中国动漫产业发展报告

一、动漫产业的内涵与界定

（一）动漫产业的内涵

根据国务院办公厅国办发[2006]32号文件，“动漫产业”定义为以创意为

核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、

舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生

产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、食品、电子

游戏、主题公园、博览会、虚拟代言人等衍生产品的生产和经营的产业。

由动漫产业的定义，其书报、音像、电子游戏等服务形态属于现代服务业中的

分支——内容产业，而服装、玩具等衍生产品的生产属于工业中的制造业。它一

方面能够传播社会主义先进文化，满足人民群众对精神文化的需求；另一方面，

动漫产业作为资金密集型、科技密集型、知识密集型和劳动密集型产业，其发展

水平对我国走新型工业化道路决策的贯彻落实具有重要的意义。

动漫业汇聚了当代文化的诸多元素，创造了一种新的文化表达和交流方式。

相比起传统文化来，动漫业有着独特的产业特征，如与现代技术紧密结合，产业

链条长，赢利模式独特，高投入、高附加值与高风险并存，产品生命周期长，消

费群体广，是倍受关注且高速发展的未来型高新技术产业。

（二）动漫产业的界定

动漫产业是内容产业的一部分，关于内容产业，欧盟“Info2000计划”中

把内容产业的主体定义为“那些制造、开发、包装和销售信息产品及其服务的产

业。”内容产业的范围包括各种媒介上所传播的印刷品内容（报纸、书籍、杂志

等），音响电子出版物内容（联机数据库、音响制品服务、电子游戏等）、音像

传播内容（电视、录像、广播和影院）、用以消费的各种软件等。所以主导的内

容产业将是视听传媒业。这些产业是经济价值的生产者，不管是通过票房收入、

转播权等产值的直接增长，还是以不同的方式出售媒体产品获得收益。

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关于中国动漫产业现状及发展前景的调查 一、实践时间：2011-7-10—20xx年7月25日

实习人：林碧婷

系部名称：三明学院土建系

专业：土木工程

年级：2010级 班级：1班 学号： 实践目的：调查大学生对动漫产品的看法

二、调查内容

进入到20xx年，我国动漫产业发展的良好势头依然强劲，《20xx年中国动漫产业投资研究报告》数据显示，20xx年中国动漫产业规模将达到257亿元，同比增长率为24%，预计20xx年将达到405亿元。国产动漫数量大幅度增长，质量进一步得到提升，一批优秀动漫企业和动漫品牌崭露头角，动漫产业链日益完善，动漫“走出去”步伐重心树立信心。具体表现在：原创漫画精品力作不断涌现，借助影响技术的革新，传播平台推陈出新，影响日益扩大，优秀漫画刊物月发行量上百万册；动画片年产量预计超过20万分钟，动画片投资主体日益多元化、社会化、市场化，民营动画企业成为生产的主力军；动画电影创作生产发展迅速，票房收入取得重大突破；网络动漫、手机动漫、舞台动漫发展迅猛，活力无限；动漫衍生产业发展更是可观，创意越来越体现，与动画、漫画互动发展，相得益彰，使动漫产业链日趋完善。

但我们仍然面临着创新的问题，如《高铁侠》刚播出，就被众多网友所质疑，陷入山寨门。虽然动漫的发展之势迅猛，中国的动漫之路起步并不久，如果我们也能扎扎实实得发展动漫，不一味得高投入却得不到创新，求速度是很不好的，虽然3D影像技术正在发展，我们更应该脚踏实地，把好钢用在刀刃上，中国动漫不再单纯花钱赚吆喝，诞生让观众认可并喜爱的作品才是真正的好

说起中国动漫，我们可以从我们自己的童年中寻找这些陈年的欢乐，如《小蝌蚪找妈妈》《大闹天空》《三个和尚》........到如今的《哪吒传奇》《麦兜》《猪猪侠》《喜羊羊》等，遍数家珍，还有现在的3D动画片的发展势头迅猛，一系列动画片的出世，相继带来的是中国动漫的辉煌发展，中国动漫的发展一共经历了大半个世纪的风雨历程，其实，我国的动画片曾经有着辉煌的历史。据了解，世界第一部动画电影长片《白雪公主》诞生于19xx年。而19xx年，我国便推出亚洲第一部动画长片《铁扇公主》。到上个世纪五六十年代，《大闹天宫》、《九色鹿》、《哪吒闹海》等片子在国际电影节上大放异彩，尤其是诞生于19xx年的中国水墨动画片，受到了全世界人民的赞叹，被誉为国宝。日本动漫鼻祖手冢治虫也说是受到中国动画大片《大闹天宫》的影响，才走入漫画行业的。但是到了上世纪80年代，在美、日、韩相继而来的动漫大潮冲击下，中国的动漫产业便一蹶不振，没有形成真正意义的产业规模，把大部分的市场拱手让人，从今天看来，我们更需要有自己的东西，被观众所认可，真正做到“国产就是好！”做到观众都愿意看国产动漫，还有很长的路要走。

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中国文化竞争力调查报告

——中国动漫业

前言：

动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业，因为有着广泛的发展前景，动漫产业被称为“新兴的朝阳产业”。自19xx年第一部动画片问世以来，动漫业经过一百多年的发展，已经成为文化传播中非常重要的一部分，因此研究动漫业，推动中国动漫行业发展，对于提高中国文化竞争力有着巨大的作用。

关键词：动漫产业，发展，国际竞争力

正文：

动漫，带给我们许多欢乐，也带给我们多彩的童年。我们这一代的青少年，大都在动漫的氛围下成长。在信息技术高度发达的今天，动漫产业的发展也愈发迅速。纵观全球，能够称得上是动漫大国的，惟美国和日本而已，其中日本更尤为突出，日本动漫已经成为了日本民族的象征，成为了日本的文化标签。迪斯尼领军的美国动漫，更是世界动漫的龙头老大之

一。中国作为一个人口大国，动漫市场十分广阔，但国产动漫却一直不如人意，真正优秀的动漫作品寥寥无几。到底是什么造成了中国动漫产业缺乏国际竞争力，这个问题确实值得国人深思。

中国动漫产业在20世纪初就开始了，在最初的五十年间，我们中国的动漫产业在国际上占据一定的地位，但之后的中国动漫产业发展速度远远赶不上其国际动漫发展的速度。20xx年以来，中国动漫产业发展如火如荼，但遗憾的是至今只有少数的个别动漫公司真正建立了自己的品牌，获得了相应的社会效应和经济效应。面对美日韩等国为代表的世界成熟动漫在国内的日渐蔓延，国内动漫产业不但没有天然的还击能力，就连自身的生存都遇到了威胁。在这种情况下，政府出面干预，通过组建国有独资动画公司，建立了寡头垄断的中国动漫产业格局。然而，这种格局却打破了动漫产业天然的成长轨迹，急功近利的导向，不仅引发了中国动漫业的畸变，如动漫画发展失衡，缺乏创造力，大小公司比例失衡，产业链单一，市场缺乏活力等一系列问题，而且直接影响了中国动漫产业的健康长远发展。日本动漫产业一直处于国际动漫产业发展的前列，其在很多方面已经形成了自己的一种模式，我们中国人看得好看的动画有很大一部分是日本产的，日本的动漫产业所创造的价值和对日本国家的发展都发挥了不可忽略的作用。自20xx年起，中国动漫产量增长率始终保持在30%左右，20xx年，全世界与动漫相关的产业创造的产值达9000多亿美元，而中国仅占其中的0.68%，20xx年国产动画片产量达到385部，总长度3675小时。中国约有3.8亿儿童，瞄准儿童市场的中国动漫产业潜力巨大，是否能紧抓从传统媒体向互联网迁移的年轻消费群体，充分利用新媒体的强大渠道和影响力，是决定能否在未来的动漫产业格局中抢占先机的关键。 中国动漫有着很大的发展前景，但中国动漫的现状令人堪忧,究竟怎样才能使中国动漫走上更好的发展道路？

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20##年中国动漫产业投资研究报告

20##-08-11 15:09:32  来源：艺恩咨询 

I 研究背景

国务院在2009 年7 月发布《文化产业振兴规划》，振兴规划特别强调要加快数字内容、动漫等新媒体产业的发展；同时降低准入门槛，积极吸收社会资本和外资进入政策允许的文化产业领域；各地方政府也通过税收优惠、产业基金、创建基地等方式大力扶持相关企业成长；这些都将切实提升我国动漫产业的创造力和生产力。

从全球看，动漫已成为一个庞大的产业。在英国、日本、韩国等起步较早的国家，动漫产业已经成为支柱产业。随着中国产业结构调整的不断深化，大力发展文化创意产业已成为结构升级的战略选择。早在2006 年，财政部等十部门就发文要求推动动漫产业发展，力争在5 至10 年内使中国动漫产业创作开发和生产能力跻身世界动漫大国和强国行列。

2009 年，我国的国产电视动漫和国产影视动漫质量齐升，动漫衍生产品日渐成熟，动漫片走出去异军突起，影视动漫产业形成国家支持、企业热情参与、人才不断汇聚、国外同行高度关注的繁荣局面。图书、音像、玩具、文具、服饰等动漫衍生产品市场出现了大量国产动漫品牌，彻底改变了6 年前境外动漫片占据我国动漫片播映市场和衍生产品市场的局面。还有许多国产影视动漫成功“走出去”。20##年中国动漫片出口79 部共1490 小时，同比增长150％，占影视节目出口总额的51.9％，首次超过电视剧等节目类型。杭州的中南卡通集团，产品已经销售到63 个国家和地区，出口量占全国70％左右。

作为动漫产业的新兴国家，中国动漫业已进入发展快车道，虽然大部分行业主体都是中小企业，规模小，资金少，但随着行业的洗牌，必将告别散户时代。而在高速变化的市场中如何把握投资机会、如何扩张完善产业链等一系列难题将愈发凸显。为了帮助产业各方及投资者更清楚地了解国内动漫产业的现状及特点，艺恩在行业访谈和深入研究分析基础上，推出《2010 年中国动漫产业投资研究报告》。

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中国动画行业产销调研与投资战略分析

报告（2014-2019）

出版时间：20xx年

正文

通过二十余年的发展，中国动漫产业由小变大，从弱到强，呈现出蓬勃发展态势，尤其是20xx年国务院发布《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》后，许多地方都提出了加快动漫产业发展的计划。市场规模由20xx年的57.3亿元增至20xx年的470亿元，增幅近8倍；动画片产量由20xx年的1.2万分钟增至20xx年的22万分钟，增幅达20倍；动漫企业由最初的几百家发展到8360多家，从业人员超过了33万名。20xx年之后，中国动画片的产量已经超过日本，成为名副其实的“动漫产量大国”。但我们依旧不是动漫强国。要想成为动漫强国，还必须提升质量、做大影响，实现产业发展转型升级。事实上，当动画片年产量超过26万分钟以后，动漫业界就开始反思这一问题了，并从20xx年起进入了调整阶段，20xx年这种通过调整发力、全面转型升级的趋势更加明显。

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? 价格(元)：7200(电子) 7200(纸质) 7500(电子纸质) 出版日期：2014 交付方式：Email电子版/特快专递 订购电话：400-007-6266

据统计：20xx年度动画片年产量减少到22万分钟；20xx年度的最终年产量目前还没统计出来，但根据国家新闻出版广电总局“全国国产电视动画片拍摄备案公示”显示，2013全年备案数总计为465部、327955分钟，相比20xx年度，减少了115部、142766分钟，并为

20xx年以后备案数最少的一年。按照往年备案公示与实际出品的比例，20xx年度的动画片年产量应在20万分钟以内，

《中国动画行业产销调研与投资战略分析报告（2014-2019）》主要研究动画行业市场经济特性（产能、产量、供需），投资分析（市场现状、市场结构、市场特点等以及区域市场分析）、竞争分析（行业集中度、竞争格局、竞争对手、竞争因素等）、工艺技术发展状况、进出口分析、渠道分析、产业链分析、替代品和互补品分析、行业的主导驱动因素、政策环境、重点企业分析（经营特色、财务分析、竞争力分析）、商业投资风险分析、市场定位及机会分析、以及相关的策略和建议。 调研方式和数据来源：观研天下有自己独立研发部门。部门成员分别擅长在中国宏观经济、食品、医药、机械、IT通讯、能源化工等领域进行深入调查研究。定期不定期采访各行业资深人士，并进行约稿。各行业公开信息：业内企业及上、下游企业的季报、年报和其它公开信息；各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料；数据部分来自国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统 计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监 测数据库。

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中国动漫行业人才及薪酬调研报告

动漫行业人才现状及需求情况

　　目前中国动漫企业约有6000多家，从企业规模及性质来看，以小型的民营企业居多。

　　动漫从业人员大约为6万人左右，主要集中在中后期制作环节上，动画前期规划和创作人才缺口非常大，即从事编剧、导演、造型、美术设计的人才十分紧缺。

　　A、从地域上看，动漫人才主要集中在北京、上海、深圳、长沙、杭州、苏州。

　　B、从学历上看，大学本科学历者是从业人员的主体力量，大约为60%，大专学历约占为34%，显示出动漫企业在用人时并不简单地唯学历化，更关注实际能力，但随着教育水平的提高和行业的快速发展，动漫行业高学历人才比例将不断增加。

　　C、从相关从业经验上看，由于动漫行业是一个新兴行业，从业人员行业经验普遍偏少。从业年限2年以下的达到约占60%。

　　D、从职位类别来看，从事设计类、策划类和编辑类等职位类别的人员居多，分别为45.4%、19.4%、18.5%，三者之和达到了79.3%，而财务、管理、行政等非专业类职位所占比例较低，仅为20.7%，这和动漫行业更强调专业化的发展方向密切相关。

　　动漫行业的人才需求层次非常丰富，表现在原创动漫项目策划、导演、美术设计、故事剧本创作、市场营销、经营管理、衍生产品开发人员等环节。人才需求的金字塔底层是运营、支持、服务人才；中间是设计、开发、技术、绘制人才；高端则是策划、编导、管理。

　　目前动漫行业的人才需求量约为10万人左右，紧缺人才可分为以下六类：故事原创人才、动画软件开发人才、三维动画制作人才、动画产品设计人才、游戏开发人才和动画游戏营销人才。

  　动漫人才流动性状况

　　动漫行业以“无形资产”和“知识产权”作为其主要特点，并且职业技能专业人才相对缺乏。“互挖墙脚”成了这个行业目前人才流动的重要方式。有着丰富工作经验和职业技能的创作人才、市场人才，经常会被同行企业挖走，带来人才的不稳定性，而这种迁移会有诱导性，从而带来更多的人才流动。

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20xx年中国动漫服饰行业发展前景

智研数据研究中心网讯：

内容提要：动漫形象授权商是动漫服饰产品最为重要的上游，对动漫服饰行业的发展起着支持性的作用。

由于金融危机对纺织产业的结构优化和升级对动漫服饰行业产生了积极影响。

动漫服饰行业上游主要为面料、辅料供应商以及品牌、形象授权商，下游为中间商、零售商和终端消费者。在整个产业链中，动漫服饰行业与上下游发展经营状况有较大的关联性。

1、上游行业发展状况对动漫服饰行业发展前景的影响

（1）品牌、形象授权商

动漫形象授权商是动漫服饰产品最为重要的上游，对动漫服饰行业的发展起着支持性的作用。目前，全球动漫行业中有众多深受喜爱的经典动漫形象，而且新的动漫形象不断涌现。其中美国迪士尼是动漫产业内最为著名的公司，它创造了米老鼠、唐老鸭、维尼熊等主角，以及“再塑造”白雪公主、阿拉丁等经典形象。另外，影视作品的热映传播，使蜘蛛侠、钢铁侠、绿巨人、美国上尉以及X战警等众多经典漫画形象更具知名度和商业价值。同时，中国动漫产业的快速崛起，如喜羊羊、虹猫、蓝兔等众多深受喜欢的动漫形象，以及中国众多经典的动漫形象如孙悟空、葫芦娃、哪吒等都通过中国动漫产业的发展为动漫服饰行业提供了源源不断的优秀动漫形象。

（2）面料和辅料

面料（包括纺织类的相关辅料）是动漫服饰行业最重要的原材料，属于纺织品。自上世纪90 年代以来，国际纺织品市场就已明显进入了供大于求的买方市场阶段，成本下降以及消费者对产品价格的日益敏感，使得纺织品的市场价格呈现出总体不断下降的趋势。而与此同时，纺织品和服装大多集中在中低档、技术附加值低、品牌知名度小的领域，这使得世界纺织品和服装生产中心不断向具有劳动力密集和低成本优势的发展中国家和地区转移。

在全球纺织产业向发展中国家转移的大背景下，中国的纺织工业已经成为世界上发展最快、最具国际影响力的产业。目前，我国的棉纱、棉布、丝、丝织品和服装产量均位居世界第一位；毛纺生产能力，呢绒产量位居世界第二位；化纤产量位居世界第四位。

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