定义

什么是行业报告？

行业报告内容是商业信息、是竞争情报，具有很强的时效性，一般都是通过国家政府机构及专业市调组织的一些最新统计数据及调研数据，根据合作机构专业的研究模型和特定的分析方法，经过行业资深人士的分析和研究，做出的对当前行业、市场的研究分析和预测。

行业报告有何价值？

1、如果您现在在这个行业里经营和管理企业，平时工作的忙碌使你没有时间来对整个行业脉络进行一次系统的梳理，一份行业报告会让您对整个市场的脉络更为清晰，从而成为您做重大市场决策的有力依据。

2、如果您希望进入这个行业投资，阅读一份高质量的行业报告是您系统快速了解一个行业最快最好的方法，使得您的投资决策更为科学，避免投资失误造成的巨大损失。

行业报告主要内容？

标准行业研究报告主要包括七个部分，分别是行业简介、行业现状、市场特征、企业特征、发展环境、竞争格局、发展趋势。(不同的报告侧重点有所不同，这需要看具体的报告目录。)

行业报告适用对象

报告广泛适用于政府的产业规划、金融保险机构、投资机构、咨询公司、行业协会、公司、企业信息中心和战略规划部门和个人研究等客户。

行业报告数据来源：

一份行业报告一般的数据渠道主要包括：国家统计局、国家海关总署、商务部、各行业协会、研究机构、市场一线采集.

用途

行业分析报告是项目实施主体为了实施某项经济活动需要委托专业研究机构编撰的重要文件，其主要体现在如下几个方面作用：

1. 用于向投资主管部门备案、行政审批的可行性研究报告

根据《国务院关于投资体制改革的决定》国发（2004）20号的规定，我国对不使用政府投资的项目实行核准和备案两种批复方式，其中核准项目向政府部门提交项目申请报告，备案项目一般提交项目可行性研究报告。

同时，根据《国务院对确需保留的行政审批项目设定行政许可的决定》，对某些项目仍旧保留行政审批权，投资主体仍需向审批部门提交项目可行性研究报告。

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行业分析报告写作及格式的规定

一、行业分析报告撰写的目的

通过行业调查研究分析可以了解行业过去、掌握行业现在、把握行业未来。对行业运行数据进行纵向和横向的定量分析，对相关国家、相关地区、相关产业进行比较研究，进而定性地评估行业现状、预测行业未来发展趋势，提出前瞻性的观点和相关建议，作为企业、金融机构和政府部门进行市场研究、行业分析、战略决策的参考。编写行业分析报告，是高级职业经理的重要技能之一。

通过行业调研和分析，写出行业分析报告，是MBA学生培养的必备环节。行业调研和分析是MBA学生实践性、整合性课程的重要内容，是培养和评估学生实际分析问题、解决问题能力的重要环节。

二、行业分析报告写作方法指引

行业：是指从事国民经济中同性质的生产或其他经济社会活动的经营单位和个体等构成的组织结构体系，如林业、汽车业、证券业、银行业、房地产业等。

行业分析的任务：理解行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位，分析影响行业发展的各种因素，判断各种因素对行业发展的影响力度，预测行业的未来发展趋势，判断行业投资价值，揭示行业投资风险，为企业、政府部门、投资者和其他机构提供决策依据。

行业分析的方法：行业分析依托大量的数据库资源、以及行业一手市场调研数据和丰富的二手资料，以行业的发展现状和发展趋势为主要研究内容，经过专业的研究分析和论证，形成足以支持中高层管理人员的决策依据。行业分析的方法主要包括历史资料研究法、调查研究法（抽样调查、实地调研、深度访谈）、归纳与演绎法、比较研究法、数理统计法等。

行业分析报告：指对各行业概况、行业市场供求、行业竞争状况、行业热点问题(政策热点、市场热点、技术动态)、未来发展趋势等进行分析的报告，是企业战略决策和投资决策的重要参考依据。

行业分析报告写作基本流程：一般包括组成调研小组、选题、策划调研提纲、搜集资料数据、进行行业调研和重点企业调研、汇总形成行业分析报告。

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行业分析报告

一、行业概况

1、行业简介

行业名称：

行业简介：（200-300字对行业进行简要描述）

2、行业规模、发展速度、平均利润水平、主要厂商

二、行业生命周期分析

1、市场容量

2、市场增长率、需求增长率

3、产品的技术水平

4、产品品种

5、竞争者数量及进出壁垒

6、结论：行业生命周期的阶段判断

三、行业市场结构分析

1、供需关系

2、竞争者数量

3、各自市场份额

4、力量对比

5、行业集中度

四、行业竞争结构分析

1、行业中现有企业的竞争

竞争方式（价格、质量、服务、品牌）、激烈程度

2、新进入者的威胁

进入壁垒（政策、特许、自然垄断、规模经济、资金、技术、资源供应）

3、供应链分析

上游行业状况、资源供应状况、供应品可替代性及重要性、供应者集中度；

本行业对供应商的依赖度分析（行业需要的技能、资源、利润来源是否与供应商关系密切）

供应商对本行业的依赖度分析（供应商成功需要的资源、利润来源是否与本行业关系密切，供应商的替代性，本行业是否是唯一的采购者）

4、替代产品的可替代性分析

行业产品替代品的种类、涉及行业；

替代品替代行业产品的规模、增长率；

替代品与行业产品的优劣比较、替代性分析（技术上和成本上的可替代性）

五、行业发展的影响因素

1、行业对资源和技术的要求（资金密集型、劳动密集型、技术密集型）

2、行业技术发展趋势、技术进步前景

3、国家宏观政策对于行业的影响（鼓励、限制、无影响）

4、行业技术发展趋势

国际技术走向、发展前景分析

国际技术领先的国家、公司的名称、简介、技术领先之处

国内技术水平、发展趋势、与国外的技术差距

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***行业研究分析报告

一、 行业概述

（简单描述该行业是干什么的，总体画面及简单评判）

1. 产品概况

（归类，种类，作用，价值，特点）

二、 行业分析

1. 规模

1) 市场总量

2) 增速（所处周期）

3) 供需

供应：

需求：

4) 价格

5) 利润

2. 结构

（竞争结构（前3、前10市场占有状况），区域分布结构、产品组成结构等）

3. 产业链分析

（外：上下游资源及客户构成分析，整体产业价值链及演变趋势分析，产业链协同分析；内：前三强企业内部经营价值链分析）

4. 竞争模式及要害分析

（有哪些经营（竞争）模式？竞争要素有哪些？竞争要害是什么？前三强及竞争对手的竞争模式和力量对比简析（也可放到标杆研究））

5. 重要趋势分析

（未来主要发展趋势？局势、政策和技术的潜在重大影响？壁垒管制等）

6. 其它

（重要的无法归纳入上面的内容）

三、 标杆分析

1. 发展历程

（公司历程、头把或团队简介）

2. 现状概况

（资产规模、销售、利润简况、股东、组织管控）

3. 经营模式

（模式描述，要害归纳）

4. 简单总评

一、产业界定与说明

（一）产业界定与分类

1、产业界定（冷链物流产业的说明，精细化工产业的说明）

（1）产品及服务展示介绍

（2）产业种属关系：所属大行业与子行业分类

2、关联产业说明

（二）产业背景信息的特殊说明

1、稀缺性产业资源说明

2、产品及服务属性的详细介绍

3、所涉及技术工艺或服务流程

4、客户群体特殊说明

5、从业人员特殊说明

6、主要资产特殊说明

7、供研产销特殊方式说明

8、其他背景信息特殊说明

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行业分析报告

使用说明：

1.        本模板列出行业资料收集、行业分析的思路和框架，各位顾问、分析员可按照此框架开展工作，也可在此基础上做针对行业特点的局部结构调整。

2.       本模板列出的框架主要基于SCP模型；附录为SCP模型分析的框架，供大家参考，另可参考《Mckinsey-战略》一文。

3.        本模板供大家不断积累行业资料使用，增添内容者可将相关资料贴到本文件中，也可在相关位置注明可查到相关资料的网址、书目页码等信息。

目   录

行业概况    6

行业简介    6

行业规模、发展速度、平均利润水平、主要厂商    6

外部影响（政策、技术）（E）    7

政策法规、行业管理模式    7

国内对行业的管理性政策法规、行业促进政策等    7

国内行业管理、促进政策对行业的影响分析（实例）    7

国外成功的行业管理模式（政策法规）    7

技术发展趋势    7

主要技术术语、简写和解释    7

国际技术走向、发展前景分析    7

国际技术领先的国家、公司的名称、简介、技术领先之处    8

国内技术水平、发展趋势、与国外的技术差距    8

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行业分析报告

目   录

行业概况    5

行业简介    5

行业规模、发展速度、平均利润水平、主要厂商    5

外部影响（政策、技术）（E）    5

政策法规、行业管理模式    5

国内对行业的管理性政策法规、行业促进政策等    5

国内行业管理、促进政策对行业的影响分析（实例）    5

国外成功的行业管理模式（政策法规）    6

技术发展趋势    6

主要技术术语、简写和解释    6

国际技术走向、发展前景分析    6

国际技术领先的国家、公司的名称、简介、技术领先之处    6

国内技术水平、发展趋势、与国外的技术差距    6

国内技术领先公司的名称、简介、技术领先之处    6

行业供求分析（S）    6

行业供给、行业进入者    6

行业业务模式分析（资本集中度、利润来源、进入/推出壁垒）    6

行业集中度、竞争态势    7

行业大厂商盈利模式、竞争优势分析（实例）    7

行业小厂商盈利模式、竞争优势分析（实例）    7

行业中的外国企业竞争模式分析    7

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XXXXXXXXXXX

产品技术产业化分析报告

xxxxxx公司

xxxx年xx月xx日

1、技术路线

1.1、产品开发背景

1.2、产品试验

主控系统已经在XXX公司、XXX项目等不同领域的知名部门、机构

开始使（试）用，帮助改善XXXX，提高XXXXX。

2、技术水平

2.1、产品研发的关键技术

在本产品中，我们在XXXX上采用一些关键技术：

一、XXXXXXX。

二、XXXXXXX。

三、XXXXXXX

2.2、产品技术含量分析

一般而言，此类产品多数XXXXXX，一类是XXXX技术，另一类是采

用XXXX技术。

本产品严格遵循《XXXXX行业标准》《XXXX质量要求》，并

结合现实XXXX的贴点产生一些创新点：

（1）XXXX方面，主要是XXX的创新，本产品借鉴了国内外最新的

XXXX，并结合国内同行业企业的xxxx现状，在xxxx技术上取得了突破

性创新——xxxxx，从而对xxxx的xxxxx。

（2）在XXXX方面，为了实现xxxx，我们在xxxx方面也有许多突

破，例如xxxxx都是我们首先实现的。

一段说明。

2.3、产品质量标准分析

本产品的研制过程符合国际标准和国内行业标准：

（1）xxxx标准。

一段说明。

（2）符合xxxx国际标准。

一段说明。

（3）产品符合XXXX行业技术标准。

一段说明。

2.4、产品技术创新分析

1、XXXX；

2、XXXX。

3、XXXX。

4、XXXX。

2.5、产品主要工艺流程分析

图片或者文字说明：xxxxxxxxxxxxx

2.6、该产品先进性、新颖性的分析

教育部科技查新工作站（XX大学）于 20## 年 0 月出具的查新报

告（编号：XXX）显示：

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