大学生在线观看电视剧意向调查研究计划报告

参与人员：

工商111班：钟悦，王精华，孟雨坤，林凌燕，舒美珍，谢倩倩

项目背景：

网络媒体作为一种新的传播媒介，即新媒体之一，它具备传统传播媒介的一切表现形态和特点，同时也有传统媒体不具备的诸多特点。对电视剧而言，网络有着更广阔的播放平台，多样形式、多样内容及其多样类型的电视剧作品通过网络途径传播给观众，为观众提供了比以前的电视媒体场所更自由、选择更方便，共享更迅畅、广告时间更少的影像观看途径。目前，通过网络观看电视剧已渐成为中国网民的一种生活方式，重新审视中国电视剧艺术在新媒体视阈下的发展，考察网络媒体作为电视剧艺术传播平台的优劣势、以及在网络背景下电视剧艺术发展的趋势等问题，是时代发展提出并亟需解决的新课题。

一、网络媒体播出电视剧的优势

1、连续性

2、自主性

3、交互性

4、丰富性

二、网络传播对电视剧的影响

1、审美接受的改变

2、电视剧存在方式的改变

三、网络视阈下电视剧面临的困境及策略

困境：

1、网络播出电视剧盗版猖獗

2、电视剧市场秩序混乱。

策略：

1、抵制恶俗文化，彰显电视剧艺术之美

2、推进机制创新，促使电视剧多元发展

研究目的：

通过调查大学生在题材、地域、及长度等方面对于电视剧的选择，从而得出大学生在网络上观看电视剧时的选择趋向，进而对各大视频门户网站提出在电视剧引进方面的建议。

研究问题分析

【基本问题】

Why 为何调查

详见调查背景、目的和意义

From Whom 由谁调查

北京科技大学经管学院工商111班第X小组成员

To Whom 向谁调查

随机抽取北京科技大学学生

What 调查什么

1、通过地域、题材、剧长三个维度较为准确地定位出当代大学生的电视剧选择意向。 按地域分类如：美剧、日剧、韩剧、泰剧、国产剧（内地剧、港剧、台剧）其他国家剧. 按题材分类如：谍战剧、都市情感剧、都市生活剧、革命剧、家庭伦理剧、苦情剧、年代情感剧、青春生活剧、情景喜剧、人物励志剧、商业剧、涉案剧、神怪剧、武侠剧、宫廷剧、穿越剧、推理剧、人物历史剧、其他题材.

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关于电视剧翻拍看法的调查报告

摘要：近年来中国电视剧行业刮起了“翻拍风”，从“翻拍大师”张纪中多次翻拍金庸剧，到四大名著“惨遭不测”，再到新海岩三部曲的“炮制”和一系列偶像剧的翻拍等等，中国的影视产业似乎进入了一种无限循环的“翻拍热”状态。纵观当下的电视剧，翻拍已经深入到了各个类型，从古装剧到偶像剧，从家庭伦理剧到都市剧等等，不胜枚举。因此我们调查了大学生对此类现象看法。

一：调查目的：了解大学生对翻拍电视剧的看法。

二：调查对象：杭电学子

三：调查时间：20##-11-18

调查地点：杭州电子科技大学信息工程学院

四：调查内容：

1：您的性别：

A.男                             B.女

2：您的年龄：

A.18岁以上（含18岁）            B.十八岁以下

3：原版电视剧与翻拍电视剧，您更喜欢：

A.原版电视剧，更经典，更有味道    B.翻拍电视剧，技术更先进，视觉更享受

C.都喜欢，各有各的味道            D.都不喜欢

4：您认为翻拍的电视剧对观众有吸引力吗？ 

A.有              B.没有        C.不知道

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一、电视剧行业基本情况

1958年中国第一部电视剧的播出，标志着中国电视剧的诞生。从1958年至今，在50年的时间中，中国电视剧市场的发展经历了萌芽、发展和成熟三个阶段。随着电视剧市场对民营资本的放开，特别是20##年以后，中国的电视剧市场不断繁荣，行业迅速发展。

（1）电视剧行业竞争较为充分，市场化程度较高

电视剧制作行业虽属传统意义上的行政管制行业，但随着文化体制改革的不断深入，国家对电视剧制作业务的准入许可逐步放开，对境内资本从事电视剧制作业务已基本放开。目前政策准入门槛较低，企业数量众多，市场集中度较低，竞争比较充分。根据国家广电总局公布的数据，截至2010 年末，全国持有《广播电视节目制作经营许可证》的机构4057 家，持有《电视剧制作许可证（甲种）》的机构132 家，数量整体呈上升趋势。

（2）电视剧行业主要企业及份额情况

国内电视剧制作机构可概括性地归为国有制作机构和民营制作机构两大类，

如下表所示：

电视剧国有制作机构队伍起步较早，实力相对比较强大。中国的电视剧市场开放比较晚，民营制作机构起步较迟，但由于民营机构市场适应性强，近年来发展势头强劲，也出现了一批实力较强、品牌形象较好的电视剧制作公司，如华谊兄弟传媒股份有限公司（包括其控股子公司，以下简称“华谊兄弟”）、北京海润影视集团有限公司（包括其控股子公司，以下简称为“海润影视”）、华策影视等。目前我国用于电视剧拍摄的资金有60%多来自社会，其中民营制作机构参与或独立制作的电视剧已占据了八成的市场份额。就民营制作机构来说，行业内企业实力差异较大。实力较强的制作公司，如海润影视、华谊兄弟、华策影视等，已经具备了年产数百集的电视剧制作规模，而有的影视剧制作机构每年甚至二三年仅能出品1部20集左右的电视剧。20##年度全国取得国产剧发行许可证的电视剧为402部12,910集，20##年度平均每家影视剧制作机构制作电视剧0.1部3.18集。电视剧市场集中度较低，包括华策影视在内的几家品牌认知度较高的民营电视剧制作公司，所占的市场份额合计也只有10%左右。

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电影电视剧市场全景调查与投资战略研究报告

19xx年中国第一部电视剧的播出，标志着中国电视剧的诞生。从19xx年至今，在50年的时间中，中国电视剧市场的发展经历了萌芽、发展和成熟三个阶段。随着电视剧市场对民营资本的放开，特别是20xx年以后，中国的电视剧市场不断繁荣，行业迅速发展，为构建和谐社会营造了良好的文化氛围。

1、电视剧行业竞争较为充分，市场化程度较高

电视剧制作行业虽属传统意义上的行政管制行业，但随着文化体制改革的不断深入，国家对电视剧制作业务的准入许可逐步放开，对境内资本从事电视剧制作业务已基本放开。目前政策准入门槛较低，企业数量众多，市场集中度较低，竞争比较充分。

根据国家广电总局公布的数据，持有20xx年度《电视剧制作许可证（甲种）》的机构有132家，持有20xx年度《广播电视节目制作经营许可证》的机构有4,057家，呈逐年上升态势。

2、电视剧行业主要企业及份额情况

电视剧国有制作机构队伍起步较早，实力相对比较强大。中国的电视剧市场开放比较晚，民营制作机构起步较迟，但由于民营机构市场适应性强，近年来发展势头强劲，也出现了一批实力较强、品牌形象较好的电视剧制作公司，如华谊兄弟传媒股份有限公司（包括其控股子公司，以下简称“华谊兄弟”）、北京海润影视集团有限公司（包括其控股子公司，以下简称为“海润影视”）、华策影视等。目前我国用于电视剧拍摄的资金有60%多来自社会，其中民营制作机构参与或独立制作的电视剧已占据了八成的市场份额。

就民营制作机构来说，行业内企业实力差异较大。实力较强的制作公司，如海润影视、华谊兄弟、华策影视等，已经具备了年产数百集的电视剧制作规模，而有的影视剧制作机构每年甚至二三年仅能出品1部20集左右的电视剧。由于市场竞争加剧，很多影视剧制作机构投拍量少，且所拍摄的电视剧并不能100%投放市场，有的电视剧只能在非黄金时段播放，销路较差，仅能保本甚至亏损。

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中金企信（北京）国际信息咨询有限公司—国统调查报告网

2014-20xx年中国电视剧行业市场发展态势

及投资前景可行性报告

目录

第一章 电视剧行业发展经济环境分析

第一节 全球经济环境现状及预测分析

一、全球近三年经济发展现状分析

二、全球经济增长前景预测分析

三、国际贸易市场前景预测分析

第二节 中国经济发展现状及预测分析

一、中国近三年经济发展现状分析

二、中国未来五年经济发展环境预测分析

三、中国未来五年对外贸易市场预测分析

四、中国未来五年国内投资情况预测分析

第三节 经济环境对于电视剧行业发展影响分析

一、电视剧行业发展面临的机遇与挑战

二、电视剧行业发展的对策

第二章 电视剧行业发展政策环境分析

第一节 电视剧行业出口政策分析

一、近三年电视剧行业出口退税分析

二、近三年电视剧行业出口壁垒变化分析

第二节 电视剧行业政策分析

一、行业相关政策分析

二、行业标准分析

第三章 电视剧行业概况分析

第一节 行业定义及概况

一、行业定义及类别

二、行业发展历程

三、行业发展周期分析

第二节 行业技术现状及趋势

一、行业技术现状分析

二、行业技术趋势分析

第三节 行业应用现状及前景分析

一、行业应用领域分析

二、行业应用趋势分析

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第四章 全球电视剧行业发展现状及前景分析

第一节 全球电视剧行业发展现状分析

一、全球电视剧市场现状分析

二、全球重点电视剧生产企业分析

三、重点区域电视剧市场分析

四、全球电视剧市场规模分析

第二节 全球电视剧行业发展前景分析

一、电视剧行业最新技术分析

二、未来五年全球电视剧市场规模预测分析

第五章 中国电视剧行业发展现状分析

第一节 中国电视剧行业现状分析

一、中国电视剧行业发展概况

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电视剧行业分析报告2013

一、需求端：电视台倾向精品剧，网络端从过热过冷两个极端回归理性

??电视台：采购金额保持稳定，采购标准提高下两极分化 从电视台渠道来看，由于对电视剧的采购模式相对成熟和稳定，采购金额不会随广告收入的变动而大幅波动，每年都会保持一定的稳定增长。并且，2013 年各大卫视的广告招商情况显示总体仍保持增长。但是，随着省级卫视竞争加剧和近两年来在上市热潮下电视剧供给扩张两大因素下，电视台对电视剧采购的标准提升，精品剧需求增强，一般剧集难以销售。

??网络端：回归理性后，预计2013 年大剧价格稳步上升 相对电视台，网络端的版权采购显示出较强的非理性和不成熟。在经历了2011 年的过热和2012 年上半年的过冷后，网络端在2012 年下半年逐步回归理性（优酷与土豆购剧支出总和在Q3 开始回升）。超A 类剧的网络版权能够达到70-100 万元/集，较好的剧集在30-40 万/集，一般剧集在10 万元左右。我们认为，随着视频网站广告收入规模的逐步扩大，2013 年A 类剧的网络版权价格会稳步上升。鉴于

目前网络端的版权采购跟随电视台端（一般采购合同中会按照播出平台档次给予不同价格），同电视台端一样，网络版权价格也会呈现两级分化，精品剧价格有保障。

二、供给端：行业整体产能缩减将反映在2013 年的产量上 跟踪数据所显示的产能缩减主要是电视台采购标准提升后行业中部分中小公司淘汰造成的。自2012 年6 月起，广电总局公示的制作电视剧备案公示数量同比持续下降且首次出现连续3 个月同比下降的现象（8-10 月），显示出整个电视剧行业产能明显收缩。而从环比来看，6 月后，电视剧产能也从3-5 月的峰值下降至8-10 月单月仅有80 余部的量级。产能缩减的主要原因系：

1. 2011 年起，在网络端价格疯涨下大量资金涌入电视剧行业&上市潮推动单片投入大幅扩张，造成电视剧供给扩张，电视台采购标准提升。

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中金企信（北京）国际信息咨询有限公司—国统调查报告网

2013-20xx年中国电视剧市场调研及发展趋

势预测报告

第一章 电视剧概述

第一节 电视剧定义

第二节 电视剧行业发展历程

第三节 电视剧分类情况

第四节 电视剧产业链分析

第二章 2011-20xx年中国电视剧行业发展环境分析

第一节2011-20xx年中国经济环境分析

一、宏观经济

二、工业形势

第二节 电视剧行业相关政策

一、国家“十二五”产业政策

二、其他相关政策

第三节 2011-20xx年中国电视剧行业发展社会环境分析

一、居民消费水平分析

二、工业发展形势分析

第三章 中国电视剧市场现状分析

第一节 电视剧行业总体规模

第二节 电视剧发展概况

一、2011-20xx年电视剧发展分析

二、2013-20xx年市场规模预测

第三节 电视剧机构市场容量概况

第四节 电视剧产业的生命周期分析

第五节电视剧产业供需情况

第四章 电视剧国内价格走势及影响因素分析

第一节 国内电视剧2010-20xx年价格回顾

第二节 国内电视剧当前市场价格及评述

第三节 国内电视剧价格影响因素分析

第四节 2013-20xx年国内电视剧未来价格走势预测

第五章 2011-20xx年我国电视剧行业发展现状分析

第一节 我国电视剧行业发展现状

一、电视剧行业品牌发展现状

二、电视剧行业需求市场现状

三、电视剧市场需求层次分析

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四、我国电视剧市场走向分析

1、培训质量将更加全面

2、培训合作将得到巩固

3、认证项目将得到统一

4、培训要求更加迫切

5、培训教育模式将会突破

6、期待资本的融入

第二节 中国电视剧产品技术分析

一、职教与高校互补性加强

二、“知本”时代职业培训理念的创新

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