篇一 :服装市场调研报告

衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。那么,消费者在购买服装时的考虑因素有哪些?哪些产地的服装最受欢迎?中国服装市场发展趋势又是怎样的呢?

本调查于年底在深圳、广州、香港三个大城市进行(其他地区通过朋友调研的资料总结),以面对面访问形式。目标群共分四大类,分别为18-25岁女白领,26-45岁女行政人员,26至45岁成人,高中及大学生(比例为随机)。调查亦走访各大城市的百货店代表,了解其意见及观察。

期间,我们通过对咸阳的多家零售店和15岁至60岁的消费者进行了一次抽样调查资料,综合了解了服装市场的市场潜力和发展趋向。

本篇简报是本次研究报告的提炼。

调查主要结果如下:

消费者购买服装的种类:

多个城市的受访者表示:如要购买中档服装,会以香港品牌为首选;购买高档服装者,以外国名牌为首选;下价市场为内地品牌天下。

大部分受访者都知道的国际品牌包括:BOSS、PRADA、LOUISVUITTON、MAXMARA、ALMA、CHANEL、BUBBERRY、BALLY、ARMANI等,并反映如果经济上允许可能会选择的国际品牌(香港消费者尤为中意)

很多的受访者认为香港品牌服装舒适、时髦、品质佳,女白领熟悉的香港上班服品牌包括Esprit、Theme、G20xx、MichelRene、Jessica及Episode; 便服方面,受访者熟悉的品牌包括Baleno、Giordano、JeanWest、AppleShop、Bossini、Esprit、U2、Crocodile、Goldlion。

逾半受访者熟悉香港服装品牌、认为香港品牌服装品质佳。消费者对香港品牌服装印象尤佳;国内服装以上海为标的的消费概念比较浓。消费者购买成衣的频率及场合:

77%受访者表示,每次逛街消费都会到服装店;

在白领女性受访者中,83-85%经常到服装店购物;

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篇二 :国内服装市场调查报告

国内服装市场调查报告

衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。中国人口十四亿,庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场。

同时随着中国国民收入的不断飞升,中国市场将进入精品

消费时代,服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求, 将向更高的心理需求、自我满足需求跃进,特别是几千万人口跨入中产阶级后,其对反映自身社会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切,将成就一批抓住了该阶层需求的服装品牌。

但是服装行业的竞争越来越激烈,发展越来越艰难,特别

是国内的一些服装不仅跟国内的同行竞争,也受到国外的一些著名品牌的冲击,在这个大的前提下,就要求我们要及时的更新营销的策略和采取正当的手段来迎接挑战。

关键词:服装特征、现状、存在的问题、解决的策略

第一章 概论

1.1引言

随着人们生活的水平的进步,人们的注意力除了放在生存

必须的吃上以外,将更多目光停留在了外表的装饰上。这些体现在各个社会阶层和年龄阶层,他们无一例外的关注起自己的形象。有更甚者甚至将吃饭的钱省下只为一套昂贵的服装,所以不

管其他的产业发展的如何艰难,服装市场却一直活跃着。它们没有所谓的旺季和萧条期,因为无论什么时候衣服都必不可少。

第二章 市场背景和现状分析

1生活必需品

衣服乃人类的物质与精神文明的双遗产,在现在人看来,

它有“遮羞”“保暖”“艺术”的功能。作为人类生活的本能与基本需求,也是一种文化的发展及走动的文化,自人类产生以来就已经存在,其发展经历了漫长的历史,并且还将与其特有的绚丽多彩的方式继续前进,丰富人类的物质生活和精神生活。

2.具有强烈的民族特色

标志一个民族与其他民族的最基本的两个特色:语言和服

饰,从文化方面来说,他是区分与别的民族的外部特征,例如我们能很快地区别出苗族与壮族的人,(因为他们的服饰强烈的差异)造成这种的民族服饰差异主要原因就是:生活习性,地理环境,气候条件,风俗习惯,民族性格以及宗教信仰艺术传统。

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篇三 :服装市场调查报告

服装生产管理

——服装专卖店设计与陈列对服装销售影响的市场调查

班 级:服工 091

姓 名:崔 畅

学 号:3090303135

指导老师:吴承功

目录

一、引 言.................................................................................................................1

(一)研究目的和意义...........................................................................................1

(二)研究现状.......................................................................................................1

(三)研究方法.......................................................................................................1

二、服装专卖店设计与陈列概述...........................................................................2

(一)服装专卖店设计与陈列的概念...................................................................2

(二)服装专卖店设计与陈列的起源和发展历程...............................................2

(三)服装专卖店设计与陈列的发展现状...........................................................2

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篇四 :网上服装市场调研报告

  市场调研报告 

 

    

     

                  纺织服装学院          

     班  级        服装设计与工程        

     学生姓名           王晓虎               

     学  号           100902107          

     指导教师           刘雅玲            

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篇五 :服装市场调查报告

前言:

纵观中西服装发展的历史,体现古今中外人类服饰文化的精髓,是现代服饰文化中不可缺少的一部分。通过中外服装史,了解不同民族的服饰在不同的历史时期、不同的历史条件下发挥的历史性作用,理解其深刻的内涵。让民族精神融入世界精神,让古代精神融于未来精神,把东西方不同的美学与哲学观念下所表现的不同神气与韵味互补地强化和体现在现代服饰设计中。

为了解服装市场行情、环境,中国企业市场发展出口方向,为帮助企业把握服装市场的现状和趋势,增强中国服装在各国市场经济大潮中的应变、竞争和拓展能力,从而有效的促进服装销售水平的提高。

目 录

一、调查目的----------------------------------------------------------------------------------------------------3

二、调查对象---------------------------------------------------------------------------------------------------3

三、研究方法---------------------------------------------------------------------------------------------------3

四、调研情况---------------------------------------------------------------------------------------------------3

五、基本情况---------------------------------------------------------------------------------------------------3

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篇六 :服装市场调查报告

服装市场调查报告

服装市场>调查报告(一)

根据服装市场调查统计及品牌资料分析,掌握国内服装市场的著明企业和驰名品牌,在北京、上海服装市场都占有较大的份额。

京沪两大市场历来是服装企业、经销商进行服装产品市场推广的最重要的两大城市,京沪两地商场众多,而且定位各有特点,消费群体也有各自消费的喜好。因此如何科学的分析京沪商场的详细经销能力、同类产品的销售情况、当地消费者对相关产品品牌的认知程度以及各种品牌的市场占有率对想在京沪市场进一步开拓市场的服装企业及准备进入两地市场的服装企业尤为重要;此外也可作为服装品牌加盟商、代理商衡量该品牌市场拓展前途的一个重要的依据。

国家信息中心市场信息处联合京沪两地重点商业企业推出相关市场调查报告,报告根据京沪商场每月的商场销售#4@p经过专业统计系统分析。调查产品涉及:女装、男西服、男衬衣、童装、羊毛衫、皮衣、休闲装、成人内衣、女士内衣、少儿内衣、T恤衫、羊绒衫、美容护肤、洗发护发、香水等,每月25日出版上述产品的市场调查报告。

调查报告针对京沪两地不同产品从三个方面进行详细分析:

A、商场销售情况:不同商场的销售能力描述;

B、生产企业分析:各种产品生产企业的销售情况,市场占有率以及月度占有率变化;

C、品牌分析:具体描述品牌市场变化情况,每月市场份额占有走势。

因此,市场调查报告对生产企业和经销商无疑是打开和占领两地市场的钥匙。

服装网作为服装行业的综合门户网站,全面致力于为服装行业提供各种贸易、市场、营销、流行、会展、人才等综合资讯。为了较好为服装行业提供直接有效的服务,此次和国家信息中心合作推出的服装市场调查统计报告,让服装企业、经销商、服装加盟代理商能适时把握服装市场动态和需求,我们还特别组建专家小组结合商业资源优势,为服装品牌进入市场提供全面的>市场营销策划方案、为服装代理加盟商提供品牌市场咨询。

敬请关注我们近期推出的相关活动。

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篇七 :服装市场调查报告

服装市场调查报告

因近几年服装特别低迷,而今年是有始以来最艰难的一年,故作此调查。

随着时代的快速发展,秭归因三峡大坝的建设,由原来的荒凉山地变成现今的高楼大厦,人口聚集的县城,新欣的城市带来各种商机,然而经过几年的发展,秭归的各种市场好像超于饱和,目前县城的各行各业都面临艰难,有的店面无法做下去的局面。

商铺的密集现状:

秭归有店面大概有1000多家,不算摆地摊的,它们主要在阳光国贸,国贸对面的一整条街、港归、二医院后面,茅坪小学四周,各个超市,二中周边,摆地摊的主要分部在小区的各个大街小巷,坝区公园。问题就来了,带学生的妇女、老人没事的出进点货摆摆地摊,因为他们不需要多大的开资,所为的门槛低,他们一天下来有的一天好的毛收入三、四百元左右,有的一天卖几十元的,有的一下天下来只卖十。几元的都有,这种问题不紧是摆摊的,对开门面的更是雪上加霜,因为开店的人是越来越多,摆摊的人多,网购的多,交通的便利,房租的涨价,压得他们真的没办法的,切实是大有家数在。

顾客对商品的要求

从人们的生活水平提高聊起,他们对穿暖就行的概念,已转到追求品牌,追求质量,追求服务上来了,平民老百姓,

也要追求样式,质量、颜色、价格上也有不的要求。

顾客对购买的时间

调查发现偏青年的顾客们,20%的人会在刚换季,新款刚上的时候购买,这些顾客通常都是偏有钱的多些,有60%的人会在中期购买,有20%的人会在过季打折的时候买,但对老人就有点不太一样了,他们在换季处理打折的时候,才是他们的购买的高风期,她们高达50%的人都会做此选择。

品牌意识和忠诚度需求量

调查发现青年人中,有80%的顾客有品牌意识,只有20%的顾客对品牌无所谓,会经常或从不换商家的很少,大多都表现为无所谓,老人们在穿衣服上,虽然很讲究,但他们对品牌还是不太认可,能认可并经常光顾品牌店的很少,出非子女们带着他们买的时候,可能会例外,他们的忠诚度也是无所谓。

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篇八 :关于服装的市场调研报告分析及总结

关于服装的市场调研报告分析及总结

一、市场调研计划

1调研目的:了解年轻时尚女性(包括在校大学生和青年白领阶层)的消费状况,消费观念及商业街的经营状况等

2调研时间:20xx年11月10日-11月20日

3调研方法:访问法、问卷法、观察法、行为记录法等

4调研对象:专卖店、在校学生、闹市区流动目标年龄段人员 5调研形式:以访谈为主,观察为辅

1)街头访问

到街头搜寻时尚达人,探寻她们的穿衣之道。她们是时尚的紧随者,潮流的风向标,访问她们对品牌的看法以及建议。

2)售点访问

专卖店调查:访问品牌的销售对象、成绩;消费者的购买行为;对品牌的认知态度等。

6调研地点:滨江道商业区及大学城

二、行业市场环境分析

主要的调研内容有:

(1)目标市场的容量及发展潜力;

(2)行业的营销特点及行业竞争状况;

(3)政策、法律、经济、技术、地理、文化等市场环境对行业发展的影响;

1、全国女装市场现状分析

中国是世界上最大的服装生产和出口国,连续多年的高速增长,使得我国服装出口贸易在国际服装贸易中占有极重要的地位。而女装市场一直是我国服装市场的大头,引导着时尚和潮流,是时尚、个性的代表。女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的,有得女装者得天下一说。因此众多企业和资源混战在女装市场里,女装品牌众多,各品牌之间差距不大。据统计,排在前十位的品牌之间市场综合占有率的差距并不大,总和也在15%左右。国内女装品牌带有强烈的区域色彩,还没有一个能在全国形成规模和影响,例如颜色鲜艳、色块较大、结合时尚流行款式的“汉派”服装,带有江南文化气息的杭州女装产业和具有港澳风格的深圳、广东虎门女装产业。众多国内女装品牌其定位基本是定位在中低档市场,在中高档市场上还没几家知名品牌。

2、全国女装市场发展趋势分析

欧美品牌女装市场至今大约有百年历史,日本品牌女装市场也是从上世纪五十年代开始起步的,而中国女装品牌经营之路则是从上世纪九十年代初期才刚刚开始。所谓“后来者居上”,中国品牌女装市场正如中国经济一样,虽然起步较晚,但发展速度非常迅猛。日本及欧美品牌女装所走过每十年的路,中国女装可能只需要三年五年就走完了。任何事物都有着它的发展规律,中国品牌女装之路也正是沿着日韩及欧美女装市场一路走过来的,而目前中国女装市场的差距,则将是中国品牌女装市场的发展趋势。

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