市场调查报告表

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北京市关于手表竞争品牌调查报告

调查班级：工管一班

小组成员：杨若男 周文军

指导老师： 崔秀娟

提交日期：20xx年1月15日

摘要

我国国民经济的快速增长，人民生活水平逐渐提高，手表已经逐渐进入到大学生生活中，大学生对手表的需要越来越多元化，而手表的功能不仅仅是看时间，还跟上时代潮流的变化与服装搭配造型设计。为更好地了解手表市场的消费要求，以北京青年政治学院大学生为例调查了当代大学生购买手表的消费行为，并作统计分析

关键词：大学生；手表；调查分析

前言

一方面，基于课堂上调研方法的学习，结合我们小组自身组员的年级，学院分布，发放纸质问卷是比较行之有效的方法；另一方面，为了拟补纸质问卷调查的区域性不足，我们决定结合网上调查问卷来开展调查；为了使调研分析的结果得以应用，我们还开展了一系列的手表营销活动，希望能为有需要的同学提供一些经验。当然，这其中难免有所不足，但我们会尽力克服的。

1.您的性别

A男 B 女

2.您的年龄

A 18~25 B 26~33 C 34~41

3.您的年级

A大一 B大二 C大三

4、您是否有佩戴手表的习惯？

A、有，经常随身佩戴 B、特殊场合会戴一下 C、 没带过 D、偶尔

5.您佩戴手表的原因是？ （ ）{多选题}

A.时间工具 B.配件装饰 C.身份象征 D.珍贵记忆 E.跟随佩戴

6.您平时一般通过什么途径获取手表信息？{多选题}

A网络 B.电视 C.杂志 D.书籍 E.熟人间的交流 F.其他_______

7.您对下面手表品牌印象最深的是？（ ）{多选题}

A. 罗西尼 B. 卡西欧 C.莱茵

8.您对飞亚达的印象是？（ ）{多选题}

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市场调查报告格式及写作技巧

一、市场调查报告的特征

市场调查报告是经济调查报告的一个重要种类，它是以科学的方法对市场的供求关系、购销状况以及消费情况等进行深入细致地调查研究后所写成的书面报告。其作用在于帮助企业了解掌握市场的现状和趋势，增强企业在市场经济大潮中的应变能力和竞争能力，从而有效地促进经营管理水平的提高。

市场调查报告可以从不同角度进行分类。按其所涉及内容含量的多少，可以分为综合性市场调查报告和专题性市场调查报告；按调查对象的不同，有关于市场供求情况的市场调查报告、关于产品情况的市场调查报告、关于消费者情况的市场调查报告、关于销售情况的市场调查报告以及有关市场竞争情况的市场调查报告；按表述手法的不同，可分为陈述型市场调查报告和分析型市场调查报告。

与普通调查报告相比，市场调查报告无论从材料的形成还是结构布局方面都存在着明显的共性特征，但它比普通调查报告在内容上更为集中，也更具专门性。

二、市场调查报告的格式与写法

市场调查报告的内容结构一般由如下几部分组成：

（一）市场调查报告的标题

标题是市场调查报告的题目，一般有两种构成形式：

市场调查报告标题——公文式标题，即由调查对象和内容、文种名称组成，例如《关于20xx年全省农村服装销售情况的调查报告》。值得注意的是，实践中常将市场调查报告简化为“调查”，也是可以的；

市场调查报告标题——文章式标题，即用概括的语言形式直接交待调查的内容或主题，例如《全省城镇居民潜在购买力动向》。实践中，这种类型市场调查报告的标题多采用双题（正副题）的结构形式，更为引人注目，富有吸引力。例如《竞争在今天，希望在明天——全国洗衣机用户问卷调查分析报告》、《市场在哪里——天津地区三峰轻型客车用户调查》等。

（二）市场调查报告的引言

引言又称导语，是市场调查报告正文的前置部分，要写得简明扼要，精炼概括。一般应交待出调查的目的、时间、地点、对象与范围、方法等与调查者自身相关的情况，也可概括市场调查报告的基本观点或结论，以便使读者对全文内容、

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一、市场调查定义：

一种借助于信息把消费者、顾客以及公关部门和市场联系起来的特定活动，这些信息用以识别和界定市场营销的机会和问题，产生、改进和评价营销活动，监控营销绩效，增进对营销过程的理解。

二、市场调查的内容：

市场环境调查

市场需求调查

竞争对手调查

产品调查

销售调查

广告效果调查

1. 市场环境调查

指作用于企业生产与经营的一切外界力量的总和，包括：

政治法律环境调查

经济环境调查

社会文化环境调查

科学技术环境调查

地理气候环境调查

2. 市场需求调查

指在一定的支付能力下市场上对生产出来的供应最终消费与使用的物质产品和劳务的总和，包括：

社会购买力调查

市场商品需求结构调查

消费人口结构调查

消费者购买动机调查

消费者购买行为调查

3. 竞争对手调查

竞争对手的数量与经营实力

竞争对手的市场占有率

竞争对手的竞争策略与手段

竞争对手的产品

竞争对手的技术发展

4. 产品调查

产品实体的调查

产品包装的调查

产品品牌的调查

产品服务的调查

产品市场占有率的调查

产品价格的调查

5. 销售调查

（1）销售渠道调查

销售渠道：商品从生产者到消费者所经过的流通途径或路线

销售渠道调查：对商品销售过程中的通路进行的调查

（2）促销调查

指对企业各种促销方式的效果进行调查。包括人员促销、营业推广和公共关系等。

6. 广告效果调查

广告受众的界定

关于广告送达率

广告媒体调查

广告记忆

广告与销售业绩的关系

三、市场调查的分类

按照市场调查的目的

按照调查对象包括的范围

按照调查的连续性与否

按照调查的地域范围

1. 按照市场调查的目的

（1）探测性调查

概述——

通常是最无结构和最不正式的调查，通常是在项目开始的阶段进行。

目的——

为了获得有关调研问题大体性质的背景资料

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市场调查报告结课作业

        题       目：中环院学生对洗衣市场基本需求调查报告

        系 部 名 称：             经济学系              

        专 业 名 称：             市场营销              

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国内品牌矿泉水调查

调查简介:

指导老师：黄桂琴 组员：

? 调查方法：网络调查法

? 调查目的：了解国内品牌矿泉水市场现状,主要包括各大品牌矿泉水的档

次定位、价格、包装规格、水源地、主要销售城市及省份等几个方面，并为新生矿泉水品牌的发展作指导。

? 调查对象：国内各品牌的矿泉水。

? 调查内容：通过分析国内品牌矿泉水数量、种类、价格、档次、主要销售

地区、市场占有率以及水源地对国内品牌矿泉水市场现状进行分析，为新生矿泉水品牌的发展从档次定位、包装规格制定、价格制定、水源地选取、目标市场选取等几个方面做指导。

一、 品牌矿泉水调查

随着人们消费习惯的形成，矿泉水已经成为人们日常生活的必需品，尤其是品牌矿泉水被人人们的青睐。几年前，人们还比较习惯于喝纯净水，也就是瓶装的和桶装的纯净水，但是，近几年随着人们收入的增加，生活水平的提高，矿

泉水越来越受的欢迎，因为人们生活水平提高了，温饱问题已经解决，人们考虑更多的是健康，而矿泉水则是首选的生活必需品。

品牌矿泉水就是指这种矿泉水的发展趋于成熟，已经形成了一种品牌，与一般的（不知名的）矿泉水相比，这种矿泉水倍受人们的欢迎。

调查国内的品牌矿泉水就是了解各大品牌矿泉水的销售情况，主要销售地区，在市场上的占有率等方面，为新生的矿泉水品牌的发展做指导。

二、品牌矿泉水包装与价格调查： 品牌 容量价格容量价格容量价格容量价格

（ML）

康师傅 550 （元） 1 （ML） （元） （L） （元） （L） （元） 哇哈哈 350 1 596 2 19 20 百岁山 570 2 统一（巴

马泉）

怡宝 500 1.5 350 1 555 2 11.34 20 18.9 35 农夫山

泉

昆仑上 380 1.5 550 2 350 3.9 510 5.5 益力 380 1 600 1.5 1.5 3 5100藏

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市场调查报告的含义和作用

市场调查报告是通过各种调查方法，全面系统地收集商品生产、供求等市场情况资料，经过综合、整理、分析、研究，用书面形式表现出来的符合客观事物发展规律的调查结果。

市场调查报告所采用的调查方法应该是科学的，错误的调查方法只能导致错误的结论。每一项市场调查报告在进行调查前都有着十分明确的目的性，计划性。

“知已知彼，百战不殆”。市场调查在企业的生产经营活动中起着十分重要的作用。主要表现在：

一、它有利于企业掌握市场动态

企业要想在市场竞争中站稳脚跟，并且在保持原有市场份额的情况下进一步扩大份额，或者开拓新的市场，就必须全面了解市场供求情况、市场最新趋势、消费者的要求以及本企业产品的销售情况等方面的市场动态。市场调查报告是企业了解市场动态的窗口。

二、它为企业客观判断自身的竞争能力，调整经营决策、产品开发和生产计划提供了依据

企业在市场竞争中要想明确自身所处的位置，就要做市场调查，从市场调查报告中获取准确的信息。企业领导层在考虑开发新产品，决定产品的生产数量、品种、花色时也要先做市场调查。有了市场调查报告提供的准确数据、科学合

理的分析，企业才能保证决策正确；才能找准位置，认清自身不足，扬长避短，寻求资源的最佳配置，已达到实现高利润的目的。

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