篇一 :耐克品牌市场调查报告

一. 企业公司概况

(一) 公司简介

19xx年,NIKE公司正式成立。其前身是由现任NIKE总裁菲尔·耐特以及比尔·鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。

19xx年,全美2000米到10000米跑记录创造者史蒂夫·普雷方丹成为第一个穿NIKE运动鞋的田径运动员。

19xx年,NIKE国际公司正式成立。NIKE鞋开始进入加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。

19xx年。第一款运用NIKE专利气垫技术的Thaiwind跑步鞋诞生。第一条NIKE服装生产线开始上马。

19xx年,NIKE进入中国,在北京设立了第一个NIKE生产联络代表处。之后,NIKE秉承“Local for Local”(在哪里,为哪里)的观念,不仅将先进技术引入中国,而且全心致力于本地人才、生产技术、销售观念的培养,取之本地,用之本地,在中国取得了飞速进展。 19xx年,正式在中国成立了全资子公司NIKE(苏州)体育用品有限公司,总部设于上海,并在北京、广州设立分公司(香港也于20xx年1月作为分公司并入中国区)。

20xx年5月,NIKE开始在全国范围内举办NIKE蝎斗3对3足球赛,数百支青少年球队在广州、上海、北京三地分别角逐14、16、18岁三个级别的奖牌。这是NIKE公司为中国青少年体育发展做出的又一盛举。

20xx年8月,在中国,NIKE公司不仅支持中国足球事业的发展,还关注青少年的发展,推出了“我梦想”大型青少年体育系列活动,首创NIKE青少年足球超级杯赛、4对4青少年足球公开赛等活动。

20xx年耐克入选世界品牌价值实验室编制的《中国购买者满意度第一品牌》,排名第十四。

20xx年5月,耐克热力兄弟2010代言,堪称“百年不遇,自成一派”的海豚王子赵晨浩所组建的超级人气天体热力兄弟,推出华语第一嘻哈舞曲天团的创作专辑,其中主打歌《我的感觉》轰动全亚洲,震撼网络,搜狗破20亿大关,创造华语乐坛新奇迹!

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篇二 :耐克市场调查报告

耐克市场调查报告

    本次问卷共120份,回收的有效问卷90份,回收率为75%。其中已经拥有耐克的为64人,占总体的71%。目前没有拥有耐克产品的为26人,占总体的29%。

 1、耐克消费者

    根据调查显示,被调查的90人中, 通过显示年龄为17—25岁的占26%,年龄为26-35岁的占30%,年龄为36-45岁的占14%,年龄为45岁以上和16岁以下的仅占10%。显而易见,年龄在17—25岁和年龄为26—35岁之间的人为耐克的受众人群。厂家可以多设计以青壮年为主要市场的产品,耐克服饰购买者以男性偏多大多愿意选择700~1500元价位耐克产品,而女性则更愿意选择300-600元价位的相对低一点的产品。调查者喜爱耐克鞋占58%耐克运动服占32%其他类产品占10%,对此,我们应该针对消费者的需求,多生产700~1500元价位左右的中档耐克产品,以鞋和运动衣为主,其他类产品为辅,以满足消费者的需求。而在对于耐克鞋的产品调查中,对于已经购买过耐克鞋的顾客来说,大多数顾客上一次购买产品的价格以300-600元,600-900元居多。最多的还是300-600元。由此看来消费者的消费能力还没有到达最高水平,1200以上的产品很少有人购买,即使有人购买也都为男性,并且都以篮球鞋为主,篮球鞋的价位普遍偏高,但是年轻人热爱篮球的程度又是非常之高,所以昂贵的篮球鞋对于他们而言并算不上是奢侈品,他们愿意付大价钱去购买自己心爱的球鞋,所以对于年轻男子宣传高性能、高价位球鞋是个不错的选择。而对于女性消费者则应以300-600元的相对低一些价位的性价比比较高的产品进行宣传。

2、耐克的知名度

    调查显示有90%以上的人们是知道耐克这一品牌的。虽然说这一比率并未达到100%,但对于一个运动服装品牌来说已经相当不错了,这一数据说明耐克的知名度很高。大部分消费者都知道耐克品牌除鞋和服饰的其他产品,如包和手表等。

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篇三 :耐克调查报告

耐克招贴的调查报告

(部):艺术设计系

班:广告0091

    名:彭

    号:0917040021

指导教师:唐梅、谈向荣

2011   5   15 



目  录

摘 要………………………………………………………………………………………………2

绪 论………………………………………………………………………………………………3

一、中国运动服饰行业及耐克成长经历简介……………………………………………………3

二、目前经销商和消费者对该品牌的看法………………………………………………………3

 (一)、经销商的看法……………………………………………………………………………3

 (二)、消费者的看法……………………………………………………………………………4

三、耐克品牌运作情况……………………………………………………………………………4

 (一)耐克形象……………………………………………………………………………………4

 (二)耐克定位及目标市场………………………………………………………………………4

四、耐克面临的问题………………………………………………………………………………5

 (一)耐克公司需要突破自我……………………………………………………………………5

 (二)外部环境的改变,消费需求的改变………………………………………………………5

 (三)竞争对手的攻势……………………………………………………………………………5

五、耐克面对的问题,应采取的措施……………………………………………………………5

 (一)耐克公司需要自我突破……………………………………………………………………5

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篇四 :耐克市场调查报告[1]

耐克市场调查报告

    本次问卷共120份,回收的有效问卷90份,回收率为75%。其中已经拥有耐克的为64人,占总体的71%。目前没有拥有耐克产品的为26人,占总体的29%。

 1、耐克消费者

    根据调查显示,被调查的90人中, 通过显示年龄为17—25岁的占26%,年龄为26-35岁的占30%,年龄为36-45岁的占14%,年龄为45岁以上和16岁以下的仅占10%。显而易见,年龄在17—25岁和年龄为26—35岁之间的人为耐克的受众人群。厂家可以多设计以青壮年为主要市场的产品,耐克服饰购买者以男性偏多大多愿意选择700~1500元价位耐克产品,而女性则更愿意选择300-600元价位的相对低一点的产品。调查者喜爱耐克鞋占58%耐克运动服占32%其他类产品占10%,对此,我们应该针对消费者的需求,多生产700~1500元价位左右的中档耐克产品,以鞋和运动衣为主,其他类产品为辅,以满足消费者的需求。而在对于耐克鞋的产品调查中,对于已经购买过耐克鞋的顾客来说,大多数顾客上一次购买产品的价格以300-600元,600-900元居多。最多的还是300-600元。由此看来消费者的消费能力还没有到达最高水平,1200以上的产品很少有人购买,即使有人购买也都为男性,并且都以篮球鞋为主,篮球鞋的价位普遍偏高,但是年轻人热爱篮球的程度又是非常之高,所以昂贵的篮球鞋对于他们而言并算不上是奢侈品,他们愿意付大价钱去购买自己心爱的球鞋,所以对于年轻男子宣传高性能、高价位球鞋是个不错的选择。而对于女性消费者则应以300-600元的相对低一些价位的性价比比较高的产品进行宣传。

2、耐克的知名度

    调查显示有90%以上的人们是知道耐克这一品牌的。虽然说这一比率并未达到100%,但对于一个运动服装品牌来说已经相当不错了,这一数据说明耐克的知名度很高。大部分消费者都知道耐克品牌除鞋和服饰的其他产品,如包和手表等。

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篇五 :Nike运动鞋市场调查报告

NIKE

尊敬的女士、先生: 牌运动鞋市场调查问卷

您好!我是哈尔滨设计专业大三学生,为了使我们对所学课程有更深层次的理解,也为了了解消费者对NIKE牌运动鞋的购买、穿着等方面的状况,您的性别我们很有幸选中您为我们的调查对象,感谢您抽出宝贵的时间接受我们的访问,您的信息对我们很重要,我们会保证您的个人隐私不外泄,请您认真回答以下问题,谢谢您的配合!

1. 您的性别

A. 男

B. 女

2. 您经常穿运动鞋吗?

A. 经常穿

B. 偶尔穿

C. 很少穿

3. 您对NIKE运动鞋了解多少:

A. 非常了解

B. 比较了解

C. 不清楚

4. 您购买NIKE运动鞋的频率:

A. 一个月到两个月一次

B. 一个季度一次

C. 半年一次

D. 一年一次

E. 几乎不买

5. 您获得NIKE运动鞋信息的途径:

A. 时尚杂志

B. 专卖店展示

C. 广告媒体

D. 周围人的影响

6. 您是从何种渠道购买NIKE运动鞋的?

A. 专卖店

B. 旗舰店

C. 网上购买

D. 折扣店

E. 百货商店

7. 您购买运动鞋时更多考虑哪方面的因素?(可多选)

A. 价格

B. 款式

C. 质量

D. 品牌

E. 流行

F. 其他

8 您能接受NIKE运动鞋的价位是:

A. 299元以下

B. 300-599元

C. 600-999元

D. 1000元以上

9 您对NIKE运动鞋的看法:

A. 便宜

B. 一般

C. 太贵

10 您觉得NIKE运动鞋市场的主要竞争对手是:

A. ADIDAS

B. 彪马

C. 李宁

D. 安踏

E. 其他

11. 您认为NIKE运动鞋有哪些不足:

A. 价格太贵

B. 宣传力度不够

C. 质量与价格不符

D. 款式和色彩太单一

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篇六 :耐克品牌市场调查报告

耐克品牌市场调查报告

耐克nike品牌介绍                                                   目录:1. 耐克公司简介  2.成功的要素                                                       3、标志的发展过程  4.耐克公司发展历程                                               5.确立霸主地位 6.耐克:行销传播的启示                                               7. 耐克生产大概流程  8.NIKE运动鞋真假分辨方法                                     9.耐克广告语:

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篇七 :耐克市场营销调研报告

NIKE市场营销调研报告

专  业:理科实验班

班  级:思源1203

姓  名:赵丹

学  号:12274054

 

一、品牌介绍····································1

二、营销模式分析································1

1、市场细分·································1

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篇八 :耐克网店调查报告

NIKE网店营销报告

一、企业介绍

NIKE耐克英文原意指希腊胜利女神。NIKE耐克品牌是全球著名的体育用品品牌,中文译为耐克。该公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton。该公司生产的体育用品包罗万象:服装,鞋类,运动器材等等。NIKE这个名字,在西方人的眼光里很是吉利,易读易记,很能叫得响。耐克商标象征腊胜利女神翅膀的羽毛,代表着速度,同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标,图案是个小钩子造型简洁有力,急如闪电,一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的

速度和爆发力。首次以“耐克”命名的运动鞋,鞋底有方形凸点以增强稳定性,鞋身的两旁有刀形的弯勾,象征女神的翅膀。

二、网络营销策略

1、发现消费者的需要耐克公司采取消费者个性化产品生产营销模式,把企业的生产和消费者的需求结合起来,在企业和市场中建立良好的交流纽带。耐克为其客户建立数据库和个人信息的专用档案,把客户所需要的信息储存下来,为其更好的生产所需要的产品,也更好的追踪客户的动态,做好产品的售后服务,而这一切都来源于耐克的网站和数据库服务。耐克的官方网站提供了NIKE ID的个性化定制服务,顾客可以根据自己的喜好和款式定制只属于自己的鞋子或者衣服,加上独一无二的自定义LOGO,给年轻人留下充分的想象空间,发挥他们旺盛的头脑

2、明星效应在各种杂志以及社交场合看见穿着耐克品牌衣服的各种明星早已不是什么新鲜的事情,耐克公司包装的体育明星早已为他们带来无比巨大的利润。从19xx年开始,耐克公司开始包装乔丹,这个动作无疑是非常成功的,当乔丹夺得总冠军的最后一扣,耐克把乔丹的这个扣篮做成了广告,耐克成为了市场的领先者。为他们当年战胜了阿迪达斯彪马等三大巨体育用品企业夺得了销售榜的守卫。

3、非奥运赞助商的耐克作为世界级的体育用品商,奥运会是一个向世界展示自己的绝佳机会,没有花重金争夺奥运会赞助上的耐克并没有销声匿迹,而是将自己的王牌放在来互联网上,巧妙的避开了阿迪达斯奥运会赞助商的争夺,借助拥有两亿网民的腾讯,刮起了了网络奥运的暴风。与其在门户网站上弹出令人厌烦的弹窗广告不如利用腾讯网以及QQ和旗下各种产品为奥运冠名,利用腾讯网络直播的优势将耐克融入到消费者心中。耐运用病毒式的网络营销手段以腾作为媒介,将自己的理念和品牌形象通过即时、互动的网络信息传输方式覆盖到了每一个网民,耐克的网络营销成本以及效果,绝不亚于作为奥运赞助商的阿迪达斯。

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