耳机市场调查报告
近几年，在个人娱乐生活逐渐丰富及掌上娱乐设备迅速普及等因素推动下，中国耳机市场保持了较快的发展速度。20xx年，森海塞尔、铁三角、索尼等国外品牌依然在中国音箱市场上占据着领军位置。国产品牌虽然起步较晚，但随着研发、生产、市场运作方面的积累不断增加，竞争力逐渐上升。另外，20xx年中国耳机市场上，无线耳机发展迅速，成为一个不容忽视的增长点。有线耳机中产品多元化趋势明显，时尚耳机、降噪耳机、游戏耳机等纷纷成为市场新看点。整体上看，在技术升级和对用户需求的精细划分两股动力的推动下，中国耳机市场将继续保持良性发展。
20xx年5月份，2.4GHz无线技术的应用在耳机领域迅速扩展。雷柏、宾果、魅格、欧凡等厂家推出多款300元以下价位产品，其中一些产品售价仅99元，打破了以往无线耳机价格高高在上的局面，引起众多用户关注。在产品数量增加、价格下降等因素推动下，无线耳机将由概念导入期进入实质性的市场份额争夺阶段。
调查数据显示
1、 森海塞尔是中国耳机市场最受用户关注的品牌，关注份额达35.8%。铁三角、索尼分
别位居第二、第三名，关注份额分别为13.5%、8.2%（见图一）。
2、 超过五成的用户关注比例集中在300元以下价位产品中；其中100-199元价位产品关
注比例达24.5%。
3、 森海塞尔在产品数量、单产品关注率方面均处于领先地位。
4、 索尼关注份额有所下降，与硕美科之间的差距扩大至1.3%。
森海塞尔之所以备受人们喜爱可见其优点在哪了呢？他的基本风格是大气、时尚、简约、古典时尚美，每个系类耳机的设计风格都具有它的独特魅力之处，而且在耳机材料上也是具有针对性。20xx年，耳机品牌纷纷提高了对用户需求异质性的重视程度，并针对不同用户需求进行产品线细化。便携耳机、时尚耳机、游戏耳机等类型成为市场的新看点。市场细分更好地满足了用户多样化的需求，也为各厂商创造了更大的发展空间。
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