关于“大学生鞋子市场调查”的调研报告

报告人：周贤梅

发布日期：20##年6月24日

目录

摘要…………………………………………………………………………2

引言…………………………………………………………………………3

第一部分：调查背景与调查设计…………………………………………3

1、调查背景…………………………………………………………………3

2、调查设计…………………………………………………………………3

第二部分：调查数据资料汇总与分析………………………………………4

1、鞋子的市场竞争分析……………………………………………………4

2、鞋子的品牌、价格、种类分析…………………………………………4

3、购买鞋子的影响因素……………………………………………………4

第三部分：调查数据统计分析………………………………………………5

第四部分：总结及建议………………………………………………………6

第五部分：对未来市场的预测………………………………………………7

附录：调查问卷………………………………………………………………7

摘要：

随着社会经济发展及生活水平的提高，人们在消费购买时，除了产品本身之外更加注重追求美感与造型。

鞋子是我们生活的必需品，在我们生活中扮演着重要角色，为了更好地了解大学生在鞋子这块的消费观念，找出大学生消费的行为导向，我们本次通过问卷调查的方式对大学生鞋子消费情况进行了简单的调查。由于消费群体的特定性，本次调查对象主要针对大学生，对不同年级进行了抽样，按大一、大二、大三、大四的群体特征，以及大一潜在市场比较大，大四购买能力要强，确定了3:2:2:3的比例。本问卷从STOW分析法、4P的市场营销组合，目标消费者特征分析等方面着手，实地调查了大学生对鞋子的风格、类型的需求。调查主要围绕购鞋在男女生间的差别，鞋子的样式、价格、购买方式等一系列的问题展开。并对相关数据进行了统计和分析，希望通过大量前期调研基础上提出对大学生鞋子市场的分析和建议。结果表明，大学生在鞋子方面消费差距较大，分布也不均匀。

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关于大学生鞋子市场调查报告

关于这次调查的任务是老师布置的，但是会选择鞋子实在是我们几个组员的好奇心。因为其中一个同学热衷于买鞋，才会调查这个大学生鞋子市场。这次调查我们采取了调查问卷这个方法，主要针对的是安徽财经大学商学院的学生，在五一劳动节前我们已经完成了问卷任务。首先我们几个组员讨论了问卷调查的问题，然后打印了100份调查问卷，50份男生的，50份女生的。各个组员分别通过自己的渠道找到学生为我们填写调查问卷，讲到组员，我们的组员有邬宗亭，许玲，任明琳，黄华秀，江孝红。调查主要围绕购鞋在男女生间的差别，鞋子的样式、价格、购买方式等一系列的问题展开。关于调查问卷的结果总结如下：

一、 男女生在选购鞋子时的比较。几乎没有男生会

选购0—100元之内的鞋子，60%会比较能接受

100—200元的鞋子，其他的人则倾向于200元

以上的。反观女生呢，52%的人会选择50—100

这个价位的，选择100—200元的也有30%，极

少数会选择200元以上的。就这看来女生购鞋

价位低于男生，不过再看购鞋地点，我想我可

以理解了。60%男生选择专卖店对战56%女生

选择一般鞋店，看来品牌效应确实不可小觑。

而对品牌的选择，大多数男生女生更关注的还

是国外的牌子，在国外的牌子中又有80%是耐

克控，国内的品牌则是以李宁、安踏为主。男

生更倾向于购买运动鞋，而女生更多地购买板

鞋。在鞋子的颜色方面，男女生的意见大致相

同，60%以上的人选择黑白色鞋子，看来男女

生的喜好方面应该是大同小异的。

二、 网购的诱惑力。想调查网购鞋子情况的原因很

简单，我们几个组员一致认为这个渠道很难走

通，但是淘宝上又有那么多卖鞋子的店。结果

调查结果跟我们想的差不多，不管男生还是女

生，80%的他们网购鞋子的可能性小于50%，

还有2%的人选择网购鞋子是因为对网购的钟

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运

动

鞋

市

场

调

研

报

告

班级: 经管1107 学号： 20xx年12月15号

一.品牌简介

品牌名称:李宁

提起李宁,大家就会想到世界“体操王子”,想到奥运会,想到李宁牌运动鞋、服装等等。然而,今天的李宁已非昨日的李宁,他正以巨人的步伐,敏锐的眼光,创出了自己的品牌,走向了国际市场。

1、1990-19xx年 创立阶段

被世人誉为"体操王子"的李宁，退役后以19xx年投资赞助亚运会中国代表团为契机，开始了李宁公司的经营业务，开创了中国体育用品品牌经营的先河。 李宁牌以19xx年亚运会为契机，在产品尚未面市之前，赞助亚运会中国代表团，开创了中国体育用品品牌经营的先河。

2、1993-19xx年 高速发展阶段

李宁公司本着"取之体育，用于体育"的精神，通过体育赞助迅速在全国传播推广，广泛建立起以自己的连锁专卖店营销体系，成长为中国体育用品第一品牌。完成第一次人员调整，专业人员开始进入公司。

李宁公司开始建立自己的营销网络，代理商主要以体委系统为主，在全国迅速建立起加盟连锁专卖体1996-19xx年 经营调整阶段随着李宁公司的发展，业务的不断壮大。面对亚洲金融危机的挑战，公司及时调整公司的经营策略，加强公司对市场的调控，进行系统的品牌经营；通过开发中心的建立，引入国际设计师,确定了产品的新定位。

3、在19xx年初，公司开始对资源进行整和，成立北京李宁体育用品有限公司。 19xx年，为提高公司抵御风险能力，增强核心竞争力，公司开始经营调整，主要从三个方面进行：一是理顺产权结构。二是产品开发。三是销售网络。

4、1999-20xx年 二次发展阶段

李宁公司从成立到壮大，经历了辉煌，也经历了挑战。虽然我们已经成为中国体育品牌第一，市场占有率名列前茅，但是我们也清醒地看到，国内外品牌的竞争越演越烈，保持和发展我们的优势是我们面临的新的课题。从19xx年开始，公司建立起先进的ERP企业资源管理系统及规范的品牌识别系统，尝试多种经营方式，并将"品牌国际化"纳入了战略议程，公司启动了向国际化迈进的第二次发展阶段。

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市场调查与预测实训

  实训项目:   大学生运动鞋市场调查报告

调 查 员：     吴  翔: 20110744004

阳  川: 20110744014

          蔡利均: 20110744019

          李南山: 20110744034

调查单位：  市场营销专业 11.2 班

指导老师：  周                   军

日    期：  2013     年     6    月

1目录

一、前言：... 2

二、调查对象的基本情况：... 2

(一)性别构成情况：... 2

(二)年级构成情况... 2

(三)月消费构成情况... 3

二、调查统计分析 ：... 3

四、分析总结：... 8

（一） 追求时尚... 8

（二） 品牌意识强... 8

（三） 经济与档次的矛盾... 8

（四）款式追求多样化... 8

（五）决策复杂与购买冲动... 9

五、结论：... 9

六、建议：... 9

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目  录

摘  要............................................................. 2

第一章 干鞋器的调查介绍............................................ 2

1.1  调查对象.................................................. 2

1.2 调查目标................................................... 2

1.3  调查方法.................................................. 2

1.4  调查内容.................................................. 3

第二章 干鞋器的基本介绍............................................ 3

第三章 干鞋器的原理................................................ 3

第四章  干鞋器的功能............................................... 4

4.1主要功能.................................................... 4

4.2辅助功能.................................................... 4

第五章 干鞋器的分类................................................ 4

5.1按照功能分.................................................. 4

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导语

每一个女孩都如此长大  穿过童鞋 球鞋 船鞋……

最后，还是要穿高跟鞋。

穿高跟鞋是正经事，至高境界……

穿高跟鞋谈笑风生，征服全场男女……

可以说，高跟鞋已经形成了一种文化。当一位好莱坞女星说：“给我一双高跟鞋，我可以征服世界！”我们就早已不能忽视高跟鞋给女性带来的巨大蜕变。

高跟鞋的历史让我们惊叹，女性对高跟鞋的追求已经可以追溯到明朝。现代意义上的高跟鞋，从将凉鞋与高跟鞋在设计师手中结合开始，到尖细鞋跟的流行，无一不在前进。高跟鞋的后跟在物理高度上只有几厘米或十几厘米，但就是这短短的尺寸却能够使女性高高在上，仿佛可以把世界踩在脚下。

在现代社会当中，高跟鞋甚至已经可以成为女性的代名词，更使“女人”从名词变成了动词。高跟鞋的流行与普及，不仅增添了女性的魅力，更加提升了女性的气质。高跟鞋，就像一个魔术师，它把女人变成了莲花。

此次我们的报告详细分析了高跟鞋行业的市场供给与需求现状，研究了高跟鞋行业相关产品的价格走势，分析了高跟鞋行业相关产业的市场发展现状，多角度地分析高跟鞋行业的市场特征及产业特点；报告重点分析了国内高跟鞋行业标杆企业的财务状况，从微观上进一步分析了高跟鞋行业的市场规模及供需态势；报告通过翔实丰富的图表数据详细阐述了中国高跟鞋行业的进出口现状及未来发展趋势等。

高跟鞋市场调查分析报告

第一章         高跟鞋市场主要经济特性

从全球范围上看，目前世界制鞋大国主要是亚洲的中国、印度、越南、印度尼西亚和泰国，欧洲的义大利、西班牙和葡萄牙以及南美洲的巴西等。全球现有各种制鞋企业3—4万家，制鞋业及鞋材、鞋机等相关行业从业人员总计近1000万人。从20##年宏观信息的透露来看，中国政府对民生领域的投入在加大，80后、90后的消费意识更超前并与众不同，从农村走进城市的人流，这些因素将会带动了中国市场的新消费潜力。消费群由原来的城市扩展至农村地区，产品也开始由低级向中高级次发展。

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成都鞋业市场调查报告

世界鞋网 日期：20xx年09月22日 来源: 商虎中国 编辑：十八子 摘要： 成都是四川省省会、中国历史文化名城、首批中国优秀旅游城市。成都市位于四川西北高原山地和川中丘陵之间，西部地势较高，中部和东南部是广阔的成都平原，平均海拔500米左右。

【世界鞋网】成都是四川省省会、中国历史文化名城、首批中国优秀旅游城市。成都市位于四川西北高原山地和川中丘陵之间，西部地势较高，中部和东南部是广阔的成都平原，平均海拔500米左右。

一、城市概况

1、自然状况：

成都是四川省省会、中国历史文化名城、首批中国优秀旅游城市。成都市位于四川西北高原山地和川中丘陵之间，西部地势较高，中部和东南部是广阔的成都平原，平均海拔500米左右。

成都市现辖7区4市8县，土地面积12.39万平方公里，总人口超过1000万人，其中城市人口330万人。成都是四川和中国西部的工业基地。目前，成都己进一步发展成为中国西南地区重要的科技、商贸、金融中心和交通、通信枢纽，也是中国的特大城市之一。

2、商业概况：

20xx年成都消费品零售总额875.3亿元，占全国的1.6%，其中，批发零售贸易业零售额683.4亿元，同比增长12.7％。成都是具有很强辐射力的商贸中心城市，商贸活动十分活跃，春熙路、盐市口、骡马市三大传统商圈不断升级换代。市场交易体系较为完善，共有商品交易市场902个，年成交额上亿元的商品交易市场31个，其中超10亿元的市场8个，荷花池市场、大发市场等声名远扬。大型商场、超市、仓储经营、配送中心、连锁经营等现代商贸经营业态发展很快，成都百货商场、超市经营总规模已超过300万平方米。成商、成百、红旗连锁、苏宁、国美、家乐福、伊藤洋华堂、麦德龙、欧尚、北京华联等大型批发零售企业享誉省内外，聚集了大量的人流和商流。

二、成都制鞋

成都是一个比较有潜力的一级市场，人口众多、密度大，消费水平也比较高，同时，成都也是一个鞋业特别是女鞋生产基地，金花镇是这里生产女鞋的重镇，目前已经形成了配套的生产资源和设施。与广州的女鞋生产企业相比，成都女鞋生产企业规模要大些，经营等各方面也显得稍微灵活一点。成都本地的女鞋产量非常大，在20xx年其女鞋产量居全国各制鞋基地之首。温州很多鞋企都在成都建立了生产基地或者在这里采购。成都地产鞋多为低档鞋，这几年质量有所提高，

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