报告结构
调研报告书通常由标题、导言、正文、结尾四部分构成。
1、标题
CIS专案调研报告书的标题,分单标题和双标题两种。单标题只有一行,比较严谨,如《X X企业CIS形势调研报告书》、《关于XX企业营运状况的调研报告》、《关于XX企业形象识别状况的调研》等。双标题包括一个正题和一个副标题,借设问、对偶、比喻、顶针等修辞手法增强标题的形象性。如《企业形象识别系统的问题何在?X X企业CIS形势调研报告书》。无论采取什么样的标题形式,都必须简洁、明确、醒目地表达报告主题,切忌华而不实,弄巧成拙。
2、导言
导言又称作引言或内容提要,它一般包括两部分内容:其一为简述本次调研活动的一般情况,包括调研的动机、调研内容范围。目标、时间、地点、调研单位、调研方法与步骤等;其二是概述本报告书的主要内容、核心观点,可按现状总结、主要问题与提出总设想的结构,表明调研人员的观点以及结论。 导言要求简明扼要、条例清晰,具有概括性。导言具有导读效果,为理解报告打下基础,并增强报告的真实感、强调核心内容,使读者在读正文前,先有一个总体上的印象。示例如下:
导 言
X X公司始创立于X X年,现计划导入CIS。为了给企划创意提供坚实的基础,CIS专案组于X年二月X日至X年X月X日在XX地区对该企业的外部环境、营运状况、形象识别系统进行了系统的调研,调研对象包括企业的内部员工、外界相关单位以及同行业竞争者,完成问卷XX份,采访XX人次。在调研资料基础上,专案人员进行了为期X天的资料整理及分析工作。
该企业目前营运状况基本正常,形象建设已有若干准备。但问题是,收益性与成长性不平衡,市场占有率高于形象占有率,企业标志含混,视觉要素缺乏现代感与国际风格。企业导入CIS的重点应为:加强该企业的基本设计因素的识别性与现代国际风格……
3、正文
正文是调研报告书的主体部分,着重反映调查分析的成果,包括典型的事
…… …… 余下全文