新产品市场调研报告

（一）调研背景

当今市场竞争日益激烈，无线路由器市场更是硝烟四起，为了把握无线路由器的市场情况，也为了企业能够更好的作出经营策略，推出新产品，必须对无线路由器市场进行调研，形成对企业具有参考价值意义的数据。

（二） 调研方法和时间

本调查采用了典型调查的方法，抽出了对深圳无线路由器市场具有影响力的2大地区：宝安赛格电子城和深圳华强北电子城。在调查过程中，综合实用了观察法，询问法，以获取更多有用的资料，时间：3月28号、29号。

（三）调研目的：寻找新产品的市场切入点，为新产品的研发做准备。

（四）调查情况

（1）深圳无线路由器品牌总体状况：品牌众多，主要有：TP-LINK,D-LINK,磊科，TOTO-LINK，NETGEAR，斐讯，腾达，飞鱼星，LINKSYS,,TP-COM，思科等。端品牌主要以水星，迅捷，腾达为主，中端以磊科TP，网件,D-LINK为主，企业级路由器飞鱼星，思科较多。市场占有率TP 33%,D-LINK12%，

（2）路由器竞争特点：

路由器消费需求特点：深圳地区近几年时间，家用2台电脑增多，一些中小企业由于步线麻烦，扩大了对无线路由器市场的要求。路由器也从之前上千到现在几百甚至是几十元的价格，普通消费者对路由器的质量要求越来越高，对价格要求也越来越低，高档消费者则对路由器的稳定性和功能要求较高。

路由器销售渠道的特点：一般一个品牌在一个电脑城有一个代理商，然后代理商在分销给电脑城的零售商，卖路由器的一般集中到电脑城，而且专卖店较少，都是和一些数码等产品参杂在买，也有些在一些品牌电脑专卖店里有铺货，在卖电脑的时候方便把路由器推销出去。网店最近几年也开始红火，问了一些年轻消费者，他们钟情于网络购物，在网上方便对各式各样的路由器进行对比。

路由器销售理念的特点：各大品牌路由器销售理念都不一样，以其知名度和性价比吸引顾客：如TP，D-LINK。以专业性吸引顾客：如飞鱼星专注上网行为控制，磊科以防蹭网为主打

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商品学调查报告

      ------竞争性超市包装食品类商品调查报告

【调查目的】对衡阳市各大中型超市的商品分类,销售模式进行对比调研,了解一个超市的商品分类，摆放，销售等形式，学习一个超市如何吸引顾客，如何以最小的成本获得最大的利益。

【调查对象】香江百货，步步高，家润多，生源百货等衡阳市各大中型超市的包装食品类商品。

【调查时间】20##-10-19----20##-10-23

【调查组织】组长：周超妮

 组员：李芳玲，周鸥，张媛，刘雨滋，唐聪倚天

【调查内容】

1.针对衡阳各大中型超市了解包装食品类商品的分类、摆放及销售情况和营销手段。

2.对包装食品类商品进行市场调查，了解现有的知名品牌，规格，吸引人群等。

【调查分析】

这些年来，一提到购物，人们最先想到的就是超市。超市购物已渐渐成为人们所追求的一种时尚。而为了满足人们的需求，获取更多的利润，现在超市所售的商品也越来越趋于多元化，超市与人们的生活联系也越来越紧密，并形成竞争性市场，因此，我们这个课题组决定对衡阳的各大中型超市进行一番调查，从竞争环境中了解各 超市的共性和个性。

共性

（一）商品摆放（特指包装食品类）

每个超市的商品一般分区摆放，每一大类商品区上方都挂一标识牌如食品区、家居用品区、生鲜水果区、服饰区等。每一大类下又分设中类，中类下又分为很多小类，如食品大类下分为包装食品中类、饮料中类等，而包装食品中类又分为休闲食品、糖果小类，休闲食品小类下又设膨化食品、果脯蜜饯等品类，在每一品类商品摆放区有分设细类，标明其价格，规格等，其他商品也类似于此摆放。

    总的来说，饮料如矿泉水等常摆放在离进口近的地方，方便顾客拿取；新型食品都会有试尝区，并采取促销方式引起顾客购买；那些小的休闲食品如棒棒糖、口香糖等一般都放在收银台结帐处且价格便宜，吸引消费者购买；在货架上陈列的商品一般按其被购买率大小来摆放，购买率高的放在货架中上部(顾客能一眼便看到的)，儿童的放在货架最底部，方便小朋友看到并拿取；一些特价豁达折的商品防于各大过道处以层次堆放或以金字塔形堆放，货物上方挂一牌写商品名称及新旧价格对比方便并吸引顾客观看购买；而箱装牛奶等一般放在离结帐口近的地方方便搬运。结帐口和入口不在一处，分别在两个地方，小型的超市出入口在一起。

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调研报告 专业：国际经济与贸易 班级：国贸0905班 课程：外贸商品学

授课老师：温毅娴老师

1

关于衡阳市香江百货的调

研报告

2

目录

第一部分 序言

一 调研目的

二 调研时间

三 调研地点

四 调研人员

五 调研分工

第二部分 调研的主要内容

一 调研对象的背景

二 商品分类的具体运用情况

第三部分 对香江百货超市经营的建议和总结

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第一部分 序言

香江百货超市自出现以来，由于拥有商品齐全、保证质量、售后服务较好、便利等优点受到广大民众的喜爱，超市规模也日趋壮大，在衡阳市的超市行业中居于领导地位，占据了衡阳市很大的市场份额。

一 调研目的：1. 了解香江百货各类商品的分类情况；

2. 熟知消费者的消费习惯，调查香江百货的货物分类的具体运

用情况；

3. 通过对香江百货的调研，了解香江百货的发张前景，并针对

香江百货某些商品分类不合理现象提供一定的建议。

二 调研时间：20xx年四月八日

三 调研地点：衡阳市雁峰区湘江百货超市

四 调研人员：周莎、王小燕、曾佳、黄思慧、肖艳君、周芝兰、李彩云

五 调研分工情况：周莎和王小燕负责总的整理；

曾佳负责洗化护理、纸品区域的调研；

黄思慧负责家电家纺、办公区域的调研

肖艳君负责饮料酒水、鲜奶区域的调研

周芝兰负责干货粮油、腊肉区域的调研

李彩云负责

王小燕负责家用商品、五金区域的调研

周莎负责休闲食品、零食区域的调研

4

第二部分 调研的主要内容

一 调研对象的背景

香江百货属于王一集团旗下，

二 商品分类的具体运用情况

香江百货的商品主要是分为以下几个区域：

（一）休闲食品、零食类：

休闲食品、零食的供应种类比较齐全，有固定的供货来源。其商品分类也有专人负责。

香江百货的休闲食品分类情况如下：主要分为大分为：糖果/巧克力类、果冻/布丁类、饼干类、糕点类、膨化食品类、炒货类、肉干/海产类、干果/蜜饯类、休闲熟食类等。并且在货架的摆放方面也是根据这个大的分类情况布局的。

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商品学基础

市场商品调查报告

调查人员：刘悦、刘亿琦、何梦婷、叶丽雯、严盈

时间：20xx年10月16日

对 市 场 商 品 的 调 查

学习了商品学，我们了解到了什么是商品，商品的质量是什么，什么是假冒伪劣商品。为了更好的学习商品学，了解商品，我们做了一系列的调查，总结了如下几点：

调查时间：20xx年10月16日

调查分工：刘悦（问卷制作）、刘亿琦、何梦婷（资料、信息收集）、叶丽雯（PPT制作）、严盈（演讲）

调查目的：了解商品的具体情况，便于生活，利于学习商品学。 调查地点：美好家园超市、永辉超市、家乐福超市、菜市场。

一、调查对象：市面上的袋装大米

具体调查：

? 调查地点：美好家园超市；品名：东北长香大米；产地：东北；公司：东北瑜惠股份有限公司；价格：￥52/10KG；存在问题：份量不足，存在欺骗消费者的行为；鉴别方法：称重；形成危害：使消费者承受经济损失。

? 调查地点：菜市场；品名：金地珍珠大米；产地：江西；公司：中粮米业有限公司；价格：￥48/12KG；存在问题：米质存在蛀虫现象；鉴别方法：观测法；形成危害：危害消费者的健康。 ? 调查地点：永辉超市；品名：东北稻香大米；产地：黑龙江；公司：黑龙江北大荒农业股份有限公司；价格：￥53/10KG；存在问题：商品米质出现发霉情况；鉴别方法：观察发；形成危害：

危害想飞这的身体健康。

? 调查地点：家乐福超市；品名：嫁仙珍珠米；产地：安徽；公司：安徽省嫁仙米业集团有限公司；价格：￥62/18KG；存在问题：份量不足；鉴别方法：称重；形成危害：使消费者承受经济损失。 据上所述，现在市面上出售的袋装大米存在着许多的问题，具体来说，可以归结为以下几点：

1. 商品份量不足，商品的实际数量与包装袋上的数量不符合，存在着欺骗消费者的行为，这样就使消费者承受着不必要的经济损失。

2. 实际商品与包装袋上的商品不相符合，有些大米打着正宗东北大米的招牌，但实际产地确实其它地方，存在着欺骗消费者的行为，这样会混淆消费者的视听。

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           旺仔产品及竞争对手的调查报告          

一、旺仔企业的背景

   

旺旺公司于1992年正式投资大陆市场，是台湾第一个在大陆注册商标并且拥有最多注册商标的公司，于1994年在湖南设立第一家工厂，1996年在新加坡上市。旺旺秉持着“缘、自信、大团结”的经营理念，立志成为“综合消费食品王国”，向着“中国第一，世界第一”的目标不断前进。

大部份集团设/据点分布在中国大陆，其次在台湾集团之产品销售分布个地，以中国大陆市场为主；其次为台湾及其它市场如东南亚国家。

二、   旺仔的主要受欢迎产品

1.     旺仔QQ糖

①   产品特点：产品添加果汁(还原量≥5%)及维生素，强化营养同时，使风味更加纯正自然，深受各年龄层消费者喜爱，销量稳居市场首位，并获得“中国名牌产品”称号。旺仔QQ糖口味纯正自然，颗粒晶莹剔透，结合独特咬感，Q到刚刚好。

②     优势：品牌效应、口感纯正、Q劲十足

③     风格：主要以品牌形象旺旺为主，包装上颜色、口味十分分明，整体有一定的卡通趣味。

④     广告语：旺仔QQ糖的广告语为“oh~我的宝贝” “你也要来一颗嘛？”

2.   旺仔牛奶

①   产品特征：旺仔系列牛奶口感纯正，富含人体每日必须的多种氨基酸、钙、脂肪、维生素等营养成份，是一种适合小孩子饮用的营养品。

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调研报告

   

              专业：国际经济与贸易

              班级：国贸0905班  

              课程：外贸商品学   

              授课老师：温毅娴老师

         

关于衡阳市香江百货的调研报告

目录

第一部分   序言

     一  调研目的

     二  调研时间

     三  调研地点

     四  调研人员

     五  调研分工

第二部分   调研的主要内容

     一  调研对象的背景

     二  商品分类的具体运用情况

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商 品 班 级：姓 名：陶敏学 号：学 调 查 物流管理

111113121016

一、搜索商品的自带码和企业的店内码，结合所学知识分析其机构。

自带码：条形码是将宽度不等的多个黑条和空白，按照一定的编码规则排列，用以表达一组信息的图形标识符。常见的条形码是由反射率相差很大的黑条（简称条）和白条（简称空）排成的平行线图案。条形码可以标出物品的生产国、制造厂家、商品名称、生产日期、图书分类号、邮件起止地点、类别、日期等许多信息，因而在商品流通、图书管理、邮政管理、银行系统等许多领域都得到广泛的应用。 店内码：也属于商品条码的范畴，同样也是用13位数字，格式也是EAN-13的格式，但数字表示的含义与商品条码不一样。 店内码有三种结构：

1、前缀码+种类码+重量码+校验码

2、前缀码+种类码+价格码+校验码

3、前缀码+种类码+项目码+校验码

商品条码独特的作用使得其在各行业中的应用日益广泛。它不仅在百货、家电等行业里大行其道，即使是在一些相对边缘的行业里也正逐渐成为主流。发达国家的建材超市对条码的应用都非常重视，英国的百安居还专门设立了条码部这个部门，其商品条码和店内码的应用比例接近9：1。和大多数人想象的不一样，店内码并不是超市或企业自己随意制定的，也必须遵循相应的国家标准（GB/T18283-2000）。 店内码并不是建材超市所独有的，在我们的生活中，店内码其实随处可

见。通常来说，店内码是商品条码的补充。店内码与商品条码在建材超市里共存本身不是问题，关键是谁多谁少，孰强孰弱。

二、对易初莲花超市零售企业进行现场调查

通过对易初莲花的调查，我们将所有的商品划分成大分类、中分类、小分类和单品四个层次，便于提高管理效率。

1、 大分类

大分类是超级市场最粗线条的分类。大分类的标准是商品特征，如水产、果菜、日配加工食品、一般食品、日用杂品、日用百货、家用电器等。

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