会展项目可行性分析报告

项目名称：2013·校园100%巧克力展

项目主题：视觉的震撼味蕾的享受

“2013·校园100%巧克力展”定于20##年10月13日至15日在xx学校举行。

项目目标：

第一、此次校园巧克力展会的举行使得更多的人了解巧克力的文化；

第一，激发学生对巧克力的喜爱程度；

第二，刺激学生对巧克力的消费，扩大消费群体（特别是男性消费群体）。

项目意义：

通过此次巧克力的展会，我们可以扩大巧克力的消费群体，使得更多的巧克力品牌更加深入人心。

同时对于参与展会的巧克力品牌可以扩大知名度，提高销售额、完善企业形象。对于参与展会的消费者来说，在此次的展会中我们能够接触到更多更好地巧克力，选择多多，消费多多。

对于提供场地的xx学校来说，此次举办巧克力展不仅能让更多的喜爱巧克力的人群来到这里，特别是学生朋友。在此基础上，能让更多的学生朋友了解我们的xx学校。

在调查中，我们不难发现，女生对巧克力的偏好大于男生，女生购买巧克力的倾向相当明显。学生更是巧克力消费群中极其重要的环节。此次我们举办的“2013·校园100%巧克力展”旨在吸引女性消费者的同时，也希望通过此次的展会吸引更多的男性消费者，使得女性占主导地位的巧克力购买市场有更多的男性消费者，从而扩大巧克力的消费群体。

由于人们对巧克力的了解不够充分，消费者认为巧克力是高热量、高糖分的糖果，通过此次的展会让更多的人了解巧克力，消除对巧克力的“偏见”。

同时在人们的潜意识中，巧克力可能是泊来品，通过此次的校园巧克力展让更多的人了解一些国产的巧克力品牌。

项目定位：

（1）  地理细分：相对于欧美竞争激烈的巧克力市场来讲，中国巧克力市场竞争程度较低，竞争产品较少，对于在校园开展的巧克力的展会，竞争则是更小，发展潜力巨大，这样的学生市场无疑是一块巨大的蛋糕。

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《展会项目立项可行性研究报告》的内容结构

1、 市场环境分析

（1） 宏观市场环境：包括产业环境、人口环境、经济环境、技术环境、政治法律环境、社会文化环境等。

（2） 微观市场环境：目标客户、同类展览竞争者、服务商、社会公众等。

（3） 市场环境评价：内部优势、内部劣势、外部机会、外部威胁分析。

2、 展会项目生命力分析

（1） 项目发展空间：即分析举办该展会所依托的产业空间、市场空间、地域空间、政策空间等是否具备。

（2） 项目竞争力：包括展会定位的号召力、办展机构的品牌影响力、 参展商和观众的构成、展会价格、展会服务等。

（3） 办展机构优劣势分析

3、展会执行方案分析

1）对计划举办的展会的基本框架进行评估，具体包括：

(1)展会名称和展会的展品范围、展会定位之间是否有冲突。

(2)办展时间、办展频率是否符合展品范围所在产业的特征。

(3)展会的举办地点是否适合举办该展品范围所在产业的展会。

(4)在展会展品范围所在产业里能否举办如此规模和定位的展会。

(5)展会定位与展会规模之间是否有冲突。

2）招展招商和宣传推广计划评估

（1） 招展计划评估

（2）宣传推广计划评估

3、 展会项目财务分析

（1）

（2） 成本预测

举办一个展会的成本费用一般包括：

1)展览场地费用。即租用展览场馆以及由此而产生的各种费用。这些费用包括：展览场地租金、展馆空调费、层位特装费、标准层位搭建费、展馆地毯及铺设地毯的费用、展位搭装加班费等。

2)展会宣传推广费。包括广告宣传费、展会资料设计和印刷费、资料邮寄费、新闻发布会的费用等。

3)招展和招商的费用。

4)相关括动的费用。包括技术交流会、研讨会展会开幕式、嘉宾接待、酒会、展会现场布置、礼品、请展会临时工作人员的费用等。

5)办公费用和人员费用。

6）税收

7）其他不可预测的费用

4 收入预测

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中国国内名展博览会可行性报告

一、 展会简介

展会主题：中国国内名展博览会

展会场地：广州国际会议展览中心

主办单位：中国对外贸易中心（集团）

承办单位：中国对外贸易广州展览公司

中国国内名展博览会是一个针对国内举办的各个大小展览会而举办的展览会，目标参展商是国内举办的各个大小展览会，目标观众是有意参加各类展览会的参展商。

二、 必要性分析：

近年来，在全国各大城市举办的各类型的展会在不断的增加，到20xx年，全国各类展会已接近4000个。然而，随着全国展会的不断增多，展会的同质化和展会之间参差不齐的质量等问题也在不断地显露出来。

对于参加各类展会的参展商来说，面对众多同类型的展会，他们需要一个平台使他们能够更直观、更清楚地了解各个展会的信息，以便在选择参加展会时能够做出更适合他们的选择。

对于全国各类展会尤其是中小展会来说，想要让更多的目标参展商了解自己的展会信息，从而展现自我，打造自己的品牌，从芸芸的竞争者中脱颖而出，同样需要一个平台能够与目标参展商直接进行面对面的沟通和交流。同时，各大中小展会还可以在这个汇集了各类大中小展会的展览展中，通过与目标参展商的直接交流中了解到参展商的需要和对展会的期望，从而使展会能够得到改善和发展。

因此，举办一个以各类展会为目标参展商的，汇集全国各大中小展会的展览会是展览市场发展的需要，同时，这也将能够有效地促进中国会展业的健康发展。

三、 可行性分析：

1. 市场定位和分析

1) 市场定位：

随着近几年国内展览种类数量不断增长，展览展所能定位的市场范围相当广阔，而市场前景也相当良好。本展会主要将市场面向于国内展会，并且集中向国内新举办、知名度较低但潜力较强或者需要通过本展览会达到宣传招商作用的展会进行招展。

前每年中国举办的各类会展超过1200个，是改革开放前二十几年内国内会展数量总和的10倍。据不全统计，19xx年为1262个，19xx年为1326个，20xx年已超过1500个。从类型上看，会展已由综合性发展成为专业性，如汽车展、工业展、留学教育展等，并有一些专业会展得到了业界国际权威机构的认可。国内目前展览场馆有147个，部分展馆已具备举办国际展会的相应配套设施。会展主办单位除专业会展公司外，各专业协会、中介机构、广告公司、媒体、群众机构、院校等也纷纷加盟。与此同时会展业为主办者带来了巨额的利润和经济的空前繁荣，中国的会展业正以每年20％的速度快速发展。据不完全统计，近10年来，中国通过展览实现外贸出口成交额已达340多亿美元，内贸交易也达到 120多亿人民币。

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可行性分析报告

会展名称：20xx中国国际甜食及休闲食品展销会

展览时间：20xx年x月x日---- 20xx年x月x日

会展场馆：北京展览馆

所属行业：食品

会展举办地：北京

主办机构：中国食品工业协会糖果专业委员会

展会周期：每年一届

展品范围：1. 糖果类：口香糖、软糖、棒棒糖、奶糖、夹心糖、药用糖果、功

能型糖果等

2. 巧克力类：牛奶巧克力、黑巧克力、白巧克力、有机巧克力等

3. 休闲食品类：果冻、膨化食品、饼干、方便食品、蜜饯、蜂蜜、凉果、休闲鱼（肉）产品、咖啡、茶叶等各类休闲食品等 。

会展的规模和目标：

规模：国际

目标：将更加全面的促进甜食文化的发展和贸易交流，共同将中国糖果文化推向世界 。

可行性分析的内容：

（一） 项目社会环境分析

（1） 经济环境：

世界食品工业以约30000亿美元的营业额居世界工业之前列，中国仅占5％的份额，相对于中国占世界总人口21%的比例，食品产业潜力巨大。20xx年，恩格尔系数城镇居民下降到36%，农村居民下降到46%，食品消费支出比重占全国居民消费的42%。由于人均食品消费支出占消费支出比例逐年下降，而食品消费总量仍不断增加，这使得人们的食品消费升级成为可能。

（2） 政治环境：

国内政治环境、经济政策、国际政治环境（政治权力和政治冲突）：政治权力有；进口限制，外汇控制，劳工限制，国有化等、经济立法（经济合同法、商标法、消费者权益保护法、反不正当竞争法、广告法等）。

（3） ①政府的关注程度：

针对消费者的多样化诉求及休闲食品行业的巨大市场空白，一些地方政府开始有意识地整合当地企业资源，大力培育休闲食品特色市场。

②社会各界的关注：

在我国，由于人们生活水平不断提高，原来以温饱型为主体的休闲食品消费格局，正在向风味型、营养型、享受型甚至功能型的方向转化。尤其随着市场的不断扩大，休闲类食品市场开始快速发展，而且呈现出一片前所未有的繁忙景象。

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“我的家乡，让你知道”

展会可行性报告

制作人：会展第一小分队（顾远馨、高梦娜、丁甜、杨雪珂、闫瑾）

一、总论

“我的家乡，让你知道”是一个大规模的且涉及范围广内容涵盖多的创意展会。展会将在河南财经政法大学举行，其中涉及了中国多数地区的风土人情，文化特产。在我们之前公布的调查问卷中,绝大多数人表达了自己对家乡的深深热爱之情以及期望我们的展会并参与其中的意愿。而且我们会联络知名媒体进行宣传，积极争取各大赞助商的支持。总而言之，“我的家乡，让你知道”是一个可行度高，潜力巨大的展会。

二、项目背景和发展概况

中国是唯一传承下来的文明古国，在这世界上已经延续了五千多年之久，在这期间，中国形成了博大精深的传统文化，丰富多样的民间风俗，再加上与生俱来且鬼斧神工的山水地貌，使得中国更具有自己的民族特色。而这些，在中国各地各处都有体现，我们都来自不同的地方，在那片生育我们的家乡，有着各种各样的美好向往：山水美景、传统建筑、民间工艺、地域文化、民风民俗、古玩器物、饮食厨艺等等各种数不胜数。我们都深深爱着我们的家乡，而且也深入了解

她的魅力，也想着让更多的人来爱她。“我的家乡，让你知道”便给了我们这样的机会，让别人了解我们的家乡而且我们也可以了解别人的家乡。这个项目以前从未有人涉足，相信我们能带来一个良好的开端。

三、项目规模与客源分析

1.项目规模：这次的展会预计有40个展位，每个展位有5-8人，每个展位占地面积12平方米，加上展台的占地面积30平方米，总占地面积约为700平方米，整个展会现场能容纳两千多人，每个展位预计400元资金的投入，加上展台的搭建以及展会布置等一些花销预计3万元。

2.客源分析：主要是河南财经政法大学校领导，院领导，龙子湖周围各大高校学生，郑州知名媒体及社会各界人士。

四、项目SWOT分析与定位

1.内部优势：一是题材新颖，我们这次展会的主题是“我的家乡，让你知道”，关于此类的展会我们学校还没有办过。二是积极的营销及宣传会带来不错的效果。

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20##上海第一届国际金属切削机床展

可行性分析报告

编制机构：   上海XWW展务有限公司  

报告日期：      2015年3月31日   

目  录

目  录. 2

1.0概述. 3

2.0背景分析. 4

2.1宏观环境分析. 4

2.2 微观环境分析. 4

2.3 行业分析. 5

2.4  SWOT分析. 5

3.0调查数据分析. 6

4.0重要问题与观点. 7

4.1  金属切削机床展与工博会的区别和联系. 7

4.2  参展商和专业观众的需求. 7

4.3  以客户需求为导向. 7

4.3.1展会推广对路. 7

4.3.2解决“市场”问题. 8

4.3.3 “高端、智能、绿色、低耗”. 8

4.3.4展会 = 展览 + 交流会. 8

4.3.5信息化手段,提升”四化”展会服务. 9

5.0财务分析. 9

5.1展位收费标准. 9

5.2预算支出. 9

5.3预算收入. 9

5.4盈亏平衡分析. 9

5.5资金来源. 10

6.0调查问卷和访谈提纲. 10

6.1调查问卷. 10

6.2访谈提纲. 11

6.3调查数据. 11

7.0总结. 12

1.0概述

会展名称： 2016上海第一届国际金属切削机床展

展览时间： 20##年4月26日---20##年4月29日

展览地点： 上海新国际博览中心（E1、E2、E3、E4、E5馆）

展览面积： 6万平方米

所属行业： 机械

主办机构： 国家发改委、商务部、工信部、科技部、中国机械工业协会、中国有色金属工业协会、上海市人民政府

展会周期： 每年一届

展会规模： 国际展会，展位3730个，可接待观众25万人

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展览项目可行性分析报告 公司名称：

项目名称:

报告时间： 20xx年中国网络游戏展览会 20xx年03月15日

目录

SWOT分析…………………………………………………（01）

市场结构分析………………………………………………（01）

财务分析……………………………………………………（02）

项目执行方案………………………………………………（02）

风险预测……………………………………………………（03）

结论和建议…………………………………………………（03）

SWOT分析

优势：在国内尚属全新的主题，产业发展空间大，国内经济稳步

发展，潜在参展商和专业观众的规模足够大，主办方影响力大，办展机构资金、人力充足。

劣势：新项目的开发具有一定的风险，很难把握该行业的发展

行情，没有相关的调查数据，执行起来可能会出现一些意想不到的困难。

机会：近几年网络发展的非常迅速，而且由于在国内尚属全

新的主题，展会在同行业之间基本不会有竞争压力，政府也积极鼓励发展。

威胁：行业发展尚不够成熟，相关服务、配套设施不完善，国

家关于这方面的法律法规也不健全。

市场结构分析

当前关于网络方面的展会尚属全新主题，策划书没有对观众进行调查的数据，可行度难说，买方市场固然庞大，但要抓住这么大的市场也是不容易的，新展会虽然有很多地方值得欣赏，但对于市场的现状和市场前景没有具体分析，对于中国的网络发展情况介绍的也不明确，有很多未知的因素。

财务分析

支出：场地租金和运营120万 广告费50万 公关费20万 人员报酬

10万 税收30万 不可预算20万

总支出120+50+20+10+30=230万

收入：展位费10000×200=200万 广告收入100万 企业赞助60万 总收入200+100+60=360万

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