2004中国银行业广告投放分析报告（电视篇）

20##年，被誉为四大行的改革元年。20##年是银行业进行现代化和国际化改制的一年，也是市场竞争相对激烈的一年，同时，20##年也是银行业挖掘个人业务、理财业务以及国际业务的一个重要的一年。
　　在激烈的市场竞争环境中，各银行纷纷打出“服务牌”，争先巩后的提高各自服务水平，力图确保各自在市场中的地位，品牌的塑造也越发受到银行企业的重视。作为营销的主战场---电视广告市场，可以完全感受到战况的激烈和战火的蔓延,下面让我们通过电视广告投放的监播数据，回顾20##年银行业广告市场的投放盛况。
　　依托高端媒体，抢占竞争先机
　　近两年来，银行业的竞争日趋激烈，服务水准和品牌效应成为竞争中的利器。2004，仅在央视黄金时段出现的商业银行品牌广告就有三支以上。按照品牌攀附的原则，银行企业要树立品牌，必须在地位上找到与之相匹配的高端强势媒介，以帮助本土银行品牌的快速成长。我们从媒体投放的性质来看(见图1)，银行类品牌在央视投放比例高达62%；而内地落地受限制的凤凰台投放势力也不敢小觑(凤凰台收视虽低，但媒体的传播力较强)，其投放比例高省级卫视8个百分点。因此说银行品牌抓住了高端媒体的传播优势，快速地抢占消费者和企业客户和心智资源，从而在品牌影响力上产生巨大的扩大效应。
    从各品牌投放的频道来看(见图2)，央视频道中的央视1套综合频道的品牌投放费用最高，在黄金招标段投放的费用占央视1套总费用的19%，因此说，在央视高端媒体中，黄金招标段的价值已经被银行企业所认可。一位在中央电视台黄金时段投放广告的银行负责人表示，之所以考虑加强在央视黄金招标段投入广告，原因就是银行业在服务理念和水平得以提升后，品牌概念缺失或传播不足，品牌张力不够，甚至不能叫做有品牌。随着金融业开放步伐的加快，外资银行的品牌优势对国内银行构成的压力越来越大，而银行业服务严重同质化也是一个无法回避的现实。在这种情况下，打造品牌已经显得刻不容缓。
　　从市场的经验看，当某一个特定行业的广告在招标段集中出现时，这个行业的品牌集中度将迅速提高，同时，一些二线品牌极有可能利用这个机遇快速成长为行业的领先品牌，即通过高端媒体的传播，快速抢占消费者的“心理货架”，比如统一、昆仑、长城润滑油之间的广告之战。我们相信，银行品牌在05年黄金招标稀缺资源的争夺将越发激烈!
　　其它频道中，央视2套与凤凰卫视中文台的广告投放不分仲伯，在这里我们将特别提出的是凤凰台，凤凰卫视中文台与资讯台的媒体投放已经超过了部分央视频道，甚至与央视2套经济频道相媲美！
　　从各个频道汇集的品牌来看(见图3)，央视2套经济频道汇集的品牌最多，凤凰卫视中文台品牌投放的频次最强。而5套、6套、凤凰卫视资讯台只做单一品牌投放，频道环境纯净，抗干扰力强!值得关注的是，央视8套“家庭频道”是各大品牌投放的空白点，对家庭理财产品推广将是一个很好的平台!
　　股份制银行积极主动、外资银行悄然进功从媒体投放的费用看：股份制银行投资势力强劲，“招商银行”和“民生银行”位居二甲，两者市场份额高达49%，这些充分说明了银行品牌的竞争已经完全打破了前几年巨头竞争的局面（见图4）。
　　客观分析，国有商业银行与民营股份制银行各有优势：庞大的资产规模、遍布各主要中心城市的经营网点、长期以来国家扶持所积累的种种资源是四大行的“牛”气所在；而相对优良的资产质量、领先一步的制度安排、灵活的经营机制、超前的金融创新，则是民营股份制银行快速发展的法宝。在广告投放上，股份制银行更是充分的表现出了其机动灵活的优越性。
　　从数据中我们还发现：外资银行，瑞士信贷银行也悄然闯进排行榜中。不可否认，外资银行在客户服务上经验丰富，在品牌和信誉上有着中资银行不可比拟的优势，在这种情势下，中资银行如果还是沉浸在莫名的优越感中不可自拔，那么很快就会面临大批存款和优质客户流失的危险。可喜的是，我们看到部分中资银行已经意识到了危机的存在，并采取了切实的应对之策。

　　竞争新焦点---争夺高端优质客户资源
　　广告策略体现市场策略。在研究招商银行的广告分布中发现：“一卡通金卡”占产品广告总投放的27%。由此可见，很多国内银行意识到以利差为主的传统业务模式已经受到严峻的挑战，要真正快速成长为有竞争力的金融企业，必须加大对日益富裕的个人客户的营销，开发符合富裕人群需要的产品和服务。
　　从媒体选择来看，尤其CCTV-2经济频道、凤凰卫视中文台是汇集品牌、投放频次最多的频道：从目标人群的定位看，两个频道的人群都具备财务高、文化程度高、收入高、专业手技术人员比例高且年龄相对年轻的特点，尤其是凤凰卫视，这部分人群较其它人群而言具有更大的影响力，且消费能力强。
　　从竞品投放的城市看：直辖市等中心城市仍是各品牌相继争夺的主要市场，这些区域的居民经济意识强烈，对各种银行的产品认识度高，居民可支配收入比例较高，对资本的保值需求强，形成巨大的市场空间。
　　以上几点，充分说明了一些高收入群体已经成为众多银行的主要开发对象，特别是在外资银行步步紧逼下，国内银行主攻目标已从提高客户总量开始转向争夺优质客源，它们把“富人”理财作为突破口展开竞争。据麦肯锡公司调查：在中国，家庭年收入在4300美元以上的中、高收入家庭大约有3000万户，而其中4%即120万户家庭拥有高达10万美元以上的存款。
　　相信在20##年，银行业一定会打响一场声势浩大的“富人”争夺战！

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中国广告行业现状分析与发展前景研究报告（20xx年版）

中国行业报告网 编制

www.BaogaoChina.com

中国广告行业现状分析与发展前景研究报告（20xx年版）

内容介绍

产业现状

目前，我国广告业存在着相当混乱的行业结构，为数不多的有较强实力和较高素质的专业广告公司，同数量庞大的各种“夫妻店”、“磨坊式加工店”共存。由于广告行业比较其它行业来说，具有投入少，风险低，业务市场大的特点。因此，许多投资者纷纷跨入这个行业，以求分一杯羹。事实上，很多广告公司在创业初期阶段，只要有固定的客户，都能够维持公司的运作，也能够保持一定的利润。但是，光有固定的客户群体显然是不够的，而且还可能面临客户流失的问题。如何拓展公司业务，如何提高员工士气，如何培养留住人才，如何做大做强，赚取更大的利润，却成了很多广告公司自身无法突破的瓶颈。

市场容量

受宏观经济不景气影响，近年来业绩持续下滑的广告行业在20xx年开始缓慢复苏，或预示着广告主对经济预期并不悲观。自20xx年以来，广告总收入持续增长，20xx年已经超过2700亿元，但是从20xx年开始，广告收入增速开始下滑，2010-20xx年广告收入增速分别为15%、13%、6%，这和宏观经济的走势基本一致，显示广告行业确实受到了宏观经济低迷的影响。不过，这一情况在20xx年开始得到改善。20xx年中央电视台黄金资源广告招标总额为158.8亿元，同比增长了11.4%。虽然该增速低于20xx年的12.5%，但考虑到中国20xx年后三季度GDP增速在8%以下，高于10%的广告招标额增速已经表明了广告主对宏观经济相对乐观的情绪。20xx年中国广告经营额达4698亿元，20xx年还将继续大幅增长。

分子行业看，网络广告市场虽然增速也出现了下降，但是绝对增速依然保持在较高位置。20xx年网络广告市场规模为512亿元，超过当年报纸广告454亿元的规模，而20xx年互联网广告则达到了774亿元。20xx年互联网广告的市场规模将超过1000亿元。随着用户观看习惯逐渐改变，网络视频的广告价值开始体现。20xx年以来，电视台由于限娱令、限广令的涨价效应，使得广告主加大对新媒体的广告投入，20xx年整体规模实现63亿元，广告规模达到43亿元，分别同比增长了98%、100%。预计20xx年广告增速将高于20xx年，广告主投放情况较为良好，虽然整体宏观经济仍具有不确定性，但是行业已处于缓慢复苏进程中。未来看好移动互联网广告和互联网数字营销等子行业，预计互联网食品广告增速在60%-80%，互联网展示广告在15%-30%。

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20xx年广告收入分析报告

20xx年以来，受国内外经济大环境的影响，我台经营创收遭遇到前所未有的困难和挑战。在市委市政府的正确领导下，我台坚持稳中求进的工作总基调，以提高经济增长质量和效益为中心，积极寻求经营创收的新方法和新路子，使我台圆满完成经济创收任务。但值得关注的是，自国务院加快推进三网融合进程以来，新技术、新媒体不断发展壮大，传统媒体广告收入份额逐年下滑，致使我台广告收入遭遇前所未有的挑战，广告创收萎缩较明显，究其原因分析如下：

一、近年广告经营创收情况

根据近三年统计显示，我台20xx年实际创收4835万元，广告收入4185万元，广播广告收入415万元，电视广告收入3770万元；20xx年实际创收4837万元，广告收入4482万元，广播广告收入443万元，电视广告收入4039万元。20xx年我台实际创收收入4003万元，其中广告收入3605万元，广播广告收入422万元，电视广告收入3183万元。20xx年与20xx年相对比降幅约19.6%。

二、分析原因

近年来，随着互联网技术发展，特别是三网融合的发展趋势，促进了新媒体的诞生兴旺，给予受众收听收看广播电视方式有更多的选择。目前，市场上共有七类新媒体对广播电视广告经营产生影响：一是移动数字电视，包括无线的、车载的；二是有线数 1

字电视；三是IPTV；四是网络广播、网络电视；五是手机电视；六是楼宇电视；七是大型户外显示屏，总结归纳起来最常用和最主要以电视、电脑和手机三类信息介质为主。三网融合新技术的运用不仅使得电视、电脑和手机均具备了相同功能，而且界限变得越来越模糊，面对的受众面也不同了。在这样的新形势、新的经营环境下，广告经营格局发生了变化，对经营创收造成的影响较大，具体原因分析如下：

1、三网融合为广告播出拓宽了渠道。借三网融合发展的机遇，节目内容资源实现了互换合作，电视、互联网、手机三方内容互通、互补，实现多渠道实时播出和发布。受众可以在三种介质中任何时候都能获取到信息内容。手机广告、数字电视广告、植入广告、网络广告、户外大屏幕广告等广告播出渠道，不仅为广告商提供更优质的服务，而且分流了在传统媒体广告播出的份额。过去的三年中互联网用户发展是相当迅猛的，人们几乎每时每刻都离不开手机和网络。在近五年来,据有关调查显示，仅仅互联网广告每年个体收入的增速平均高达60%，搜狐和新浪网站两者广告收入总和，5年前只不过是央视广告收入的5%，5年后已经增长到央视广告收入的20%，从此数据不难看出就连央视的广告份额也逐渐萎缩。

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智研咨询——专业市场调研报告网站

2014-20xx年中国影视广告行业分析与投资前景咨询报告 ?

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? 【客服QQ】992930161 【交付方式】Email电子版/特快专递 【价 格】纸介版：7000元 电子版：7200元 纸介+电子：7500元 【文章来源】

报告目录

影视广告作为影视学和广告学的一个交叉学科，是利用视觉和听觉的语言来传达广告信息的。影视广告是广告行业的拳头品种，在传媒迅猛发展的今天，它是受众接触最多、影响最广的广告品种，也是营销人员广泛采用的商品营销手段。毋庸讳言，影视广告不仅创造了斑驳陆离的媒介景观，而且，其无与伦比的覆盖面也表明，这个符号系统正在公共领域里扮演一个愈来愈重要的角色。

在建设有中国特色的社会主义市场经济的时代背景下，我国的影视广告也渐渐的被推上了一个新的高度，这不仅是我国影视广告现代化发展的要求也是我国文化市场健康发展的必然要求。

智研咨询发布的《2014-20xx年中国影视广告行业分析与投资前景咨询报告》共十四章。首先介绍了影视广告行业相关概述、中国影视广告行业市场发展环境等，接着分析了中国影视广告行业运行的现状，然后介绍了中国影视广告业市场竞争格局。随后，报告对中国本土影视广告做了重点企业经营状况分析，最后分析了中国影视广告行业发展前景与投资预测。您若想对影视广告产业有个系统的了解或者想投资影视广告行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

第一章 影视广告行业相关概述

第一节 影视广告简述

一、变现形式

二、创作

三、交易流程

第二节 影视广告的制作流程

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中国电子媒体广告行业现状分析及投资潜力研究报告2016-20xx年

编制单位：北京智博睿投资咨询有限公司

【报告目录】：

第一章 电子媒体广告行业概况 1

第一节 电子媒体广告行业分类 1

第二节电子媒体广告行业市场现状分析 1

一、电子媒体广告市场现状 1

二、中国广告业发展概况 4

（一）恢复和发展时期 4

（二）高速发展时期 7

（三）稳定发展阶段 12

第二章 电子媒体广告行业投资特性分析 15

第一节 电子媒体广告行业投资特性 15

一、中国电子媒体广告经营的生态环境 15

（一）广告经营的生态链 16

（二）两个市场、两类消费者 17

（三）广告经营的宏观环境 19

二、广告理念 20

第二节 行业相关政策分析 25

一、我国广告代理制的特点 25

二、烟草广告的相关政策 26

第三章 电子媒体广告行业产品分析 28

第一节 广告产品现状 28

一、中国电子媒体广告业产品概况 28

二、广告经营生态环境研究 35

第二节 电子媒体广告经营存在的问题 40

一、广告价格混乱 40

二、媒体与广告公司间的矛盾 40

三、监测数据不可信 40

四、服务上的缺陷 41

第四章 电子媒体广告行业市场竞争格局 41

第一节 电视广告市场 41

一、电视广告的特点 41

二、20xx年电视广告市场综述 44 三、20xx年十大受欢迎电视广告 45

四、楼宇电视广告市场竞争格局 47

五、房地产行业广告投放情况 53

六、通讯行业投放广告情况 54

七、医疗机构行业投放广告情况 56

八、 家电行业投放广告情况 58 第二 广播广告市场 60

一、广播广告的特性 60

（一）交***与意境性 61

（二）流动感与兼作性 62

（三）无限性与全面性 63

（四）低投入与高回报 63

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中国映前广告市场发展动态及投资

前景分析报告2016-20xx年

编制单位：北京智博睿投资咨询有限公司

【报告目录】

第一部分 项目概述

第一章 映前广告行业发展概述 1

第一节 广告简介 1

一、广告的概念 1

二、广告的本质特点和要素 1

三、广告的分类和主要形式 2

四、广告媒体简介 4

第二节 映前广告 9

一、映前广告的概念 9

二、映前广告的划分 10

三、映前广告的主要功能 10

四、映前广告媒体 11

五、映前广告的特征 11

第二章 国外广告行业发展分析 13

第一节 世界广告行业发展概况 13

一、2012-20xx年全球广告经营状况 13 二、20xx年世界广告业排名状况分析 13 三、20xx年11月世界广告业发展状况 15

第二节 20xx年世界广告业发展状况分析 16 一、20xx年世界广告业发展规模分析 16 二、20xx年世界广告业发展特点分析 17

三、20xx年世界广告企业竞争分析 19

第三节 全球广告市场分析 21

一、全球广告市场格局分析 21

二、20xx年戛纳广告节 的开展情况 24 三、20xx年全球广告支出情况分析 26 四、20xx年全球互联网广告开支额 28 五、20xx年欧债危机对广告行业的冲击 30

六、2011-20xx年中国对全球广告市场的贡献 32

第四节 2016-20xx年世界广告业发展趋势分析 33

一、世界广告发展新趋势变化 33

二、虚拟世界广告发展前景分析 36

三、20xx年全球广告支出增长 39

四、2016-20xx年全球广告预算情况 41 五、2016-20xx年广告行业发展前景 41 第二部分 行业分析

第三章 世界映前广告业发展分析 43

第一节 世界映前广告市场发展分析 43

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中国媒体广告市场运营态势及投资商机

分析报告(2014-2018)

出版时间：20xx年

正文

媒体广告就是在媒体上做的广告。其中，网络广告是媒体广告中的生力军。网站广告利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。网络广告（第五广告）与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告曾经备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的广告媒体，传播速度最快效果很理想，是中小企业扩展壮大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越显得重要。以致广告界甚至认为互联网络将超越路牌，成为传统四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）之后的第五大媒体。因而众多国际级的广告公司都成立了专门的“网络媒体分部”，以开拓网络广告的巨大市场。

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? 【来 自】观研网 【关 键 字】市场调研 行业分析 投资评估 前景研究 【出版日期】2014 【交付方式】Email电子版/特快专递 【价 格】纸介版：7200元 电子版：7200元 纸介+电子：7500元 【订购电话】全国统一客服务热线：400-007-6266(免长话费) 010-86825716

中国报告网发布的《中国媒体广告市场运营态势及投资商机分析报告(2014-2018)》。首先介绍了媒体广告相关概述、中国媒体广告市场运行环境等，接着分析了中国媒体广告市场发展的现状，然后介绍了中国媒体广告重点区域市场运行形势。随后，报告对中国媒体广告重点

企业经营状况分析，最后分析了中国媒体广告行业发展趋势与投资预测。您若想对媒体广告产业有个系统的了解或者想投资媒体广告行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

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