20xx年吸收性卫生巾的市场情况简要

吸收性卫生用品 我国生产的卫生用品中，某些品类（如成人失禁用品、宠物垫、湿巾等）为国际市场提供OEM产品的比例较大。20xx年随着全球经济的复苏，吸收性卫生用品的外贸市场逐渐恢复。

女性卫生用品

20xx年卫生巾消费量651亿片，市场渗透率82.3%； 20xx年全国综合排名前15位的卫生巾/卫生护垫生产商的销售额合计约占全国卫生巾/卫生护垫总销售额的74.9%，行业集中度比上年有较大提高；

品牌主要有：七度空间、苏菲、ABC、倍舒特、护舒宝、高洁丝、乐而雅等。

20xx年全国卫生巾市场最受消费者关注的品牌有：七度空间、苏菲、护舒宝、ABC、倍舒特、高洁丝、乐而雅~

1恒安公司的七度空间，继续将“棉”进行到底。

2尤妮佳的苏菲产品特点：核心贴身，周边丝薄”的造型

3景兴公司推出ABC亲柔立围系列卫生巾，含有清凉分子，体验后会有清凉的感觉

4倍舒特公司推出超吸收系列，超薄0.1cm，加入自净抑菌芯片，吸收速度快， 安全防漏

5宝洁在中国市场将护舒宝的瞬洁系列全面更换了包装，具有丝薄的特点。 6金佰利公司的高洁丝产品跟换包装的，以“温柔、纯白”为主要定位

7花王在中国市场的乐而雅“零触感倍护”卫生巾，超薄不侧漏

内置式女性经期卫生用品在欧美等国家占女性经期卫生用品市场约30%的份额，在中国，由于消费习惯、卫生条件和对因不洁而造成细菌感染的畏惧，止血塞（卫生棉条）在中国的使用量一直很少，仅有很少的消费者和一些特定职业的女性，如运动员等在特定情况下使用。

消费者习惯的改变是市场变革的推动力，由于部分比较时尚的消费者在炎热的季节希望用轻便的卫生棉条代替卫生巾，卫生棉条市场出现需求增长的迹象。

虽然中国的女性卫生用品市场已经成熟，但由于产品继续向三、四级城市和乡镇渗透，而上海、北京等大城市的女性生理期更换卫生巾更加频繁，消费者的人均使用量有所增长，对产品档次的要求也越来越高，所以预计卫生巾/卫生护垫产品将继续以高于世界平均水平的速度稳步增长。

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卫生巾的产品调研报告

卫生巾是女性同胞生活的必需品，卫生巾自20世纪80年代起在中国市场流行，以方便好用等优点迅速被女性接受。我国现在有3.4亿妇女处在需要使用卫生巾的年龄阶段，市场需求量很大。资料表明，中国市场的销售额为270亿元。巨大的消费市场引起生产厂商的剧烈竞争，各式花样测出不穷。

一、调查目的：卫生巾市场的的利润很大竞争力也很大，怎样才能在如此竞争激烈的市场环境中分一杯羹，站稳脚跟，快速打开市场呢？

二、调查对象：超市常见的各种牌子的卫生巾

三、调查方式：通过网上查询资料，以及对超市导购对于销售情况的询问,以及自己做促销的体会

四、调查时间：20##年1月5日星期日

五、调研的主要内容

1、一些有名卫生巾的生产企业和厂家

（1）七度空间卫生巾

“七度空间”是老牌生活用纸企业恒安集团推出的面向年轻女孩的少女系列卫生巾品牌，主要有245mm、275mm、338mm三种不同长度，又分纯棉表层和绢爽网面两种类型。

恒安集团是最早进入中国卫生巾市场的企业之一，是国内最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤生产企业，经营领域涉及妇幼卫生用品和生活用纸，总资产40多亿元，员工一万余人，在全国14个省、市拥有30余家独立法人公司，销售和分销网络覆盖全国。恒安国际集团有限公司于1998年在香港成功上市。主导产品安乐、安尔乐卫生巾，安儿乐婴儿纸尿裤，心相印纸巾市场占有率连续多年位居全国第一。目前，恒安集团实现销售收入50多亿元。

（2）高洁丝卫生巾

Kotex-高洁丝是目前金佰利(中国)有限公司旗下有两大卫生巾品牌之一，诞于美国，引领创新，备受全球女性信赖与推崇。

金佰利公司在中国的业务发展始于1994年。截至目前，金佰利中国已在北京、南京、上海等地拥有3家生产机构，3000多名员工，投资规模近100亿人民币。金佰利公司致力于在中国的长期发展，大力投资旗下的各个品牌，如Kleenex舒洁、Huggies好奇、Kotex高洁丝、Depend得伴、舒而美等，这些品牌已成为中国知名品牌，并赢得了成千上万中国消费者的喜爱。

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青岛大学生卫生巾市场调查报告

成员: 周璐平

满慧敏

张永欣

李姝瑢

亓秀君

徐晓婧

迟方铭

                              

                                                              国际学院会计3班

目录

1 市场背景……………………………………………3

2 市场调查方案………………………………………3

  2.1 调查目的………………………………………3

  2.2 调查方法………………………………………3

  2.3 调查内容………………………………………4

  2.4 调查对象………………………………………4

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BTV《生活2014》报道鉴客14款卫生巾对比测评之：吸水性

1.5万个！女人一生要用掉卫生巾的数字。可谓与女性朋友的健康息息相关。卫生巾自从上世80年代进入中国以后，迅速占据了市场，深受女性朋友青睐。卫生巾作为日常消费品，很多女性朋友对产品质量的了解，除了看广告也只好听闺蜜介绍。究竟质量如何，实在是欲说还羞的事情。实际上，卫生巾要适合女性的生理特点，解决防漏、干爽还瞬间吸收，集这么多功能于一身，实在拷问质量。网上很多测评，有网友吐槽说，“这是给商家代言了吧求粉碎！”不用担心，真相来了！

近日，鉴客网受北京卫视生活频道邀请，对市场上常见的14款卫生巾产品做了比较试验。北京电视台生活频道节目组进驻鉴客网实验中心，全程跟踪拍摄，在20xx年6月18日晚《生活2014》播出了“调查 卫生巾真的卫生吗? 测吸水干爽 质量大比拼 ”，这期节目在女性论坛中引起较大的反响。主要从卫生巾的吸收性能、渗入效果、透气性、干爽性、荧光增白剂等五大项来评测。这些品牌主要是：苏菲（弹力贴身）、七度空间（丝柔表层）、奈丝公主、护舒宝、高洁丝、七度空间（网面）、ABC（绵柔表层）、佳期、朵朵、倍舒特（超吸收）、护舒宝（超柔软瞬洁）、千金净雅、假日、安尔乐。最小独立包装重量为：

图、14款卫生巾最小独立包装质量 假日晴为5.57克

吸收性能：倍舒特（超吸收）

STEP1:测试卫生巾吸收性能，先用天平测量净重：

STEP２:把卫生巾浸泡在水中20秒，待卫生巾完全吸满了水之后将其捞起，并用镊子夹起其中的一角90秒沥干表面上的多余水分；

STEP3:待表面上的水都沥干后，进行重量测量：

STEP4:把吸水后重量减去净重，就得到了吸收量的数据：

图、14款卫生巾吸水量对比 （克） 假日晴为39.20克

依据《GB-T 8939-2008卫生巾国家标准》，吸水倍率是卫生巾的技术标准，反映卫生巾的吸收能力。卫生巾、卫生护垫的吸收主要是通过吸收层中的绒毛浆、高分子吸水树脂或吸水纸来完成的。吸水倍率越高，表明产品的吸收能力越强。产品标准中规定：卫生巾吸水倍率不小于7.0倍。吸水倍率=（吸后质量-吸前质量）/吸前质量。如下表，14款卫生巾的吸水倍率为：护舒宝的两款产品吸收倍率都小于7。

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护舒宝等7款卫生巾质量不达标？实为“渗入量”质检测试方法有差异

一、传闻简述：
2月24日，北京市消费者协会公布了一份卫生巾比较试验结果。结果显示宝洁公司的护舒宝棉柔丝薄日用240mm和朵朵棉柔量多日用/夜用280mm两种样品渗入量远低于GB/T8939标准要求，护舒宝的渗入量比国标最低限低三分之一，而朵朵的渗入量仅为国标最低限的39%左右。

二、澄清告示
护舒宝卫生巾和朵朵卫生巾两款产品是合格、合法的产品，而且经过国家权威检验机构标准测试，完全符合产品标准对质量和性能的要求。同时还特别强调卫生巾国家标准属非强制性标准。护舒宝渗入量不符国标说法是测试方法不同所导致。

国标、企标方法各异但检测标准相同

　　相关行业人士回应笔者称，企标与国标要求标准是一样的。护舒宝卫生巾，朵朵卫生巾质量如何？北京消协公布的检测结果低于国标，原因在于两者的测试方法不同，所以造成误差。

　　该产品企标的测试方法是模拟实际使用状况，如湿度、压力所做的试验。护舒宝表示，比较试验中涉及的两款卫生巾，采用的是创新的棉柔表层和高分子吸收材料，-在实际使用中，与实验室检测不同，可加速吸收渗透、并有效减少反渗。

　　对于这项新技术，不适用于现有国标中的检测方法衡量其渗入量，宝洁公司在企标中采用了新的测试方法，产品的渗入性能与国标的渗入量要求相当，都是大于1.8g。使用企标检测该两款产品，渗入量均大于1.8g。

　　护舒宝卫生巾，朵朵卫生巾质量怎么样？经深入探究，笔者了解到，护舒宝在研发过程中，对于渗入量试验进行过大量、反复的消费者实际使用测试。从而能够保证在实际使用中加速吸收渗透、并有效减少反渗，从而为中国消费者提供洁净干爽的体验。

　　经国家质检认可消费者可以安心

　　中国造纸协会副秘书长张玉兰告诉笔者，北京消协公布的是比较性实验的结果，换句话说，两者是不在一个平台上作出的比较，宝洁公司既然能出示国家权威检验机构的合格检测报告，且都有备案，说明质检部门是认可这个标准的，产品是合格的，消费者可放心。

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护舒宝卫生巾：除了渗入量，还有什么检测指标

在女性每个月的那几天里，好的卫生巾能带给女性们最贴心舒适的照顾。你常用渗入量达标的护舒宝卫生巾，但是你了解卫生巾的评测指标吗?

一、评测方法介绍

主要评测渗入量达标的护舒宝卫生巾方法包括试验评测与感官评测两部分。试验评测在这个过程中主要包括三个比较重要的步骤：测量尺寸、测吸收量、测吸收倍率。

1、量尺寸

针对卫生巾自身的特点，我们测量了其长度、宽度和厚度三组数据。选用皮尺做为长度和宽度的测量工具；为了得到更为精确的数据，我们选择更为专业的游标卡尺进行厚度测量。

长度

做为夜用卫生巾尺寸中最重要的参数，长度事实上成为我们选择所测品牌具体产品的决定性因素。这次评测涉及到的长度数据有全长、压膜边宽、前翼长、护翼长、尾翼长和长度比。怎么看这个长度比呢？是不是尾翼的相对长度越长越好？这其实跟你的睡眠习惯息息相关。对于可以老实的躺在床上仰卧的人来说，尾翼当然是越长越好；但如果你睡觉的时候喜欢翻来覆去，甚至在床上翻跟斗，那最好选择一个前后都比较长的卫生巾了。

宽度

液体流下时可不是一条直线，流经的距离越长，液体扩散的越厉害。卫生巾尾翼末端经血分散情况比较严重，只有够宽才能够安心。

但正如前文所言，卫生巾使用时要贴合内裤才不易变形。内裤在设计时为了更加符合人体功学，都会将中间部分设计的比较窄。最理想的状态当然是卫生巾中部的宽度和内裤的宽度一致。护翼的宽度也对卫生巾的固定和是否测漏有影响。我们采用长度测量时卫生巾的分段方法，分别测量前翼、中心部和尾翼最宽处的宽度。

怎么看这个宽度比呢？跟长度有些不同，宽度的选择要考虑的更多。除了吸收量，宽度对卫生巾与内裤贴合程度的影响，对舒适度的影响也非常大。大家最好根据自己常用内裤的形状来选择合适的宽度。

厚度

涉及到的厚度数据有前端厚、中心区最大厚度、尾翼厚度和厚度比。一般卫生巾都会在中心区作一定的加厚处理，以提高高流量部位的吸收能力。随着现代技术的发展，高分子吸水树脂越来越多地应用到卫生巾生产中，薄型卫生巾已成为一种趋势。虽然这些卫生巾巾身很薄，但可不要小瞧了它们的吸水能力。

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卫生巾材料检验应知应会考核

姓名： 日期： 分数

一、填空（共30分）

1．恒安质量方针是: 。（5分）

2. 木浆的检验项目有哪些： ______________________________。（5分）

3．我司卫生巾的原辅材料包括 填8种） （4分）

4．材料批的组成：以，同 、同

一种类或同 组成一批。（4分）

5．打孔膜的检验依据为1批打孔膜，数量为6235kg/160件，那么应抽取样本件，其中Ac值为，Re值为 。（4分）

6．卫生纸的水分测试条件为：是： ，试验速度是： ；无机物含量试验,马弗炉温度应控制在 ±25℃，测试时间为： 。（8分）

二、判断题（每题3分，共15分，正确的打“√”，错误的打“×” ）

（ ）1.无尘纸的宽度标准是±2mm。

（ ）2.流延膜的拉断力：纵向≥2.5N，横向≥1.5N。

（ ）3.中包袋质量检验标准,长度项要求检测5个样。

（ ）4.木浆宽度应符合规定要求，允许误差±5mm 。

（ ）5.透气膜定量>25 g/m2，允许偏差±1.5g/m2。

三、选择题（每题3分，共15分）

1．我部检验所采用的正常检查一次抽样方案的标准为（ ）

A．GB/T 2626 B．GB/T 2628 C．GB/T 2828 D．GB/T 3838

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