微博营销现状
微博营销现在分两大块:
专业的微博营销公司以及新浪自己运营的营销部门 专业的微博营销公司:
市面上几乎所有做广告和营销的公司都宣称自己有微博营销业务,但是无论多么精彩的微博活动和策划最后归都要与微博大号进行合作进行推广。
草根大号的幕后操控者分为三派:
杜子健(天使投资人薛蛮子注资)、酒红冰蓝各占其一,而天使投资人蔡文胜在收编尹光旭后,也占有一席之地。目前,在新浪微博草根大号排名前50名中,蔡文胜拥有25个,杜子健拥有15个,另外还有10个是属于酒红冰蓝的。 杜子健的华艺传媒集团介绍:
华艺传媒集团在泰达时代中心的,曾以“选美”为主业,公司现在是中国最有影响力的微博营销公司。新浪微博上的“微博搞笑排行榜”等多个草根大号都属于这家公司。而其创立者杜子健也以“微博营销之父”自居。
20xx年12月,薛蛮子拉上蓝色光标对杜子健投资,双方各出资250万元认购杜子建的华艺全部股权的24.5%。此外,蓝色光标自己750多个客户的微博需求全部交由杜子建
的公司打理。完成投资后,杜子健开始疯狂地实施收购草根大号的计划。当时,杜子建收购的策略是:排名靠前、拥有十几万粉丝的草根大号都被他连人带号“一锅端”—账号买断,人进入公司工作。虽然杜子健没有公开透露收购价格,但据行业人士透露,当初每个草根大号的收购价格仅在6万元左右。
杜子健微博营销案例:
可口可乐 ,简单粗暴的强硬派推广杜子健通过收购甚至收编草根大号背后团队的做法,掌控了大量草根大号。开始时,杜子健通过粉丝为零的“僵尸粉”为企业微博做营销。给可口可乐公司做微博营销,杜子健会通过这家公司的官方微博发布内容,用“微博搞笑排行榜”来转发,之后再通过由他掌控的“大号兵团”集体转发,使原始微博的转发量达到4万条以上。
新兴起的微博营销方式:“微博易”的广告传播平台
微博易CEO徐扬曾在百度做过9年搜索引擎营销,他有一套独特的、基于数据化分析的微博营销生意经。他所掌控的微博易对4万多的微博账号进行了跟踪分析,找出了7000个有价值的账号,并与他们签订了长期合作的协议。这些账号都拥有特定偏好的粉丝,当企业有推广需求时,他们就找最匹配的账号进行推广。与草根大号不同,微博易追求的是垄断和规模效应,采取低利润政策。这样一来,微博
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