关于对**设计形成

                                            调查团队成员：

                                                       姓名    班级   电话号码

…… …… 余下全文

关于五家广告公司的调查报告

一、         目录

(一)           业务范围

(二)           业务水平

(三)           工作流程、擅长领域及声誉

(四)           优势、劣势

(五)           提出建议

(六)           附录

二、         摘要

(一)           了解五家广告公司的业务范围和水平

(二)           运用一个月时间在网上、图书馆等对各个地方各个领域的五家广告公司进行业务及流程的调查，形成结果并获得结论

(三)           九人小组分别在网上、图书馆查询资料，并运用问卷调查的方法进行调查

…… …… 余下全文

调查报告

采访公司：昆明风驰传媒有限公司

地址：昆明市青年路鸿城广场8楼或北京路延长线1035号家乐福北楼6楼605室

一、媒体特点：风驰传媒是以户外媒体起家，云南省户外广告占有率约70%，多年来主营业务始终是户外媒体。由此我们可以推定风驰传媒选择的市场应该是那些愿意且有能力投放户外媒体广告的客户，户外广告虽然不像电视、报纸那样深入城乡小巷几乎无处不在，但随着人们生活习惯的改变，户外广告成为人们接触最多的媒体，人们80% 的时间花在户外，在同类媒体的比较中CPM（千人成本=广告费用／受众人数×1000）是较低的。

二、公司主要工作项目: 风驰传媒主打产品是户外媒体。除户外媒体外，业务构成还包括市场推广、整合营销传播，大型会展策划执行，体育行销策划执行，公关行销策划执行等方面。

户外媒介内部有比较低级别的竞争即价格竞争，小企业间为了生存降低价格以期吸引客户，而这样的后果是价格降低服务、维护根不上，长期下去没有品牌竞争力，就意味着在同质化的市场中终将被淘汰，现在国内比较有名的品牌户外传媒机构都没有盲目的加入价格战中，而是继续实行“高定价”策略，竞争依靠的是专业化、标准化的不断提升。风驰公司就始终坚持“高定价”策略来带动总体经营目标。

三、客户源：

风驰传媒所选择的客户服务对象基本上涵盖了广告消费超市的大客、常客。由于近些年来我国违法广告首位是医疗服务，其次药品、食品、化妆品、保健食品，事故频发，在大众心目中的声誉并不好，依据风驰传媒的客户开发策略，不服务生产劣质品德客户，这样很自然地把医疗服务类和化妆品类筛选掉，如此做也有效的维护了自己的媒介形象。

风驰传媒的目标客户是以大客户为主，大客户本身的地位、价值观就要求传媒企业的匹配，风驰传媒加大服务力度为客户增加传播利益，使自身更加规范、专业，研发、创新能力更强，高品质服务、差异化的为客户量身定制，越来越多的客户希望建立品牌，对于基本的产品服务已经不能满足，风驰传媒实行一贯的整合营销传媒的“一站式”、“一伞遮”解决方案，让那些希望覆盖全国的大品牌大客户更乐于委托风驰传媒这样能够提供统一报价的、能够提供从策略、创意、发布到监测评估“一站式”全方位服务的户外传播解决方案的传媒企业。大客户要培育自己成熟的品牌需要与之相适应的媒体发布平台，其不像中小企业进行早期市场消费者培养的阶段，需要的是大量的产品知识的灌输，大客户及其名下的大品牌需要的是品牌的长期影响力建构和提示性消费，而典型的例子就20##年风驰传媒为红河卷烟厂新产品红河V66进行的推广，风驰传媒利用自身的“一站式”、“一伞遮”的平台，对户外广告发布的前期、中期、后期的整个过程和效能负责，达到了很好的效果。充分说明风驰传媒具有这样功能的附加产品和潜在产品，怎么不让目标客户群为之动容。

…… …… 余下全文

上海本土4A广告公司调研

奥美广告公司调研报告

奥美是WPP集团麾下成员。作为全球最大的传播集团之一，WPP集团在全球106个国家，拥有2,000间办公室，并为本土、跨国及全球签约客户提供全方位传播服务，业务涉及广告、媒体投资管理、一对一传播、顾客关系管理、数码传播、公共关系与公共事务、品牌形象与标识、医药营销与专业传播等。经由WPP大家庭，奥美有能力在所有传播领域中启用首屈一指的专业精英。

成立时间及成长历程：奥美广告公司的成立始自广告大师大卫·奥格威。他以过人的才智和热诚写下了精彩的一生;他对广告不同凡响的见解与理想，造就了奥美的传奇。奥格威生于19xx年6月23日，英国West Horsley。先后受教于艾丁堡Fettes大学及牛津大学。然而他没有毕业，而是像他后来所说“被扫地出门。”他称这段经历“是我一生中一次真正的失败??我本可以成为牛津的一颗明星，但是却因为屡次考试不及格而被轰出了校门。”

之后，奥格威转道巴黎，在皇家酒店厨房工作。厨师长雷厉风行的作派给他留下了深刻印象，并由此衍生了他后来倡导的管理原则。19xx年，在谈及领导原则时，他如此回忆Pitard厨房里的高昂士气：

“我亲眼看到厨师长开除他手下的厨师，只是因为这个可怜的家伙没有把蛋糕烘好，完全不留情面。我当时非常震惊，然而其他厨师却引以为傲，认为自己在为世界上最好的厨房工作。如果在美国海军服役的话，他们出租车气简直可以为军争光。”

回到英国之后，奥格威受雇于Aga厨具公司，成为一名上门推销员。19xx年，他为Aga的推销员写了一本推销辅导手册，后来被《财富》誉为“有史以来最好的推销员手册”。当时，他年仅24岁，却已写出经久不衰的推销名言。

“前景谈得越多，推销的可能性越大，拿到的订单越多。但是不要以为电话推销的数量就等同于推销产品的质量。”

19xx年，他的兄长为他在伦敦一家广告公司谋得实习的机会。该公司送他到国外学习美国广告技术，为时一年。这一年，他收获颇丰，不仅学业有成，而且邂逅了18岁的女学生。二战爆发的那一年，他们喜结连理。25岁的他宣称：“每一个广告必须讲述完整的营销故事，文案中的每一句话都要掷地有声。”

…… …… 余下全文

中国广告公司生存状况调查报告

前言 研究对象的基本情况

一、被访广告公司所在地分布

本次调查的被访广告公司所在地分布于26省(自治区／直辖市)、46市，总体来说可以根据中国三大经济区域划分为东、中、西三大地区。其中东部地区广告公司比例较大，占总样本量的74.7％；中部地区广告公司占13.9％；西部地区广告公司占11.4％。具体而言，在本次调查的总体样本中，以北京地区广告公司居多，占总量的19.3％；其次是广东地区，调查媒体数量达17.5％：第三是上海地区，其比例为14.5％。

二、被访广告公司业务类型

本次调查对象类型分布中，以综合代理广告公司居多，所占比例分别为68.1％；其次为创意设计公司和媒体策划购买／销售公司，占总样本量的13.3％、12.7％；咨询企划公司和公关公司的比例分别为

3.6％、1.8％。其它主要是节目制作公司。

三、被访广告公司属性

1.国际性方面

从国际属性看，多数被访广告公司者是本土广告公司，占到总样本量的88％，跨国公司只有12％。

2.独立性方面

在公司独立性方面，除了85.4％的独立公司，还有9.6％的企业下属公司和5.1％的媒体下设公司。

四、被访广告公司规模

按营业额进行广告公司规模分类：公司规模 公司20xx年营业额 数百分比小型公司 1000万以下(不含1000万) 52 45.2中型公司 1000万 10000万(不含10000万) 41 35.7大型公司 10000万以上 22 19.1合计 115 100(有效样本数：115；缺失样本数：51；总计样本数：166)为便于做交互分析，从而更明确的了解规模不同的广告公司在经营上的差异，本报告按20xx年营业额将所有参与调查公司进行大中小的分类。标准如下：小型公司：20xx年营业额少于1000万；中型公司：20xx年营业额在1000万到1亿之间(含1000万，不含1亿)；大型公司：20xx年营业额在1亿元以上(含1亿)。其中，营业额在1000万以下的小型公司最多，占45.2％；营业额在1000万—1亿之间的中型广告公司占35.7％；营业额在1亿元以上的大型公司占19.1％。 广告公司运营态势篇

…… …… 余下全文

关于开设广告公司的市场调研报告

——睿创广告有限责任公司

前言

经过几十年的广告实践，我国广告活动领域已经逐步形成了具有我国现实特色的广告公司现状。而我国广告公司的现状有三点，一是数量不断增多，二是从业人员不断增加，三是广告经营额呈大幅度增长状态。当然我国广告公司也存在着很多不足之处，一是广告公司的规模经营和规模效益尚未出现，二是我国广告公司地区发展不平衡，三是增幅过快的广告公司自然内隐危机。

随着国内经济的发展，广告行业也在不断完善和扩大，我们创办广告公司的重点在于业务，经营手法的创新，这是接触广告公司与众不同之处。首先，我们的广告公司既向市场推出广告类服务，同时提供了对广告业有兴趣的北京财贸职业学院在校大学生实践和操作的平台。我们把接触广告公司投入商业运作，但不以赢利多少为惟一创业目的，能在社会实践中有所获得才是我们真正的追求。

目前的市场就业前景还是很宽泛的。从市场需求上看，广告设计专业的学生除了要具备系统的知识结构、扎实的专业功底以外，还要求有较强的实际操作能力。随着高校扩招毕业生存在着竞争压力大，职位相对紧张的情况，究其原因，除专业设置、实际操作能力等方面外，学生就业期望值过高也是一个重要因素。针对广告业所面临的行业状况，特此进行调研。

调研目的

根据对目前行业现状、用人标准等情况的分析，开设符合市场、客户需求的广告策划公司，提高广告专业水平。

一、广告也对人才的需求

随着广告行业的不断发展，行业的竞争不断加大，就业的竞争也逐渐增大，以前对人才的单一技能的要求已经不能满足广告行业的发展。广告行业是一个多元化的行业，除了具备一定的专业知识和掌握扎实的专业技能外，还应该具备良好的社交能力、策划能力以及相应的后期制作能力，将以前的单一技能型人才转化为一专多能的复合型人才。目前广告公司除了对设计制作人员有很大的需求之外，对广告业务人员也有极大的需求量。企业建议职业院校应该转换观念，转变对广告业务人员只是拉广告，没有任何技术含量，不要求能力这样的错误观点。教育电视台广告部杜春主任一再强调，广告业务员是一种要求具备多种能力的高复合型人才，也正是广告公司急需的一类人才。这种复合型人才，不仅要求具备比较扎实的广告专业和市场营销专业的知识，还需要具备良好的沟通能力，善于开创新的局面，有一定的广告策划能力和公共关系能力。

…… …… 余下全文

广告调研报告

广告>调研报告（一）

广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。现代广告是与信息社会紧密相联的一个历史范畴，它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。

在世界经济发展不平衡的今天，必然伴随着全球广告市场发展的不平衡，据悉，美国占据绝大部分市场份额，其次是欧洲。而今天，在全球广告市场普遍呈下滑趋势的情况下，中国广告市场则呈现出勃勃生机，中国广告业发展迅速。

据悉，近年来中国的广告业一直保持着顽强的发展态势。20xx年中国广告经营额达2041.0322亿元，比20**年增长141.4708亿元，增长率为7.45%。20xx年中国广告市场总投放同比增长13.5%，突破5000亿元大关至5075.18亿元。20**年，中国经济开始回暖，企稳向好的基础逐渐稳固，这一势头带动了广告业的复苏。经历了国际金融危机的“寒冬”，中国广告业挺过来了，而且迎来了发展黄金期。20**年，中国的广告开支为226.06亿美元。预计在十二五期间，我国经济将继续稳健增长，伴随着的是十分乐观的广告市场前景。

但是，在乐观的广告市场下，中国广告业依然存在着许多问题。我国广告经营环境结构庞大，有跨国广告公司、合资广告公司、本土广告公司，10万余家广告经营单位，以及它们所呈现出的全面代理型、专业服务型、媒介购买型等不同特点。这是中国广告业向更高目标迈进和与国际广告业接轨的坚实基础，也是中国经济高速增长的有力见证。但，严重的同质化、如何服务客户、难以把握的广告主心态和由于获利渠道日益趋窄等问题，成为了我国广告业发展的“瓶颈”。

一 日益严重的同质化现象

在当今社会，服务的差别化是服务业核心竞争力的体现。作为服务业的我国广告业，企业的个性正在逐渐消失。具体表现在：广告公司为了生存的需要，不仅围绕广告主的要求进行承诺，而且还按照行业约定俗成的方式去运作，这样，无论是大公司还是小公司，在服务内容、服务方式和服务水准上，都缺少差别。其实，广告业的同质化现象还不算最可怕的，可怕的是作为广告业产品的广告同质化现象蔓延严重。这对于客户来讲是一种危险，对于广告人来讲是一种危机，对于消费者来讲是一种危害。

…… …… 余下全文