睡眠已经成为继饮食和运动之后,关系健康的第三大要素,并催生了利润丰厚的睡眠产业,千金难买好睡眠。现在中国人口总量已超13.4亿,若每个人都需要个床垫,那是多么广阔的市场。
二、产品市场调查
市场调研分析
针对年轻(25-35岁)的未婚和已婚对象,口头随访得出的相关数据:
购买的品牌
由于床垫的属地化特征,我们按照地区划分来看看不同地区消费者欲购买床垫的品牌选择。数据显示,不同地区的消费者选择的品牌不同,一般以购买本地区生产的床垫品牌为多。
准备购买的床垫品牌
(有效数据1682份)
购买的类型
我们以床垫的内芯材质为指标,看看消费者偏好的是什么床垫。
目前床垫市场上占有率比较高的床垫是以弹簧为内芯的床垫,在1502个有回应被调查者中有33.1%的消费者目前所使用的床垫是以纯弹簧为内芯的,另有16.4%的消费者使用以弹簧加其他质材为内芯的床垫。已经使用山棕床垫的消费者约占17.1%。
再看看消费者偏好的床垫内芯是什么?1518个被访者中有23.3%的消费者表示喜欢弹簧床垫。
床垫产品性能
下表列出消费者对床垫产品各项性能的重要性程度认知,如表所示,消费者关注的是床垫的软硬适中(46.87%的被访者认为这一点非常重要),防霉防菌(40.4%),透气性强(36.0%)。床垫的环保功能也十分重要,34.3%的被访者认为环保功能非常重要。
床垫各项性能的重要性:
床垫产品新用途
随着科技的进步和生活水平的提高,消费者对床垫的功能要求也提高了,在床垫的传统功能之外,消费者对期待床垫产品增加新的用途,尤其是缓解酸痛(33.3%)、舒筋活血(18.4%)的功能。
购买原因
消费者选择床垫产品关注的首先是床垫产品的性能(约有62.0%的被调查者购买床垫主要是因为该床垫的性能好),其次考虑的是床垫的价格(受选比率为52.2%),售后服务(45.9%)。此外床垫品牌(39.5%)、材质(38.6%)也是比较重要的影响因素。
…… …… 余下全文