大学生服装调查报告

中国大学生服装 市场调查方案

大学生服装调查报告

目 录

一、市场背景……………………………………………………….

二、调查目的……………………………………………………….

三、调查内容……………………………………………………….

四、调查方法……………………………………………………….

五、调查数据及其分析…………………………………………….

六、调查结论………………………………………………………. (论证所提观点的基本理由。)

七、时间安排及研究费用预算…………………………………….

八、大学生服装品牌问卷调查…………………………………….

大学生服装调查报告

一、市场背景

现代社会，越来越多的人注重仪表。随着近年我国经济的迅速发展，人们的生活水平逐步提高，人们在提高生活质量上的花费也在逐步增长。人们现在穿衣服不只是为了保暖，更加是一种对于美的追求。而大学生，作为一个特殊群体，大多数人的金钱均来自家长，家长更愿意自己的孩子吃好穿好，而作为大学生也都具有了成年人意识，在穿着上开始要求更得体或者更入时。同时，作为这样的一个群体，大学生追求个性，追求自我，在构成的服装市场更具有许多独特之处。

再者，作为大学生消费重要组成部分的服装消费，几乎是大学生日常消费中的除食品消费外最重要的消费开支。这些都使得大学生服装市场具有不可小视的潜力。

二、调查目的

（1）以消费者为对象，了解大学高校学生的基本情况，了解大学生在服装方面对服装品牌的倾向度，以及对现有的服装品牌认知及其消费方向。

（2）通过调查，根据当代大学生服装消费的重要特征，生产及销售满足大学生消费需要的服装品牌，从而提高服装品牌在大学生这一市场领域的市场占有率。

三、调查内容 1、 大学生服装消费市场需求调查，包括市场服装的需求量、需求结构和需求时间的调查。

大学生服装调查报告

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完成人：

Z091656班第一小组：

孔剑霞、陈亮亮、于晓倩、户宁、海歌、李亚双、王森垚、郭帅、邵琳琳

完成时间：

20xx年6月27日

洛阳市在校大学生对服装消费状况的市场调查

方案设计

一、 调查主题：

洛阳市在校大学生服装业消费需求和供应状况调查及市场前景预测。

二、 调查背景：

随着社会和科技的不断发展和人民生活水平的不断提高，以及我国对教育的重视，越来越多的学子走进高等院校，并且随着高校大规模的扩招，各个高校的学生数量大幅度增长，人均生活空间日益降低，传统的大学周边服装市场已经不能满足大学生服装消费需求。

服装体现了一个人的形象与品位，同时作为一个人的身份地位的象征，及其所深层的价值观已经开始引导时装界的发展，作为时尚的主流。另外根据查证，全国各地在校大学生已达到一千七百万以上，所以当代大学生是未来消费的主体，尤其各大品牌已经开始相继推出其满足大学生文化元素需求的服装类型。例如：“美特斯·邦威”“森马”“真维斯”等。

大学生作为社会特殊的消费群体正受到越来越大的关注，由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。他们的消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响他们世界观的形成与发展，大学生消费具有多样化，复杂性等特点。作为大学生消费的重要组成部分的服装消费，几乎是大学生日常消费中的除食品消费外最重要的消费开支。 由于各个高校加速后勤社会化进程也为当今大学生服装业变革提供了新的机遇和商机，因而，经营者对大学生消费观应该有一个客观正确的认识，并为该类型服装进行一定的市场定位及市场细分。特此，借以以上目的我们调查小组在洛阳理工学院周围遍布的服装行业进行市场调查，来为该行业发展提供一定的借鉴。

三、调查目的：

大学城是中国大学的一个代表，市场调查因以环境调查为中心，在了解高校服装业面临的新政策和发展的新趋势的情况下，达到了解高校服装业需求状况（消费心理、基本情况、服装观念等），把握为相关行业和经济实体提供有价值的参考资料，以满足大学生对服装类型的需求。

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服装市场调查问卷

尊敬的顾客：

您好！为了了解广大消费者对服装的要求，从而提高服装的品质，我们服装公司特定此消费问卷，希望您从百忙之中抽出时间，为我们提出您宝贵的建议。谢谢您的支持与合作。

1.您的性别是   A. 男             B.   女

2.您觉得什么季节您的衣服比较多？  

A.春  B.夏 C .秋  D. 冬

3.您平时购买服装的情况：

A有意识的       B随机性的

4.在您随机性的购买活动中主要诱因有：（可多选）

A 天气变化              B节庆促销  

C看到同学购买了新衣服   D逛街时随意看中

5.您购买服装的时间段：

A新货上市  B促销打折  C换季打折  D清仓甩卖   E其他时间

6.您购买服装的频率是？

A碰到喜欢合适的就买      B平均一月购买一次

C平均一季度购买一次      D平均一年购买一次

7.喜欢哪个色调的服装。

A冷色调  B暖色调  C都可以

8.你对服装的要求？

A得体，正式       B 时尚，适合潮流

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市场调查结课论文

专

班

学

学 生

成 业： 市场营销 级： 1101班 号： 110503103 姓 名： 苗剑波 绩：

设计时间： 2013 年 12月

1

服装的大学消费市场调查报告

一、摘要

随着经济的发展，人们对服装的需求出现不同的变化，大学生

作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和消费行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。本次调查活动以美特斯·邦威品牌为主体，调查大学生在服装消费上的各种信息及行为。通过一系列的调查问题，分析数据，推断出当今大学生在服装消费上的行为习惯。而且验证假设的在校开专卖店是否成立。

关键词：服装、大学市场、调查。

二、调查情况

（一）、调研背景

当今消费者对流行的判断更趋于理性化，服装消费正呈现个性化，更多人开始注重对能够体现自我魅力和风格的服装。尤其在年轻的新生代中，更善于接受新事物。而在服装竞争日益激烈的今天，品牌作用越来越强，在追求时尚品味的消费中占主导地位。目前，高校内的服装市场已略具规模，然而，并没有出现一家正式的品牌专卖店。 2

中国是十三亿人口的大国，是全世界最大的服装消费国和生产国。近几年中国的服装业有着较大的发展，服装业的发展大大推动了中国国民经济的发展，20xx年纺织服装的总产值约占全国总产值的十分之一，并已连续五年出口创汇顺差第一，服装产业一直为中国出口创汇作出了巨大的贡献。同时中国已成为全世界最大的服装生产加工基地，全世界每三件服装，其中一件来自于中国生产。 20世纪末期我国最大服装企业产品销售收入不足50亿元，销售收入上亿的企业为数不多，而20xx年，我国最大的服装企业销售收入已近200亿，销售收入上亿的企业比比皆是。20xx年，是我国服装行业发展历史上极不寻常的一年，行业发展步入了一个新的历史阶段。在前所未有的复杂多变的环境下，产业加速调整、升级，产业新格局日渐清晰。20xx年1-12月份，我国规模以上服装企业累计完成服装产量206.52亿件，其中梭织服装93.40亿件，针织服装113.12亿件，与20xx年1-12月相比分别提高了4.80%、2.07%和7.16%。规模以上企业产量占全行业服装总产量的45%左右。20xx年全行业服装产量为460亿件，增幅为-10.16%。20xx年，将是中国服装业发展历史上更为值得关注的一年。国际金融危机尚未见底，严重后果还会进一步显现，外部环境将更加严峻。国务院原则通过了调整振兴纺织工业和装备制造业的规划，包括上调出口退税在内的一揽子行动对身处经营严冬中的纺织服装企业，无疑送来了温暖，增添了越冬的勇气。规划提出加快振兴纺织工业必须以自主创新、技术改造、淘汰落后、优化布局为重点，推进结构调整和产业升级，巩固和加强对就业和惠农的支撑地位，推 3

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关于当代大学生服装消费习惯的

调查报告

20##年10月

目录

一、    大学生服装消费市场调查背景………………………………

二、    大学生服装消费市场概况

1、         调研目的…………………………………………………4

2、         目标群体…………………………………………………5

3、         调研方法…………………………………………………5

4、         调研地点…………………………………………………5

5、         调研过程…………………………………………………5

三、    调查结果分析

1、         调查对象性别分布………………………………………5

2、         理想服装的特点…………………………………………6

3、         所购服装的价位分布……………………………………6

4、         品牌重视度分析…………………………………………7

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大学生服装市场调查方案

一、 调查背景

随着经济社会的纵深发展，大学生作为社会特殊的消费群体正受到越来越大的关注，由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。他们的消费观念的塑造和培养更为突出而直接影响到他们世界观的形成和发展，大学生消费具有多样化，复杂性等特点。作为大学生消费的重要组成部分的服装消费，几乎是大学生日常消费中的除食品消费外最重要的消费开支。因此处于以上的目的我们进行了针对大学生服装消费的调查和研究。

二、 调查的目的和意义

目的：1、即使把握大学生消费的进行动向，了解当代大学生对品牌服装的消费习惯。

2、引导大学生树立正确的消费观念。

3、对整个针对学生服装生产销售产业提供参考。

意义：通过这次服装服装调查活动使我们深刻地认识到市场调查与预测的重要性，能

够把理论与实践结合起来，让自己真正掌握知识。

三、 调查主题内容与范围的介绍

（一）、范围的介绍

调查XX学院新北校区在校大学生对服装品牌的消费习惯。

（二）、内容

消费者—大学生：

A、大学生的统计资料（年龄、性别） B、大学生对服装的态度（款式、价格、质量） C、大学生对服装类产品广告、促销的反应 D、大学生对服装的需求及购买情况

（三）、样本选取

A、大一，调查问卷男女各50份

B、大二，调查问卷男女各50份

C、大三，调查问卷男女各50份

四、调查方法

本次调查采取的是问卷调查，通过调查成员的问卷的发放，对我校三个不同年级300位同学进行了调查。本小组共发出300份问卷。

五、市场调查程序及安排

第一阶段：初步市场调查：初步了解市场服装品牌消费情况。

第二阶段：计划阶段：制定服装市场调查策划书，并审定、确认修正。

第三阶段：问卷阶段：设计调查问卷，初步测试。然后整理确认，并印刷300份。

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西校在校大学生服装品牌调查报告

调查目的：为某服装企业调查在校大学生服装品牌情况

调查对象：河北传媒石获校区在校大学生

调查项目：服装品牌

调查方式：观察法

资料整理：记录数据总结并制图表

调查时间和地点：20xx年3月24日中午在校学生就餐时间 在学校食堂周围观察记录大约两小时

经费计算：基本忽略不计

报告书：数据并图表

组织计划：组长同部员参与观察记录，由组长制作报告书 1

3月23日 星期五

服装品牌 人数

李宁 12 安踏 23 阿迪达斯 16 唐狮 8 361度 11 美邦 25 老同学 15 耐克 17

2

西校区在校大学生服装品牌统计图

观察总人数：100

观察时间：大约两小时

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服装调查分析

根据服装品牌情况，美邦占主要地位其次是安踏，唐狮则排在最后。由于美邦在石家庄有最大的服装商场，价格比较合。考虑到在校学生的购买力情况，适合中低档的服装品牌。如阿迪达斯、耐克等高档品牌服装不占优势，所以要求贵公司根据自身情况考虑是否进入市场。

调查建议

企业服装定价应适在校大学生的购买力，依据其购买力定价

4

当代大学生就业因素情况调查

调查目的：了解影响当代大学生就业因素有哪些

调查对象：河北传媒学院专家学者

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