企业发展规划报告案例
SDF公司是一家专业生产FDGG的国营老企业,产品质量长期处于行业相对领先地位,但存在产品单一、经营成品高、生产工艺落后,环保等不可克服的问题,工艺装备及产品已被纳入原国家经贸委第16号令淘汰目录。根据国家对该行业的“十二五”规划要求:“中小企业主要是通过联合、重组和专业化分工,向‘专、精、特、新’方向发展,围绕地方经济发展的需要,搞好品种结构调整和节能降耗工作,加快淘汰落后生产能力,逐步发展成有特色产品、有竞争能力的企业”。SDF企业面临主导产品遭替代和淘汰的威胁。如何承受调整的压力,适应市场环境的变化,延长企业生命周期,涉及国企改造和企业发展战略规划的制定等一系列问题。论文主题的研究可以归纳为三个核心问题,即“SDF企业生存的条件和环境、发展战略方向和战略实施保障措施“。
通过对SDF企业所处的国家宏观政治经济、行业发展和市场竞争等企业外部环境以及企业内部条件两大方面, 采用分析比对法、市场介入法和定性分析法等方法,进行全面、客观的分析论证,得出SDF企业生存的环境和条件:
产品结构单一的SDF企业遭遇政府产业宏观调控带来的生存威胁,同样面临电工钢行业因全球电机制造重心迁移中国带来的发展机遇。热轧电工钢因下游电机行业发展的梯度性将在相当时期内拥有一定的市场份额。SDF企业可以成为一个机制灵活的、产品质量满足电机升级换代的、性价比又能满足用户需求的、环保问题达标的热轧电工钢企业,完全有机会和能力获得生存延续和新的发展的机会。 在分析评价的基础上,采用SWOT战略理论,得出SO和WO战略是SDF企业比较可以采纳的战略方案,确定了SDF企业发展战略定位思路,从而制定出SDF企业的发展战略方向与目标:
树立科学的发展观,以市场导向,依托集团公司的资产运作实力,利用企业品牌和行业和市场资源优势,走多元化经营、高新技术引进和可持续发展的道路,大力发展以电工钢为主导产品的制造中心,把公司建成新型磁性功能材料开发、生产、应用及贸易的高新技术企业,成为集团公司经营战略的有机组成部分。 SDF企业只有在克服自身弱势的基础上,发挥优势,才能抓住市场机遇,实现企业战略目标,因此必须确保以下四项保障措施的实施:
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