免费读书报告
教育康复学 10140560108 惠琳琳
一种商业模式既可以统摄未来的市场,也可以挤垮当前的市场——在我们这个现代经济社会里,这并不是一件不可能的事情。“免费”就是这样的一种商业模式,它所代表的正是数字化网络时代的商业未来。克里斯·安德森,这位站在世界商业模式最前沿的时代巨擎,又为我们带来了“免费经济学”的理念。——摘自编辑推荐。
免费是商业的未来--希望真的是这样:天下没有免费的午餐,但如果交易能让人更快乐,以至于察觉不到是在交易,也是美好的世界。而免费的实质是让钱在不同的产品之间、人之间、现在和未来之间、不与钱打交道的市场和金钱市场之间转移,经济学家称为:交叉补贴,世界就是一个交叉补贴的大舞台。
免费的商业模式中包含几种模式:免费模式一:直接交叉补贴。范例:赠送服务,推销产品(如航空公司的低价机票,充话费,送手机)。免费模式二:三方市场。范例:媒体,电视广播免费提供内容给普通人;广告商付费给媒体。免费模式三:免费+收费。范例:网站收费帐号VIP补贴大量免费用户。免费模式四:非劳动力市场。这个就比较悬乎啦,有点共产主义的意思,从长期效果上看,是有交叉补贴发生的,但不明显。范例:大学免费公开课,图书交换网站等。这几种模式的根本在于提高知名度,获得心灵满足,分享快乐,种下善因。
顿巴数说过:人类大脑能容纳一个148人的稳定社交网络,超过150人时,社会团体里的人就很难再维持巩固的社会关系了,人际关系开始不和谐的摩擦。这就是共产主义终成空想的理论依据。免费并不总是那么吸引人的,因为:任何东西的价值,最好是通过人们愿意给出的价格来决定。以前收费,如今免费,会给人一种“质量下降”的错觉;同理,以前免费如今收费也会令人有“更加优良”的错觉所以,要慎用免费。
免费的“心智交易成本”:一方面担心着免费是否真的就不用付钱,是否有陷阱?另一方面可能会考虑免费报纸对环境的影响,或者担心别人把自己看作一个小气鬼。便宜和免费之间的巨大区别:免费会开创一个市场,而收费便宜只能进入另一个市场。行为经济学:研究经济行为背后动因的学科,主要有:博弈论
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