户外广告媒体价值评估报告
一、媒体简介
二、媒体价值总体评估
1.媒体自身价值评估
2、媒体受众价值评估
3、投资回报评估
三、结论
一、媒体简介
1.背景:该广告牌位于南昌大学前湖校区商业街口和学校主干道(五四中大道)交汇处,是大部分学生上下课所必须要经过的地方,也是大部分学生逛商业街所经之处。
2.基本信息:(1)广告牌材质:外层为可替换的彩色喷绘材料布面,内为钢制金属框架。
(2)高度:离地约4米
(3)面积:12x3(平方米)
(4)材料费用:约15000元
(5)可视距离:4到200(米)
(6)可视时间:昼夜清晰可见
(7)可视角度及高度:平面近处180度皆可视,但高度偏高
(8)受众人数:约30000人
二、媒体价值总体评估
1.媒体自身价值评估
效果评估表:
与商业街中段的“七杯茶”奶茶店的广告牌相比较:
综合的总结和比较后评估媒体自身的价值:
(1)地处繁华,位于校主干道与商业街交叉路口,人流量大。
(2)广告牌自身高度、面积和大小适中,材质极好,且极具可视优势,处于较高较远处光看商业街,该广告牌仍然十分醒目。
(3)与其它的广告牌位置相比在晚上有清晰的灯光照亮。而由于夜晚是商业街的一个人流高峰期,故与其他广告牌相比极具竞争优势。
(4)左右两边的广告牌较少,且与之相比该广告牌较醒目。
(5)由于其所处位置不在商业街街道处,又因其四周有较多植被,左侧便是湖面,故其所处位置环境相对较好,较少会受到污染。
(6)广告牌高度适中,维护起来较容易。
<7>位处商业街这个学生购物区,人流量集中且人流量大和同时交通便利。该宣传广告约面积3mx12m,使用可替换的彩色喷绘广告,色彩鲜明,突出,较为容易引起受众注意力
2、媒体受众价值评估
受众情况概述:该户外广告的受众95%是在校大学生(以本科生为主),大约4万人左右,男女比例大致协调,主要是17~26岁的青年学生,每个月拥有800~3000元不等的消费资本,实际消费能力较高,
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