商品陈列指以产品为主体，运用一定艺术方法和技巧，借助一定的道具，将产品按销售者的经营思想及要求，有规律地摆设、展示、以方便顾客购买，提高销售效率的重要的宣传手段，是销售产业广告的主要形式。

一．商品陈列的类型

1.纵向陈列和水平陈列:简单的饮料 饼干

2.廉价陈列和高档陈列:花车陈列属于廉价陈列 用豪华货架和灯光处理的方法属于高档陈列 如数码产品 金银饰品

3.样品陈列:如服装 模特衣架向顾客展示新款式

4.活动式陈列:店内营业员作为制服穿在身上

商品陈列的技巧

1. 左右结合，吸引顾客，是商品摆放的一个技巧

2. 相对固定、定期变动，也是商品摆放的诀窍

3. 售货交款之间拉开距离，对商场经营者来讲，同样不失为一种商品摆放的艺术

二．标超陈列

标超考虑到面积有限 商品位置的面积大致分配为 水果蔬菜面积10%-15% 肉食品15%-20%日配品15% 一般食品10% 糖果饼干10% 调味品南北干货15%

小百货与洗涤用品15% 其他用品10%

陈列的原则

先进先出 放满量感 容易拿取 左高又低 关联陈列 前行陈列 纵横结合 获签对应 层间间距

大卖场的陈列

关于正常陈列 对于正常的货架陈列，应使新品的陈列尽量靠近顾客常走的路线、放置于水平视线位置，紧靠分类里的领导品牌及已有的同类商品做水平或垂直陈列，至少要有两个以上的陈列面。货架上货物陈列要饱满，同时要保持充足的库存，避免缺货。在标识上要充分利用货架卡、挂旗、横幅、海报等辅助工具，还应有“新品”标示卡，吸引消费者的注意力，告诉消费者这个商品就是新品，引起消费者的好奇心，提高冲动购买的机会。

特殊陈列是相对正常陈列而言的一种陈列方式，主要包括地堆陈列和端头陈列、展示架（柜）陈列、连带陈列等，是对正常陈列的一种补充。新品的特殊陈列是其陈列中很重要的，它能使新品更快速的吸引到更多进入卖场的顾客，并获得顾客的认可，获得更多的销售机会。地堆陈列要点是陈列位置要位于顾客最常

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服装展示与陈列分析报告

班级：纺织服装贸易（11010318）

小组：黄惠敏（11010318） 关秋琴（11010314）

分工：黄惠敏负责OU.和MIXTIE； 关秋琴负责凡花和BOSS

欧点服饰OU.

店铺的服装展示中的形态设计

1.    空间形态

1)卖场外围空间

      卖场的右边为橱窗装饰、左边为POP、上面为发着低调蓝白光的OU.的欧点招牌，因为黑边作为背景而耀眼起来。卖场外围空间设计展示“高贵、精致、时尚、女人味”服装品牌形象，卖场整体风格高贵而精致。

2)卖场物理空间

 卖场的地面为米白色的瓷砖地面、顶面为深黑色、墙面为主体为米白色并以加以黑色作为辅助。卖场地面的米白与顶面的深黑形成强烈对比，但又因墙面作为缓冲而变得协调。不仅这样，里面的展柜展架均为黑色，然而卖场内商品色彩丰富，用简单的黑白背景来烘托出商品的时尚特点。

2。道具形态

   1)道具形态

     现场服装展示道具有展柜、展墙、展台、配饰展架、模特。运用展柜、展台、模特来展示服装的悬挂和在人体的真实着装效果，拉近卖场、商品和消费者间的距离。

   2）服装服饰陈列形态

卖场内有侧挂陈列形态、正挂陈列、人模陈列和配饰陈列搭配展示，陈列规范合理，共性与个性相统一。

  3）形态要素的构成形式

    采用均衡法。利用展架把卖场内春夏季服装划分为几大色块，同一展架内又按均衡法进行侧挂。生动活泼，并且合理有序。

店铺的照明设计和橱窗设计

1.       照明设计

在温和镶嵌灯光作为基础照明下利用射灯对重点服装进行重点突出。既达到吸引顾客眼球，又令顾客感到舒适。

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Lancy From 25陈列调研报告

调研品牌：Lancy From 25

调研时间：20##年5月1日

调研地点：北国先天下店

小组成员：

目录

一．品牌介绍

1.品牌简介

 2. 品牌风格

 3. 品牌主旨

 4. 品牌定位

 5. 品牌特征

 6. 品牌文化

二．店铺客流

三.  橱窗陈列

四．店内陈列

1.区域陈列

2.灯光陈列

3.分析

五．调研总结

1.品牌调研总结

2.调研体会总结

一．    品牌介绍

1.品牌简介：

   朗姿股份有限公司[2]是北京朗姿服饰有限公司[3]的上市公司，股票代码002612，旗下主营高端朗姿（LANCY FROM25）、卓可（ZOOC）、莱茵（LIME　FLARE）、玛丽安玛丽（marie n°mary）女装品牌， 分别诠释着朗姿对时尚的不同理解，设计风格中最明显的特色就是利用完美的裁剪体现一种简洁的神韵，融入高超工艺的细腻手法，细节处采用手工缝合，设计上融入了欧陆流行的设计理念，版型上注重亚洲女性的穿着需求，巧妙设计与精准的线条比例，体现了服装与人体的完美结合。

2.         品牌风格：

既拥有花季般的青春美丽，又有成熟女性源于内涵的美丽，成功演绎出了成熟女性独有的魅力，体现出事业与情感的丰富积淀。

3.      品牌主旨：信誉保证品牌   品质创造信誉

4.      品牌定位：

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商品陈列与卖场布局调查报告

前言

通过视觉来打动顾客的效果是非常显著的。商品的布局与陈列的优势决定着顾客对超市的第一印象，使卖场的整体看上去整齐、美观是卖场陈列的基本思想。陈列还需要富于变化，不同陈列布局方式相互对照效果的好与坏，在一定程度上左右着商品的销售数量。超级市场在国外的先期产生与发展，使得国外超市在商品陈列与布局这一课题上研究和应用水平较为先进，特别是以欧美为代表的商品陈列技术走在了国际陈列研究的前列，像沃尔玛、家乐福、佳世客等国外商品陈列管理与国内相比较为规范，监督力度强，而且能灵活应用商品的关联性陈列，生动陈列。本文将结合来自香港的化妆品自选超市——屈臣氏为例，着重研究其商品陈列风格和特点，并指出以其为代表的化妆品超市卖场布局的不足以及改善商品布局和实现陈列设计科学化的合理建议。

一、超市的卖场布局及陈列设计

1.研究的必要性

超市是指采取自选销售方式，以销售大众化实用品为主，并结合超级市场和折扣店的经营优势，满足顾客一次性购物需求的零售业态。合理布局和科学的商品陈列对于吸引顾客非常重要。研究超市的卖场布局和陈列设计可以更好的指导门店的管理工作，把握销售实绩，在提高销售业绩的同时，通过合理的布局陈列赋予商品生命力，塑造超市整体魅力，体现企业的经营思想和目标。

2.设计原则

合理的超市布局和商品陈列应该迎合消费者的心理，为消费者提供舒适方便的购物环境，以达到吸引消费者的目的。一般来说，超市的卖场布局和商品陈列应遵循以下原则。

2.1卖场布局

首先，要让顾客容易进入，并尽可能久留。到超市购物的顾客中，大部分属于随机购买和冲动购买，因此商品种类要丰富、展示方法要新颖、货物拿取要方便快捷，还要让顾客进卖场尽可能看得到、看得多至关重要，可以在卖场中放置显著的促销区、展示区，创造性地发挥商品展示特色，并尽可能排除顾客在卖场中购物所遇到的障碍。

其次，特色鲜明，环境舒适，光线明亮。购物环境直接影响顾客的购物心情和对商品及卖场的印象，合理利用卖场内的空间，并通过灯、光、色、音响等设施的配合，营造舒适的购物环境，能有效促进销售额。

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 株洲百货大楼商品陈列调查报告（上善若水）

调查过程：将我们这个团队分成了3个小组分别调查附一楼，一楼，二楼进行商品陈列调查。

总体布局：视觉不够流畅，购物于消费方便，标识清楚明确。

             空间设计

   内部建筑             楼梯：为消费者提供了方便

                                                  辅助设施：有休息处

附一楼：百货

总体布局：购物于消费方便

Pop广告：顶板广告，货架广告，地面广告。

灯光：明亮且突出物品的特色。

商品陈列：

正一楼：鞋柜，橱柜设计：前向式橱窗，对象式橱窗。

        音响：柔和，安静的乐曲。

        Pop广告：墙面广告，柜台广告。

        灯光：较亮的白炽灯。

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商品陈列调查报告

  

      班级：10秋工商管理本科

      姓名：钱伟金

      学号：1031001255733

      调查品牌：圣迪奥（S·DEER）

      调查时间：3月1日～4月28日

      指导老师：薛辉

目录

1.公司简介                                       7.陈列方式

2.发展沿革                   8.所获荣誉

3.产品风格                   9.客户服务

4.店面形象                                     10.人才政策

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关于超市商品陈列

调查报告

2013级市场营销本科一班

李明航201308080101

张通 201308080121

刘淑鑫201308080123

杨讯 201308080125

杜秀生201308080226

前言

这些年来，一提到购物，人们最先想到的就是超市，超市购物已经渐渐成为人们生活中的一种习惯。现在超市与人们的生活越来越紧密，而超市所售的商品也越来越多元化，为了满足人们的需求，获取更多的利润，超市商品的陈列也越来越值得我们去探讨。下面是对新玛特超市商品陈列情况所做的调查报告

调查目的

了解超市商品分类，摆放，销售等形式的规律，掌握商品学的有关课程知识

调查地点

新玛特超市一楼

调查内容

分类商品的陈列区，同类商品的摆放区别。

从商品陈列的方法来解析新玛特一楼的摆放布局

1、分类陈列法

即根据商品的档次、性能特点等分类排列，展示某类商品有代表性的特点。各类商品都统一放到相应的位置，并根据货物颜色大小的相似性摆到相近的位置。比如说香肠类商品就是根据肠体颜色的相似性，价格的相似性而摆放到相近的位置，这样有利于消费者根据各自的喜好和

价位来选择和购买商品。

2、组合陈列法

即把相关的一类商品排列在一起的方法。所谓相关商品，指的是互补性、替代性、连带性商品等。在这种方法既方便了消费者购买，也扩大了销售就立群来说，也充分采用了这个方法。比如说面类食品中，各自可以互相替代的面食都摆在相近的位置，消费者在长时间消费同一类商品后，可能会产生反感心理，这样扩大了消费者对不同商品的选择性，也扩大了其它商品的销售。另一方面，相近的消费物品摆放在相近的区域，比如说速食物品和调味品，米粮类和蛋类，奶类和肉类，面食类和果蔬类等。

3、消费心理陈列

由整个一楼的布局可以看到，消费数量大而价值小的商品都摆放在收银台的附近（如饮料类）。而一些日常必需品，如蔬类商品和鲜肉类商品都摆放在超市的深处，因为这些商品不会因为距离远而缺少太多的顾客，并且不会影响其他商品的销售。

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