼品就要花几百上千元。有些人为了讨好领导，求别人办事，春节购买大量礼品，超出自己的承受范围，造成了一定的经济负担。还有一些人为了攀比，给自己很大压力，去买力不能及的礼品，对精神方面造成了影响。

春节健康送礼的建议

1、健康礼品类型的倡导。
对于生活在城市中的人而言，“修身养性”成了一种奢望，能够在家庭中创造一点“绿环境”，如养盆花、摆个盆景，不但能调节室内空气，还能给寻常的生活增添几分情趣。所以，挑选一个造型独特、具有艺术性的植物盆景，未尝不是拜年的好礼物；随着科技的快速发展，人们对于知识的渴求已经愈来愈甚。在这个人人想充电，人人讲文化的年代，拜年礼品开始重视文化气息，可以说是知识时代背景下，人们开始追求知识的表现。“书中自有黄金屋，书中自有颜如玉”，书墨之香里溢出的情趣想必是城市与农村所共同欣赏、爱慕的。春节送礼不妨送上几本有价值的好书，经济而实惠。

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春节送礼禁忌

春节马上就快到啦，眼看一波送礼潮开始了，送礼让很多人都表示非常烦恼，选择礼物是一件烦事，尤其是在我们这样的一个中国社会，礼仪特别重要，相对来说在这样的一个特殊的节日里送好礼也是特别讲究的，那么春节送礼到底有什么禁忌呢，小编在这边说几点哈。

1， 春节送礼很多人都觉得礼越多越重越好，其实送礼不在意形式，在于心意，如果在过年的时候送

大礼的人，反而让人觉得礼重不敢收，还特别让人觉得功利。

2， 送礼不是往好的贵的送才是对人的敬重，送一份贵重的礼物，还不如送一份需要或者喜欢的礼物

来得巧妙。

3， 有的人是出于礼貌而送礼，有的人是有所求而送的大礼，像这样的礼，一般会给人带来烦恼和担

忧，接也不是，不接也不是，所以春节送礼最好不要让人太无法接受或者有目的性的，避免到时候尴尬或者感情被破坏。

4，

5，

6， 最好亲自上门送礼，时间选在晚上7，8点，避免在不合适的时间段打扰到别人。 送礼的时候不要太单调，最好有说辞，什么情况说什么祝福语，能给人加深好的印象。 送礼也要注意不重的礼物，最好进门直接放下，出门也不要提起，大家心照不宣。如果是比较贵

重的礼物，如果没事求人，进门就要展示。如果是有事情求人，最好是提前说完事情，出门时才交代。

7， 如果给年老的老人家送礼，一定不要送“表”“钟”之类的礼物，有“送终”谐音。年老的可以送一些保

养品营养品之类的。

8， 春节送礼要根据自己的经济情况买礼，如果受礼的人知道你的经济情况的，而你送出的礼却很贵

重的，这让人家难免不好接受。

9， 送礼最好不要送太大众的，如果能送受礼之人喜欢需要的那是可以的，如果不知道爱好的话，最

好选择比较独特的。

10， 送礼也不要送一些不搭边的礼物，比如人家不爱甜品，就不送糕点，不抽烟什么的就不送烟灰缸

等，送礼就要送到人家的心坎里，可以不是贵重最好的，但是也得让人觉得你有诚意。

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羊年将至，又到了送新春礼的热季，您访亲走友的春节礼准备好了吗？

春节送礼送什么呢？这是一到年尾就令很多人寝食难安的揪心事儿。“送礼焦虑症”普遍存在于社会各个阶层。

节日送礼是维系感情纽带的最佳时机。明亲疏，知远近，全在这个“礼”上。礼送得好，主人能从礼上看到你对他的尊重；潦草随意地送礼，显然不够诚意，从而影响良好情感的延续。

在这个别样的20xx年，您只要把握好“三送”原则，您就大可不必为送什么新春礼担心了，你的羊年也将无往不利！请听笔者细细道来——

“三送”之“送健康”

20xx年赚得盆满钵满的马总，在谈及对阿里巴巴未来的布局中谈到，中国10年以后最大的麻烦就是健康和快乐问题，而且在近几年，马总也频频向健康产业“大打出手”。别说马总如此重视健康，普通老百姓都越来越重视健康了。神马皮革奶瘦肉精毒大米地沟油，我们的生存环境着实让人不得

不担心“绳命”的质量，为了打好这场生化战争，大妈大爷婶婶嫂子们环城健走跳广场舞的活动越来越受欢迎，在这个健康观念如此火爆的20xx年，您的新春贺礼不妨从“送健康”入手！从健康角度考虑，您可以贴心地送些诸如“南极人”“猫人”的品牌保暖内衣，有保健兼具防治多种疾病的“迈凯奇”健走鞋等等健康产品。保准不OUT！

“三送”之“送新意”

对于年轻追求时尚的朋友，他们一般比较注重礼物的个性及新意，不太会关注礼品的功用。送出点“新意”才能表“心意”。这时，您可以考虑送一些个人定制类的礼品作为新春佳礼。所以定制的懒人用品、个人海报等等都是不错的选择。具体您可以上主流的“礼物说”“别众网”瞅瞅。

“三送”之“送实用”

都说男盆友是别人家的好，送礼还是实用的好。对于那些感情特别亲近的朋友，彼此之间不再在意那些形式，面子工程就不要考虑了。“送实用”绝对是一个不出色但是绝对不出丑的思路！像股坛大佬刘銮雄泡关之琳美眉的时候，送的都是讨美人欢心的实用礼物呢亲——大钻戒大轿车大别墅！当然了，俺们毕竟是平常百姓人家的孩纸，春节带些贴身的钱包手表皮带啥的就得了。毕竟是拼爹的年代哪！俺们都不玩

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