目    录

一、蜂蜜简介... 2

（一）、蜂产品... 2

（二）、蜂蜜定义... 2

（三）、蜂蜜种类... 2

1、根据等级划分... 2

2、根据采蜜的蜂种... 3

3、根据来源... 3

4、根据生产方式... 3

5、根据蜜源植物... 3

6、根据季节分... 3

二、蜂蜜市场情况... 4

（一）、蜂蜜国际贸易... 4

（二）、中国蜂蜜在国际贸易中的地位... 4

1、中国蜂蜜进出口状况... 4

2、影响中国蜂蜜国际竞争力的因素... 4

（三）、中国蜂蜜国内消费情况... 5

三、新西兰蜂蜜概况... 6

（一）、新西兰蜂蜜行业... 6

1、简介... 6

2、蜂蜜种类... 6

3、代表品牌... 6

（二）、麦卢卡蜂蜜简介... 6

1、来源... 7

2、特性... 7

3、功效... 7

4、适合人群... 7

5、使用方法... 7

6、使用注意... 8

（三）、麦卢卡蜂蜜的行业标准... 8

1、UMF^TM. 8

2、MGO^TM. 8

3、两种标准的比较... 9

（四）、麦卢卡蜂蜜在中国的市场状况... 10

1、价格... 10

2、渠道... 10

3、市场动态与合作... 10

四、MGO.. 11

（一）、简介... 11

（二）、产品线... 11

（三）、产品拓展全球... 11

（四）、企业优势... 12

1、资源优势... 12

2、科研优势... 12

 

一、蜂蜜简介

（一）、蜂产品

蜂产品是蜜蜂的产物，按其来源和形成的不同可分为三大类：

n  蜜蜂的采制物。如蜂蜜、蜂花粉、蜂胶等；

1、 蜂蜜因属纯糖类、血糖指数高，故糖尿病朋友不宜过多食用。尽量不要在空腹血糖高于8.0mmoI/L时食用。

…… …… 余下全文

第一：中国产业洞察网研究员对市场调查报告的解读

第二：什么样的市场调查报告才是合格的？

第三：什么样的市场调查报告对蜂蜜行业有价值？

第四：蜂蜜市场调查报告目录结构

第五：蜂蜜市场调查报告常见问题有哪些？

第六：蜂蜜市场调查报告特点

第七：市场调查报告撰写的五要素是什么

中国产业洞察网研究员对市场调查报告的解读

市场调查报告是开展一切咨询业务的基石，通过对特定行业的长期跟踪监测，分析行业需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。

市场调查报告是对一个行业整体情况和发展趋势进行分析，包括行业生命周期、行业的市场容量、行业成长空间和盈利空间、行业演变趋势、行业的成功关键因素、进入退出壁垒、上下游关系等。 准确来说是通过对大量一手市场调研数据的深入分析，全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、市场规模、竞争格局、进出口情况和市场需求特征，以及行业重点企业的产销运营分析，并根据各行业的发展轨迹及实践经验，对各产业未来的发展趋势做出准确分

析与预测。帮助企业了解各行业当前最新发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策和明确企业发展方向

什么样的市场调查报告才是合格的？

市场调查报告的核心目标主要有两点：

其一：让项目发起方自己明确项目运作模式与经营计划； 其二：用于引资或者企业长期发展战略规划

因此，市场调查报告的质量标准也要围绕有效实现这两个目标来衡量。

我们认为，一份合格的市场调查报告至少应注意如下几点：

（1）产品与服务介绍清晰准确；

（2）商业模式清晰

（3）目标市场分析清楚

（4）本项目的目标市场定位有效

（5）团队组合具有能实现计划书所称之目标的能力与要素

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2015-20xx年中国蜂蜜市场需求态势

展望及投资风险研究报告

什么是行业研究报告

行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。

行业研究报告的构成

一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：

行业研究的目的及主要任务

行业研究是进行资源整合的前提和基础。

对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

行业研究的主要任务：

解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位

分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度

预测并引导行业的未来发展趋势

判断行业投资价值

揭示行业投资风险

为投资者提供依据

2015-20xx年中国蜂蜜市场需求态势展望及投资风险研究报告

【出版日期】20xx年

【交付方式】Email电子版/特快专递

【价 格】纸介版：7000元 电子版：7200元 纸介+电子：7500元

【订购电话】400-700-9383(免长话费)010-56024668传真：010-60343813

【报告链接】/b/shipin/D04382ZSSV.html

报告目录

第1章：中国蜂蜜行业发展综述

1.1 蜂蜜行业报告研究范围

1.1.1 蜂蜜行业专业名词解释

1.1.2 蜂蜜行业研究范围界定

1.1.3 蜂蜜行业分析框架简介

…… …… 余下全文

中国是养蜂大国，也是蜂产品的出口大国，蜂文化虽然是历史悠久，但是民众对蜂产品在日常生活的使用并不是很了解，一般消费者都只知道蜂蜜润肠通便，花粉具有美容功效等，消费者对于这种纯天然的保健产品的热情远不如对一些所谓高科技的基因产品高，蜂产品的保健知识并没有普及推广深入人心，虽然在大街小巷有着众多的蜂产品店在经营，可是规模普遍不大，所销售的蜂产品基本上是一种半原始状态，散装零售居多。以店面生存是目前蜂产品经营的主要方式，可是随着时间的流逝，特别是在危机之下，这种店面经营的日子越来越艰难，20xx年，蜂产品店面的发展已经到了一个严峻的时刻。 危机是一个共性，在这场危机面前，为我们很多蜂行业的经营者敲了一击警钟，众多的企业都要面临重新洗牌的局面。在经营中，危机其实是随时存在的，只是眼下危机来得更凶猛些，危机来源于两面，一是行业内部，二是市场环境。 在行业内部，蜂行业的竞争和现状并不乐观，自古以来，养蜂人都被视为“蜂农”，产品的科技含量和附加值都很低，蜂产品并没有像国外那种形成蜂产业，能整合上下游的有效资源，共同做大蜂产品，世界性的养蜂学会已经举行了多届，却没有一届是在中国，而中国作为蜂产品的出口大国，在世界蜂产品中并没有自己的品牌，我们所出口的都是一些低附加值的原料，这与我们的国力和蜂业现状严重不符。 此外，在国内还没有形成蜂业巨头，大一点如汪氏、主要是以蜂药起家，后来发展连锁加盟，虽然加盟的店面不少，可是倒闭的也

不少，虽说现在已是全国性的品牌，但其实力并不雄厚。以广告策略为主的知蜂堂，虽然在蜂胶的宣传上是不遗余力，可是，它并不算得上是一家严格意义上的蜂企，从事蜂产品的生产和销售是一项长远的事业，但是我们国内的企业很多是急功近利，一下子涌出来了不少，可是倒下去的也很多。蜂产品的经营模式还处于探索之中，至于南京的老山，湖南的昌盛、上海的冠生园、北京的百花、武汉的葆春、陕西的老蜂农、都只是一方诸候，只是某一产品的专注者，缺乏对整个蜂产品系列的生产和推广能力，离开了本土，品牌的认知度和市场的推广力都不行，至于还有一些以蜂胶、蜂产品为主要成分的医企和保健品公司更是多如牛毛，但无一有做大做强之势。低门槛儿的介入，在广阔的市场上众多蜂企按照自己的方式生存着，这种混战的结果只能是搅局，因此，蜂行业都是小资经营，在产品的系列化和市场推广策略上不成体系，经不起同行业内的自我冲击，更别说是向国外出口蜂产品了。多年前的巴西蜂胶之争正是说明了蜂行业面临的尴尬地境。 在市场环境中，中国的蜂蜜出口虽然量大，可是在执行标准上与国外有所不同，以至于我们的蜂蜜出口标准受限，而且是以低价格的原料成本出口，其实是得不偿失的。中国是养蜂大国，是出口大国，可是却不是消费大国，一水相隔的日本，自50年代就开始全国服用蜂产品，尤其是蜂王浆，据说国民健康都得到大大的改善，日本人的平均身高都比以前高约2-3厘米。在日本，蜂王浆的销售排名长居三甲，反之，我们国人呢？蜂王

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蜂蜡

什么是行业研究报告

行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合

经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。

行业研究报告的构成

一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：

行业研究的目的及主要任务

行业研究是进行资源整合的前提和基础。

对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业

的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

行业研究的主要任务：

解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位

分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度

预测并引导行业的未来发展趋势

判断行业投资价值

揭示行业投资风险

为投资者提供依据

2016-20xx年中国蜂蜡市场深度调查与行业竞争对手分析

报告

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? 【出版日期】20xx年 【交付方式】Email电子版/特快专递 【价 格】纸介版：7000元 电子版：7200元 纸介+电子：7500元

报告目录

蜂蜡在工农业生产上具有广泛的用途。在化妆品制造业，许多美容用品中都含有蜂蜡，如洗浴液、口红、胭脂等；在蜡烛加工业中，以蜂蜡为主要原料可以制造各种类型的蜡烛；在医药工业中，蜂蜡可用于制造牙科铸造蜡、基托蜡、粘蜡、药丸的外壳；在食品工业中可用作食品的涂料、包装和外衣等；在农业及畜牧业上可用作制造果树接木蜡和害虫粘着剂；在养蜂业上可制造巢础、蜡碗。

智研咨询发布的《2016-20xx年中国蜂蜡市场深度调查与行业竞争对手分析报告》依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行研究分析。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一，具有重要的参考价值！

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挑选蜂蜜的调查报告

通过态度8调查网对430位受访者进行了问卷调查，其中男性问卷占53.5%、女性问卷占44.2%，受访者的性别比例基本平衡，年龄分布基本与互联网人群相符。

近七成受访者都有喝蜂蜜的习惯

69%的受访者都有喝蜂蜜的习惯，女性的比例要高于男性；31%的受访者没有喝蜂蜜的习惯，男性的比例要高于女性；从年龄交叉数据来看，会喝蜂蜜的受访者以25-35岁的比例略高。

去商场购买蜂产品的比例最高

55%的受访者会去商场或专卖店购买蜂产品，20%的受访者会找市场的养蜂人，15%的受访者会找熟人购买蜂产品，男性受访者会通过其他渠道购买蜂产品的比例要高于女性。

蜂蜜与蜂王浆是购买较多的蜂产品

84%的受访者会购买蜂蜜，37%的受访者会购买蜂王浆，16%的受访者会购买蜂胶，13%的受访者会购买蜂花粉，12%的受访者会购买蜂相关的保健品。

枣花蜜与刺槐蜜购买比例最高

38%的受访者会购买枣花蜜，女性的比例要高于男性；33%的受访者会购买刺槐蜜，28%的受访者会购买野桂花蜜，23%的受访者会购买紫云英蜜，女性的比例要高于男性。

五成五的受访者表示信用不同花型的蜂蜜后会有一点区别

55%的受访者表示会有一点区别，男性受访者的比例要高于女性；33%的受访者认为没什么区别，女性的比例要高于男性；13%的受访者认为区别很大。

九成以上的受访者对蜂蜜的好坏不太明白

早上起床食用蜂蜜的受访者最多

47%的受访者会在早上起床时食用蜂蜜，女性的比例要高于男性；31%的受访者表示会在晚上睡前信用蜂蜜，男性的比例要高于女性，28%的受访者不定时，9%的受访者会在午休时食用蜜蜂。

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蜂蜜产品需要给消费者一个充足的购买理由(1)

食品产业网 （20xx年5月17日17:14）

为了更精准了解蜂蜜产品的消费需求、竞争态势和潜在的市场机会，使蜂蜜产品生产企业能够做到根据消费者的需求进行品牌策划、产品策划、市场策划和销售策划，最大限度降低蜂蜜企业品牌和产品的市场营销风险，快速提升产品的销量，稳健地做强品牌和做大市场规模，精准企划于近期对北京蜂蜜产品做了一次专项、深入的消费者需求市场调研。

北京精准企划市场调研部对调研问卷进行了专业的设计，并对被访消费者在性别、年龄和收入等方面做了科学的配额。本次调研采用国际通行的CLT

（Central Location Test），即集中定点市场调研方式，共访问蜂蜜产品的消费者315人，其中男性占45.7% ，女性占54.3 %。按照统计学的原理，本次调研的置信度在96%以上，完全符合市场调研的准确度。精准企划希望以消费者需求调研数据为基础，为蜂蜜企业做大产品销量和做强品牌提出一些有价值的营销建议和思路。

近八成消费者记不住蜂蜜产品的品牌

几乎每个消费者都吃过蜂蜜产品，但是当北京精准企划市场调研部的访问员问及消费者是否能够记住蜂蜜产品的品牌时，有79.2%的消费者回答记不住蜂蜜产品的品牌；表示自己能够记住蜂蜜产品品牌的消费者比率只有20.8%。其中北京消费者能够记住的蜂蜜品牌排在前三位的分别是百花占9.3%、汪氏占4.6%和冠生园占2.0%，其它蜂蜜品牌的消费者记忆度非常低。从该项调研结果可以看出，近八成消费者记不住蜂蜜产品的品牌。蜂蜜生产企业不仅仅是要卖蜂蜜产品，更重要的是把蜂蜜品牌植根到消费者心中去，当消费者想吃蜂蜜产品时就会想到你的蜂蜜品牌和产品。

每瓶蜂蜜产品的价格定在11-20元之间消费者认为更适合

有30.6%的消费者认为每瓶蜂蜜产品的价格定在16-20元最适合，排在首位；其次是认为每瓶蜂蜜产品的价格定在11-15元最适合的消费者选择比率占19.7%；也分别有14.3%、13.6%和10.9%的消费者认为每瓶蜂蜜产品的价格定在30元以上、26-30元和21-25

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