好奇纸尿裤平面广告赏析
在这一则平面广告中,我们可以看
到我们所熟悉的童话故事中的人物——
白雪公主与七个小矮人。广告情节上,
七个小矮人都被淹没在洪水中,正在不
停地挣扎,而有着白雪公主造型的小婴
儿,尽管受着洪水的袭击,但抱着房屋
烟囱的身子依旧干爽。在广告画面的右
下角,有着一张小小的婴儿床,婴儿床
与三个依次增大的水团连接,可以让人
立即联想到白雪公主与七个小矮人遭到
洪水的袭击正是小婴儿的现状。再看广
告画面的左下角,是好奇纸尿裤的产品展示,进而我们会联想到,在湿润的环境下,好奇纸尿裤带给小婴儿无比的干爽。
广告创意上,白雪公主是美好、善良的象征,由白雪公主代表小婴儿是比较贴切的。洪水来了,七个小矮人宁愿牺牲自己淹没在水中,也要使白雪公主在最安全最干爽的屋顶上呆着,这一行为十分符合父母为了婴儿的健康成长而不断付出自己的无限努力。好奇纸尿裤使睡梦中的婴儿不受自己的尿液造成的湿润的干扰,将产品吸收尿液的良好特性表现的不仅淋漓尽致,更使得我们看过之后过目不忘,让有婴儿宝宝的父母对此产品的效果跃跃欲试。
USP
定位上,好奇纸尿裤品牌的产品特点是好奇纸尿裤可以三层
锁水,瞬吸干爽:新“速渗”导流表层让吸收速度增快,表层瞬间干爽不回渗,配合特有“三层锁水系统”均匀吸收水分,有效减少小屁屁与尿液接触时间,让宝宝小屁屁加倍干爽。同时,白雪公主的童话故事展示了好奇努力提供最优秀表现的产品,从每一个细节为宝宝考虑,让宝宝在他的世界里无拘无束的自由探索、发现、快乐地成长。
…… …… 余下全文