包装设计调研报告

           ——面条

前言：

包装是现代商品生产和营销最重要的环节之一,包装的优劣直接关系到商品在市场流通中的价值。最初的商品包装主要是为了方便顾客携带,随着市场经济的发展人们开始认识到，商品包装作为一种视觉传达工具，决不是一种可有可无的东西，而是商品的脸面。当前，包装已经成为商品生产厂家和经销商一种最直接的竞销手段，是商品向顾客的自我展现，已经成为消费者判断商品质量优劣的先决条件。随着我国入世的不断深入，商品包装的必要性和重要性日渐突现，人们不断深刻体验到：在经济全球化的今天，只有精美的商品包装和优质的商品才能受到广大消费者的关注和青睐，才能在激烈的市场竞争中稳操胜券。

调研分析：

（一）现状分析

1、产品特性

方便速食品，干制品，以小麦粉添加盐、碱、水经悬挂干燥后切制成一定长度的干面条

口感好、食用方便、价格低、易于贮存

2、产品历史

中国传统食品 ，人们喜爱的主要面食之一

中国人喜欢吃面食，尤其在北方，方便面、挂面等大行其道。新的研究表明，远在唐代，中国人就已经在食用这种“快餐”。专门从事敦煌饮食研究的高启安博士说：“检阅敦煌文献发现，远在唐代就出现了挂面，当时叫做‘须面’。”

过去，学术界一直认为成书于元代的《饮膳正要》所记的“挂面”，是中国有关挂面的最早记载。而在敦煌文书中不止一次出现“须面“，并被装入礼盒送人。如当时敦煌的一户人家将“须面”用作了婚俗中的聘礼。今日中国仍有地方将挂面称作“龙须面”。

3、市场前景

近几年来，我国挂面产业获得了快速发展，企业规模越来越大，产品档次和利润水平不断提高。

4、产品分类

按对象分：成人面条和婴儿面条

按品类分：普通挂面、花色挂面、手工挂面

按辅料的品种分：鸡蛋挂面、西红柿挂面、菠菜挂面、胡萝卜挂面、海带挂面、赖氨酸挂面

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包装设计市场调研报告

调查时间：20##年3月16日

调查地点：大润发，百货大楼

调查内容：包装对于每一个产品来说都是至关重要的，最基本的一点就是保护好产品，使它们可以完好的呈现在顾客的手中，另外更深远的就是要是它对产品起到推销促销的目的。

  针对于这样目的，我在各大商场和超市进行了调查和比对，首先在超市和商场中通过从旁观察和询问各个年龄阶层的消费者，调查和研究不同的消费者对于不同的产品的需求，以及他们选择产品的时候是从哪方面来选择此类产品的，以及对于选择的产品的包装有着何种看法。

  包装的设计好坏决定着这个产品的各方面，也就是说产品包装设计是商品销售和占时的灵魂。

  但是这个包装设计对于不同的产品，适用的方面也是不同的，例如：大件产品，比如说是电视机，电脑等等，外包装和内包装都得采用保护产品的模式，外包装可以适当的对产品进行宣传。而小件产品，比如说是酒瓶，巧克力，化妆品，香水瓶等等，酒瓶的设计，可以根据各类人，和人的性别，年龄的大小，民族来决定包装的设计，可以设计成外形简约的，造型可爱的，花俏的，有民族特色的。

  针对于不同种类的产品，设计出各种拥有时效性的，吸引顾客的，对产品自身有帮助的包装，这才是真正的设计理念。

通过这次调研，我明白了调研前需做好相关准备（包括对被调研对象的文化背景的了解，随身携带好相机，自身着装的需求与谈吐气质）和培养好调研中的临场应变能力，多谢学校，老师，给我这次调研的机会，让我更加坚信我们所学的专业，是非常有前途的，充满了信心。

                            

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针对现代商品包装设计的报告

调查内容：现代商品包装

调查地点：沃尔玛

调查时间：20xx年x月x日

调查目的：了解现代包装的特征、分类特点、包装的设计要素的运用情况等等

为了更好更贴切地了解现代商品包装的特征、分类特点以及设计要素的运用情况等知识，我和同学们来到了位于宜宾市南岸的沃尔玛超市进行实地考察，现报告如下：

随着人们物质生活的提高、信息化时代的来临，人们对于商品传达出的环保、健康等信息越来越重视。商品在市场中的竞争激烈化程度急剧增加，不断更新的商品正以更加迅速及快捷的方式吸引着消费者。包装便是沟通人与商品之间的桥梁，它传达着各种各样的信息，丰富着我们的物质生活及精神生活。对生产企业和销售者来说，如何将自己的产品品牌、企业形象和精神文化与其它同类产品明确的区别开来，就显得愈来愈重要了。

为此，许多企业都在探求自己独特的传递方式与手段，使产品更加引人注目并被大家所熟悉，以此达到更迅捷地占有市场空间的目的。除了在广告宣传上投入精力之外，最有效的手段之一就是在商品的包装上作出一些改进，这是企业与消费者之间最直接的沟通方式。 在考察中，我发现现代商品包装大部分是以简洁又更具冲击力的视觉语言吸引消费者的注意，使消费者对该产品有一定的兴趣进行进一步的认识了解，从而在消费者的心目中逐渐增强商品的品牌形象和价值，占领消费者的心理空间和视觉空间。

商品的包装除基本功能外，对于提升产品的档次，提高商品的价值，存在着不容忽视的作用，企业和设计人员在研究开发新科技、新材料的同时，也增强了对新思维、新观念的重视，让设计与技术并进，为产品寻求更为有效的宣传与销售之路。而人们的生活方式和思想意识也在接受大量信息冲击的同时，更将喜好投向了快捷、个性、时尚、情感化的商品。各商家、企业更加注重产品包装的“形象代言人”的作用，使商品本身有一个价值定位，消费者熟悉的形象代言人也为企业拉近了商品与消费者之间的关系，有利于打造企业的形象。对消费者而言，能够选择到使用满意，外观形式设计人性化并具个性的商品，从中获得生理与心理最大限度的满足，才是消费的最大享受和快乐。为了在众多静态商品中迅速有效地引起消费者注意并唤起消费意识，产品包装的设计者将简洁明快的视觉效果与个性化设计有机地组合,包装设计日趋科学化、准确化、品牌化。

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 包装设计市场调查报告

调查时间：20##年11月3日

调查地点：株洲各大型超市

调查对象：食品塑料软包装、

调查目的：为了了解过内市场塑料包装设计色彩，结构，样式。总结塑料软包装跟适合的产品，分析塑料软包装的设计前景。

    塑料包装是我们常见的一种包装形式，被广泛的应用于各行各业。与纸张材质的包装相比，塑料包装有很多先天优势，比如防潮、可抽真空、成本低廉、易于保存等等，而且由于大多数塑料膜的材质较光滑油亮，所以以塑料为材质的彩色印刷包装在外观效果上也比纸质包装更鲜亮、华丽。

那么是不是我们就可以在设计塑料包装时可以随意地搭配颜色来达到美丽的效果呢？很多平面设计者的最终输出品都是以纸张为材质的，即输出工艺为平版胶印，胶印设计在颜色上的要求比较宽松，但实际运用起来较难把握，需要大量经验及高度审美观。而塑料包装是凹版印刷，凹版设计相对于胶印设计，对颜色的要求相对保守，受工艺限制较多，如何用有限的颜色来设计出美观实用的包装，对塑料包装的设计者来说是一个有难度的问题，需要经验和思考。

随着中国经济高速发展以及人民生活质量的提高，对微波食品、休闲食品及冷冻食品等方便食品的需求量将不断增加，这将直接带动相关食品包装的需求，中国食品与包装机械业在今后的一段长时间内将维持正增长。预计未来循环经济将成为包装行业发展的主要模式、包装废资源回收利用将实现产业化、绿色包装材料将获得大力开发和发展、包装基础工业也将加快发展。

    软包装袋适用于方便食品，各种传统食品休闲食品、速冻食品、肉制品、乳制品、禽制品和水产品、果蔬、饼干、各类果汁、乳酸、固体、类袋、矿泉水、茶叶、酒类、味精、酱等产品的环保安全软包装袋。

    很多食品包装是塑料做的。膨化食品的塑料充气包装可防潮、防氧化、保香味、阻隔阳光照射和防止受挤压; 还有方便面的包装, 塑料包装远远多于纸质碗( 或桶) 的包装, 市场上碗或桶装方便面的销售价一般高于同质量袋装方便面销售价30%多。由于这种包装方式食用方便, 尤其在外出旅游时, 开盖后直接冲热水泡即可食用, 所以很受消费者欢迎。

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包装设计产品调查报告书

20xx/04/28 13:40

资料收集

此次的调查对象为葡萄酒，包括：产品特点，销售对象，销售地点，以及销售人群分析，和人们对常见葡萄酒包装的看法。

产品特点：

新疆楼兰葡萄酒特点:

一、文化品牌--楼兰古国千年文明历史，真正神秘的古新疆楼兰葡萄酒十大特点:一、文化品牌--楼兰古国千年文明历史，真正神秘的古文明魅力；

二、强强合作--新疆楼兰葡萄酒厂三十年历史,中国五大葡萄酒企业之一。由香港上市公司新疆楼兰酒业集团控股(代码8039.HK) ；

三、选料上乘--酿酒葡萄产自中国最闻名的新疆吐鲁番，该处气候干燥、阳光充足、土壤条件优厚，以之酿造而成的葡萄酒味纯色亮、风味独特，乃酒中珍品；

四、酿酒技术先进--引进法国先进酿酒设备，独特的制作工艺，保证原汁发酵,无任何人造添加物,是真正的健康食品；

五、名师酿造--聘请获得国际酿酒师资格的法国名师, 酿的酒品质优良，口味醇厚,是中国最好的葡萄酒；

六、获得多项国际国内金奖--是国内获得国际葡萄酒金奖最多的酒之一；

七、品种多样--有高中低档次五大系列四十多种酒；

八、质优价低--同等价格的楼兰葡萄酒比其它厂家的品质高,同等品质的楼兰葡萄酒比其它厂家的便宜；

九、包装精美--是节日赠予亲朋的新潮流健康礼品。

十、 多种合作方式--公司入股、省级代理、区域代理、批发代销(商超、酒吧、夜场) 、贴牌、代工等

消费者特征:

中青年、高学历、高收入

CMMS20xx显示,过去一年购买过葡萄酒的消费者男性高于女性19个百分点,25岁～54岁的消费者占72.4％,可见,中青年男性是葡萄酒消费者的主体。同时, 随着受教育程度的提高和个人月收入的增加,消费者饮用葡萄酒的倾向性也在提高。

不同品牌消费者在人口构成特征上存在一定的差异性。相比较而言,千禧、 丰收和长城比较受年轻男性的偏爱,而成熟男性则更喜欢中国红。高学历、高收入的群体喜爱王朝、长城、野力、孔府家等品牌

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茶包装市场调查报告

班级：

姓名:

学号

调研目的：包装对产品销售情况的影响

调研范围：各选择茶叶消费者

时间：20xx-5-31

调查方法：商场调查 网络查询

调研内容：

一、 茶包装设计

茶包装是茶在购买、销售、存储流通领域中保证质量的关键，一个精美别致的茶包装，不仅能给人以美的享受，而且在超市不断出现和销售方式改变的今天，能直接刺激消费者的购买欲望，从而达到促进销售的目的，起到无声售货员的作用。好的茶包装匕有收藏价值，也可作为复用包装再次使用，在节约资源的同时，弘扬了茶文化，一个好的茶包装设计，一定要有好的基础，出就是包装最本质的东西，即如何能保持茶叶的质量使其不变质。只有充分了解茶的特性及造成茶叶变质的因素，才能根据这些特性来选择适当的材料加以会理的运用，做到尽善尽美。尤其是对纯天然、无污染的绿色食品，更要加强环保意识，符合人们回归自然的需求。

二、 茶叶的特性

茶叶的特性是由茶叶的理化成分、品质所决定的，如吸湿性、氧化性、吸附性、易碎性、易变性等 。

所以，我们在设计茶包装时，要根据以上这些特性，考虑用适当的材料进行包装、应选择具有良好的防潮、阻氧、避光和天异味，并有一定抗拉强度的复合材料，根据调查和研究，目前市场上使用较好的是聚酯／铝箔／聚乙烯复会，其次是拉伸聚丙烯／铝箔／聚乙烯复合材料，这些通称铝铂夏合膜，是日常茶叶小包装中防潮、阻氧、保香性能最好的一种。现在有一种新的包装盒，它是纸复合，罐的上下盖是金属的，罐身是用胶版纸／纸版铝箔／聚乙烯等复合而成的，具有根强的保鲜效果，而且比起金属罐来轻了许多，设计手段也更加主富美观了，匕给了设计者更大的发挥余地。

三、 茶包装的材料

设计茶叶包装，首先要考虑的是它的材料与结构，包装材料选用是否合适，直接影响着商品的质量，这也是由茶叶这种特殊商品的属性所决定的，所以一般易选用结构精密，便于开启的材料来做茶叶包装。随着包装工业的发展和现代高科技的结合，涌现出了许多新型的包装。市场上也有许多新颖别致的茶叶包装，但有些包装看似高档，却存在着过分包装的倾向，有的脱离了商品的属性，盲目地追求一种表面华丽的装饰和浮燥的色彩，与茶叶本身的质量不相符合，如市场上有一种表面是塑料刻花镀金的茶叶包装，从包装上看不到一点商品所要传达的任何信息，给人一种是工艺品的感觉，而不是茶叶。

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关于市场产品包装设计的调查

 ­­­­­­                               ——节日下，中国包装设计的前景与发展

古老的中华民族源远流长，在五千年的历史长河中，创造了灿烂的文化，形成了高尚的道德准则、完整的礼仪规范和优秀的传统美德，被世人称为“文明古国，礼仪之邦”。礼尚往来也成了我们过年过节中不可或缺的重要组成部分。礼品的重要地位日显重要。如在中秋节时人们常常会去商场买月饼用来送给我们的亲朋好友，以表达我们对他们的思念与团圆的美好愿望，又如春节中人们经常购买精致的美酒来送给长辈和亲朋好友，以表达我们新的一年对他们的尊敬与爱戴。

但随着中西文化的融合，西方节日也不断的传入中国如感恩节（每年的11月的第四个星期四）、情人节（2月14）、圣诞节（12月25）、母亲节（每年5月第二个星期日）和父情节（每年的第三个星期四）等等。这都为厂家提供了新的商机，从而加大了产品包装的投入，使我们的设计为了应对新的潮流进行新的革命。

在现代生活中，节日送礼成为我们生活中不可或缺的一部分， 礼尚往来是人与人之间的联络感情，加强沟通和交流的一种良好方式。

为了满足节日中人们对礼品的需求，厂家为了促销都会请专门设计师为他们的产品进行包装，其中烟、酒、礼品盒尤为重要，并且包装类型多样化起来。不仅使用纸质材料还会使用铁器和木材包装，而且对环保材料的使用越来越频繁，包装的设计不仅为商家提高市场价格奠定基础，同时也满足了顾客审美与面子需求。

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