晨光文具市场调查报告书

10级市场营销专业

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目录

一、前言·································

二、调查状况·····························

（一）调查目的··························

…… …… 余下全文

20xx年中国文具市场调研报告

编制单位：北京智博睿投资咨询有限公司

报告目录内容概述

第一章 2013-20xx年中国文具行业发展环境分析

1.1 经济环境分析

1.1.1 经济发展状况

1.1.2 固定资产投资

1.1.3 消费品市场

1.1.4 居民消费价格

1.1.5 收入增长情况

1.1.6 对外贸易情况

1.1.7 货币供应量变化

1.2 政策环境分析

1.2.1 经济政策方向

1.2.2 产业振兴规划

1.2.3 国家宏观调控政策

1.3 社会环境分析

1.3.1 人口规模分析

1.3.2 年龄结构分析

1.3.3 学历结构分析

1.4 技术环境分析

1.4.1 技术发展现状

1.4.2 新技术的发展

1.4.3 技术贸易壁垒

1.4.4 技术发展趋势

第二章 2013-20xx年中国文具市场及品牌规模分析

2.1 2013-20xx年中国文具市场发展概述

2.1.1 文具市场概述

2.1.2 我国文具市场的特点

2.1.3 文具所处的生命周期

2.1.4 影响我国文具行业发展的环境利好分析

2.2 2013-20xx年文具业品牌化发展概况

2.2.1 文具行业品牌化发展解析

2.2.2 文具行业进入品牌化后竞争阶段

2.2.3 国内十大文具品牌发展状况

2.3 2013-20xx年我国文具产品产量分析

2.3.1 20xx年文具行业主要产品产量数据分析

2.3.2 20xx年文具行业主要产品产量数据分析

2.3.3 20xx年文具行业主要产品产量数据分析

2.4 2013-20xx年不同品类产品品牌规模及发展

2.4.1 笔类文具

2.4.2 纸制品文具

2.4.3 办公文具

2.4.4 其它

2.5 2013-20xx年不同区域文具品牌发展规模及概况

2.5.1 浙江

2.5.2 广东

…… …… 余下全文

晨光文具市场调查报告

一、晨光介绍

晨光文具是一家整合创意价值与制造优势，专注于文具事业的综合文具集团。晨光以提供舒适、有趣的书写工具，让人们享受书写并激发创意为经营使命。同时，晨光将担负起企业作为世界公民的责任，努力使用环保材料和制造方式，为地球环保和建立循环经济的社会做出贡献。

晨光不是一个传统的制造型企业，而是“创意产业”中的创意型企业，它能够将制造优势与创意价值进行良性整合并以此为核心竞争力，在竞争中永远占据主动地位.

二、调查背景

近年来中国文具制造行业取得了很大的发展，近几年来一直保持较高的增长率，随着我国经济、社会的不断发展，书写文具品的市场需求量还将进一步增大。市场作为资源配置的无形指挥棒，将会指导更多的投资者进入文具行业的生产行列。文具用品，特别是书写用品的市场需求量极大。

三、调查目的

论证晨光文具进入昆明各大高校市场具有可行性和良好的前景。并且通过调研大学生的各种文具消费习惯，为晨光文具进入高校学生市场，实现营销目标做出合理的市场定位和各种详细科学的营销策划方案。并且为晨光文具的管理和控制成本方面提出合理的建议。同时为了进一步了解社会各行各业现状和加强社会实践的能力，同时增强自己对市场空间的敏感度。了解晨光文具品牌在大学生心中的印象。

四、调查研究方法

调查方法以问卷调查为主。问卷随机发放，调查涉及昆明学院各年级各院系，同时辅助以网上问卷的形式，共发放问卷50份，有效问卷49份。

五、调查对象及调查内容

以昆明学院的学生为调查对象，方法主要是进行随机抽样调查。包括发放问卷和网上问卷调查等方式。本次市场调查一共随即发出60份问卷，有效问卷为60份。本次调查的主要内容包括调查大学生文具消费习惯，大学生对各类文具的了解程度以及对晨光竞争对手的态度，和大学生对晨光文具促销手段的认同程度等。从而相对全面的了解大学生文具消费市场。并依据分析出来的调研结果来对目前昆明学院市场和学生消费习惯等进行分析。为晨光文具连锁店进行营销策划提供合理的建议。

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文具店市场调研报告

-----对义乌商品文具的调研

一：调研前提

1.调研目的：为了进一步了解社会各行各业现状和加强社会实践的能力，同时增强自己对市场空间的敏感度，决定对全市的文具市场进行调研。

2.调研方式：通过与文具店的业务人员交流、学生的沟通来了解本镇文具市场的基本状况；

3.调研内容：包括各店的货源、货物的种类、顾客的回头率、对市场的占有量等方面的调查。

二、调研过程

20xx年12月7号，我们小组在准备好了调查的前序工作。我认为要做好这项调查需要有一个对此行业较为熟悉了解的人的指导。 于是我来到了义乌熟悉的店主店里，我们先和老板简单的说明了我的来意，老板欣然接受了我的要求，并让店中的店员给与配合。经历了一个多小时的观察和谈话，我结束了对义乌文具书店的调研。 货物品种：文具（钢笔、笔记薄等一些学习用品）和学习资料书占大比例了，此外体育用品等一批高档用品也占相当比例；

供货渠道：通过调研发现，在调研中的所有文具店中有80%是自己上批发店包批发的，属于三级发行渠道，收益并不是很大，供货渠道不够发达直接制约着书店的壮大与发展。

消费状况：

通过调研数据显示，其文具市场所创造的年收益竟可达到惊人的百万元大关；

销售状况：

1.调研中的大多数书店多为家庭经营模式，货物的进出也缺乏科学的依据，由此造成销售局面的混乱以及市场潜力的开发；

2.文具店聚集在一起，竞争非常激烈。

3.每一家都有企业的客源，长期为企业提供文具支持。

4.淘宝中低廉的文具价格给他们也带来了很大的影响，

经营模式与决策

从访谈中可以知道，我们了解到“厂家直接面对并接触终端客”、 “注重卖场形象宣传”、“生产厂家高度集中”“提供电子商务交易平台”、“批发、直销、零售业务兼存”、“低价竞争”、“统一特价促销活动”、“销售队伍进行助销”等方面，他们认为这是适应市场需求的。这也是他们现在正在进行的流程步骤。而那下先进的科技，比如 “明码标价”、“统一配送”“方便的POS系统”、“统一的员工管理”、 “采取会员制”、“统一收银”等方面不太适合目前市场需求。 但是这些落后的经营模式却存在大部分的文具店。

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晨光文具市场调研报告

一、调研前言

实践主题：晨光文具市场调研报告

实践时间：20xx年10月12号—20xx年10月15号

调研范围：龙湖镇文具市场

调研目的：为了进一步了解社会各行各业现状和加强社会实践的能力，同时增强自己对市场空间的敏感度，决定对龙湖镇的文具市场进行调研。

调研方式：通过与文具店的老板、业务人员交流、学生的沟通来了解本镇晨光文具市场的基本状况；调研内容：包括各店的晨光品牌文具用品的货源、文具的的种类、顾客的回头率、对市场的占有量等方面的调查;

二、调研过程

我在准备好了调查的前序工作。我认为要做好这项调查需要有一个对此行业较为熟悉了解的人的指导。于20xx年10月12号，是我来到了校门内的文具店，我先和老板简单的说明了我的来意，老板欣然接受了我的求，并让店中的店员给与配合。他是想认为我最后调研结果有一定的他参考意义，由此以做出经营决策。最后的前序工作很顺利，于是我的调研就从校内文具店开始了。

经历了一个多小时的观察和谈话，我结束了对福兴文具书店的调研。10点中时我又来到了学校附近的一家文具书店，同样我向店主说明了我的来意，令人欣慰的是该店主同样欣然接受了我的来意，我便开始了我的第二次记录与考察，当我结束了对兄弟文具书店的调研之后，已经是中午十二点多啦，我便到附近的一间饭店吃了午饭。下午一点之后，我又先后走访了另外几家点，并做了较为详尽的调查，下面是我总结的一些材料：

货物品种：文具（钢笔、笔记薄等一些学习用品）和学习资料书占大比例了， 向老板咨询陈光文具的销售情况、晨光文具与其他同一类型的文具之间的异同，有哪些优势等

供货渠道：通过调研发现，在调研中的所有文具店中有80%是自己上批发店包批发的，属于三级发行渠道，收益并不是很大，供货渠道不够发达直接制约着书店的壮大与发展，消费状况：通过调研数据显示，其文具市场所创造的年收益竟可达到惊人的百万元大关；

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中国文具行业市场竞争调研分析及投资前景研究报告2016-20xx年

编制单位：北京智博睿投资咨询有限公司

【报告目录】

第1章：文具行业的概念及研究范围

1.1 文具行业定义

1.1.1 文具行业定义

1.1.2 文具行业产品的分类

（1）文具盒（袋）以及类似产品制造行业

（2）笔制造行业

（3）墨水、墨汁制造行业

（4）本册印制行业

（5）其他文具用品行业

1.2 文具行业数据来源及统计口径

1.2.1 行业统计部门及统计口径

1.2.2 行业统计方法及数据种类

第2章：文具行业发展环境分析

2.1 文具行业政策及监管环境分析

2.1.1 文具行业管理体制情况

2.1.2 产业政策法规及其影响分析

2.1.3 文具行业进出口政策分析

2.2 文具行业经济环境分析

2.2.1 国内经济发展状况分析

（1）国内GDP增长情况分析

（2）固定资产投资及变化趋势分析

（3）20xx年中国宏观经济发展预测

2.2.2 国外经济发展状况分析

（1）20xx年全球经济整体运行情况

（2）全球主要国家经济增长情况

（3）国际宏观经济走势预测

2.3 文具行业发展技术环境分析

2.3.1 文具行业专利总体态势分析

2.3.2 文具行业专利申请人构成分析

2.3.3 文具行业IPC大组专利构成分析

2.4 文具行业发展的社会环境分析

2.4.1 人口数量分析

（1）6-25岁人口数量

（2）各级学校招生人数情况

2.4.2 全国市场主体数量稳步增长

第3章：国外及台湾地区文具行业发展概况分析

3.1 台湾地区文具行业发展概况

3.1.1 透析台湾文具产业状况

3.1.2 台湾文具业市场竞争分析

3.1.3 台湾文具行业企业概述

3.2 捷克文具行业发展概况

3.2.1 捷克共和国文具消费分析

3.2.2 捷克文具礼品行业特征

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2015-20xx年中国文具市场分析及投

资策略报告

艾凯咨询网

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什么是行业研究报告

行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。

行业研究报告的构成

一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：

电话：400-700-0142 010-88790960

艾凯咨询网

行业研究的目的及主要任务

行业研究是进行资源整合的前提和基础。

对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

行业研究的主要任务：

解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位

分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度

预测并引导行业的未来发展趋势

判断行业投资价值

揭示行业投资风险

为投资者提供

艾凯咨询网

2015-20xx年中国文具市场分析及投资策略报告

【出版日期】20xx年

【咨询电话】400-700-0142 010-88790960 153xxxxxxxx

【交付方式】Email电子版/特快专递

【价 格】纸介版：8000元 电子版：8000元 纸介+电子：8500元

【网 址】/baogao/201501/T34128E6CW.html

报告目录：

前言

《2015-20xx年中国文具市场分析及投资策略报告》由艾凯咨询专家领衔撰写，主要分析了文具行业的生命周期、市场规模、运行数据、竞争格局、标杆企业经营状况及市场份额、文具行业面临的挑战与机遇等，同时对文具行业的发展趋势做出了科学的预测，报告将帮助用户全面厘清文具产业战略方向。

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