新媒体调研报告:形态 状态 业态——新媒体变局与政府管理
[内容提要] 数字技术的出现,使媒介形态、传播状态和媒体的经营业态都发生了革命性的变化。媒体形态的物理边界日益模糊,传播趋于双向乃至多向互动的混乱场状态,随着媒体形态和传播状态的变化,传统的媒体经营业态也相应地发生着复杂而深刻的变化。面对这样的新媒体变局,政府在大众传播领域的管理思想、制度和分工,亟需进行改革,以顺应时代潮流,创造环境优势,同时也要采取有效对策,维护主流舆论在“组织社会力量共同行动”中的职责和作用,以应对全球化竞争所带来的挑战。
[关键词] 新媒体 形态 状态 业态 对策
“媒介即讯息”( “THE MEDIUM IS MESSAGE” ),著名传播学者麦克卢汉的这句话,如今已和他所发明的“地球村”、“部落化”、“酷”等词一样,成为大众的时髦语言。这句话意在指出:任何一种新兴媒介都对人类事务的尺度、进度和标准产生影响,从而强有力地改变了人类感觉的比例和感知的图式。(1)从现实来看,主要因为新兴媒介的出现而出现的新媒体,的确对我们的媒体环境、文化环境,乃至经济和社会环境发生着巨大而深远的影响。如何认识这种趋势,如何应对这种变化,无论对媒体组织、社会民众,还是政府机构,都是崭新而富于挑战性的课题。
一、没有报纸、电台和电视的一天
作为一位上海市民,如今完全有可能这样度过的一天:
早上出门,你的手机发出滴滴的声音,一个根据你个人爱好定制的可爱的动画形象,根据你定制的消息分类,告诉你今天有什么值得关注的事情,气象情况如何,应该穿什么衣服,是不是要带伞,最好选择什么样的出行方式和路线;
然后,在黄浦江的轮渡上,还有公共汽车上,你通过移动电视看完了早间的电视新闻,如果乘坐的是外滩沿线的部分公交车,你还能看到滚动播放站点信息、广告和MTV的图文视频; 换乘地铁,你可以在站台上看到有天气预报、时间、上下车次信息以及新闻、广告和其他节目的图文电视;在车厢内,还有结合了沿途站点信息、广告和MTV等内容的视频节目; 走出地铁,可能在地铁出口外,你发现了一口“井”,你伸过头去一看,里面竟然是奥斯陆的夜色,你摇摇井绳,竟然水波荡漾,一个同样好奇而友好的北欧面孔出现在水波中,你跟他说晚上好,他跟你说早上好——这是一个通过互联网连接的互动传感装置。据说,雄心勃勃的艺术家们还准备在上海开凿十几个这样的“井”与世界各地相联(2);
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