《中国移动互联网发展报告（2014）》发布

2014移动互联发展大会今日在京举行，会上发布的由人民网研究院主编的《中国移动互联网发展报告（2014）》蓝皮书，全面介绍了中国移动互联网发展状况和特征亮点。

报告显示，截至20xx年1月，我国移动互联网用户总数达8.38亿户，在移动电话用户中的渗透率达67.8%；手机网民规模达5亿，占总网民数的八成多，手机保持第一大上网终端地位。我国移动互联网发展进入全民时代。

衣食住行 渗透传统行业

移动应用数量达百万量级规模，苹果应用下载量世界第二。传统行业要想生存发展，必须主动拥抱互联网，不断变革创新

20xx年，?互联网+?成为热词，传统行业纷纷与互联网尤其是移动互联网?联姻?。从报刊、网站到医院、银行，从读书、教育到娱乐、购物，几乎各行各业都在试水移动客户端。中国社会科学院信息化研究中心秘书长姜奇平认为，?人们热议的互联网思维，或许要升级为2.0版，变为移动互联网思维?。 去年，我国移动应用数量达百万量级规模。其中，在苹果应用商店各国下载量排行榜上，中国位居第二。

报告显示，20xx年我国移动购物市场交易规模达1676.4亿元，在移动互联网行业规模占比最高。面对广阔的移动购物市场，阿里巴巴、京东、当当网、亚马逊中国等各大电商在移动端加速?跑马圈地?。

同时，基于移动互联网的新型移动支付发展迅猛。根据报告，20xx年移动支付市场交易规模突破1.3万亿元，同比增长8倍多，远超个人电脑支付增长率。未来，随着线上到线下渠道打通，银行、运营商和第三方支付企业将携手促进移动支付产业的新一轮发展。

移动互联网金融已经从过去的小规模、零散型，开始进入到规模化、与传统线下金融服务互补、融合发展的新阶段。截至20xx年2月，余额宝开户数已经突破8100万人，规模突破4000亿元。

在线旅游方面，移动端的竞争开始发力。截至20xx年10月，携程移动端酒店预订占比的峰值超过40%，艺龙来自移动端的业务贡献率超过25%。未来，旅游业或将成为绕开个人电脑、真正实现移动化的行业。

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移动智能终端用户设备品牌分布，以苹果和三星为代表的国外手机品牌依旧占据半壁江山，以小米、华为、OPPO、VIVO为代表的国产手机品牌正在迎头赶上。20xx年前四月，小米终以微弱优势力压三星，占据安卓智能终端出货量首位，小米和三星分别占据男性和女性安卓智能终端穿货量首位。

中国移动继续领跑移动网络接入市场，依次是中国联通、中国电信。近六成移动智能终端用户使用WIFI上网，速度最快但价格昂贵的4G网络仅占比6.4%，4G网络的普及仍然任重道远。

六成用户每天打开不超过十个应用，腾讯、阿里、百度及360占据TOP20移动应用的绝大多数，TOP20移动应用的总时长占比达到40%，其中腾讯系贡献约八成，腾讯系领跑移动社交市场，稳居霸主地位。

20xx年前四个月，陌陌日活跃用户量暴跌30%，微信在除夕当天，由于百年以及红包的影响，日活跃用户量提升10%，春节期间与家人团聚，社交需求变弱，微信日活略微降低。

淘宝在移动电商类应用中位列前茅，京东、唯品会超越天猫排名紧随其后；唯品会持续发力，如活跃用户量超越天猫。

视频领域阵营明显，腾讯视频、优酷视频和爱奇艺位列前三名，竞争胶着。腾讯视频用户活跃度有待提升，360影视大全用户粘性高举首位，爱奇艺没有停下追赶优酷的步伐。

建设银行领跑移动银行市场，最大的实体银行工行仅位列第二，以优质服务著称的招行位列第三。

开心消消乐在众多腾讯系游戏的围追堵截中仍位列前茅，腾讯新闻月度覆盖率是第二名近日头条的3.1倍，使用总时长是第二名的1.4倍，领跑移动新闻市场；近日头条继续拉大和网易新闻的日活跃用户量差距，老牌新闻霸主在移动端难掩疲态。

12306和去哪儿形成旅游预定市场的第一阵营，优势显著；携程正在缩小与去哪儿的差距。

女性类应用领跑健康市场，跑步、养生、减肥应用值得关注。

美团领跑团购类市场，霸主地位不可撼动，大众点评和糯米紧随其后；糯米与美团的日活跃用户量差距逐渐增大，美团外卖和饿了么稳居外卖第一阵营，到家美食汇人均使用时长占优，由于以学生用户为主体，美团外卖和饿了么在寒假期间日活跃用户量暴跌80%；百度外卖和淘点点用户群体更为均衡，未收学生寒假影响。

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《移动互联网现状》

——调研报告

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一、基本简介 1、释义

移动互联网（Mobile Internet ），是指互联网的技术、平台、商业模式和应用与移动通信技术结合并实践的活动的总称。就是将移动通信和互联网二者结合起来，成为一体。移动通信和互联网成为当今世界发展最快、市场潜力最大、前景最诱人的两大业务，它们的增长速度都是任何预测家未曾预料到的，所以移动互联网可以预见将会创造经济神话。移动互联网的优势决定其用户数量庞大，截至20xx年9月底，全球移动互联网用户已达15亿。

2、移动互联网的特点

移动互联网业务的特点不仅体现在移动性上，可以“随时、随地、随心”地享受互联网业务带来的便捷，还表现在更丰富的业务种类、个性化的服务和更高服务质量的保证，当然，移动互联网在网络和终端方面也受到了一定的限制。其特点概括起来主要包括以下几个方面：

（1）终端移动性：移动互联网业务使得用户可以在移动状态下接入和使用互联网服务，移动的终端便于用户随身携带和随时使用。

（2）终端和网络的局限性：移动互联网业务在便携的同时，也受到了来自网络能力和终端能力的限制：在网络能力方面，受到无线网络传输环境、技术能力等因素限制；在终端能力方面，受到终端大小、处理能力、电池容量等的限制。

（3）业务与终端、网络的强关联性：由于移动互联网业务受到了网络及终端能力的限制，因此，其业务内容和形式也需要适合特定的网络技术规格和终端类型。

（4）业务使用的私密性：在使用移动互联网业务时，所使用的内容和服务更私密，如手机支付业务等。

3.移动互联网现状

1）发展过程

在我国互联网的发展过程中，PC互联网已日趋饱和，移动互联网却呈现井喷式发展。前瞻产业研究院发布的《中国移动互联网行业市场前瞻与投资战略规划分析报告前瞻》数据显示，截止20xx年底，中国手机网民超过5亿，占比达81%。伴随着移动终端价格的下降及wifi的广泛铺设，移动网民呈现爆发趋势。

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艾媒咨询：20xx年中国移动互联网发展报告

20xx年是中国移动互联网市场爆发时增长的一年，整个行业呈现出蓬勃发展的态势。日前，由国家十大部委主办的第十五届中国高交会前日深圳开幕，汪洋等国家领导揭幕，受大会组委会官方邀请委托，中国移动互联网数据挖掘和整合营销机构艾媒咨询(iiMedia Research)作为唯一年度中国移动互联网报告发布权威机构，面向全球发布了《2013中国移动互联网发展报告》。报告显示，20xx年中国移动互联网市场产值将继续保持高速增长，达到1650.4亿元，同比增长94.1%;报告还从各个角度全方位解读20xx年中国移动互联网最真实的发展状况。

手机第一上网终端地位更加稳固

如今，智能手机已经成为了人们生活的一部分，人们对于智能手机的依赖在不断加强，智能手机正在从各方面改变人们的生活。艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示，20xx年上半年中国手机网民规模已经突破5亿大关，20xx年年底这一数据将达到5.7亿。在智能化大潮下，中国手机网民用户规模已经逐渐逼近PC网民规模，预计20xx年第一季度，中国手机网民规模将超过整体PC网民规模，手机第一上网终端地位将更为稳固。 2009-20xx年中国手机网民规模发展状况

在智能手机出货量方面，20xx年中国智能手机出货量屡创新高，单季度出货量保持继续增长。艾媒咨询显示，2013Q3中国智能手机市场销量达到8217万部，同比增长64.0%，环比增长11.0%。 值得关注的时，三星继续领先中国智能手机市场，但其售后与质量问题面临挑战;苹果新机中国市场首发，与中移动合作拉开序幕;小米一枝独秀，抢购模式备受争议;中华酷联奋力追赶，高端市场与海外市场成为其尝试焦点。

20xx年中国智能手机市场销量状况

在手机操作系统分布方面，截止20xx年第三季度，中国智能手机市场操作系统分布方面，安卓已经占据主导地位，占比达到76.7%。国内部分智能手机厂商与互联网企业虽然在智能手机系统方面付出了较大努力，但仍面临巨大的挑战。

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中金企信（北京）国际信息咨询有限公司—国统调查报告网

------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ 2013-20xx年中国移动互联网行业投资前景及战略咨询报告

第一章 移动互联网概念及产业链结构

第一节 移动互联网行业概述

一、移动互联网的定义

二、移动互联网的内涵

三、移动互联网行业体系分析

（一）业务体系

（二）技术体系

四、移动互联网行业地位分析

（一）给信息通信行业带来的影响和变革

（二）对区域经济及产业发展带来的影响

（三）影响国民经济及产业链的整合升级

第二节 移动互联网产业生态系统分析

一、移动互联网产业生态系统结构

（一）移动互联网生态系统模型

（二）移动互联网生态系统特征

（三）移动互联网生态系统成员

（四）生态系统成员间相互作用

二、移动互联网产业生命周期分析

三、移动互联网产业价值链分析

（一）移动互联网价值链基本环节

（二）移动互联网价值链分层结构

（三）运营商在生态系统中地位及作用

第三节 移动互联网行业关键技术分析

一、移动IP技术

二、Mashup

三、Saas

四、云计算

五、其他关键技术

第二章 移动互联网行业发展环境分析

第一节 行业管理规范

一、行业管理规范

二、行业监管部门

三、行业相关政策

四、行业相关标准

第二节 经济环境分析

一、经济环境分析

二、国际宏观环境分析

（二）国内宏观环境分析

（三）行业宏观环境分析

第三节 技术环境分析

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20xx年中国移动互联网发展趋势研究报告

第一部分：引题

众所周知，从20xx年开始，整个世界开始进入移动互联网时代。在20xx年-20xx年，移动互联网处于萌芽状态，而经过几年的铺陈发展，到20xx年，已经进入了一个全面爆发的时代。

关键词：去中心化

在互联网时代之前，商家或者企业一直是商业经济的中心（具体参看4C理论），商家企业的组织行为，决定了用户的接受程度；因此，在过往的时代中，用户始终是处于被动接收的，用户的行为是处于被支配状态。

而从互联网时代开始，用户的需求逐渐被提上日程，用户渐渐的被重视，因此而诞生了一大批新的商业模式。如腾讯QQ，京东，360，百度等企业；而在移动互联网时代，这种用户为中心的商业思维以及商业发展思维表现得更为明显。其原因之一是 用户的基础生活水平提高了，对于精神层面的需求更多一些；其次是现在的消费主体已经由七八零后变成了九零后，这一批人比较在意自我的需求自我的实现；再次就是移动互联网时代的特征，在移动互联网时代，用户的行为特征是碎片化的，手机成了身体的一部分，快速浏览快速的以自我为中心的下决定成了主流、、、

以上综合表明：用户不会再为了某个东西而花费很多的时间，不会再去受渠道以及更多条件限制，用户的自我主张，成了时代的主流需求的代名词。在这样的背景下，很多传统的靠4C理论成长的企业面临破产或者倒闭、转型或升级，这是时代的特征。

第二部分：代表案例

硬件行业：

小米手机，锤子手机，一加手机，OPPO，VIVO，极路由等

共同特点：强调贴近用户生活，针对用户的个性需求而打造

软件领域：

脸萌，大姨妈，摇摇开门，微信，网易火车票等

共同特点：切入用户某方面的个性化需求，所有功能都只为了让用户用的开心。

传统升级：

E袋洗，爱屋及屋，河狸家，阿姨帮等

共同特点：改变了行业的运作轨迹，让整个行业轻资产运作

身边随处可见的案例：

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2015-20xx年中国移动互联网行业调

研及未来趋势报告

中国产业信息网

什么是行业研究报告

行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。

行业研究报告的构成

一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：

行业研究的目的及主要任务

行业研究是进行资源整合的前提和基础。

对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

行业研究的主要任务：

解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位

分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度

预测并引导行业的未来发展趋势

判断行业投资价值

揭示行业投资风险

为投资者提供依据

2015-20xx年中国移动互联网行业调研及未来趋势报

告

【出版日期】20xx年

【交付方式】Email电子版/特快专递

【价 格】纸介版：7000元 电子版：7200元 纸介+电子：7500元

【订购电话】400-600-8596 010-60343812

【报告编号】R301395

【报告链接】/research/201501/301395.html

数据显示，20xx年中国移动互联网市场规模达到1050亿元，同比增速79.82%，预计今后几年移动互联网行业市场规模增长将十分迅猛。

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