创业背景:
经过20##年10到20##年11月校园学生消费结构及消费水平的调查与了解此营销方案是一个展望项目的未来前景,细致探索其中的合理思路,确认实施项目所需的各种必须资源,再寻求所需支持的过程。
一、市场分析
(一)市场概况
随着大学生消费水平的提高,消费品位也在不断提升,加之大学生追求时尚浪漫的个性消费理念日益旺盛,所以暖馨制作房DIY迎合了他们的需求。此外,中国是礼仪之邦,礼尚往来是必不可少的,目前大学生也对互赠小礼品情有独钟。所以DIY食品很适合他们作为礼品赠送。
(二)需求分析
根据前期市场调研,长沙及其周边地区尚无DIY厨房。经过对城市大学生的调查,分析得出大学生对礼品馈赠的需求有以下几大特点:
1. 大学生情侣比例为35%,其中互赠过蛋糕或巧克力的达到56%。
2. 75%的大学生可以接受50—80元的DIY价格。
3. 有82%的大学生想过亲自动手为亲朋好友制作一份礼物。
4. 对DV拍摄服务有浓厚兴趣的大学生达73%。
二、“暖馨”的产生
在这样寒冷的冬季,每个人都需要一些温暖,家的温馨也会让人倍感亲切,每个人都需要一个温暖的家,而我们的暖馨制作坊就为各位家长和孩子以及情侣们提供了一个感受爱的地方。在我们这里可以让你们体会到家的温馨、感受到亲人间的温暖,共同过一个暖暖的冬天!
(二)目标市场与目标顾客分析
根据市场前期调研论证,将本店定位为中档消费层次的DIY厨房。根据这一定位,我们将目标市场进一步细分,锁定城市的大学生市场。由于我们的公司处于通程广场,所以我们又将湖南大学、湖南师范大学、中南大学的大学生视为主力顾客。目前地铁正在建设,我们预计其他各高校的大学生也会来我们公司进行DIY制作。
三、产品与服务分析
(一)产品与服务概况
…… …… 余下全文