来自资料搜索网( ), 海量资料下载
20xx年:中国传媒产业发展报告
从广告数据看中国传媒产业30年
作者:吴信训 高红波
[内容提要]
改革开放30年,中国传媒产业发展迅猛。本文作者从1979—20xx年中国各类媒体的广告营业额和GDP基础数据入手,分析传媒产业30年巨变。文章认为,从宏观方面看,改革开放以来中国传媒业借宏观经济东风发展壮大,广告经营与宏观经济发展高度相关;从微观方面来看,改革开放30年来中国传媒业的发展变化显示传统媒体正在逐渐让位于新媒体。虽然中国东西部传媒经济发展失衡问题依然存在,但是就其增长速度和发展势头来看,中国传媒产业前景光明。
来自资料搜索网( ), 海量资料下载
[关键词] 广告经营;传媒产业30年;传媒结构调整;西部传媒经济
19xx年召开的十一届三中全会拉开了中国改革开放的序幕,随后的30年间中国经济持续、快速、健康发展,创造了举世瞩目的经济增长的奇迹,各行各业都有了长足的进步。改革开放30年,中国传媒业发展尤其迅猛。仅举一例:19xx年中国的国内生产总值(GDP)为4063亿元,20xx年这一数据增长为249530亿元,增长61倍;19xx年中国广告营业额仅为0.1亿元,20xx年这一数据增
来自资料搜索网( ), 海量资料下载
长为1741亿元,增长了17410倍。1两相比较,中国广告营业额的增长竟然是GDP增长倍数的285倍!可见,作为中国传媒产业核心的广告经营放大了GDP增长程度,反映出中国传媒产业30年巨变。
一、 传媒广告经营回归客观规律
英国传媒经济学家吉莉安.道尔曾经过长期的研究提出了关于广告和经济发展关系的理论:“我们发现,广告支出总是按国民经济的一定比例增长。??当广告支出以GDP的百分比来计算的时候,所呈现出来的特点表明国民经济随着时间而实际增长的同时,广告并没有仅仅随之平行地增长。而是以更快的速度增长。??任何国家的经济财富和其具有的广告支出规模之间有着强大和积极的联系。这种相互关系只偶尔受到干扰,比如说当政府对广告加以限制,抑制了广告时段的支出规模的时候。”2遗憾的是,由于特殊的政治原因,这一传媒经济的客观规律在新中国成立后很长的一段时间里没有产生效用。
…… …… 余下全文