整体橱柜市场调研分析报告
一、中国家居消费指南排行榜--橱柜
二、市场概述
区域市场分析
不同地域的消费者对橱柜及整体厨房产品的关注程度高低不一,反映在区域市场份额分布格局及潜在发展空间的差异上。根据对互联网家居产品数据中心橱柜专区的关注度研究,在全国重点省市地区中,广东省橱柜品牌关注度最高。作为橱柜产业高集中度区域之一,广东地区集中了以欧派为代表的一批橱柜产品制造企业,市场关注度非常高。而在山东及江浙地区,在海尔为代表的一批优秀家电品牌进军厨房领域的带动下,整体厨房产业的发展亦处于较高水准。
(数据来源:互联网家居产品数据中心)
三、品牌分析
在橱柜网络热议话题中,以品牌讨论为主,占热议话题的40%。大量网友在互动讨论如何选购橱柜产品,以及购买后的使用情况。对于产品的选择话题中,针对产品价格、材质选择以及产品设计风格等方面的讨论比较突出,网友互动性较高。由此看出,如何针对自身条件理性选购橱柜产品是网络热议话题的主要诉求,企业通过对此给予专业解答,从而引导消费者合理的选购产品。
据统计,橱柜上榜品牌中,欧派的热议度最高,占比34%,其次是海尔,占比14%,科宝占比11%。除了这三个品牌外,其余七品牌热议度占比均在10%之下,由此看出前三品牌网络关注优势明显。
四、橱柜热销产品分析
1、橱柜门板材质
? 烤漆、实木材质橱柜占据市场主流,PVC材质市场发展潜力巨大
调查结果显示,在各种门板材质中,烤漆板的销量最好,全国橱柜市场中份额占到29%,其次是实木板,占比25%。这两种材质是橱柜门板材质的主流选择,占据了近一半的市场份额,基本可以满足大众群体的消费需求。实木板材质的橱柜主要以古典风格及乡村风格为主,价格高于市场平均水平。三聚氰胺板占比18%,PVC(模压板)占15%。这两种材质市场占比均超过10%,存在一定的市场空间。
2、橱柜台面材质
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