大学生蓝皮书：中国大学生生活形态研究报告（2013）

《大学生蓝皮书：中国大学生生活形态研究报告（2013）》日前在京发布。蓝皮书指出，只有不到两成的毕业生会在求职时关注岗位是否与所学专业对口。此外，近六成大学生明确表示，拒绝近年来流行的“裸婚”行为。

蓝皮书指出，面对严峻的就业形势，从事工作与自身专业不对口的现状逐渐为大学生群体所接受。在大学生选择工作时所关注的主要因素中，专业对口的关注度仅为19.2%，远远低于薪资福利、个人发展空间、个人兴趣等因素。

在婚恋方面，蓝皮书指出，近年来，不买房、不买车、不办婚礼甚至没有婚戒而直接领证的“裸婚”方式逐渐流行，而调查显示，有57.9%的大学生表示可以理解“裸婚”，但自己不会这么做。该群体中，女生、大四学生、城市学生、家庭月收入5000元以上的学生比例较高，达60%以上。在性知识方面，大学生对性知识有一定了解，性观念较为开放。大学生群体对婚前性行为持积极态度的比例接近54%，并且男生对婚前性行为的接受度高于女生，比例约为65%。有90%的大学生能够正确回答艾滋病毒传播途径。

蓝皮书同时指出，信用卡消费和网购逐渐成为大学生的重要消费形式。信用卡在大学生中的普及率为36.7%，68.5%的大学生曾在网上购买过商品，这些大学生平均每人每月网购频次达到1.7次。服装饰品和书籍为大学生网购的主要商品。

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关于大学生消费与生活形态的调研报告

调查时间：12月25号下午

调查地点：国际教育园北区

调查对象：在校大学生

一.调查背景

在全球化的背景下，作为全球化的核心意识形态，“消费主义”对中国的影响是异常巨大的。在这样的大环境下，大学生消费结构和心态等自然而然受到一定的影响。

据有关调查显示，截止20##年底我国在校大学生人数超过两千万，居世界第一位，这么庞大的群体，他们的消费理念和生活形态不仅对自身的价值观和世界观有着重要影响,还对社会大众的价值观以及经济的发展方向都有着重要的影响。近两年来，由于大学生家庭经济实力，媒体与广告宣传(平面广告，视频广告，宣传画等等)，理财观念的不同造成大学生消费观及生活形态的差异。

所以，我们决定对在校大学生消费状况及生活形态进行一次调查。本次调查，针对在校生采用发放问卷的方法。

二.调查目的

分析在校大学生的消费行为、消费心理、消费结构等情况，让在校大学生做个理性的消费者，能够更好地消费理财，安排好自己的生活。改善大学生的消费与生活形态，为大学生形成自己的良好地人生观价值观提供有利的条件。

三.问题假设

(1)消费需要资金的偿付，我们的大学生群体来自社会的各个阶层，家庭经济实力不同会对他们的偿付能力早成一定的影响；

(2)不同的大学生会通过不同的渠道接受信息，对信息的处理方式也不相同，这对大学生的消费观和生活形态也有很大影响；

(3)理财观念也是影响大学生消费与生活形态的重要因素，因为有时候在客观因素没有太大影响时，主观因素对于决定的做出会起主导作用。

下面我们将进行实地的调查，采集数据对以上假设进行论证，以找出真正影响大学生消费与生活形态的因素，以期待找出方法改善大学生的消费和生活形态，使之更加合理，有利于大学生的健康生活。

四.调查安排

组长：储良——调研PPT制作

组员：田浪——汇报演讲

      徐瑞——调研报告撰写

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研究生课程论文

(20##-2012学年第二学期)

                                                                                                             

大学生生活形态与消费状况市场调研计划书

研究生：

提交日期：                    研究生签名：

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大学生消费调查报告

调查对象：大学生

主要内容：在社会生活中，大学生是个很特殊的群体。一方面，他们离开亲人，有的人甚至千里迢迢地来到自己理想的大学继续深造、增长才干，过着相对独立的生活；另一方面，因为年少，大多数大学生欠缺独立的经济来源，上大学的各项费用仍由家人供着。他们年青，有朝气，渴望干自己想干的事，可是就因为钞票有限。在愿望与现实之间，他们将做出怎样的抉择，会选择什么样的生活方式，处在这样的年龄段、社会角色与人文环境下，他们的消费结构会是怎样？他们会如何支配自己手中的货币？ 调查 一、当代大学生消费新概念 1.理性消费是主流 价格、质量、潮流是吸引大学生消费的主要因素。从调查结果来看，讲求实际、理性消费仍是当前大学生主要的消费观念。据了解，在购买商品时，大学生们首先考虑的因素是价格和质量。这是因为中国的大学生与国外的不同，经济来源主要是父母的资助，自己兼职挣钱的不多，这使我们每月可支配的钱是固定的，大约在300-800元之间。

不久之前，全国学生联合会、新生代市场监测机构和中国青年校园先锋文化有限公司联合公布了《xx中国大学生消费与生活形态研究报告》。诺基亚、联想、索尼、tom、汇源、阿迪达斯等成为中国大学生心目中的首批先锋品牌。该报告是国内首个瞄准大学生群体消费的报告。

虽然除了家庭供给外，多数大学生都没有直接的收入来源，但昨天新生代市场监测机构副总经理马旗戟说，不同于一般公众的认知，当代大学生具有较强的消费能力。他们每学期的平均收入为4919元，支出为4819元，而经常性负债消费的大学生比例超过10%。同时，国家统计局公布的数据显示，中国平均每人的年度可支配收入在8000至9000元之间。而将大学生在两个假期的支出计算在内，我国大学生每年的平均消费支出已经在一万元以上。

为此，不少高端消费品进入了大学生的消费图谱。其中，60%的人拥有手机；27%的人拥有电脑；20%的人拥有pda；12%的人拥有mp3。

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大学生市场分析

来自《2004中国大学生消费与生活形态研究报告》的调查表明：我国当代大学生具有较强的消费能力，经常性负债消费的大学生比例超过10％，他们对自己的生活费有着绝对的支配权。对商家而言，大学生市场无疑是一座富金矿，放弃这样的市场对商家来说是非常大的损失。　

我国的大学生市场容量大，首先从大学生的数量来看，据20##年的最新调查结果，我国大学生的数量已经达到2374万余人，这是一个非常庞大的数字；其次，大学生具有强大的购买力。来自寰亚在线《20##年大学生品牌态度调研报告》的调查数据表明：我国大学生每月生活费在200～500元的比例为34.7％；501～1000元的比例为43.1%　，1001～2000元的比例为15.1％，2001元以上的比例为7.1％。即使是在物价水平较低的中西部的学生的生活费也都差不多在200元到500元之间。可见，当代大学生的购买力是巨大而稳定的，并且大学生市场还是一个会随着经济的发展而不断稳步增长的潜在上升市场。　

一、庞大的消费群体

从1998开始，我国在校大学生的数量与日俱增，平均每年增加20％。20##年，来自《中国全民教育国家报告》的数据，中国在校大学生人数超过1400万。20##年，来自中国社会学网的调查数据，中国在校大学生人数超过了2000万。20##年，来自中国教育商务网的数据，中国在校大学生人数达到2300万，位居世界首位。而到20##年，中国在校大学生人数则达到2374余万，这相当于四分之一个德国总人口，相当于三分之一个英国总人口，超过了澳大利亚全国总人口。　

二、强大的消费实力　

我国大学生具有巨大的消费实力，大学生是新鲜事物的主动体验者。无论是健康的100％纯果汁饮料，还是阿迪、耐克等国际知名品牌的运动休闲服饰，无论MP3、数码相机，还是高档手机、笔记本电脑等高科技新产品，大学生群体的消费能力都很强劲，可以说当代的大学生有着强大的现实购买能力。部分大学生的消费已经高于普通的上班族。大学生除了基本生活消费和学习消费外，他们还有不少奢侈消费，如流行的手机消费、电脑消费、恋爱消费、游戏消费和休闲消费等。其中旅游消费、电脑消费、手机消费、恋爱消费是大学生的四大消费，消费额度已经远远超过了日常吃饭和购买学习用品的花费。　

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当代大学生消费行为分析报告

当代大学生消费行为分析报告
                    

摘要：大学生是一个特殊的消费群体，由于教育、校园环境以及年龄的特殊心理特征，使其具有独特的消费心理和行为，并在在一定程度上也折射出当代大学生的生活状况和价值取向，追根溯源，本文从影响该行为的各项要素着手，进行了可观的分析，以期探讨引导大学生健康科学消费的途径。

关键词：大学生，消费行为，影响要素，分析，引导

人从出现在地球舞台上的第一天起，每天都要消费。——马克思

消费是人类生活的永恒话题，是整个社会生活不可或缺的重要组成部分，而当代大学生作为社会主义现代化事业的建设这和接班人，在社会生活中扮演着重要的消费角色。 当今大学生正朝着追求现实、重视自我、要求个人和社会并重、以自我为中心的大道迈进。校园中涌现“校园富翁”、“校园贵族”，消费的健康状况并不乐观，因此，对当代大学生消费行为进行客观分析与科学引导，无疑有着重要的现实意义。

    一 、当代大学生的消费状况

大学生是一个受人关注的消费群体。我国的高等教育子1999年开始三年扩招，大学生人数剧增，随后又缓和，到20##年，我国高等学校在校生超过2000万，居世界第一。与此同时，孕育了一个庞大的消费市场，并呈现出以下一些现象：

1、    整体消费水平较高，贫富两极分化严重。

大多数大学生在经济上还没有独立 ，经济来源以家庭供给为主，依靠资助、贷款、勤工助学、奖学金的比例较低。而地域经济发展的不平衡性和行业的不平衡性，导致家庭收入的不平衡性，导致家庭收入水平不均衡，再者家庭结构的不同，使大学生的消费的贫富差距逐渐拉大。

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大学生市场分析

来自《2004中国大学生消费与生活形态研究报告》的调查表明：我国当代大学生具有较强的消费能力，经常性负债消费的大学生比例超过10％，他们对自己的生活费有着绝对的支配权。对商家而言，大学生市场无疑是一座富金矿，放弃这样的市场对商家来说是非常大的损失。　

我国的大学生市场容量大，首先从大学生的数量来看，据20##年的最新调查结果，我国大学生的数量已经达到2374万余人，这是一个非常庞大的数字；其次，大学生具有强大的购买力。来自寰亚在线《20##年大学生品牌态度调研报告》的调查数据表明：我国大学生每月生活费在200～500元的比例为34.7％；501～1000元的比例为43.1%　，1001～2000元的比例为15.1％，2001元以上的比例为7.1％。即使是在物价水平较低的中西部的学生的生活费也都差不多在200元到500元之间。可见，当代大学生的购买力是巨大而稳定的，并且大学生市场还是一个会随着经济的发展而不断稳步增长的潜在上升市场。　

一、庞大的消费群体

从1998开始，我国在校大学生的数量与日俱增，平均每年增加20％。20##年，来自《中国全民教育国家报告》的数据，中国在校大学生人数超过1400万。20##年，来自中国社会学网的调查数据，中国在校大学生人数超过了2000万。20##年，来自中国教育商务网的数据，中国在校大学生人数达到2300万，位居世界首位。而到20##年，中国在校大学生人数则达到2374余万，这相当于四分之一个德国总人口，相当于三分之一个英国总人口，超过了澳大利亚全国总人口。　

二、强大的消费实力　

我国大学生具有巨大的消费实力，大学生是新鲜事物的主动体验者。无论是健康的100％纯果汁饮料，还是阿迪、耐克等国际知名品牌的运动休闲服饰，无论MP3、数码相机，还是高档手机、笔记本电脑等高科技新产品，大学生群体的消费能力都很强劲，可以说当代的大学生有着强大的现实购买能力。部分大学生的消费已经高于普通的上班族。大学生除了基本生活消费和学习消费外，他们还有不少奢侈消费，如流行的手机消费、电脑消费、恋爱消费、游戏消费和休闲消费等。其中旅游消费、电脑消费、手机消费、恋爱消费是大学生的四大消费，消费额度已经远远超过了日常吃饭和购买学习用品的花费。　

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