市调报告
市调人:XXX
市调时间:XXX年X月X日
市调地点:天美新天地、北美新天地、王府井百货
市调目的:了解各个商场的整体设定,美工陈列,硬件设施。通过分析其优劣势,以便我司在今后竞争的道路上做出实效合理的应对及提升方案,同时,不断完善自我和不断自我进取。
天美新天地:
商场简介:是太原首家集团国际精品和时尚百货于一体的高端购物商场。为追求经典及品位时尚的成功人士提供了时尚尖端的国际优质商品。
面积:总面积为4.8万平方米,共六层楼。
开业时间:2011年5月22日。
开业氛围:运用中国传统特色的“牡丹”来营造开业氛围,各种海报都以形象为主,如:上空吊旗、品牌简介、商场户外装饰……。同时,在不失开业氛围的情况下完美的将传统元素及时尚元素将结合。
店内:
店外(图三、图四):
楼层布局:
天美楼层共分6层:1层汇集世界顶级品牌,2层满足绅士精英全方位生活享受,3层、4层提供名伶淑媛的衣饰、珠宝、鞋履,5层是家居、童装、运动、户外,6层为知名餐饮和东田造型为主。
同时,天美新天地为金卡会员提供了舒适的VIP室等贴心服务。
装饰配套:
由于楼层较高,装修风格多采用自然、动感的线条设计,都有着自己独有的风格。整体地砖采用白色、浅咖色,主购物通道宽敞,中岛品牌则运用低柜陈列货品。即增加了空间视觉的深度,又让顾客的视野变得开阔(图6)。
美陈布置:
天美新天地外观装修和商场装璜偏向简洁、奢华;但各个店柜的装修、布置与陈列却很注重细节,无论是颜色的搭配,或者是款式的搭配陈列,还是道具材质的选用上都有自己独有的风格。
购物氛围:
走进天美,就给人以一种琳琅满目的视觉效果。高档精致的装璜,商品时髦新颖,陈列装修讲究,卖场内营业员服务态度很好,很主动,给顾客以极大的尊荣感和亲和度。
…… …… 余下全文