当前中国婚恋网站分析
摘要:虽然中国目前婚恋需求巨大,但是随着中国婚恋市场呈井喷势头,尽管市场并未达到饱和,但勿庸置疑的是婚恋市场的竞争已呈白热化阶段,市场进一步开发捉襟见肘。
一.中国婚恋市场急剧增加
中国历来具有重男轻女的风俗,导致最间接的后果就是男女比例失衡,最新发布的第六次人口普查数据显现,在新出世人口中,男女性别比例高达118.06,此比例在1982年时为108.5。男女比例失衡带来的首要社会题目为婚姻题目,随着中国乡村化进程促进,人们求偶观念的改变,婚姻题目变得越来越严重。
另一方面,网络的普及让中国网民数量在20##年底添加至4.57亿,越来越多的人将工夫花费在网络上,这也客观上形成网民中的未婚人群疾速增加。据艾瑞统计,中国18岁以上单身网民从20##年8000万人添加至20##年1.56亿人,预期到20##年这一数字将添加至1.95亿人。
随同独身网民的急剧增加,婚恋需求也从线下开端向线上转移。据艾瑞统计,中国18岁以上单身网民拜访婚恋网站人数出现急剧增长,20##年为1900万人,20##年为1400万人。预期20##年-20##年,年平均增长率将到达25.9%。具体如下图
二.目前婚恋市场发展阻力重重
1、盈利模式创新的问题
艾瑞咨询还预测,到20##年中国的网络交友发展将趋于稳定,网络交友发展趋于成熟,届时,中国网络交友用户规模将达到1.85亿人。这意味着,20##年中国有1亿网民通过互联网寻找朋友、寻觅姻缘。相较于没有网络的时代,网民无疑是幸福的。对网民而言,婚恋交友网站的诞生扩大了自己的朋友圈,给予自己更多的机会。但对中国婚恋网站而言,却还没有迎来春天。摆在网站和投资人面前最大的问题是,如何盈利,如何保持盈利,目前尚无标准答案。
目前虽然在用户规模方面有四到五家企业处于领先地位,但在目前尚无一家宣称规模化、持续性的盈利。为何?艾瑞咨询分析师许彬向腾讯科技表示,原因有以下几点。
2、用户市场需进一步培养
网络婚恋交友在中国只有短短几年时间,能够接受这种方式的只是少数群体,并且更多的用户采取的是线上寻找信息,线下进一步交流的方式,不利于付费业务的展开。
3、中国网民网络付费习惯有待养成
网络婚恋行业依然处于一个抢占用户和市场的阶段,中国网民习惯于使用免费的网络服务,虽然针对个人收费是大势所趋,但依然需要长期的培育和转变。
4、收费模式有待创新
"网络交友+线下约会活动"模式开始失去投资人欢迎,婚恋网站营收未来主要在于个人付费,但需要增加更多服务满足不同类型用户需求,增值服务付费的方式可能更容易为用户接受。
5、广告投放需更具针对性
能接受网络婚恋的用户主要集中在一线城市,对网络等新生事物接受度比较高。在广告投放上要由之前注重追求影响力,改进为针对目标细分群体进行精准投放,以提高广告投放费效比。
…… …… 余下全文