中国广告行业现状分析与发展前景研究报告（20xx年版）

中国行业报告网 编制

www.BaogaoChina.com

中国广告行业现状分析与发展前景研究报告（20xx年版）

内容介绍

产业现状

目前，我国广告业存在着相当混乱的行业结构，为数不多的有较强实力和较高素质的专业广告公司，同数量庞大的各种“夫妻店”、“磨坊式加工店”共存。由于广告行业比较其它行业来说，具有投入少，风险低，业务市场大的特点。因此，许多投资者纷纷跨入这个行业，以求分一杯羹。事实上，很多广告公司在创业初期阶段，只要有固定的客户，都能够维持公司的运作，也能够保持一定的利润。但是，光有固定的客户群体显然是不够的，而且还可能面临客户流失的问题。如何拓展公司业务，如何提高员工士气，如何培养留住人才，如何做大做强，赚取更大的利润，却成了很多广告公司自身无法突破的瓶颈。

市场容量

受宏观经济不景气影响，近年来业绩持续下滑的广告行业在20xx年开始缓慢复苏，或预示着广告主对经济预期并不悲观。自20xx年以来，广告总收入持续增长，20xx年已经超过2700亿元，但是从20xx年开始，广告收入增速开始下滑，2010-20xx年广告收入增速分别为15%、13%、6%，这和宏观经济的走势基本一致，显示广告行业确实受到了宏观经济低迷的影响。不过，这一情况在20xx年开始得到改善。20xx年中央电视台黄金资源广告招标总额为158.8亿元，同比增长了11.4%。虽然该增速低于20xx年的12.5%，但考虑到中国20xx年后三季度GDP增速在8%以下，高于10%的广告招标额增速已经表明了广告主对宏观经济相对乐观的情绪。20xx年中国广告经营额达4698亿元，20xx年还将继续大幅增长。

分子行业看，网络广告市场虽然增速也出现了下降，但是绝对增速依然保持在较高位置。20xx年网络广告市场规模为512亿元，超过当年报纸广告454亿元的规模，而20xx年互联网广告则达到了774亿元。20xx年互联网广告的市场规模将超过1000亿元。随着用户观看习惯逐渐改变，网络视频的广告价值开始体现。20xx年以来，电视台由于限娱令、限广令的涨价效应，使得广告主加大对新媒体的广告投入，20xx年整体规模实现63亿元，广告规模达到43亿元，分别同比增长了98%、100%。预计20xx年广告增速将高于20xx年，广告主投放情况较为良好，虽然整体宏观经济仍具有不确定性，但是行业已处于缓慢复苏进程中。未来看好移动互联网广告和互联网数字营销等子行业，预计互联网食品广告增速在60%-80%，互联网展示广告在15%-30%。

…… …… 余下全文

《广告业发展现状及市场前景分析报告》 撰写：刘涛 审核：张宪

广告业发展现状及市场前景分析报告

广告业是指广告公司（广告代理商）通过广告策划、设计、制作、发布、调查、效果评估等方式获取利润的产业门类。而所谓广告，广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段，亦即是广告代理商为了商业或其他目的而作的收费信息发布。

广告业在中国的历史可以追朔到远古的“物物交换”，在随后的发展历程中，先后经过了“吆喝叫卖”、“招牌幌子”、“印刷广告”、“电子广告”等形式，如今已经成了我国比较独立和重要的产业之一。为了规范我国广告业，1994 年全国人大常委会通过了《中华人民共和国广告法》， 使得我国广告活动和广告管理有法可依、有章可循，从此广告业步入法制化轨道后得到空前发展。根据权威机构的统计数据显示，经历了国际金融危机的“寒冬”，中国广告业不仅挺过来了，而且迎来了发展黄金期，20xx年，中国的广告开支为226.06亿美元。预计在国家政策扶持的力度不断加大的大环境下，我国的广告业在今后一段时期内还将呈现快速发展的态势。然而面对无纸化电子产品冲击和后金融危机时代经济发展不确定因素的增多，传统广告业的发展也将面临更多的挑战。特别是手机互联网的出现，车体广告、LED灯体广告、墙体广告等广告形式的发展都不同程度受到了影响。

从广告学的角度来看，广告门类可谓五花八门，随着社会生产力的进步，广告门类还将呈现出更为多样的发展态势。本文在分析广告业的发展现状时主要采取比较笼统的方法，旨在通过对广告业的发展历史、发展现状、产业主体、社会地位等进行具体的分析，从而达到对整个广告业的整体分析。在广告业的市场前景分析过程中，本文主要以西安地区为标的市场，对西安地区的社区广告前景和投资风险进行论述。本文分析方法主要以“规范分析”为主。

一、广告业的历史渊源

…… …… 余下全文

20##年广告行业分析报告

目录

一、行业主管部门、监管体制和主要法律法规及政策... 4

1、行业主管部门、监管体制... 4

（1）国家工商总局监管、相关行业主管部门审批... 4

（2）行业自律、社会监督... 4

①中国广告行业自律组织... 4

②中国广告行业自律规则... 5

2、行业主要法律法规及政策... 6

二、行业现状和发展前景... 7

1、广告行业概述... 7

（1）广告及广告业概述... 7

（2）广告公司在广告产业链中的地位和作用... 8

（3）整合营销传播及其运作模式... 8

2、全球广告行业的发展状况... 10

（1）现代广告业的产生和发展... 10

（2）现代广告业的发展现状... 11

3、中国广告行业的发展状况... 14

（1）广告业整体增长情况... 15

（2）广告公司发展情况... 15

（3）各媒体广告份额... 16

（4）各行业广告投放情况... 16

（5）区域广告市场发展情况... 17

4、广告行业发展趋势... 18

（1）我国广告市场未来几年发展潜力巨大... 18

（2）广告业的竞争在规模和专业领域呈现两极分化趋势... 19

（3）广告行业越来越重视资本运作... 20

（4）数字化技术成为影响广告业发展的重要力量... 20

三、行业竞争格局和市场化程度... 21

四、行业经营模式... 23

五、市场进入障碍... 24

1、专业人才... 25

2、品牌与合作认同... 25

3、资金规模... 25

六、影响行业发展的因素... 26

1、影响行业发展的有利因素... 26

（1）国民经济和消费持续增长带动广告行业发展... 26

（2）国家政策的大力支持... 27

（3）创新型国家建设的推动... 28

（4）科技进步拓宽广告业发展空间... 28

…… …… 余下全文

2016-20xx年中国互联网广告行业投

资分析及前景预测报告

编制单位：北京智博睿投资咨询有限公司

报告目录内容概述

第一章 互联网广告相关概述

1.1 网络广告的定义及起源

1.1.1 网络广告的定义

1.1.2 网络广告的特点

1.1.3 网络广告的价值

1.2 互联网广告模式

1.2.1 传统展示广告模式

1.2.2 即时信息（IM）广告模式

1.2.3 窄告网广告模式

1.2.4 网络视频广告模式

1.2.5 富媒体（Rich Media）广告

1.2.6 搜索引擎广告

1.2.7 电子邮件广告模式

1.3 网络广告其它相关介绍

1.3.1 网络广告的主要形式

1.3.2 网络广告评估的方法

1.3.3 网络广告的计费方式

第二章 2013-20xx年互联网产业发展状况

2.1 2013-20xx年世界互联网产业分析

2.1.1 20xx年全球互联网产业的发展

2.1.2 20xx年全球互联网行业分析

2.1.3 20xx年全球互联网行业分析

2.1.4 世界各国互联网管理概况

2.2 2013-20xx年中国互联网产业综述

2.2.1 互联网行业在国民经济中的地位

2.2.2 我国互联网发展综合分析

2.2.3 我国互联网行业发展的特点

2.2.4 我国互联网基础资源分析

2.2.5 我国互联网行业规模和结构分析

2.3 2013-20xx年中国互联网行业用户分析

2.3.1 我国互联网用户规模

2.3.2 我国互联网用户分布状况

2.3.3 我国互联网用户结构特征分析

2.4 2013-20xx年中国互联网行业竞争状况

2.4.1 我国互联网行业集中度分析

2.4.2 我国互联网行业进入与退出壁垒

2.4.3 我国互联网行业竞争结构分析

2.4.4 我国互联网行业生命周期分析

2.5 互联网产业发展的问题对策

…… …… 余下全文

2015-20xx年中国导光板行业发展分

析及前景策略研究报告

什么是行业研究报告

行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于

胸。

行业研究报告的构成

一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：

行业研究的目的及主要任务

行业研究是进行资源整合的前提和基础。

对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的

企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

行业研究的主要任务：

解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位

分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度

预测并引导行业的未来发展趋势

判断行业投资价值

揭示行业投资风险

为投资者提供依据

2015-20xx年中国视频广告行业全景调研及投资方向研究报告 报告目录：

第一章 20xx年中国互联网广告行业发展综合分析

第一节 20xx年中国互联网广告市场发展概述

一、互联网广告价值解析

二、网络广告的发展是时代的选择

三、中国网络广告收入增长步入快车道

四、中国网络广告市场发展特点

五、网络广告是门户网站主要收入来源

六、网络广告市场发展趋于理性

第二节20xx年中国网络广告市场价格及盈利分析

一、中国网络广告价格偏低

二、网络广告的各种计价方式浅析

三、中国网络媒体广告定价方式当优化发展

四、互联网广告盈利模式需创新

…… …… 余下全文

中国媒体广告行业深度调研及盈利战略分析报告(20##-2020)

20##年

媒体广告行业市场调研报告相关问题解答

1、什么是媒体广告行业调研

媒体广告行业调研是开展一切咨询业务的基石，通过对特定媒体广告行业的长期跟踪监测，分析市场需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合媒体广告行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的媒体广告行业市场研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解媒体广告行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。

媒体广告行业研究是对一个行业整体情况和发展趋势进行分析，包括行业生命周期、行业的市场容量、行业成长空间和盈利空间、行业演变趋势、行业的成功关键因素、进入退出壁垒、上下游关系等。

关于媒体广告行业市场调研中主要包含以下几点核心内容

调研企业通过自身营销及庞大互联网市场，掌握市场宏观微观经济，为国内外的企业单位、研究机构和社会团体提供专业可靠的市场情报、商业信息、投资咨询、市场战略咨询等服务。2、研究报告使用人群

我公司报告使用者范围较广，包括企事业单位，个人或团体。

3、媒体广告行业市场调研报告内容

媒体广告行业市场调研报告书主要研究媒体广告行业市场经济特性（产能、产量、供需），投资分析（市场现状、市场结构、市场特点等以及区域市场分析）、竞争分析（行业集中度、竞争格局、竞争对手、竞争因素等）、工艺技术发展状况、进出口分析、渠道分析、产业链分析、替代品和互补品分析、行业的主导驱动因素、政策环境、重点企业分析（经营特色、财务分析、竞争力分析）、商业投资风险分析、市场定位及机会分析、以及相关的策略和建议等。

4、调研方式和数据来源

观研天下有自己独立研发部门。部门成员分别擅长在中国宏观经济、食品、医药、机械、IT通讯、能源化工等领域进行深入调查研究。定期不定期采访各行业资深人士，并进行约稿。各行业公开信息：业内企业及上、下游企业的季报、年报和其它公开信息；各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料；

…… …… 余下全文

三、行业分析和市场竞争优势

1. 创业项目所属行业的概况

（1）广告行业发展历史

奴隶社会及其以前为了把用来交换的产品交换出去，就必须把产品陈列于市场，同时，为了吸引他人，势必需要叫喊等。实物陈列和叫喊是最早的广告形式。

封建社会广告发展相对鼎盛 ，在这一时期，人们开始把陈列于市的实物悬挂在货摊上以招人。这样，就在实物陈列的基础上，演变和发展成了招牌、幌子等广告形式。

中国近现代史中， 外国资本和商品的大量涌入，也为我国的商品生产提供了推动力，促进了工商业的发展。当时曾经出现过一些很有名的广告。例如：上海一家出租车公司电话为20189，电话号码没有什么特色，便利用上海人的方言，在广告宣传上改为“两拳一杯酒”。

新中国建立之后的广告发展经历了三个阶段，即“恢复一停滞—发展”三个阶段。

（2）广告行业现状

1、起步时间晚，发展速度快

中国的广告行业起步比较晚，至今只有20多年的历史，而美国等发达国家的广告

行业已经存在并发展了100多年。自80年代创始以来，中国一直是世界上广告增长最快的国家。

2、目前处于从低起点、高速度进入一个高起点、低速度的发展阶段

3、行业诸多问题亟待规范

一：如何维护产业持续发展。世界整体经济疲软，网络泡沫的破碎，世界

金融危机，都直接影响着广告业的发展；

二：广告从业人员素质方面普遍偏低；

三：行业产业周边体系不完善：尤其是对于专业的研究方法、数据支持都处于较

低水平；

四：行业利润相对较高，投入风险相对低，很多人根本不懂何为专业、何谓广告

都群涌而至，为了生存，以减低价格、不注重质量等方式经营。造成行业无序竞争，

公司发展缓慢且规模较小、运作力度不大；

五：行业相关的法规不健全，行业法制意识不强；

六：行业之间缺少应有的抱团精神，没有共同做市的眼光，诸多因此造成市场

混乱，除国内一线城市外的二类城市和大型品牌外，客户的观念也参差不齐。

…… …… 余下全文