内衣行业发展分析
主题词:内衣、内衣行业报告
据估计,中国的内衣市场年销售额在1000亿左右,且每年仍以近20%的速度增长,但处在文胸业前列的黛安芬,其在国内的年销售量也不过10个亿。消费者除了对于少数内衣品牌具有全国性认知外,其他都是区域性分布,就连黛安芬也只有平均不到两个点的认知率。
现阶段中国内衣产业发展良好,这是因为经济发展和消费升级带来巨大的消费增量;日用品模式、保健品模式、时装模式三次洗牌,促使产业环境趋向理性,更适合品牌化运营;新材料的应用和生活观念的开发,内衣市场消费时尚化、个性化。在这样一个蒸蒸日上的产业中,仍处于激烈竞争状态,没有任何品牌占有显著的市场份额;也没有任何一个企业能对整个产业的发展具有重大的影响。
目前,市场上文胸品牌花样众多,质量参差不齐。
从设计上讲,大品牌文胸企业会考虑到世界的流行元素和流行趋势,在设计、研发、选材都会紧跟时尚潮流的步伐,选材上会采用健康,环保,对身体无害的材料,材料供应商都是经过ISO认证企业,确保客户穿着的舒适性。
一些品牌,如爱慕等在新材料开发与应用方面一直保持行业领先地位。主要表现为两方面,一是与国际上最先进的纱线公司保持密切的合作关系;二是与国内国际顶级面料供应商进行深度合作。爱慕与合作者共同研发爱慕独家使用的纱线或面料,并拥有多项自己的知识产权。
有一些品牌的文胸使用了新材料和新技术后,宣称其产品具有了美白、防辐射、保健等新功能。这些新材料,这些衍生功能是否真的如此神奇?
国家纤维质量监督检验中心主任、高级工程师孔丽萍在谈及护肤内衣产品时提到,类似大豆纤维这一类亲肤纤维,其概念与工艺在前几年便已经出现,可以说早已有之。但是,目前针对这类护肤内衣所说的护肤功效,国家在检测上并没有具体标准,也并没有人员或机构针对消费者的使用效果进行追踪。可以说,其护肤功效如何,目前无法验证。但是,对于企业这种研发新型产品的行为,是应该积极看待的。武汉纺织大学服装学院副院长陶辉也曾表示,由于很多功能或面料属于新产品或新技术,究竟有多大的功能,就目前的检测标准来看,暂时还无法评估。
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