第一章 项目背景
一 外部环境分析
公告称,全球空调行业3年内将以年8%速度增长,2012 年全球空调市场容量将达到9530万套,国内市场容量将达到3930万套。伴随着整个市场容量的扩张,以及国家对空调产品技术升级的倡导和消费者对“无氟变频、高能效空调”的需求渐成主流,现代人对健康生态的生活方式比较推崇,使得无氟显得尤为重要,空调产品也进入了产品升级阶段:根据国家《房间空气调节器能效限定值及能效等级》强制国家标准,现行标准的2 级能效将成为新的门槛;变频机和高能效空调将从现在空调市场的50%提高到85%以上,这预示着空调产品升级和老旧型号空调淘汰步伐将加快。公司通过扩张产能来提升市场份额,显得迫切。
低碳节能环保是当前家电行业发展的主旋律,作为电力大户的空调行业迎来了能效升级、补贴调整,环保节能的无氟变频空调同时迎来了新的发展机遇。一方面,无氟变频空调拥有变频空调精确控温的特性,可以带来更舒适的体感享受;另一方面,无氟变频空调采用新冷媒R410A,不会对臭氧层带来破坏,绿色环保。
这些年,我国政府也在低碳生活方面做出了一系列的尝试,以空调行业来说,“无氟”早已是行业的重要工作,早在20xx年我国颁布的《节能减排综合性工作方案》,将空调、汽车行业作为管理的重点。
二 内部环境分析:
1、海尔是世界白色家电第一品牌,连续8年蝉联中国最有价值品牌榜首,在自主知识产权的基础上,海尔已参与19项国际标准的制定,其中5项国际标准已经发布实施,这表明海尔自主创新技术在国际标准领域得到了认可;海尔主持或参与了215项国家标准的编制、修订,其中172项已经发布,并有8项获得了国家标准创新贡献奖;参与制定行业及其它标准441项。海尔是参与国际标准、国家标准、行业标准最多的家电企业。 1
2、在国家大力推动节能环保产品发展的前提下,在消费市场日益迫切的节能、低碳要求下,在消费者对空调创造快速舒适环境的需求下,无氟变频空调成为目前空调市场增速最快的产品。据有关数据显示,目前无氟变频空调销量行业同比呈几十倍增长。在中怡康最新月度监测报告畅销型号排行榜上,海尔无氟变频空调成为行业引领者,高居产品最畅销型号总排行榜第一名。
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