2014-20xx年中国电子烟市场前景研

究与投资前景评估报告

什么是行业研究报告

行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。

行业研究报告的构成

一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：

行业研究的目的及主要任务

行业研究是进行资源整合的前提和基础。

对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

行业研究的主要任务：

解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位

分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度

预测并引导行业的未来发展趋势

判断行业投资价值

揭示行业投资风险

为投资者提供依据

2014-20xx年中国电子烟市场前景研究与投资前景评估报告

【出版日期】20xx年

【交付方式】Email电子版/特快专递

【价 格】纸介版：7000元 电子版：7200元 纸介+电子：7500元

【订购电话】400-600-859 6 010-80993963 传真：010-60343813

【报告链接】/b/yancao/224128AHZN.html

报告目录

在我国，有近1/4的人口都在抽烟，毫不夸张地说中国吸烟的人数比有些国家的总人数还要多，如果能够开拓这部分市场，不仅对企业来说有很大的成就，也是对“十二五”规划控烟禁烟的响应。近年来，中国控烟力度也在不断加强，不仅从20xx年5月1日起在公共场所全面禁烟，还加大了对戒烟控烟产品开发的支持力度，对一些高新戒烟控烟产品给予政策支持和引导。市场无有效监管措施、无统一标准也越来越引起相关部门的重视。实际上，国家质量监督局已经委托北京如烟科技作为中国电子烟产业行业标准制定方，相关行业标准正在制定当中，这也预示着电子烟市场在不久的将来或许将会全面洗牌，只有有品质保障的、符合行业标准规范的电子烟才能在未来的电子烟市场上存活。雾化电子烟的问世是人类吸烟史上的革命。它的诞生无疑给人类，尤其是广大吸烟者带来了福音，它将对人类的生活方式产生极其深远的影响。电子烟是一种非燃烧型电子香烟，它的功效与普通香烟相似，能够起到提神，满足烟瘾，使吸烟者产生欣快感和放松感的作用，同时有助于戒烟。电子烟是普通香烟的最佳替代品。

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在这个风雨飘摇、人心浮动的5月，电子烟行业渐渐进入洗牌期，很多家去年冬天新开的电子烟厂由于种种原因坚持不下去了，连老牌的电子烟厂家——【粤X】也关门了，这就不得不让我们这些电子烟人引起重视了。为什么会这样？未来电子烟行业会是什么样的情况？我们在这样的市场形势下应该怎么做？

首先，我们剖析下为什么会产生这样的情况呢？

一：产品结构不合理，倒掉的这些公司有一个共同点：做的都是低端产品。在市场火的时候，我们电子烟行业曾经有过业务员发个帖，大把经销商打电话过来拿货的情况，这也就导致了一些厂家不思产品改进，有点利润就OK，这也就导致了老牌电子烟厂倒闭的原因，而新开的电子烟厂技术积累不雄厚，只能从低端做起，而低端现在在国内、国际都已经做臭了，因为低端的烟弹，用锡纸封口，加热会产生有害物质这是毋庸置疑的。

二：对高品质东西的追求一直是人类奋斗的目标，为了争夺市场份额，一些有远见的厂家就开始狠抓技术创新如【深圳市乐瑞达科技有限公司】，十多个人的产品开发团队，以创新带动需求，由于这部分厂家的技术创新，低端产品在国际的市场份额就大大萎缩了，以至于很多生产低端产品的电子烟厂家的老客户都流失了，这是行业的竞争，优胜劣汰。 三：在国内没有营造良好的电子烟环境，本来我们电子烟在国内就属于国家实验产品，但是由于某些商家的急功近利，导致了电子烟清烟毒等神奇功效的存在，我们行业的人都知道，电子烟主要功能是替代香烟，因为高品质的电子烟无毒无害无二手烟，由于这些夸张宣传导致了我们电子烟在国内消费者心中产生了防备的心理，再加上销往国内的电子烟基本上都属于三无产品，只要偶尔一两个品牌如：低端产品中的康城一品电子烟，中端产品中的乘龙电子烟，高端产品中的二十二世纪电子烟走的是真正品牌之路。这也就导致了国内消费市场的严重萎缩，导致很多家电子烟厂的低端产品库存越来越多，随着央行的银根紧缩政策，资金才是硬道理，低端产品是十天一个价，越降越低，没有最低，只有更低，生产低端电子烟的厂家也就没有生产空间了。

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电子烟

百科名片

电子烟又名虚拟香烟、电子雾化器，它有着与香烟一样的外观、与香烟近似的味道，甚至比一般香烟的口味要多出很多，也像香烟一样能吸出烟、吸出味道跟感觉来。主要是用于戒烟和替代香烟。

目录

一，发展历史

一代电子烟

最初电子烟是应国外的要求，因为国外有很多法律法规禁止在公共场所吸烟，而且国外人的生活水准普遍较高，有钱人多，对生活质量要求严格。所以，最初就是设计用来外贸出口的。当时在国内也有一些品牌，但价格非常昂贵。几乎没有在国内销售，都是出口的。所以很多国人都不知道。但是随着金融危机的到来，很多出口产品都转内销了，价格也慢慢降下来了。

接着，电子烟市场应运而生，其实很简单，有暴利，就有竞争者出现，除非你是垄断行业。这时候的电子烟主场地转移到深圳，深圳本身具有较大的电子产业和外贸产业优势，以及完整的产业链，电子烟主要功能用来外贸出口。此时，国内知道电子烟的人寥寥无几，因为它根本就不是针对国内市场开发的产品。

二代电子烟

电子烟是05年中国人发明的，经过5年的不断发展，电子烟一直在不断更新它的技术。而且更新速度也非常的快。现在已经发展出了非常完善的二代电子烟。现在一代电子烟基本上是在国内销售，而二代电子烟基本上是出口。所谓二代电子烟就是采用一次性雾化器烟弹的电子烟。 采用这种技术后，改变了以前电子烟的几大弊端：

1、以前电子烟雾化器经常容易坏，现在每换一个烟弹都换掉一个雾化器，质量更稳定；

2、一次性雾化器烟弹口味更好；

3、一次性雾化器烟弹烟雾量更大，因为雾化器不会再堵塞了；

4、二代电子烟电池更耐用，使用时间更长。

如何区分一代和二代电子烟

很多人都在问如何区分一代电子烟和二代电子烟，其实非常简单的，一代电子烟的雾化器和烟弹是分离的，一整套电子烟就1个或者2个雾化器，而且雾化器非常容易坏掉，经常出毛病。而二代电子烟的雾化器和烟弹是一体的，每一个烟弹里面都有一个雾化器，质量稳定性更高，戒烟成功率自然就高了。

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电子烟市场调查分析

最初电子烟是应国外的要求，因为国外有很多法律法规禁止在公共场所吸烟，而且国外人的生活水准普遍较高，有钱人多，对生活质量要求严格。所以，最初就是设计用来外贸出口的。当时在国内也有一些品牌，但价格非常昂贵。几乎没有在国内销售，都是出口的。所以很多国人都不知道。但是随着金融危机的到来，很多出口产品都转内销了，价格也慢慢降下来了。

一、淘宝指数分析结果

趋势简报

“电子烟

”最近七天的搜索指数环比1.1%，与去年同期相比437.3%。

“电子烟”最近三十天的搜索指数环比11.9%

，与去年同期相比479.2%。

“电子烟”未来一周内的总体趋势预测：保持平稳。

下图是2013.02.01-2014.10.08之间的搜索指数：最高是今年8月18日（68081）；10月8日（39098）。

下图是2013.02.01-2014.10.08之间的成交指数：10月8日（1590）。

下图是地域细分：

最近30天全国在 戒烟产品类目 下购买 电子烟 的人群偏好排名前6名：

1，doulton/云端 热销指数：21546； 全网均价：￥156。

2，易星 热销指数：14606； 全网均价：￥207。

3，CRENTIA/格兰蒂雅 热销指数：10473； 全网均价：￥83。

4，EGO－T/艾享 热销指数：8433； 全网均价：￥120。

5，烟辞 热销指数：6999； 全网均价：￥43。

6，grey girl/灰姑娘 热销指数：6626； 全网均价：￥107。

二、淘宝天猫网店产品排名（以下电子烟是个店产品数据） 1，淘宝网（含天猫）：

综合排名：1，云端电子烟ego电子烟 价格￥168.30；月销量11811件；

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中国电子烟市场前景规划及竞争策

略分析报告2016-20xx年

编制单位：北京智博睿投资咨询有限公司

【报告目录】

第一章2014-20xx年中国电子烟行业发展概述 24

第一节 电子烟行业发展情况 24

一、电子烟定义 24

二、电子烟行业发展历程 24

第二节 电子烟产业链分析 25

一、产业链模型介绍 25

二、电子烟产业链模型分析 26

第三节 中国电子烟行业经济指标分析 27

一、赢利性 27

二、成长速度 27

三、附加值的提升空间 27

四、进入壁垒／退出机制 28

五、风险性 28

六、行业周期 28

七、竞争激烈程度指标 29

八、当前行业发展所属周期阶段的判断 29

第二章 2014-20xx年中国电子烟行业市场发展环境分析（PEST分析法） 31

第一节 中国经济环境分析 31

一、国民经济运行情况GDP 31

二、消费价格指数CPI、PPI 32

三、全国居民收入情况 33

四、恩格尔系数 35

五、工业发展形势 36

六、固定资产投资情况 38

第二节 中国电子烟行业政策环境分析 43

一、近年来国家以及政府颁布的相关政策法规 43

二、相关政策法规对市场的影响程度 43

三、电子烟市场国家宏观发展规划调控方向 44

第三节 中国电子烟行业社会环境分析 44

一、人口环境分析 44

二、教育环境分析 45

三、文化环境分析 46

四、生态环境分析 47

五、中国城镇化率 48

六、居民的各种消费观念和习惯 49

第四节 中国电子烟行业技术环境分析 52

第三章 电子烟产品生产工艺及技术趋势研究 54

第一节 质量指标情况 54

第二节 国外主要生产工艺 54

第三节 国内主要生产方法 55

第四节 国内外技术对比分析 56

第五节 国内外最新技术进展及趋势研究 56

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中金企信（北京）国际信息咨询有限公司—国统调查报告网

2013-20xx年中国电子烟市场分析及发展趋势研究预测报告

报告目录

第一章 世界电子烟行业发展态势分析

第一节 世界电子烟市场发展状况分析

一、世界电子烟行业特点分析

二、世界电子烟市场需求分析

第二节 世界电子烟市场分析

一、世界电子烟需求分析

二、世界电子烟产销分析

三、中外电子烟市场对比

四、世界电子烟行业市场规模现状

五、世界电子烟行业需求结构分析

六、世界电子烟行业下游行业剖析

七、电子烟行业世界重点需求客户

八、2013-20xx年世界电子烟行业市场前景展望

第三节 世界电子烟行业供给分析

一、世界电子烟行业生产规模现状

二、世界电子烟行业产能规模分布

三、世界电子烟行业技术现状剖析

四、世界电子烟行业市场价格走势

五、电子烟行业世界重点厂商分布

第二章 国内外电子烟生产工艺及技术趋势研究

第一节 当前我国电子烟技术发展现状

第二节 我国电子烟产品技术成熟度分析

第三节 中外电子烟技术差距及产生差距的主要原因分析

第四节 提高我国电子烟技术的对策

第三章 我国电子烟行业发展现状

第一节 我国电子烟行业发展现状

一、电子烟行业品牌发展现状

二、电子烟行业需求市场现状

三、电子烟市场需求层次分析

四、我国电子烟市场走向分析

第二节 2008-20xx年电子烟行业发展情况分析

第三节 电子烟行业运行分析

一、电子烟行业产销运行分析

二、电子烟行业利润情况分析

三、电子烟行业发展周期分析

四、2013-20xx年电子烟行业发展机遇分析

网 址： 1

中金企信（北京）国际信息咨询有限公司—国统调查报告网

五、2013-20xx年电子烟行业利润增速预测

第四节 对中国电子烟市场的分析及思考

一、电子烟市场特点

二、电子烟市场分析

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第一：中国产业洞察网研究员对市场调查报告的解读

第二：什么样的市场调查报告才是合格的？

第三：什么样的市场调查报告对电子烟行业有价值？

第四：电子烟市场调查报告目录结构

第五：电子烟市场调查报告常见问题有哪些？

第六：电子烟市场调查报告特点

第七：市场调查报告撰写的五要素是什么

中国产业洞察网研究员对市场调查报告的解读

市场调查报告是开展一切咨询业务的基石，通过对特定行业的长期跟踪监测，分析行业需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。

市场调查报告是对一个行业整体情况和发展趋势进行分析，包括行业生命周期、行业的市场容量、行业成长空间和盈利空间、行业演变趋势、行业的成功关键因素、进入退出壁垒、上下游关系等。 准确来说是通过对大量一手市场调研数据的深入分析，全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、市场规模、竞争格局、进出口情况和市场需求特征，以及行业重点企业的产销运营分析，并根据各行业的发展轨迹及实践经验，对各产业未来的发展趋势做出准确分

析与预测。帮助企业了解各行业当前最新发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策和明确企业发展方向

什么样的市场调查报告才是合格的？

市场调查报告的核心目标主要有两点：

其一：让项目发起方自己明确项目运作模式与经营计划； 其二：用于引资或者企业长期发展战略规划

因此，市场调查报告的质量标准也要围绕有效实现这两个目标来衡量。

我们认为，一份合格的市场调查报告至少应注意如下几点：

（1）产品与服务介绍清晰准确；

（2）商业模式清晰

（3）目标市场分析清楚

（4）本项目的目标市场定位有效

（5）团队组合具有能实现计划书所称之目标的能力与要素

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