洗衣液市场调查报告

一、中国洗衣液市场现状：

①  中国的洗衣液市场正在以年均27.2%的速度增长，最近3年的复合增长超过了100%。同时，洗衣粉市场的年均增速仅为2.2%。

②  尼尔森预计，国内洗衣液将在20##年达到整个洗衣剂市场的19%，在20##年之后达到30%。而在美国，目前洗衣液的市场份额已经超过了洗衣粉，占比达到80%以上，大有替代洗衣粉之势。

③  洗衣液克服了传统洗衣剂的缺点，凭借其易溶解无残留、温和无刺激、不伤衣物不伤手等优点赢得消费者的青睐。而以蓝月亮为代表的一线大品牌推出了超强去污力洗衣液产品，消除了消费者对洗衣液洁净力的疑虑，加快了消费者由“粉”向“液”的转变，洗衣液迅速上位成为洗衣新宠。洗衣液顺应了国家 “节能减排”的可持续发展潮流，是未来衣物洗涤剂发展的必然趋

④  势。许多超市增加了洗衣液的产品陈列，洗衣液品牌也有十多个。超市发现市场份额逐年上升的洗衣液即将在不远的未来完全取代洗衣粉。

⑤  市售洗衣液的功能还是以去污为主，市面上的大多产品也宣称具有柔软或杀菌等附加功能。但这些功能只起到辅助功效，无法达到像专门的衣物柔顺剂或消毒液的效果。如今消费者对洗涤剂产品的要求越来越高，即要安全环保，不伤皮肤和织物，又要使用方便且效果好。可以真正替代多种洗涤产品的多功能洗衣液，必然会受到广大消费者的喜爱。

二、各品牌洗衣液的广告及促销方式：

1、蓝月亮：20##年，蓝月亮洗衣液凭借在中国市场上高达50.27%的销售额份额，列同类产品市场综合占有率第一位，荣获“洗衣液冠军大奖”。蓝月亮一直走专业化的模式，在洁净力方面不断强化和升级，推出去污力比国家标准洗衣粉高20%的深层洁净洗衣液。蓝月亮无论请明星为形象代言人，还是投放广告拉动消费，运作手法更加凌厉，表明了要担当洗衣液第一品牌的决心与信心。

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2016-20xx年中国洗衣液行业市场现

状与投资前景预测报告

中国产业信息网

什么是行业研究报告

行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。

行业研究报告的构成

一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：

行业研究的目的及主要任务

行业研究是进行资源整合的前提和基础。

对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

行业研究的主要任务：

解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位

分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度

预测并引导行业的未来发展趋势

判断行业投资价值

揭示行业投资风险

为投资者提供依据

2016-20xx年中国洗衣液行业市场现状与投资前景预

测报告

【出版日期】20xx年

【交付方式】Email电子版/特快专递

【价 格】纸介版：7000元 电子版：7200元 纸介+电子：7500元

【报告编号】R 374985

报告目录：

近几年的宣传和普及促使走进了大大小小的家庭里，从最初的价格争议到现在的普遍认同，可谓一路坎坷。目前看来，洗衣液已经占据了大多数综合商场的商品架，之前洗衣粉和肥皂占据半壁江山的局面已经一去不复返。可见，洗衣液的需求量，已随着日益发展的经济水平和日益提高的居民环保意识而大大增加。洗衣液不仅弥补了洗衣粉的不足，更大程度上还加强了去污、护色等效果。洗衣液的出现正顺应了现代人生活理念变化的趋势。

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    洗衣液购买习惯调研报告

调查时间：20##年01月26日-20##年01月26日

调研方式：赚零用APP在线调研

    通过本次调研发现：

    1、超六成的人平时是1-2个月购买1次洗衣液；

    2、家乐福/世纪联华/卜峰莲花等大卖场/超级市场是消费者平时购买洗衣液的第一大渠道；

    3、在选择洗衣液时，消费者首要关注洗衣液的功能特性，其次是价格，再次才是机洗/手洗特性和品牌；

    4、瓶装洗衣液更受消费者喜欢；

    5、21-40元是目前洗衣液的主要购买价位；

    6、在品牌方面，蓝月亮是市场渗透率最高的品牌

    样本设计

    样本定义：23-50岁的洗衣液购买决策者；

    计划样本：1000人；

    实际合格样本：796人

   

    调查结果

  

    请问您平时购买洗衣液的频率是怎么样的呢？（单选）

    对于洗衣液消费者而言，他们平时购买洗衣液的频率还是比较频繁的，会1-2月购买1次洗衣液，其中近四成的人是每月购买1次

  

    请问您通常是在哪里购买洗衣液的？（单选）

    消费者购买洗衣液的渠道主要集中在线下，其中家乐福/世纪联华/卜峰莲花等大卖场/超级市场是消费者购买洗衣液的第一大渠道，超七成的人平时选择在这一场所购买洗衣液；另外也有近两成的人是在联华超市等普通超市购买洗衣液

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蓝月亮手洗专用洗衣液调研报告

（2012.05.15）

目  录

一、调研目的.. 2

二、调研方法.. 2

三、调研过程.. 2

四、调研结果.. 3

1.年轻、单身独居、女性是该款产品消费群的主要特征.. 3

2.消费者了解的渠道主要是百货超市里的广告、促销员的推介及电视广告.. 4

3. 消费者对于产品的效果最为满意，使用的方便性与护手特点亦成为消费者较为满意的方面   5

4.价格偏高、促销活动少成为消费者最不满意的地方.. 5

5.习惯于其它品牌的洗衣液或习惯于洗衣粉、肥皂等替代品，成为消费者不购买该款产品的主要原因   6

一、调研目的

此次调研在于了解广州地区消费者对于蓝月亮手洗专用洗衣液这一款产品的接触与感受，以及潜在消费群不购买该款产品的原因，从中寻找规律、发现问题，从而为产品的优化方面以及产品的营销方面提出相应的建议。

二、调研方法

为获得客观、详细的一手数据与资料，此次项目的调研对象选定了商场促销员与消费者两类群体，并采用访谈与问卷调研相结合的方法进行研究。

对商场促销员采用了访谈的方法，采用该方法的原因在于促销员人数较少，不适合采用问卷调研的方法，同时采用访谈的方法能更好地了解产品在一线的销售情况及消费者对产品的反应。

对消费者则采用了访谈与问卷调研两种方法，主要原因在于问卷能在较大范围内收集用户对于产品的感知情况，而访谈则能较深入地了解相关的信息。

三、调研过程

为了能更好地收集消费者对于产品的感受，更好地满足此次项目的需求，调研过程经历了以下几个步骤：

第一，仔细研读需求内容，明确需要调研的产品为蓝月亮手洗专用洗衣液，需要了解的是关于产品优化及产品营销两个方面的内容，调研对象包括促销员及消费者两类群体。

第二，设计调研实施方案，首先选择吉之岛、百佳与天汇百货这三家分别代表不同层次超市百货类型的地点进行调研，对商场促销员进行了访谈，获取初步的信息；然后在此基础上设计针对消费者的调研问卷及访谈提纲，问卷的调研渠道选择专业调查网站“问卷星”，访谈对象则在线下寻找使用过该款产品的消费者。

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中国洗衣液项目可行性分析与发展趋势预

测报告（2015版）

报告编号：155A751

中国产业调研网 Cir.cn 中国洗衣液项目可行性分析与发展趋势预测报告（2015版）

行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究

成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：

一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济

运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。

一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策

者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了

决策方向的正确性和科学性。

中国产业调研网Cir.cn基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行

业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。

济研咨询电话：400-612-8668、010-66181099、66182099 传真：010-66183099 Email：Kf@Cir.cn

中国产业调研网 Cir.cn 中国洗衣液项目可行性分析与发展趋势预测报告（2015版）

一、基本信息

报告名称： 中国洗衣液项目可行性分析与发展趋势预测报告（2015版）

报告编号： 155A751 ←咨询时，请说明此编号。

优惠价： ￥6750 元 可开具增值税专用#5@p

咨询电话： 4006-128-668、010-66181099、66182099 传真：010-66183099

Email： kf@Cir.cn

网上阅读： /R_ShiYouHuaGong/51/XiYiYeDeFaZhanQianJing.html

温馨提示： 如需英文、日文等其他语言版本，请与我们联系。

二、内容介绍

近年来中国的洗衣液市场发展速度飞快，年均增长保持在100%～200%，而洗衣粉

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中国行业研究门户 [灵动核心产业研究院]

2015-20xx年中国洗衣液市场现状与投资分

析报告

报告编号：

A00029991

中国行业研究门户 http://ldhxcn.com

行业研究是进行资源整合的前提和基础，属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，以下通常行业市场研究思路及方法。

国际市场上，客户需求截然不同，当面临着不同需求和欲望的客户群体，目标市场细分能有效的选择并进入目标市场。从中选择自己的目标客户群，并明确定位。因此，企业必须重视市场细分和目标市场的选择。

中国行业研究门户 http://ldhxcn.com市场运行监测是市场管理、宏观调控、资源配置的基础性工作。而市场监测工作的最重要环节之一是市场监测数据的转化和分析。如何统计和分析好市场监测数据对于企业的发展

和指导流通业至关重要。

一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。

一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。

灵核网（ldhxcn.com）基于多年来对客户需求的深入了解，对产品的长期监测及定位，了解行业本身所处的发展阶段，判断行业投资价值，揭示行业投资风险，全面系统地研究该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地预测并引导行业的未来发展趋势，为投资者提供依据。

中国行业研究门户 http://ldhxcn.com

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“十三五”规划重点-洗衣液项目建议

书（立项报告）

编制单位：北京智博睿投资咨询有限公司

定义及作用

定义：项目建议书又称立项报告，是由项目投资方向其主管部门上报的文件，从宏观上论述项目设立的必要性和可能性，建议书内容包括项目的战略、市场和销售、规模、选址、物料供应、工艺、组织和定员、投资、效益、风险等，把项目投资的设想变为概略的投资建议。目前广泛应用于项目的国家立项审批工作中。

项目建议书通常是在项目早期使用，由于项目条件还不够成熟，仅有规划意见书，对项目的具体建设方案还不明晰，市政、环保、交通等专业咨询意见尚未办理。项目建议书主要论证项目建设的必要性，建设方案和投资估算也比较粗，投资误差为±30%左右。对于大中型项目，有的工艺技术复杂，涉及面广，协调量大的项目，还要编制预可行性研究报告，作为项目建议书的主要附件之一。

作用：项目建议书是项目发展周期的初始阶段，是国家选择项目的依据，也是可行性研究的依据。

项目建议书是项目发展周期的初始阶段基本情况的汇总，可以减少项目选择的盲目性，是国家选择和审批项目的依据，也是制作可行性研究报告的依据。涉及利用外资的项目，只有在项目建议书批准后，才可以开展对外工作。

项目建议书批准后，可以着手成立相关项目法人。民营企业（私人投资）项目一般不再需要编写项目建议书，只有在土地一级开发等少数领域，由于行政审批机关习惯沿袭老的审批模式，有时还要求项目方编写项目建议书。外资项目目前主要采用核准方式，项目方委托智博睿等有资格的机构编写项目建议书即可。

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项目建议书和可行性研究报告的区别

项目建议书和可行性研究是项目前期两个不同的阶段，其内容、深度、作用都是不一样的。

项目建议书往往是在项目早期，由于项目条件还不够成熟，仅有规划意见书，对项目的具体建设方案还不明晰，市政、环保、交通等专业咨询意见尚未办理。项目建议书主要论证项目建设的必要性，建设方案和投资估算也比较粗，投资误差为±30%左右。

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