篇一 :产品市场调研报告模板

 产品市场调研报告模板

1. 调研报告提要
  1.1. 调研范围及目的:
  说明本次调研所涉及到的对象和范围,如产品线客户的需求,主要竞争对手等,并陈述各部分调研的具体目的。
  1.2. 调研概况描述:
  对调研过程作出简要说明,包括:
   调研小组及分工;
   调研计划安排及执行情况及搜集到的主要信息;
   调研费用预算及执行情况等。
  2. 客户需求调研
  2.1. 客户的需要与欲望(Needs & Wants)分析
  按$APPEALS 8个维度,总结市场上客户的需要与欲望,即购买标准:

  2.2. 客户需求数据解释
  对于客户需要及欲望的描述作出必要的解释:
   根据产品必须做什么,而不是可能做什么来表达需求;
   表达原始数据的具体需求;
   用肯定句,而不是否定句;
   将需求当作产品的属性表达。
  2.3. 客户购买行为分析
  2.3.1. 决策者分析
  描述是如何进行决策的。是谁来做决策的(个人还是团体)?谁/什么影响着决策?客户决策的方式是什么?客户进行决策所用的流程是什么?
   决策部门(DMU);
   典型购买者;
   影响者(职位顺序);
   决策流程。
  2.3.2. 购买行为分析
  描述客户从产生类别需求(即考虑采购哪类的产品包/服务)开始,到做出采购决策为止的购买过程及影响因素:
   客户何时产生类别需求?谁影响?
   客户通过何种渠道了解供应商及其产品包/服务?
   影响客户购买的驱动力是什么?
   影响客户购买的障碍是什么?
   客户认为的出局标准是什么?
  2.4. 客户价值转移分析
  描述客户关注的价值要素,以及这些要素的变化(含优先级):
   在供应商提供的产品包/服务的所有要素中,客户最关注什么(质量/价格/服务/品牌/交货期/付款方式……)?
   客户关注的首要(2~3项)的偏好是什么?
   不同类型客户的偏好有何不同?
   客户偏好有何变化?
  3. 客户情报调研
  3.1. 客户分类
  说明一般以哪几个维度对客户分类,分为哪些类型,从市场细分的角度来看,什么维度可以作为战略性细分的维度?还有没有更利于对市场有效细分的维度?
  3.2. 客户情报分析
  分析客户的使命愿景、业务战略、业务模式、面临的业务问题、购买趋势等。
  说明当前客户数据库的状况,增加客户数据库有哪些渠道或来源?这些渠道的有效性、成本如何?需要重点补充哪些重要的客户信息?
  3.3. 重要客户分析
  说明市场上哪些客户是非常重要的,如大客户、战略性客户,对这些客户分类或分别作出分析。
  4. 竞争情报调研报告
  4.1. 主要竞争对手概况
  根据收集到的信息及调研获得的信息列出竞争对手的概况:

…… …… 余下全文

篇二 :标准市场调研报告模板

标准市场调查报告模板

【目录】 
第一章 PC/ABS塑料原料行业概况 
 第一节 行业介绍 
 第二节 产品发展历程


   第三节 当前产业政策 
 第四节 PC/ABS塑料原料所处产业生命周期 
 第五节 PC/ABS塑料原料行业市场竞争程度 

第二章 PC/ABS塑料原料产品生产调查 
 第一节 国内产量统计 
  一、产品构成


 

二、产量统计数据 
 第二节 地域产出结构 
 第三节 企业市场集中度 
 第四节 产品生产成本 
 第五节 近期PC/ABS塑料原料项目投资建设情况 

第三章 PC/ABS塑料原料产品消费市场调研 
 第一节 产品消费量市场调研  


   第二节 PC/ABS塑料原料产品价格调查 
   第三节 消费群体调查 
  一、消费群体构成  

     二、不同群体消费特点 
     三、下游消费市场需求规模调查

   第四节 消费区域市场调研


   第五节 品牌满意度调查 
  一、品牌结构 
  二、品牌地域性差异调查 
  三、品牌满意度  

…… …… 余下全文

篇三 :市场调研报告格式和范例

市场营销调研报告的撰写

一、         市场营销调研报告的写作要求

1、完整性

2、准确性

3、明确性

4、间接性

二、市场营销调研报告的基本结构

(一)前文

1、标题设计(参见教材标题页)

2、授权信和提交信

3、目录和图表目录

4、摘要

(二)正文

1、引言

2、调研方法

3、调研结果和局限性

4、结论和建议

(三)结尾

1、调查提纲

2、调查问卷和观察记录表

3、被访人员名单

4、较复杂的抽样技术的说明

5、一些关键数据的计算和较为复杂的统计表

6、参考文献

武汉葡萄酒市场调研报告

作者:徐嘉锴 时间:20##-04-18

.调研目的:

  1、初步了解样本市场主要大型商场和超市甜型葡萄酒的市场现状,分析武汉市场甜型葡萄酒的整体情况。

  2、收集样本市场主要大型商场和超市不同品牌葡萄酒的市场分布、销售价格、销售状况以及同一品牌葡萄酒的产品分类、销售价格、销售状况,并进行对比分析。寻找武汉市场最佳突破点。

  3、了解样本市场消费者对葡萄酒的需求层次、品牌认知程度。

  4、了解样本市场消费者的饮酒(葡萄酒)类型、习惯、场合、男女比例、年龄层次等因素,挖掘潜在市场消费者。

.调研方法:

  1、大型商场超市的走访和调研;

  2、与部分商场超市促销员的个别访谈调研;

  3、与部分商场超市消费者的个别访谈调研;

4、在互联网上查找资料进行补充。

三.调研概况:

  20##年3月24日至20##年3月25日对样本主要大型商场和超市进行了市场走访和调研。此次调研的大型商场和超市包括:中南超市、亚贸超市、中百仓储超市(武昌珞狮路店)、徐东平价超市、麦德龙超市(徐东店)、好又多超市(民意广场)、家乐福超市(武胜路十升店)、武商千禧龙超市、武汉广 场、世贸广场、华联超市(汉阳店)等。这些商场超市为武汉市场知名度较高的商场超市,几乎垄断了武汉市场大部分百货零售和批发;另外,它们分布于武昌、汉口、汉阳,由点及面辐射整个武汉三镇因此,上述调研的样本可以比较真实地反映武汉市场葡萄酒销售现状。

…… …… 余下全文

篇四 :新产品市场调研报告

新产品市场调研报告

(一)调研背景

当今市场竞争日益激烈,无线路由器市场更是硝烟四起,为了把握无线路由器的市场情况,也为了企业能够更好的作出经营策略,推出新产品,必须对无线路由器市场进行调研,形成对企业具有参考价值意义的数据。

(二) 调研方法和时间

本调查采用了典型调查的方法,抽出了对深圳无线路由器市场具有影响力的2大地区:宝安赛格电子城和深圳华强北电子城。在调查过程中,综合实用了观察法,询问法,以获取更多有用的资料,时间:3月28号、29号。

(三)调研目的:寻找新产品的市场切入点,为新产品的研发做准备。

(四)调查情况

(1)深圳无线路由器品牌总体状况:品牌众多,主要有:TP-LINK,D-LINK,磊科,TOTO-LINK,NETGEAR,斐讯,腾达,飞鱼星,LINKSYS,,TP-COM,思科等。端品牌主要以水星,迅捷,腾达为主,中端以磊科TP,网件,D-LINK为主,企业级路由器飞鱼星,思科较多。市场占有率TP 33%,D-LINK12%,

(2)路由器竞争特点:

路由器消费需求特点:深圳地区近几年时间,家用2台电脑增多,一些中小企业由于步线麻烦,扩大了对无线路由器市场的要求。路由器也从之前上千到现在几百甚至是几十元的价格,普通消费者对路由器的质量要求越来越高,对价格要求也越来越低,高档消费者则对路由器的稳定性和功能要求较高。

路由器销售渠道的特点:一般一个品牌在一个电脑城有一个代理商,然后代理商在分销给电脑城的零售商,卖路由器的一般集中到电脑城,而且专卖店较少,都是和一些数码等产品参杂在买,也有些在一些品牌电脑专卖店里有铺货,在卖电脑的时候方便把路由器推销出去。网店最近几年也开始红火,问了一些年轻消费者,他们钟情于网络购物,在网上方便对各式各样的路由器进行对比。

路由器销售理念的特点:各大品牌路由器销售理念都不一样,以其知名度和性价比吸引顾客:如TP,D-LINK。以专业性吸引顾客:如飞鱼星专注上网行为控制,磊科以防蹭网为主打

…… …… 余下全文

篇五 :快速消费品市场调研报告模板

市场调研报告

各位亲爱的市场专员们:

你们辛苦啦!很高心认识你们,欢迎来到美丽星城长沙,在本次培训环节中,请认真阅读以下资料,并请根据提供的相关资料,针对长沙市场撰写一份市场调研报告,谢谢!

一、市场调查:

(1)市场的规模,

· 整个市场的销售额 · 市场可能容纳的最大销售额 · 消费者总量

· 消费者总的购买量 · 以上几个要素在过去一个时期中的变化

· 未来市场规模的趋势

(2)市场的构成,

· 构成这一市场的主要产品的品牌 · 各品牌所占据的市场份额

· 市场上居于主要地位的品牌 · 与本品牌构成竞争的品牌是什么?

· 未来市场构成的变化趋势如何?

(3)市场构成的特性,

· 市场有无季节性? · 有无暂时性? · 有无其他突出的特点?

4.营销环境分析总结。

(1)机会与威胁 (2)优势与劣势 (3)重点问题 二、消费者分析

1.消费者的总体消费态势。

· 现有的消费时尚 · 各种消费者消费本类产品的特性

2.现有消费者分析。

(1)现有消费群体的构成,

· 现有消费者的总量 · 现有消费者的年龄 · 现有消费者的职业

· 现有消费者的收入 · 现有消费者的受教育程度 · 现有消费者的分布

(2)现有消费者的消费行为,

· 购买的动机 · 购买的时间 · 购买的频率 购买的数量 ·

(3)现有消费者的态度,

· 对产品的喜爱程度 · 对本品牌的偏好程度 · 对本品牌的认知程度

· 对本品牌的指名购买程度 · 使用后的满足程度 · 未满足的需求

3.潜在消费者。

(1)潜在消费者的特性,

· 总量 · 年龄 · 职业 · 收入 · 受教育程度

(2)潜在消费者现在的购买行为,

· 现在购买哪些品牌的产品? · 对这些产品的态度如何?

· 有无新的购买计划? · 有无可能改变计划购买的品牌?

…… …… 余下全文

篇六 :市场调研报告模板

XX产品线

市场调研报告

报告编号:R902 XXX

报告密级:□绝密 □机密 □一般

                                                 

目 录

1.    调研报告提要.... 3

1.1.     调研范围及目的:... 3

1.2.     调研概况描述:... 3

2.    客户需求调研.... 3

2.1.     客户的需要与欲望(Needs & Wants)分析... 3

2.2.     客户需求数据解释... 3

2.3.     客户购买行为分析... 3

2.4.     客户价值转移分析... 4

3.    客户情报调研.... 4

3.1.     客户分类... 4

3.2.     客户情报分析... 4

…… …… 余下全文

篇七 :国际市场调研报告模板

   钢材市场调研分析报告

前言随着世界主要经济体持续复苏,外需有铁行业进出口预测望保持一定的增长,出口有望继续快速增长。同时,随着国内钢铁企业技术水平的不断提高,自给能力将不断提高,钢材的进口仍将小幅下降。2011 年中国钢材的进口量和出口量分别为1590 万吨和5950 万吨左右,同比分别增长-3.2%和39.8%左右。

    目前全球钢铁生产主要集中在日本、美国、欧盟、俄罗斯、韩国等国家和地区。近十几年来,由于美国、欧盟和日韩钢材需求强度减弱,其钢铁产量增长也随之放缓。而中国在钢材需求持续旺盛的拉动下,钢铁产量大幅增长。进入21 世纪以来,我国钢铁产量增长速度远远高于全球平均水平,占全球的份额不断增加。

这表明我国钢铁工业国际地位不断增强,国际竞争力不断提高。

2011 年1~3月,我国共生产粗钢16990.86万吨,同比增长 8.69%;生产生铁 15865.64万吨,同比增长6.98%;生产钢材20803.68万吨,同比增长13.72%而预计20##年中国粗钢、生铁、钢材产量分别达到6.8亿吨、6.2亿吨、9.0亿吨左右。

世界钢铁的生产主要分三大板块:

亚洲板块,主要包括中国、日本、韩国、印度等国;欧洲板块,主要包括俄罗斯、德国、乌克兰、意大利等国;美洲板块,主要包括美国、巴西等国。

世界钢铁的销售模式大体也可以分为三大类:

日本模式、欧美模式、中国模式。

1)日本模式

    日本钢铁的生产与销售有四大特点:一是产量大、品种多、质量好;二是集

中度高,新日铁、川崎制铁、住友金属等大型钢铁企业的钢铁产量占日本钢铁总

产量的60%~70%;三是“大进大出”,该国钢铁生产的原材料靠进口,而产品

有相当大一部分出口;四是钢铁企业以生产为主,商社以销售为主,钢铁企业

…… …… 余下全文

篇八 :市场调研报告范文

福建师范大学闽南科技学院

乳业保健品市场调研与报告

益康乳业股份有限公司成立于20xx年,是一家致力于科研.生产与销售的综合保健品企业,企业坐落在风筝之都潍坊。公司本着诚信经营原则,研究开发出一系列保健品产品,但因产品与竞争对手产品同质性太强,所以无法与大乳品厂商抗衡,在市场竞争中处于不利地位。经公司科研人员不懈努力,最近成功研制出中国首批保健类保健品,填补了市场空白。该产品具有营养加保健作用,为众多消费者提供了最佳选择。

为提高产品知名度,增加产品销售,煌朝广告策划小组为益康保健乳品做本策划,策划书结构如下:

市场分析

消费者分析

产品分析

广告预算与效果评估

实施策略

目录:

一、市场分析

二、消费者分析

三、产品分析

四、竞争对手及状况分析

五、广告策略

六、媒介策略

七、广告计划

八、公关营销策略

九、广告策略预算

十、广告效果预算评估

十一、实施策略

一、市场分析

⑴国家宏观经济情况

随着中国加入WTO,中国经济高速健康发展,全国GDP平均年增长8%,中国与时间的差距越来越小,人民生活水平大大提高。相应的购买力越来越强,同时健康也成为人们关注的焦点。随着全球经济技术水平的发展,技术变革对各行业发展的驱动力也越来越大。当今技术的发展,特别是通信、运输技术中的显著进展,为企业展现了无穷的前景和更合理的成本。

⑵保健品业总体市场分析

保健品营养成分全,营养价值高,它含有促进人类生长发育及维持健康水平的几乎一切必要的营养成分,有益健康。中国乳业已持续发展了多年,如今,神话仍在继续,但市场已经开始从疯长回归到理性,着或许才是真正的乳业黄金时代的来临。我国乳业超长增长阶段已经过去,行业增长速度将趋缓,各保健品企业竞争日趋激烈。中国保健品业正走在新的发展阶段上:与国际保健品大家庭相比,虽然我国保健品与以往相比已相当丰富,品质也有所提升,但解决乡村居民的蛋白质供应问题,实现人均“一斤奶”的梦想才刚刚开始。保健品业发展到了一个拐点时期:“新鲜”会成为保健品业市场发展的主流。在有冷链保证的地方推行新鲜保健品,是中国保健品消费升级的必然。

…… …… 余下全文