篇一 :卫生巾市场调查报告

          

大学生卫生巾市场调查报告

        

一.调查背景

随着中国经济的发展以及人们思想观念上的不断变化,国内的消费品市场对高品质需求不断增加。国内的生活用品和一次性卫生用品市场异军突起,特别是针对妇女、儿童和老人等一些消费群体,具有很大的消费潜力。在20##年的时候,我国一次性卫生用品的销售额约为159亿元,仅仅占了不到全球销售额的百分之五,但是20##年就增长为全球销售额的百分之十,这充分说明这一市场的消费潜力。就拿一次性卫生用品中的卫生巾来讲,我国大部分卫生巾都是自给。但是也由于我国沿海和内陆的经济水平不同,气候、地理等差异,导致各地、各个阶层的女性消费者的各个需求都不一样。

    在这个人人平等的社会中,女性作为一个庞大的消费群体,她们的需求应该得到应有的重视。不仅仅从她们巨大的消费潜力来看,更应该从呵护她们的健康、卫生等一些更加实际的需求来生产卫生巾。像前段时间的棉花等原材料的物价飞涨,部分卫生巾的假冒伪劣以及质量低下都给女性消费者带来了一定的恐慌和对这个市场的不信任。

所以为了更好的站在女性的立场上了解她们的需求和建议,我们抽取了部分大一至大四的女大学生们的建议作为样本,用来了解女大学生们对这个她们必不可少的一次性卫生用品所产生的建议和需求。

二.调查方案

1. 调查目的

   (1)了解目标大学生的对于卫生纸用品(包括卫生巾、卫生护垫等)的生理需要和心理需要,以探求她们购买该类产品的直接和间接的原因。

   (2)了解大学生对于不同的卫生用品的使用情况,以获取大学生对卫生巾、卫生棉球、护垫等产品以及其具体类别(如日/夜用、护翼/直条等)的使用率、使用情形、使用频率、使用量等基本使用情况。

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篇二 :大学生卫生巾市场调查报告

青岛大学生卫生巾市场调查报告

成员: 周璐平

满慧敏

张永欣

李姝瑢

亓秀君

徐晓婧

迟方铭

                              

                                                              国际学院会计3

目录

1 市场背景……………………………………………3

2 市场调查方案………………………………………3

  2.1 调查目的………………………………………3

  2.2 调查方法………………………………………3

  2.3 调查内容………………………………………4

  2.4 调查对象………………………………………4

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篇三 :卫生巾的产品调研报告

卫生巾的产品调研报告

卫生巾是女性同胞生活的必需品,卫生巾自20世纪80年代起在中国市场流行,以方便好用等优点迅速被女性接受。我国现在有3.4亿妇女处在需要使用卫生巾的年龄阶段,市场需求量很大。资料表明,中国市场的销售额为270亿元。巨大的消费市场引起生产厂商的剧烈竞争,各式花样测出不穷。

一、调查目的:卫生巾市场的的利润很大竞争力也很大,怎样才能在如此竞争激烈的市场环境中分一杯羹,站稳脚跟,快速打开市场呢?

二、调查对象:超市常见的各种牌子的卫生巾

三、调查方式:通过网上查询资料,以及对超市导购对于销售情况的询问,以及自己做促销的体会

四、调查时间:20##年1月5日星期日

五、调研的主要内容

1、一些有名卫生巾的生产企业和厂家

(1)七度空间卫生巾

“七度空间”是老牌生活用纸企业恒安集团推出的面向年轻女孩的少女系列卫生巾品牌,主要有245mm、275mm、338mm三种不同长度,又分纯棉表层和绢爽网面两种类型。

恒安集团是最早进入中国卫生巾市场的企业之一,是国内最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤生产企业,经营领域涉及妇幼卫生用品和生活用纸,总资产40多亿元,员工一万余人,在全国14个省、市拥有30余家独立法人公司,销售和分销网络覆盖全国。恒安国际集团有限公司于1998年在香港成功上市。主导产品安乐、安尔乐卫生巾,安儿乐婴儿纸尿裤,心相印纸巾市场占有率连续多年位居全国第一。目前,恒安集团实现销售收入50多亿元。

(2)高洁丝卫生巾

Kotex-高洁丝是目前金佰利(中国)有限公司旗下有两大卫生巾品牌之一,诞于美国,引领创新,备受全球女性信赖与推崇。

金佰利公司在中国的业务发展始于1994年。截至目前,金佰利中国已在北京、南京、上海等地拥有3家生产机构,3000多名员工,投资规模近100亿人民币。金佰利公司致力于在中国的长期发展,大力投资旗下的各个品牌,如Kleenex舒洁、Huggies好奇、Kotex高洁丝、Depend得伴、舒而美等,这些品牌已成为中国知名品牌,并赢得了成千上万中国消费者的喜爱。

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篇四 :关于女大学生卫生巾使用的调查报告

                     

关于女大学生卫生巾使用的调查报告

陈 X  X

一、调查前言

在现代社会中,女性的健康越来越受到重视。关爱女性健康最基本的要求就得出她们日常生活中必不可少的用品出发——卫生巾。前段时间的棉花等原材料的物价飞涨,部分卫生巾的假冒伪劣以及质量低下都给女性消费者带来了一定的恐慌。为了让女性消费者重立信心,更加感受到社会的关爱,我们特做此次调查。

二、调查目的

(1)了解女大学生对于卫生巾用品的生理需要和心理需要,以探求她们购买该类产品的直接和间接的原因;

(2)了解女大学生对于不同的卫生用品的使用情况以及购买情况,以获取女大学生对卫生巾、卫生棉球、护垫等产品以及其具体类别(如日/夜用、护翼/直条等)的使用率、使用情形、使用频率、购买量、购买地点、购买频率等基本情况;

(3)了解大学生对于卫生用品的不同品牌的使用态度及评价,通过大学生自身的使用经验,来了解她们对各品牌以及其各类型产品在各产品特性(如安全性、 吸水性、舒适度等)方面的评价和提出的要求;

三、调查范围

女院部分大一至大三的学生们。

四、研究方法

通过网络发放问卷调查100份,回收了91份。

五、调查正文

(一)本次调查的对象是广东女子职业技术学院全体女生,其中大一、大二的比例各占40%,大三的比例占20%,所占比例如图1.1所示:

图1.1

(二)根据调查我们得出了一下几点:

1.品牌知名度调查表明,大多数的人都知道七度空间,比率达到了 64%,以下依次是护舒宝、苏菲、洁婷、其它,具体见图2.1:

                                   图2.1

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篇五 :卫生巾市场调查报告

卫生巾市场调查报告

作者: 来源:互联网 发布时间:2006-7-4 阅读:

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20xx年3月11日,中央电视台经济频道播出了一个新闻,一个消费者(女士)在超市购买卫生巾时,发现卫生巾包装上没有成分说明,自己很担心使用后,会不会有问题?卫生巾卫生吗?接着,央视的记者到超市进行了调查,发现几种国内著名的卫生巾品牌上面都没有成分说明,问营业员时,说产品都是这样,也没人问过。后又与其中一个厂家进行联系,厂方回答,卫生巾的成分是商业秘密,不能告诉记者??

卫生巾作为日化类产品中的快速消费品,从这件事情上,可以看出几个问题:消费者为什么对卫生巾产生疑问?这件事本身是无意中发现了一个包装上的问题,但实际上也是一个产品的信任度问题,消费者如何才能对自己使用的产品享有知情权?卫生巾真的卫生吗?那么,这件事给营销人留下了一些什么呢?是如何更好的营销。

一、媒体调查显示

根据《精品购物指南》20xx年的一项调查显示:影响消费者购买卫生巾的因素有:价格、广告、朋友的介绍、包装、促销、生产厂家等。

另据《女性月刊》20xx年的一项调查显示,影响购买的第一因素是广告的推荐,第二是朋友的推荐,第三是长期使用的感觉,第四是包装的精美程度等。

从这两个调查中分析,在购买的心理上,年轻女性对新品牌较为敏感,受广告影响较大,抱着好奇心使用,品牌忠诚度不高。

在产品选择上,据调查有73%的女性会在经期感到局部皮肤瘙痒,这多是不透气卫生巾的原因。

20xx年1月《中国质量报》报道,据实验室研究显示,一条通过卫生检验合格的卫生巾在使用两小时后,细菌的数量就会骤增到107~1012个。因此,权威专家呼吁,卫生巾使用2个小时就必须更换,以减少大量细菌在与身体的亲密接触中“乘虚而入”,侵害健康。

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篇六 :大学生卫生巾市场调研报告doc.

大学校园卫生巾市场调研报告

专业:市场营销

班级:11301

调研人员:张静

指导老师:谭华

 

调研时间:二〇##年十月

目录

调研背景. 3

一、 调研方法说明. 4

二、调研目的及意义. 6

三、调查结论摘要. 7

四、调研分析. 8

五、调研结论. 11

六、思考与建议. 12

附件. 12


调研背景

   21世纪以来,随着中国经济的发展以及人们思想观念上的不断变化,国内的消费品市场对高品质需求不断增加。国内的生活用品和一次性卫生用品市场异军突起,特别是针对妇女、儿童和老人等一些消费群体,具有很大的消费潜力。在20##年的时候,我国一次性卫生用品的销售额约为159亿元,仅仅占了不到全球销售额的百分之五,但是20##年就增长为全球销售额的百分之十,这充分说明这一市场的消费潜力。   

  就拿一次性卫生用品中的卫生巾来讲,我国大部分卫生巾都是自给。但是也由于我国沿海和内陆的经济水平不同,气候、地理等差异,导致各地、各个阶层的女性消费者的各个需求都不一样。

我国自从上个世纪1980年代引进第一条卫生巾生产线,发展到现在已有300多家企业,1000多条生产线,年产量2600箱,也由单一的普通型发展到日用型、夜用型、药物保健开进、旅游型等。在形状上,也分为长方形,圆头型、哑铃型、护翼型等,这些从方方面面来满足妇女的不同需求。 

此次大学校园卫生巾市场调查主要以了解大学女生这一消费群体对卫生巾品牌的选择倾向,使用习惯以及品牌忠诚度等,使企业了解大学生消费群体对产品和服务的期望,了解大学女生消费群体的购买心理及需求,使企业更好的适当调整针对大学生卫生巾市场的策略,完善自身品牌,更好地迎合市场需求,获得更大的发展。


一、调研方法说明

一、调查对象和调查区域

1、调研对象:

年龄为18~25岁的女大学生群体

2、调查范围:

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篇七 :卫生巾品牌市场调研报告

卫生巾品牌市场调研报告

品牌:碧多妮

产地:台湾

背 景:碧多妮蚕丝系列产品于19xx年正式上市,至今已有30多年的悠久历史,凭着过硬的质量和良好的口碑一直研发生产蚕丝系列的高端产品,30年來碧多妮蚕丝在专业領域上一路走來,雖未做大量广告投資,以迅速提高知名度,但因产品的特殊性,逐步获得了消費者的认同,我们的产品已经在北京,广州的一些大卖场上架,在淘宝上也有专卖店,我们把最大的实惠让利给客户,我們相信蚕丝为人类创造的贡献將是令人永远难忘的

采用台湾原料100%天然蚕丝卫生巾,专为敏感皮肤设计。众所周知蚕丝是纤维中的女王,人体的第二层皮肤。蚕丝能够依照皮肤的需要自动调整温度,冬暖夏凉。蚕丝含有十八种氨基酸,与人体皮肤表面氨基酸类似,可以穿透皮肤表面层迅速被皮肤细胞吸收。蚕丝富有---吸湿性、放湿性、保温性。蚕丝对肤肌触感轻柔,非常适合过敏性皮肤。

蚕丝的吸水能力是棉质的1.5倍,使得肤质更干爽,更健康。 碧多妮采用台湾原料100%天然蚕丝卫生巾,专为敏感皮肤设计。众所周知蚕丝富有---吸湿性,放湿性,保湿性。是纤维中的女王,被

喻为人体的第二层皮肤。

品牌故事: 由日据时代「蚕丝株式会社」,至光复后改组的「台湾蚕丝公司」,到民营化后逐渐蜕变的「碧多妮蚕丝公司」,为台湾硕果仅存自产自销的专业蚕丝公司。凭着百年的实务经验与智慧,训练有素的高超质量及手艺,「B.MORI碧多妮」成了台湾蚕丝业居于领导地位的优良品牌。

从出身日本早稻田大学的父亲徐涤源,碧多妮总经理徐志荣传承了父亲忠实诚信的原则,加上创新求进的精神,使碧多妮的产品,由单一的蚕丝被,进一步拓展产品,包含设计高雅的洋装、夹克、领带、丝巾和广受欢迎的男女内衣。碧多妮蚕丝除了在台北、台中、新竹等都会区设有多处直营门市外,在生产基地的铜锣工厂,更设有「蚕丝文化馆」,负起推展蚕丝文化的教育工程。以实景、实物,重现早期台湾农村植桑、养蚕、抽丝、织棉、制衣的场景。蚕丝文化馆成立以来,陆续接待各地的学校、团体、媒体等,获得极佳的好评。

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篇八 :卫生巾的处理问题调查报告

关于卫生巾的处理问题的调查报告

研究课题:垃圾的回收和分类问题

                                 ——关于卫生巾的处理问题

调研目的:

(1)   通过抽样调查的方式,大概估计一年内15~49岁女性所使用卫生巾数目。

(2)   查找资料,了解卫生巾的主要材料组成及材料的结构,进一步了解其是否可以降解。

(3)   了解卫生巾的处理方式(填埋、焚烧、粉碎等),权衡比较提出一种更理想的处理方式,进一步减小其对环境的污染。

调研的总体思路和方法:

  一、总体思路:

(1)   首先设计调查问卷,对问卷进行发放和回收。

(2)   对所得的有效问卷进行统计和分析,初步估算每年卫生巾的的使用量,了解主要的处理方式。

(3)   在网上查找资料,了解各种品牌卫生巾的主要成分及其可降解程度。

(4)   结合调查问卷估计其对环境的影响。

(5)   以采访的方式调查南京市的垃圾回收和处理状况。

(6)   对上述结果进行总体整合,得出最佳结论。

  二、主要的调研方法:

   (1)问卷调查中使用分层抽样的方法

   (2)采访的形式进行调查

   (3)查找资料的方式

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