海 报
一、海报的含义
海报是向公众报告或介绍有关电影、戏曲、杂技、体育、学术报告会等消息时所使用的宣传性应用文。不论是商业性的演出还是体育赛事、学术报告等,都需要以某种方式告知公众,海报就是这样一种常用的告白方式。
海报通常张贴在有关演出的场所,或较为醒目的地方,告知有关活动的事项。有的海报还可以在广播电视上播出。
“海报”一词源于上海。过去,人们把职业性的戏剧表演界称为“海”,从事职业性表演称为“下海”。作为戏剧演出信息的的张贴物,因此便叫做海报。
二、海报的特点
1.宣传性
海报希望社会各界的参与,它是广告的一种。多数海报还加以美术设计,以吸引更多的人参与活动。海报可以在媒体上刊登、播出,但大部分是张贴于人们易于见到的地方,具有浓厚的广告色彩。
2.商业性
海报是为某项活动制作的前期宣传物,其目的是引起人们的关注并使之参与其中。一般地说,演出类海报占有海报中的很大比例,而演出类海报又往往着眼于商业目的。当然,学术报告类的海报一般是不带商业色彩的。
在效果上,海报与通知有类似的地方,都要告知公众,但二者的区别还是非常明显的。
第一,在告知的范围上,通知只针对特定的受众,海报则面向社会全体。 第二,通知有要求、命令、指示、强制的含义,是必须;海报则是鼓励、刺激、吸引和招徕,是诉求。
三、海报的类别
从内容上,海报可以分为以下几类:
1.影视海报
影剧院公布电影的名称、演出时间与地点及介绍内容的一种海报,或向公众宣传介绍某部新片的海报,叫电影海报。此类海报多是以图为主,文图并茂,配以导演、主要演员、制片人姓名等基本文字信息,极富视觉冲击力。
电视海报多张贴在音像商店的入口处,与电影海报一样也是图文相配,以吸引公众,增强宣传效果。 有些设计精美的影视海报,也是人们收藏的艺术品。
2.文艺晚会、体育比赛等海报
这类海报同电影海报大同小异,其内容是吸引观众注意,进而使观众购票观赏的一种宣传性行为。这类海报的设计,往往要新颖别致,引人入胜。
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